Fikir liderliyi məzmunu güclü brend yaratmaq üçün əsas vasitələrdən biridir. Bununla belə, bu, sadəcə bir mövzuya dair rəy verməkdən və ya yeni məlumatlar təqdim etməkdən daha çox tələb edir.
300-dən çox marketoloq və sənaye eksperti ilə sorğu və müsahibə apardıqdan sonra biz güclü düşüncə liderliyi strategiyası yaratmaq üçün iş axını yaratdıq.
Bu yazıda sizə düşüncə liderliyinin nə olduğunu, effektiv düşüncə liderliyi məzmununu necə yaratacağınızı və ondan fərqlənmək və müştərilərinizlə əlaqə saxlamaq üçün necə istifadə edəcəyinizi izah edəcəyik.
Düşüncə liderliyi, bu müdrikliyi başqaları ilə bölüşmək məqsədi ilə müəllifin təcrübəsindən, anlayışından və təcrübəsindən istifadə edən orijinal və həqiqi məzmunun çatdırılmasıdır.
Bəziləri iddia edirlər ki, düşüncə liderliyi bir məzmunda güclü və çox vaxt mübahisəli fikirləri təqdim etməkdir. Bu, mübahisəli bir sənaye məsələsində açıq mövqe tutmağı tələb edə bilər.
Digərləri düşüncə liderliyinin bir mövzu üzrə mütəxəssis (SME) olmaq və müəyyən bir niş daxilində təsir göstərmək üçün bu mövqedən istifadə etmək olduğunu müdafiə edirlər.
Tədqiqatımıza görə, düşüncə liderliyi dəyişikliyə səbəb olan və təhsil dəyəri yaradan ruhlandırıcı, tədqiqata əsaslanan məzmunu paylaşmaqdan ibarətdir.
Düşüncə liderliyi təkcə kütlələrə təbliğ etmək deyil. Elemental Communications-ın təsisçisi və direktoru Tim Gibbon izah etdiyi kimi:
Həm də güclü əməkdaşlıq elementi var, düşüncə rəhbərliyi həmyaşıdlarına əməkdaşlıq etməyə, təcrübə, təcrübə və bilikləri bölüşməyə imkan verir.
Orbit Media-nın araşdırmasına görə, ən yaxşı düşüncə liderləri öz sahələrində ekspertlər kimi müəyyən edilir. Bu ekspertlər baş direktorlar, məsləhətçilər, müəlliflər, məşqçilər və ya biznes (B2C və B2B) ola bilər.
Gördüyüm düşüncə rəhbərliyinin çoxu həqiqətən yüngüldür, burada yazıçılar əsl qiymətli daşları, məsləhətləri və təsirli fikirləri bölüşmürlər. Əsl düşüncə liderləri həmişə əyrinin qabağındadırlar və çox şey verməklə narahat olmamalıdırlar.
Ümumiyyətlə, düşüncə liderləri adətən öz fikirlərini və təcrübələrini dəstəkləmək üçün şirkət resurslarından və məlumatlarından istifadə edərək bilikləri sərbəst ötürmək arzusunda olurlar.
Bizneslərin 65%-i artıq məzmun marketinqinə düşüncə liderliyini daxil edir 29,5% daha çoxu tezliklə bunu etməyə başlamağı planlaşdırır
Brend profiliniz daha da möhkəmləndikcə, daha çox insan dediklərinizə əhəmiyyət verəcək və sizi öz yerinizdə avtoritet edəcək.
Özlüyündə düşüncə liderliyi mütləq SEO strategiyası deyil. Bununla belə, bu, insanların məzmununuzla əlaqə qurma ehtimalını artıra və SEO profilinizi gücləndirə bilər.
Əgər məzmununuz dəyərli rəylər, araşdırmalar və məlumatlar ehtiva edirsə, bu, təbii olaraq başqalarını məzmununuzu paylaşmağa və istinad etməyə təşviq edə bilər.
Dedi ki, düşüncə liderliyi məqalələrini yalnız bəyənmələr, paylaşımlar və geri bağlantılar yaratmaq məqsədi ilə dərc etməməlisiniz. Bu, məzmununuzu sulandırır və təsirini azaldır.
