“Que el cuatro te acompañe” (May the Fourth be with you) — esta es la frase que los fans de Star Wars esperan decir el 4 de mayo; suele ser un día feliz. Pero, por desgracia, Google decidió sacudir un poco el día… como un caminante AT-AT apareciendo en tu puerta.
El 4 de mayo, Danny Sullivan de Google confirmó que están lanzando la segunda actualización del algoritmo de búsqueda principal este año. Se llama “Actualización principal de mayo de 2020”. Sin nombres divertidos, sin animales lindos que imaginar, solo los hechos.
Descubriendo la actualización principal de mayo de 2020
La actualización anterior del algoritmo principal se lanzó en enero. Sin embargo, el mundo, y la búsqueda, ha sido testigo de algunos cambios drásticos desde ese momento.
Aunque toma alrededor de dos semanas implementarla por completo, ya podemos ver que esta última actualización principal parece ser bastante importante. Con la volatilidad del mundo disparándose, la nueva actualización principal de Google parece traer también una volatilidad sin precedentes en las SERP. Aquí hay algunos datos de Alien Road Sensor:
Mientras que la actualización principal de enero solo condujo a una volatilidad promedio de 8 puntos, el 6 de mayo, casi todas las categorías mostraron tasas de volatilidad máximas, de 9 a 9.4 puntos. Por lo tanto, la actualización principal de mayo parece ser mucho más fuerte e influir en más SERP y posiciones.
Algo a tener en cuenta con estas actualizaciones: debe darle tiempo a esta actualización para que se complete antes de entrar en pánico.
¿Quiénes están en el lado ganador y perdedor de la actualización principal de mayo de 2020?
Tenga en cuenta que las actualizaciones amplias del algoritmo principal están diseñadas para generar cambios notables en los resultados de búsqueda en todos los países e idiomas, pero hubo ganadores y perdedores en las SERP.
Es inevitable detectar algunas caídas y ganancias de clasificación una vez que se implementa por completo una actualización principal. Ciertamente, durante la pandemia, esperamos ver que las consultas de los usuarios relacionadas con viajes, turismo, eventos en vivo, etc., disminuyan significativamente. Por lo tanto, la volatilidad de muchas de las categorías no sería una sorpresa.
Sin embargo, el mayor impacto de esta actualización del algoritmo, en este punto, ocurre en varias industrias, incluidas algunas de las que ya se vieron afectadas por la pandemia.
Con la ayuda de Alien Road Sensor, comparamos el valor de volatilidad promedio 7 días antes y 2 días después del anuncio de la actualización. Y las categorías más influenciadas son Viajes, Bienes Raíces, Salud, Mascotas y Animales, y Personas y Sociedad. Esto es cierto tanto para las búsquedas de escritorio como para las móviles.
También hemos detectado que muchos dominios grandes se vieron muy afectados. Alrededor de la mitad de los cambios de clasificación significativos dentro de los EE. UU. ocurren en sitios web con un tráfico que supera el millón de visitantes mensuales.
Ganadores de SERP
Legacy.com (un sitio de obituarios) ganó posiciones (+13 posiciones en promedio) y popularidad con esta actualización. Pero, por supuesto, el mayor ganador es el sector de Noticias.
Con la mirada constante de todos en las noticias en los últimos meses, muchos medios de comunicación están ganando una atención de los usuarios inigualable, pero parece que lo que sea que estén haciendo ha funcionado bien y están siendo recompensados en esta actualización.
Y, con respecto al sector empresarial, fue interesante ver que los medios de relaciones públicas ganaron una tracción de clasificación significativa: sitios como Businesswire, PR Newswire y GlobeNewswire han ganado alrededor de 50+ posiciones cada uno.
Perdedores de SERP
Claramente, la industria del entretenimiento fuera de línea ha recibido un gran golpe y, lamentablemente, con esta actualización, también lo han hecho los sitios web relacionados con ella. Eventbrite, el “lugar ideal” para aquellos que buscan algo de diversión fuera de línea, ha perdido alrededor de 44 posiciones.
Aquí hay un desglose de las industrias que vieron la caída más significativa en sus posiciones orgánicas:
¿Qué pasa con LinkedIn?
Sí, LinkedIn desapareció de las SERP por un corto tiempo y vio algunas caídas importantes, pero no tuvo nada que ver con la actualización principal. Se cometió un error que mucha gente ha cometido, solo que quizás no en un sitio de este tamaño. 🙂
¿Le preocupa que sus clasificaciones caigan?
Puede configurar activadores personalizados en su campaña de seguimiento de posición que le enviarán un correo electrónico automáticamente cuando sus clasificaciones caigan una cierta distancia (indicada por usted). Puede leer más sobre esa función aquí.
Puede configurar activadores personalizados en su campaña de seguimiento de posición que le enviarán un correo electrónico automáticamente cuando sus clasificaciones caigan una cierta distancia (indicada por usted). Puede leer más sobre esa función aquí.
¿Y ahora qué?
Si se pregunta cómo navegar a través de esta tormenta, las pautas de Google sobre la actualización siguen siendo las mismas (le recomendamos que las lea).
En pocas palabras, el mantra de Google siempre ha sido que no hay mucho que pueda hacer con respecto a una actualización de algoritmo y cambios en las clasificaciones, excepto seguir mejorando la calidad de su contenido. Google declaró sobre las actualizaciones principales: “Están diseñadas para garantizar que, en general, cumplamos nuestra misión de presentar contenido relevante y autorizado a los buscadores”.
Entonces, ahora es el momento de evaluar si su contenido es autorizado, útil para los usuarios, formateado de una manera que ayude a los motores de búsqueda y a los usuarios, y asegurarse de que los errores de SEO se corrijan y eviten. Consulte nuestra herramienta de auditoría de sitios para ver si puede detectar algún problema potencial.
Luego, dedique algo de tiempo a crear contenido que sea mejor que el estándar de la industria y proporcione a los motores de búsqueda y a su público objetivo toda la información (hechos, consejos y datos) que necesitan para responder a una consulta.
Última cosa. Le insto a que espere hasta que la actualización completa se haya implementado antes de tomar grandes decisiones sobre cambiar su sitio web, a menos que esté haciendo algo que viole las pautas de Google y necesite solucionarlo. Esté atento a @SearchLiaison; debería anunciar cuándo se completa el lanzamiento. Además, observe lo que tiene que decir Gary Illyes.
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