Analizaremos algunos ejemplos impactantes de contenido de columna que tienen éxito tanto en la generación de tráfico como en la creación de marcas como expertas en sus temas.
Obtendrá un flujo de trabajo útil para crear una columna de contenido de alto rendimiento para aumentar su clasificación y fomentar el crecimiento del tráfico orgánico.
Las columnas de contenido son los temas principales sobre los que su empresa publica contenido regularmente en su sitio web, redes sociales y otras plataformas. Centrarse en temas principales puede ayudarle a generar autoridad temática y atraer a su público objetivo de manera más efectiva.
Algunos especialistas en marketing utilizan el término “columnas de contenido” para referirse a las páginas de columna. Estas son páginas web que exploran temas principales en profundidad.
Las páginas de columna deben enlazar (y ser enlazadas desde) páginas de clúster que exploren subtemas relacionados. Juntas, la página de columna y sus páginas de clúster crean un clúster de temas.
De esta manera, crean un clúster de temas de SEO. Consiste en una página de columna llamada “La guía definitiva para SEO” y varias páginas de clúster.
¿Por qué son importantes las columnas de contenido? Las columnas son potencias de contenido que aumentan las clasificaciones orgánicas e impulsan el crecimiento del tráfico. Demuestran su experiencia en el tema y la estructura interconectada ayuda a proporcionar contexto a los motores de búsqueda.
Las columnas generan muchos subtemas a partir de una idea o tema. Los clústeres, por otro lado, son perfectos para apuntar a palabras clave de cola larga y subtemas que sus lectores buscan, como preguntas conversacionales o consultas, lo que le brinda muchas ideas de contenido y oportunidades de clasificación.
Hay tres tipos principales de páginas de columna: “Guía”, “Qué es” y “Cómo hacer”. Analizaremos ejemplos de cada tipo y veremos cómo funcionan.
Para decidir el mejor tipo para su columna, es útil considerar la intención de búsqueda de su audiencia (por qué ingresan una palabra clave específica) y ajustarla en consecuencia.
Por lo general, una página de columna de “guía” intenta dar al lector información completa sobre un tema y todo lo que necesita saber al respecto.
Muchos temas populares para las páginas de columna de guía son imperecederos y pueden centrarse en cosas como “101 para principiantes” o “La guía definitiva para X”. Por otro lado, pueden ser tan complejos como un tratamiento enciclopédico de un tema.
Las páginas de clúster para una guía se expandirán sobre aspectos específicos dentro del tema principal, proporcionando una cobertura autorizada de preguntas o temas específicos sobre los que la audiencia está interesada en aprender más.
Tomemos este ejemplo de una página de columna del sur de Nueva York. Se clasifica en la primera página de Google con la palabra clave “Cómo declararse en bancarrota en Nueva York”.
El contenido de esta página de columna, titulada “Entendiendo la bancarrota”, proporciona una descripción general de alto nivel de la ley de bancarrota, reflejando los temas principales, capítulos y tribunales involucrados tanto en asuntos de bancarrota personal como corporativa.
En resumen, está dedicada y optimizada para presentar al lector todo lo que necesita en un solo lugar para obtener la información que busca lo más rápido posible.
En el panel lateral izquierdo hay una lista de temas de clúster como asesoramiento legal gratuito, listas de verificación y guías, información sobre tarifas de documentación, así como preguntas frecuentes. Todos estos elementos funcionan para respaldar el tema principal de la columna, la ley de bancarrota.
Una guía es un formato excelente para usar cuando desea proporcionar información general sobre un tema y responder a las preguntas principales de su audiencia.
Como su nombre indica, una página de columna de “Qué es” intenta describir, definir y explicar un tema en profundidad.
Esta estrategia puede ser útil si intenta clasificar para una palabra clave dirigida a una audiencia principiante, donde presenta el tema y luego proporciona materiales sólidos que cubren el tema en profundidad.