Düşüncə liderliyi məzmunu birbaşa perspektivləri çevirmək üçün nəzərdə tutulmamışdır. Buna baxmayaraq, bu, sadiq auditoriya yaratmağa və potensial müştəriləri cəlb etməyə kömək edir.
Qadın sahibkarlar və sahibkarlığın maliyyələşdirilməsi ilə bağlı düşüncə liderliyim nəticəsində müştərilər qazandım. Digər hallarda, müştərilər mənim nəyi müdafiə etdiyimi bildikləri üçün arayışları yoxlamağa ehtiyac duymurlar.
“Probiyotiklər elmdir” yanaşması ilə sağlamlığınızın qeydinə qalmaq üçün yeni üsul təklif edirlər. Bütün bunlar onlara brend şüurunu artırmağa və əhəmiyyətli izləyicilər yaratmağa kömək etdi.
s və niyə təşkilatınız üçün vacib olmalıdır, məzmununuz sizi düşüncə lideri kimi yerləşdirməyə necə kömək edə bilər?
Düşüncə liderliyi strategiyasını həyata keçirmək üçün hər kəsə uyğun gələn bir yanaşma yoxdur. Bir çox elementlər biznesinizin boyu və makiyajından asılıdır.
İstənilən strategiyanın ilk addımı özünüzü düşüncə lideri kimi yerləşdirdiyiniz zaman nəyə nail olmaq istədiyinizi müəyyən etməkdir.
Bunu etmək üçün, mövcud marketinq hədəflərinizlə məsləhətləşin və düşüncə rəhbərliyinin hər birinizə nail olmaqda sizə necə kömək edə biləcəyini düşünün – əgər həqiqətən bacarırsa.
Əgər məqsədiniz brendiniz və onun təklif etdiyi həllər haqqında məlumatlılığı artırmaqdırsa, məsələn, sənayenizdə istehlakçıların üzləşdiyi əlçatanlıq problemləri ilə bağlı fikir liderliyi insanların diqqətini çəkməyə kömək edə bilər.
Bu insanlar alıcı şəxsiyyət(lərinizə) uyğun olmalıdır, lakin siz dediklərini eşitməkdən kimin daha çox faydalana biləcəyini də nəzərə almalısınız.
Nəzərə alın ki, auditoriyanız həmişə sizin alıcınız olmaya bilər, lakin potensial alıcıları da əhatə edə bilər.
İdeal olaraq, siz şirkətiniz haqqında məlumatlılığın yayılmasına kömək edən, icmanızın bir hissəsinə çevrilən və brendin müdafiəçisi kimi çıxış edən daha geniş auditoriyaya çatmaq istəyirsiniz.
İndi bəzi araşdırmalar etmək və nişinizdə artıq hansı düşüncə liderliyinin mövcud olduğunu görmək vaxtıdır. Buraya həm sizi, həm də rəqiblərinizi təhlil etmək daxildir.
Onlayn forumlar və icmalar Xəbər resursları (onlayn və oflayn) Ticarət nəşrləri və jurnalları (onlayn və oflayn) LinkedIn və Medium kimi şəxsi brend platformaları Şirkət bloqları Sosial Mediya Vebinarlar və seminarlar Konfranslar
Mövcud düşüncə liderliyi meylləri və ideyaları haqqında biliklərinizi artırın. Bu, sənayenizdəki əsas məsələləri daha yaxşı başa düşməyə kömək edəcək.
Təşkilatınızın müəyyən mövzular üzrə keçmiş fikrini qiymətləndirmək üçün şirkətinizin əvvəlki bloq yazılarını və ya kommunikasiyalarını nəzərdən keçirin.
Bu, mövcud müştəriləri əvvəlki mövqeyə zidd olan yeni və mübahisəli ideya ilə təsadüfən özgəninkiləşdirməyinizə təminat verir.
CEO-lar və digər yüksək səviyyəli menecerlər şirkətlərin 50%-dən çoxunda düşüncə liderliyi məzmunu yaradırlar Hər növ mövzu üzrə ekspertlər (KOB) biznesin 49,4%-də məzmun yaradır Şirkətlərin 48,7%-i də bu vəzifəni daxili və müstəqil kopirayterlərə həvalə edir Fikir liderlərinin 25,3%-i öz sənayesindən təsir edənlər və rəy liderləri ilə işləyir
Daha geniş brend hekayənizi və inanclarınızı nəzərdən keçirin. Bir şirkət olaraq etmək istədiyiniz daha böyük bir gündəm və ya dəyişiklik varmı?
