Impact de la mise à jour principale de septembre 2022

Le mois de septembre 2022 a été l’un des mois les plus dynamiques en matière de SEO depuis un certain temps.

Après l’annonce de la Helpful Content Update (HCU) fin août, la mise à jour a terminé son déploiement le 9 septembre (il est important de se rappeler que la HCU est continuellement affinée et jouera un rôle actif dans le classement).

Soit dit en passant, cela a été suivi par l’annonce de la dernière Product Review Update le 20 septembre.

Quelle a été la volatilité de la mise à jour principale de septembre 2022 ?

Un examen rapide des données indique que la mise à jour de septembre a été beaucoup moins volatile que la mise à jour principale précédente, la Core Update de mai 2022.

Cela se confirme à mesure que nous approfondissons les données. Plus précisément, les augmentations relatives de la volatilité des classements par rapport aux niveaux pré-mise à jour étaient beaucoup moins significatives lors de la Core Update de septembre 2022 par rapport à son prédécesseur.

Dans l’ensemble, la Core Update de septembre 2022 a présenté des augmentations de la volatilité des classements qui étaient 53 % moins drastiques que le changement de volatilité observé lors de la Core Update de mai 2022.

Les augmentations de la volatilité des classements par rapport aux niveaux pré-mise à jour observées lors de la Core Update de septembre 2022 étaient si relativement faibles qu’aucun secteur n’a même dépassé une augmentation de 4 points (la moyenne elle-même était à peine supérieure à 2 points). En regardant les données ci-dessus, et pour comparer, vous verrez que de nombreux secteurs ont connu une augmentation de plus de 5 points de la volatilité lors de la Core Update de mai 2022.

Il est intéressant de noter que lors de la Core Update de mai 2022, les niches Voyage et Immobilier étaient parmi les plus volatiles. Ici, lors de la Core Update de septembre 2022, elles étaient deux des secteurs les moins volatils, la niche Voyage affichant une augmentation de la volatilité de moins d’un point complet.

Pour une mise en contexte plus approfondie, les niveaux d’augmentation de la volatilité des classements enregistrés lors de la Core Update de mai 2022 étaient 19 % inférieurs à ceux de la Core Update de novembre 2021 qui l’a précédée. Ainsi, la mise à jour actuelle de septembre a connu 53 % d’augmentations de volatilité en moins que ce qui a été enregistré lors de la Core Update de mai 2022, une mise à jour déjà significativement « plus faible » que certains de ses prédécesseurs (à savoir, la Core Update de novembre 2021).

Cependant, ce qui, à mon avis, raconte vraiment l’histoire de cette mise à jour, ce sont les données sur la volatilité maximale enregistrée. Même lors de la Core Update de mai 2022, déjà décrite comme « plus faible », les niveaux de volatilité maximale ont atteint ce que nous voyons généralement lors d’une mise à jour principale. Ainsi, lorsque nous avons comparé la volatilité maximale lors de la Core Update de mai 2022 à la Core Update de novembre 2021, il n’y avait pas d’énorme écart entre les deux dans l’ensemble. La mise à jour de mai a atteint une volatilité maximale moyenne de 9,3 et la mise à jour de novembre a atteint un pic à 9,4. Une différence marginale.

Ce n’est pas le cas lors de la Core Update de septembre 2022, qui a atteint un niveau de volatilité moyen de 5,2.

En fait, la volatilité maximale la plus élevée a été observée dans le secteur des Jeux, qui n’a même pas dépassé un niveau maximal supérieur à 8.

En d’autres termes, il s’agit d’une réelle divergence par rapport à la façon dont les mises à jour principales se comportent normalement. Même lorsqu’une mise à jour n’est peut-être pas aussi puissante dans l’ensemble que d’autres, les niveaux maximaux enregistrés se situent dans la même fourchette. Ici, lors de la Core Update de septembre 2022, nous nous écartons de la tendance générale de manière notable.

La Core Update de septembre 2022 s’écarte des tendances normatives

La disparité entre les tendances de données observées lors de la Core Update de septembre 2022 et ses prédécesseurs se reflète dans les données sur les gains et les pertes moyens.

Lors de la Core Update de mai 2022, le nombre moyen de positions gagnées était de 3,41 et la perte moyenne était de 3,77 positions de classement. C’est similaire à ce que nous avons vu lors de la Core Update de novembre 2021, où le gain moyen était de 3,2 positions et la perte moyenne était de 3,3 positions.

Cependant, lors de la Core Update de septembre 2022, le gain et la perte moyens étaient essentiellement inférieurs d’une position complète. Ici, le gain et la perte moyens étaient tous deux d’environ 2,5 positions.

Cela est tout à fait logique car le niveau global de volatilité était plus faible lors de la mise à jour. Cependant, cela souligne le fait que même lorsque Google récompensait/déclassait des sites, la mise à jour avait tendance à être moins percutante dans l’ensemble. C’est intéressant car une fois que Google décide de modifier les classements, on pourrait penser qu’ils récompenseraient ou déclasseraient simplement dans la mesure habituelle qu’ils ont tendance à faire lors d’une mise à jour principale.

La tendance se poursuit lorsque l’on regarde le pourcentage de sites qui se classent dans le top 20 ou mieux. Ici, sur toutes les URL classées 20 ou mieux, 14,52 % d’entre elles ne se classaient pas dans le top 20 avant la Core Update de septembre 2022.

Cela contraste un peu avec la Core Update de mai 2022 et la Core Update de novembre 2021, où 17,06 % et 16,19 % des URL dans le top 20 n’étaient pas classées comme telles respectivement.

Une fois que nous commençons à regarder les 10 meilleurs résultats, les choses commencent à se normaliser et la Core Update de septembre 2022 ressemble davantage à votre mise à jour principale traditionnelle. À cela, 6,53 % des URL classées dans le top 10 étaient classées au-delà de la position 20 avant la mise à jour. C’est assez similaire à la Core Update de mai 2022, où 6,7 % des URL classées dans le top 10 provenaient d’au-delà de la position 20.

Bien sûr, rien de tout cela n’a d’importance si votre site ou l’une de vos pages clés a été négativement impacté par la mise à jour. Bien que, dans l’ensemble, les données indiquent que la Core Update de septembre 2022 est moins percutante, c’est une moyenne. Un site ou une page donné peut avoir subi des pertes de classement catastrophiques.

De plus, même si une page n’a pas perdu 100 positions de classement, tomber d’un classement dans le top 3 ou 4 sur la SERP à la position 12-13 peut signifier une perte sérieuse de trafic et de revenus.

Beaucoup de mises à jour

Dire que nous sommes dans un environnement volatil est peut-être un euphémisme. Oui, la Core Update de septembre 2022 n’a pas eu l’impact habituel d’une mise à jour principale (encore une fois, pour un site spécifique, cela peut tout à fait avoir été le cas). Cependant, cette mise à jour principale est prise en sandwich entre deux autres événements algorithmiques importants, la Helpful Content Update et la Product Review Update de septembre 2022. C’est beaucoup de façons différentes d’être impacté par l’algorithme en même temps. Les mises à jour sont un peu décalées, ce qui devrait vous aider à diagnostiquer, potentiellement, quelle mise à jour était en jeu dans votre mouvement de classement. (Bien sûr, avec la Product Review Update, être un site d’avis et/ou être classé sur des SERP contenant des sites d’avis rend le diagnostic du « coupable » un peu plus facile).

Quoi qu’il en soit, plonger et surveiller attentivement ce qui s’est passé dans vos classements est presque certainement la chose prudente à faire dans un tel environnement.

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