Los especialistas en marketing de contenido pueden obtener un aumento en el tráfico mediante el uso de este tipo de páginas de columna si las palabras clave objetivo tienen un volumen de búsqueda saludable. Piense en cuántas veces ha preguntado a Google: “¿Qué es X, Y o Z?” y lo ha llevado a una página de columna donde aprendió todo lo que necesitaba saber sobre ese tema.
Si su tema es imperecedero, puede usarlo para construir un excelente perfil de backlinks y promover su experiencia en su industria o nicho.
En primer lugar, cada subtema está organizado con una tabla de contenido que enlaza a temas específicos cubiertos con más detalle en el artículo.
Sigue la estructura de “qué es”, “por qué es importante” y “cómo hacerlo”, basada en los conceptos más fundamentales en torno al SEO. Sin embargo, no profundiza demasiado en detalles que serían adecuados para una audiencia más avanzada.
En segundo lugar, el cuerpo principal del artículo incluye elementos de apoyo como ilustraciones, videos y gráficos. Esto le da al lector no una, sino dos formas de absorber el contenido.
En tercer lugar, cabe señalar que estos elementos más “fáciles de consumir” son perfectos para compartir en redes sociales, marketing por correo electrónico y otros canales para promocionar el contenido de la columna.
Una página de columna de “Cómo hacer” intenta informar y capacitar al lector sobre cómo realizar una tarea o resolver un problema.
Piense en un tutorial o un artículo paso a paso que describa todo lo que su audiencia necesita saber para lograr el objetivo.
En lugar de cubrir un tema amplio (como una página de columna de guía), “Cómo hacer” proporciona detalles más específicos.
Dependiendo del tema y la intención de búsqueda, se puede utilizar para describir el proceso tanto para audiencias principiantes como experimentadas.
Al usar temas legales para describir estrategias efectivas de contenido de columna, veamos este ejemplo sin límites: una página sobre cómo obtener una tarjeta verde por matrimonio.
El contenido de la página de columna presenta una tabla de contenido anclada debajo del pliegue que aborda los temas de clúster más importantes que se centran en los cronogramas, la elegibilidad, los costos, los formularios y las tarifas, y los detalles del proceso de entrevista.
Puede ver fácilmente la estructura del clúster de contenido con todos los enlaces importantes recopilados en la página de columna y cada posible pregunta y subtema cubierto por la empresa. Todo esto crea una gran experiencia de usuario y envía señales positivas a Google.
Tenga en cuenta que la página también incorpora fuertes llamadas a la acción para alentar al lector a solicitar de inmediato.
Esto también incluye reseñas recientes de Trustpilot, recursos adicionales sobre tarjetas verdes por matrimonio e incluso un cuestionario interactivo de lista de verificación de tarjeta verde.
Aunque no estamos hablando del arte de la guerra aquí, la importancia del pensamiento estratégico en la creación de contenido es esencial para lograr el resultado deseado de cualquier esfuerzo de marketing.
Cubren un tema que es interesante, relevante e importante para el público objetivo. La palabra clave tiene un volumen de búsqueda saludable y potencial de clasificación.
Investigar las preguntas de los clientes, analizar las redes sociales y las plataformas comunitarias puede completar aún más el panorama de su audiencia, y las personas compradoras pueden arrojar luz sobre su comportamiento en línea, demografía y preferencias.
Luego, defina el tema de su página de columna y asegúrese de que sea lo suficientemente significativo como para construir un centro a su alrededor.
Comience creando una lista de temas de alto nivel que le interesen a su audiencia. Por ejemplo, si es un bufete de abogados especializado en casos de bancarrota, puede comenzar creando contenido sobre las preguntas y preocupaciones que sus clientes comparten con más frecuencia.
Si desea que este proceso sea más basado en datos y validar sus temas, así como encontrar ideas relacionadas, utilice la herramienta de Investigación de temas.
Usemos el ejemplo anterior. Simplemente ingrese un término de alto nivel (por ejemplo, “bancarrota”) y deje que la herramienta genere docenas de subtemas y temas relacionados con él.