Müxtəlif mövzular haqqında danışmaq istəyirsinizsə, düşüncə liderlərinin siyahısını yaratmaq yaxşı fikirdir. Şirkətinizdə və ya şirkətinizdə işləyən əsas mütəxəssisləri düşünün.
Brendiniz və Onun Dəyərləri ilə Uyğunlaşma: Əgər düşüncə liderləriniz brendinizə möhkəm inanmırsa və hekayənizlə və mövqeyinizlə uyğun gəlmirsə, o zaman bunun işləməsi ehtimalı azdır. Güclü Rəylər, İnnovativ İdeyalar və Konsepsiyalar: İnanclarınızla bağlı kimisə bədbəxt etmək riski həmişə orada olacaq və bu, tamamilə yaxşıdır. Bununla belə, mövqe tutan novatorlar əsl düşüncə liderlərinə çevrilə bilərlər. Sənaye Biliyi və Təcrübəsi: İğneyi həqiqətən hərəkət etdirə biləcək başqa bir şey ehtirasdır. Etdiyiniz işdə həm bilikli, həm də ehtiraslı olmaq təbii olaraq başqalarını da izləməyə vadar edəcək. Təcrübələri ictimaiyyətlə bölüşmək təcrübəsi: Buraya yazı və danışma bacarıqları, vebinarlarda keçmiş çıxışlar və hadisələr daxil ola bilər. Etibarlılıqlarını etimadnamələri və ya müvafiq assosiasiyalara üzvlükləri ilə “sübut edə bilsələr” də faydalıdır. Sadiq izləyici: Bu, sosial mediada izləyiciyə malik olmaqdan kənara çıxır. Bu, etibarlı mənbə olduğunuz anlamına gələ bilər
Məsələn, YouTube-un CEO-su Susan Wojcicki “Yaradıcı məktubları” adlı animasiya seriyası yaradıb və burada o, YouTube planları, video məzmunu və ümumilikdə vlogging haqqında fikirlərini bildirib.
Bu yaradıcı animasiyalar onun mesajını tamamlayır və düşüncə liderliyinə daha emosional element əlavə edir, onu seminardan çox hekayə kimi strukturlaşdırır.
Şirkətinizin C-suite liderləri ilə düşüncə liderliyi məzmunu yaratmağın başqa bir nümunəsi şirkətin CGO-su Alexander Weber-in təqdim etdiyi N-26-nın bu bloq yazısıdır.
Növbəti addım əslində məzmununuzu yaratmağa başlamaqdır, buna görə də fikir liderlərinin yaratdığı məzmun növləri ilə bağlı bir neçə sürətli statistika var.
Düşüncə liderliyi ilə məşğul olan təşkilatların 91,4%-i məqalələr yaradır 44,1% video yaradır 36,2%-nə vebinarlarda və ya tədbirlərdə çıxışlar daxildir 33,2% düşüncə liderliyi formatı olaraq ağ sənədləri seçir
Düşüncə liderliyi strategiyanızın bir hissəsi kimi məqalələr yazmaq başlamaq üçün yaxşı yerdir. Məqalələr yaratmaq üçün sağlam bir prosesin olduğunu hiss etdikdən sonra video, vebinarlar, podkastlar və elektron kitablar kimi digər sahələri sınayın.
Fikir liderliyi məzmunu əldə edərkən, məzmun ideyaları yaratmaq üçün məqsədlərinizdən və auditoriyanızdan istifadə edin. Nişinizdəki ən son tendensiyalardan xəbərdar olmaq və öz sahənizdə başqalarından öyrənmək də faydalıdır.
Bunu etmək, izləyicilərinizi maraqlandıran məsələlər haqqında fikir əldə etməyə imkan verir və məzmununuzun tez bir zamanda cəlb olunmasını təmin edir.
