Auswirkungen des Google Core Update 2022

Der September 2022 war einer der dynamischsten Monate im Bereich SEO seit geraumer Zeit.

Nach der Ankündigung des Helpful Content Update (HCU) Ende August wurde das Update am 9. September vollständig ausgerollt (es ist wichtig zu bedenken, dass das HCU kontinuierlich verfeinert wird und eine aktive Rolle beim Ranking spielen wird).

Nebenbei bemerkt folgte darauf am 20. September die Ankündigung des neuesten Product Review Update.

Wie volatil war das Core Update September 2022?

Eine flüchtige Durchsicht der Daten zeigt, dass das September-Update weitaus weniger volatil war als das vorherige Core Update, das Core Update Mai 2022.

Dies bestätigt sich, wenn wir tiefer in die Daten eintauchen. Insbesondere waren die relativen Anstiege der Ranking-Volatilität im Vergleich zum Niveau vor dem Update während des Core Update September 2022 weitaus weniger signifikant als bei seinem Vorgänger.

Insgesamt wies das Core Update September 2022 Anstiege der Ranking-Volatilität auf, die 53 % weniger drastisch waren als die Veränderung der Volatilität während des Core Update Mai 2022.

Die Anstiege der Ranking-Volatilität im Vergleich zum Niveau vor dem Update waren während des Core Update September 2022 so relativ gering, dass kein einziger Bereich auch nur einen Anstieg von 4 Punkten erreichte (der Durchschnitt selbst lag kaum über 2 Punkten). Wenn Sie sich die obigen Daten ansehen, werden Sie zum Vergleich feststellen, dass viele Bereiche während des Core Update Mai 2022 einen Volatilitätsanstieg von über 5 Punkten verzeichneten.

Interessanterweise waren während des Core Update Mai 2022 sowohl die Nischen Reise als auch Immobilien einige der volatilsten. Hier, während des Core Update September 2022, waren sie zwei der am wenigsten volatilen Bereiche, wobei die Nische Reise einen Volatilitätsanstieg von unter einem vollen Punkt aufwies.

Zur weiteren Kontextualisierung: Die während des Core Update Mai 2022 verzeichneten Anstiege der Ranking-Volatilität waren 19 % geringer als beim vorangegangenen Core Update November 2021. Somit verzeichnete das aktuelle September-Update 53 % weniger Volatilitätsanstiege als das, was während des Core Update Mai 2022 aufgezeichnet wurde, einem Update, das bereits deutlich „schwächer“ war als einige seiner Vorgänger (nämlich das Core Update November 2021).

Was jedoch meiner Meinung nach die Geschichte dieses Updates wirklich erzählt, sind die Daten zur aufgezeichneten Spitzenvolatilität. Selbst während des bereits beschriebenen „schwächeren“ Core Update Mai 2022 erreichten die Spitzenwerte der Volatilität das, was wir normalerweise während eines Core Updates sehen. Als wir also die Spitzenvolatilität während des Core Update Mai 2022 mit dem Core Update November 2021 verglichen, gab es insgesamt keine enorme Diskrepanz zwischen den beiden. Das Mai-Update erreichte eine durchschnittliche Spitzenvolatilität von 9,3 und das November-Update erreichte einen Höchstwert von 9,4. Ein marginaler Unterschied.

Nicht so während des Core Update September 2022, das einen durchschnittlichen Volatilitätswert von 5,2 erreichte.

Tatsächlich wurde die höchste Spitzenvolatilität im Bereich Spiele verzeichnet, der nicht einmal einen Spitzenwert von über 8 erreichte.

Mit anderen Worten, dies ist eine echte Abweichung davon, wie sich Core Updates normalerweise verhalten. Selbst wenn ein Update insgesamt vielleicht nicht so leistungsstark ist wie andere, liegen die aufgezeichneten Spitzenwerte im gleichen Bereich. Hier, während des Core Update September 2022, weichen wir auf bemerkenswerte Weise vom allgemeinen Trend ab.

Das Core Update September 2022 weicht von normativen Trends ab

Die Diskrepanz zwischen den Datentrends während des Core Update September 2022 und seinen Vorgängern spiegelt sich in den Daten zu durchschnittlichen Gewinnen und Verlusten wider.