Puede filtrar los subtemas por Volumen, Dificultad y Eficiencia del tema, lo que tiene en cuenta tanto el volumen de búsqueda como la dificultad de clasificación.
Ahora, elija temas que tengan potencial para generar tráfico y que parezcan accesibles para su sitio web. También es importante evaluar su relevancia general para su audiencia y la historia de su marca u oferta de productos, así como su potencial para ser una pieza de contenido imperecedero.
Consejo: Una vez que haya elegido su tema, es hora de trabajar en la investigación de palabras clave para su página de columna. Utilice la herramienta Keyword Magic Tool para evaluar la palabra clave principal y encontrar palabras relacionadas.
Después de encontrar algunas palabras clave principales adecuadas que respalden sus temas elegidos, encuentre más con el Administrador de palabras clave.
Digamos que nuestro bufete de abogados de bancarrota crea una pieza de contenido central que sirve como recurso de “Qué es” para sus clientes. Podrían crear contenido de clúster basado en preguntas muy relevantes, como:
¿Qué sucede si alguien se declara en bancarrota? ¿Cómo funciona la bancarrota en los EE. UU.? ¿Cuáles son los beneficios de declararse en bancarrota? ¿Qué activos puedo conservar si me declaro en bancarrota? ¿Qué deudas se pueden cancelar durante una bancarrota personal? ¿Puedo declararme en bancarrota por préstamos estudiantiles?
Por ejemplo, si uno de los subtemas que identificó parece adecuado para ser el centro del centro, pase el cursor sobre él, haga clic en “Obtener ideas sobre este tema” y continúe con la investigación.
En esta etapa, puede comenzar a planificar qué formato tendrán estos subtemas, ya sea un artículo de noticias, un blog, un cuestionario, una infografía, libros electrónicos, videos o cualquier otra cosa.
También evita la creación de contenido duplicado o la canibalización de cualquier cosa que ya haya publicado.
Muchas estrategias de contenido pueden comenzar creando la página de columna antes que los artículos de clúster de apoyo; esto depende de lo que ya tenga y de lo que necesite crear.
Debería realizar un análisis de contenido competitivo para identificar brechas, oportunidades y fortalezas para su propio contenido central.
Una de las mejores formas de dar un salto en la competencia es encontrar áreas donde pueda mejorar el contenido existente. Las brechas de temas o las páginas delgadas pueden darle una ventaja para crear algo valioso.
Consejo de consultor: Descargue la Plantilla de análisis competitivo, una guía paso a paso que puede funcionar para realizar un análisis de contenido. Viene con un archivo de Google Sheets editable para documentar, comparar y analizar las estrategias de los competidores a su favor.
Analice cada uno de los elementos de la estrategia de contenido central de su competidor. Gestione ideas y cree puntos de referencia para su propia estrategia. Resuma los hallazgos clave y obtenga ideas procesables. 4. Cree su columna de contenido
Ahora que ha definido su tema principal y sus clústeres y ha encontrado una oportunidad para brillar entre sus competidores, ¡es hora de comenzar a crear contenido!
El siguiente paso es recopilar todas las posibles preguntas que su página de columna intentará responder y usarlas para redactar la estructura del artículo.
Para hacer esto, comience buscando sus palabras clave objetivo y analizando el contenido que se clasifica en la primera página.
Tome notas sobre la estructura y los formatos de esas páginas, así como sobre las subsecciones y preguntas cubiertas allí.
Elija la idea de contenido sugerida por la herramienta o ingrese su propia idea y obtenga un esquema de alto rendimiento generado al instante.
También obtendrá sugerencias sobre encabezados, palabras clave, introducciones y otra información para incluir en su artículo.
ContentShake también sugerirá la longitud ideal para su publicación de blog y proporcionará una lista de palabras clave objetivo.
Después de escribir el contenido y estar listo para comenzar, es hora de cubrir la importancia de los enlaces, la promoción y la distribución.