Sizdən və ya digər düşüncə liderlərindən unikal təcrübələr Şirkətinizdə sənaye normasına zidd olan güclü rəy Biznesiniz vasitəsilə əldə edə biləcəyiniz unikal məlumat və statistika Şirkət resurslarından və ya KOM-lardan sənaye araşdırması və anlayışlar Müştərilər, tərəfdaşlar, rəy liderləri və təsir edənlərlə əməkdaşlıq Şəxsi hekayənizdən və keçmişinizdən əsas öyrənmələr
Mövzu Tədqiqatına kömək edən mütəxəssis alətlərdən istifadə də trend olan mövzuları kəşf etməyi asanlaşdıra bilər. Seçdiyiniz SEO açar sözləri üçün trend olan məzmun mövzuları sizə çoxlu potensial ideyalar təqdim edə bilər.
Məzmun planınızı qurmağa və düşüncə liderlərinizə və ya məzmun yaradıcılarınıza mövzular təyin etməyə başladığınız zaman kritik addım məzmunu kimin istehsal edəcəyini müəyyən etməkdir.
Düşüncə lideri bunu özü yazacaqmı? Bu xəyal yazılacaqmı? Podkastda müsahibə kimi qurulacaqmı? Yaradılması üçün məzmunumu xaricdən almalıyam? Məzmun yaratmaqda mənə kömək edə biləcək alətlər varmı?
Daxili KOM-ların olması da son dərəcə faydalı ola bilər, əgər onlar təşkilatınızda varsa, düşüncə liderliyi məzmunu yaradın.
Bununla belə, daxili düşüncə liderlərinizdən və ya KOM-larınızdan soruşmağın çox yük olduğunu və ya onların yazı bacarıqlarının mükəmməl olmadığını düşünürsünüzsə, yazılı məzmun üçün həmişə peşəkar kopirayterlə işləyə bilərsiniz.
Yoxlanılan kopirayter fikir liderləri və ya KOM-larla müsahibə verə və bu məlumatı cəlbedici məzmuna çevirə bilər.
Sonra, hər bir məzmun parçasının yüksək keyfiyyətli standarta uyğun olmasını və xoş istifadəçi təcrübəsi yaratmasını təmin etmək vacibdir.
Məsələn, istifadəçilər və axtarış motorları üçün yazılı mətni optimallaşdırmaq üçün Semrush-un SEO Yazı Köməkçisi alətindən istifadə edə bilərsiniz.
Sadəcə olaraq məzmunu alətə yapışdırın və ya rahat əlavələrdən istifadə edin – Google sənədləri, Word sənədləri və ya WordPress – və dörd sütun üzrə surətinizin ani qiymətləndirilməsini əldə edin: SEO, oxunaqlılıq, səs tonu və orijinallıq.
Redaksiya və nəşr təqvimləri baxımından maye qalmağınız vacibdir. Trendlər və yeni yaranan xəbərlər tez dəyişə bilər, ona görə də həmişə buna uyğun reaksiya verməyə hazır olun.
Məsələn, Refinitiv-in Davamlılıq Perspektivləri podkasti ad-hoc məzmun istehsal etmək və ESG sektorunda brendin düşüncə liderliyini irəli sürmək üçün mühüm kanala çevrildi.
Hər bir epizodda qonaq məruzəçi qismində sənaye ekspertlərinin olması və ən aktual gündəliyə müraciət edilməsi auditoriyanıza çatmağın güclü və sərfəli yolu ola bilər.
Siz ən maraqlı, faydalı və dərin məzmunu yarada bilərsiniz, lakin heç kim onu onlayn tapa bilməsə, bunun çox az faydası olacaq.
Düşüncə liderliyi məzmununuzun paylanması və təşviqi ətrafında strategiya və taktikalar – və bu baxımdan hər hansı dəyərli məzmun – düşüncə liderliyi kampaniyasının mühüm komponentləridir.
Əgər düşüncə liderləriniz artıq düşüncə liderliyini təşviq etməyə kömək etmək istəyən öz əlaqələr şəbəkəsinə malikdirlərsə, məzmun daha çox cəlbedicilik və rəy yarada bilər.