Während des Core Update Mai 2022 lag die durchschnittliche Anzahl der gewonnenen Positionen bei 3,41 und der durchschnittliche Verlust bei 3,77 Ranking-Positionen. Dies ähnelt dem, was wir während des Core Update November 2021 sahen, wo der durchschnittliche Gewinn bei 3,2 Positionen und der durchschnittliche Verlust bei 3,3 Positionen lag.

Während des Core Update September 2022 war der durchschnittliche Gewinn und Verlust jedoch im Wesentlichen eine volle Position geringer. Hier lagen der durchschnittliche Gewinn und Verlust beide bei etwa 2,5 Positionen.

Dies ergibt vollkommen Sinn, da das allgemeine Volatilitätsniveau während des Updates geringer war. Es deutet jedoch darauf hin, dass das Update insgesamt weniger wirkungsvoll war, selbst wenn Google Websites belohnte/abstufte. Das ist interessant, denn wenn Google sich entscheidet, die Rankings zu ändern, könnte man meinen, dass sie einfach in dem üblichen Ausmaß belohnen oder abstufen würden, wie sie es bei einem Core Update tendenziell tun.

Der Trend setzt sich fort, wenn man den Prozentsatz der Websites betrachtet, die in den Top 20 oder besser ranken. Hier rankten von allen URLs, die auf Platz 20 oder besser platziert waren, 14,52 % vor dem Core Update September 2022 nicht in den Top 20.

Dies steht in einem gewissen Gegensatz sowohl zum Core Update Mai 2022 als auch zum Core Update November 2021, bei denen 17,06 % bzw. 16,19 % der URLs in den Top 20 zuvor nicht so gerankt waren.

Sobald wir uns die Top-10-Ergebnisse ansehen, beginnen sich die Dinge zu normalisieren und das Core Update September 2022 sieht eher wie Ihr traditionelles Core Update aus. Dazu kommt, dass 6,53 % der URLs, die in den Top 10 rankten, vor dem Update jenseits von Position 20 rangierten. Dies ist dem Core Update Mai 2022 sehr ähnlich, bei dem 6,7 % der URLs, die in den Top 10 rankten, von jenseits von Position 20 kamen.

Natürlich spielt das alles keine Rolle, wenn Ihre Website oder eine Ihrer wichtigsten Seiten negativ vom Update betroffen war. Während die Daten insgesamt darauf hindeuten, dass das Core Update September 2022 weniger wirkungsvoll war, ist das ein Durchschnitt. Eine bestimmte Website oder Seite könnte katastrophale Ranking-Verluste erlebt haben.

Darüber hinaus kann ein Abfall von einer Top-3- oder 4-Platzierung auf der SERP auf Position 12-13 einen ernsthaften Verlust an Traffic und Umsatz bedeuten, selbst wenn eine Seite nicht 100 Ranking-Positionen verloren hat.

Viele Updates

Zu sagen, wir befinden uns in einem volatilen Umfeld, ist vielleicht eine Untertreibung. Ja, das Core Update September 2022 hatte nicht die übliche Schlagkraft eines Core Updates (wiederum kann es für eine bestimmte Website durchaus so gewesen sein). Dieses Core Update ist jedoch zwischen zwei anderen bedeutenden algorithmischen Ereignissen eingebettet, dem Helpful Content Update und dem Product Review Update September 2022. Das sind viele verschiedene Möglichkeiten, gleichzeitig vom Algorithmus beeinflusst zu werden. Die Updates sind etwas gestaffelt, was Ihnen helfen sollte, potenziell zu diagnostizieren, welches Update bei Ihrer Ranking-Bewegung eine Rolle spielte. (Natürlich macht es das beim Product Review Update etwas einfacher, den „Schuldigen“ zu diagnostizieren, wenn man eine Bewertungsseite ist und/oder auf SERPs rankt, die Bewertungsseiten enthalten).

Wie dem auch sei, es ist in einem solchen Umfeld mit Sicherheit ratsam, tief einzutauchen und sorgfältig zu überwachen, was mit Ihren Rankings passiert ist.

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