Kiçik biznes və startaplar ifşa etməkdə daha çətin ola bilər. Əgər bu sizin üçün belədirsə, bu taktikaları nəzərdən keçirin:
Daxili və xarici şirkət kanallarında təbliğ edin: Şirkətinizin kanallarında məzmunu təbliğ edin və ya təşkilatınızdakı başqalarından onu paylaşmalarını xahiş edin. Daha böyük bizneslər üçün GaggleAMP kimi alətlər istifadə oluna bilər. Jurnalistlərə, nəşrlərə və digər sənaye təsir dairələrinə müraciət edin: Orijinal və fikirli liderlik məzmunu nəşrlərə əlavə diqqət və maraq yarada bilər. Reportyora kömək kimi xidmətlər təkliflər hazırlamağa kömək edə bilər. Rəqabət etməyən brendlərlə əməkdaşlıq edin: Ortaq düşüncə liderliyi məzmunu yaratmaq üçün sektorunuzdakı başqaları ilə işləyin. Eyni gündəliyi (məsələn, sektorunuzda rəqəmsallaşma) irəli sürməyə çalışırsınızsa, bu, ittifaqlar yaratmağa kömək edir. Rəy liderləri və təsir edənlərlə birləşin: Düşüncə liderliyi məzmununuz üçün töhfələr və əlavə tanıtım dəstəyi əldə etmək üçün müvafiq rəy liderləri və təsir edənlərlə əlaqə saxlayın. Sitatlar və müsahibələr istəməyi düşünün. Sənayenizdəki məzmun yaradıcılarını təhlil edin: Onların nə haqqında danışdıqlarını öyrənin və onları paylaşmağa təşviq edən müvafiq məzmun yaradın. Məsələn, bu, onların nöqteyi-nəzərini təsdiqləyən və ya mövzu ilə bağlı yeni fikirlər verən bir şey ola bilər.
Məsələn, bloqunuzda düşüncə liderliyi məqaləsini dərc etmisinizsə, onu üçüncü tərəf tərəfindən dərc edilmiş bloq yazısına çevirin. Siz həmçinin blogun müəllifini sponsorluq edilən vebinarlarda, tədbirlərdə və podkastlarda göstərə bilərsiniz.
Düşüncə liderliyi söhbət yaratmaqdan ibarətdir. Beləliklə, izləyin və parçanızı müzakirə edən icmalar, liderlər, oyunçular və təsir edənlərlə birbaşa əlaqə saxlayın.
Daha böyük bir təşkilatda, bununla məşğul ola biləcək marka və ya reputasiya idarəçi heyətiniz ola bilər. Ancaq daha kiçik bir təşkilatda düşüncə liderinizin daha çox iştirak etməsi lazım ola bilər.
Siz həmçinin öz sahəniz üzrə mütəxəssislərlə əlaqə saxlamaq üçün icma platformalarında, forumlarda, Slack kanallarında və digər məkanlarda axtarış edə bilərsiniz.
Hər hansı bir taktikada olduğu kimi, hədəflərinizə çatdığınızı görmək üçün düşüncə liderliyi marketinqinizin performansını ölçmək vacibdir. Bir neçə məzmun göstəriciləri performans göstəricilərini və satış nəticələrini ölçməkdə faydalı ola bilər.
Düşüncə liderliyi məzmununun 81,4%-i üzvi trafiklə nəticələnir 64,9%-i sosial mediada izləmə və əlaqədə artım görür Fikir liderliyi məzmununun 47,6%-i faktiki potensial müştəriləri və satışları yaradır
Məsələn, Clever Inc.-də məzmun meneceri olan Erin Brauner müntəzəm olaraq düşüncə liderliyi vebinarlarına ev sahibliyi edir və hər tədbirdən sonra bütün iştirakçılara reytinqə əsaslanan sorğular göndərir. O, həmçinin vebinarlarının düzgün hədəf auditoriyasını cəlb edib-etməməsinə nəzarət edir.
Düşüncə liderliyi orijinallıq, dərin təcrübə və ənənəvi düşüncə və hərəkət tərzinə meydan oxumağa çalışan ideyalar tələb edir.
Fikir liderliyini effektiv şəkildə çatdırmaq üçün o, auditoriyanızın həqiqətən maraqlandığı müvafiq mövzularda yüksək keyfiyyətli məzmun formasını almalıdır.
2022-ci ildə düşüncə liderliyi məzmun strategiyanızı təkmilləşdirmək və gücləndirmək üçün Məzmun Marketinqinin Durumu 2022 Qlobal Hesabatımızı araşdırın.