Para ver esto en acción, mire la página de columna de Apple dedicada al iPhone. Cubre toda la información clave, como las características del dispositivo y comparaciones, planes de precios y servicios de operador.
También enlaza a páginas de clúster que cubren preguntas específicas que afectan la intención de búsqueda, como artículos que explican cómo cambiar a un iPhone o cómo calificar para el intercambio.
La estructura que reúne toda la información que necesitan en un solo lugar y los vincula entre sí proporciona un contexto más profundo para los motores de búsqueda.
Es por eso que tener un plan de distribución de contenido debe ser una parte importante de su estrategia de contenido. No pasaría 50 horas creando su contenido y solo lo compartiría una vez, ¿verdad?
Hay una serie de canales y métodos para promocionar el contenido de su columna tanto interna como externamente. Estos son algunos de los primeros lugares donde puede comenzar para aumentar el tráfico a su contenido:
Las columnas y los clústeres dan a los especialistas en marketing de redes sociales una gran ventaja para llenar sus calendarios de contenido. Las columnas están cargadas de contenido que se puede dividir y transformar para sus seguidores en las redes sociales. Si su contenido está construido en torno a un tema o idea imperecedera, mejor aún.
Al observar la guía de Boundless sobre tarjetas verdes por matrimonio, descomponen con éxito los mensajes clave y los hechos de sus páginas principales y los dirigen a la audiencia social.
Puede experimentar con diferentes copias, gráficos y llamadas a la acción para difundir y promocionar su contenido para siempre. Si tiene un presupuesto para promoción pagada, considere aumentar sus publicaciones orgánicas de mejor rendimiento para llegar a nuevas audiencias y expandir su universo.
Según una investigación del Content Marketing Institute, el 87% de los especialistas en marketing B2B y el 76% de los especialistas en marketing B2C utilizan el correo electrónico como herramienta de marketing orgánico. Esto lo convierte en una de las formas más populares de distribuir contenido a una audiencia calificada.
Considere resaltar algunos temas de clúster y crear muchos boletines informativos por correo electrónico para atraer a sus contactos de correo electrónico a su sitio web.
Esto no solo puede generar clientes potenciales inmediatos, sino que también puede respaldar su experiencia en el tema y atraer tráfico a su sitio web.
Comuníquese con blogueros, líderes de opinión y otros influencers relevantes que puedan estar interesados en compartir su contenido. Usar la herramienta Backlink Gap puede ayudarlo a identificar oportunidades de contacto basadas en sus mejores competidores para crear un plan de divulgación.
No presente el contenido de su columna solo como un paquete: identifique temas de clúster específicos, páginas, elementos visuales y otros elementos que puedan interesar a posibles perspectivas de retroenlace.
Como regla general, el contenido de su columna tiene el mayor potencial para obtener muchos backlinks porque cubre el tema en profundidad.
También puede enviar un comunicado de prensa oficial y promocionarlo a través de un servicio de distribución de contenido o cable para dirigirse a audiencias o geografías específicas según sus objetivos comerciales.
En un mundo perfecto, su estrategia de marketing de contenido debe incluir una mezcla de piezas oportunas y contenido imperecedero. Pero, ¿qué es lo mejor en este escenario?
Las páginas de columna basadas en contenido imperecedero pueden funcionar particularmente bien tanto con los lectores como con los motores de búsqueda si tiene suficientes temas de clúster de alta calidad para respaldarlo.
Por ejemplo, digamos que usted es un editor de noticias y descubre durante una auditoría de contenido que ya tiene docenas de artículos que siguen un evento histórico.
La Enciclopedia Británica ha hecho un trabajo excepcional con su página sobre el huracán Katrina. El cuerpo de la columna contiene una descripción general del evento, respaldada por enlaces internos a temas de clúster que se encuentran en otras partes del sitio web.
Desde datos rápidos y galerías de fotos hasta explicaciones en video, información adicional y preguntas clave, esta estrategia de página de columna está en su lugar.
Por otro lado, digamos que usted es un proveedor de soluciones tecnológicas. Probablemente haya notado que los clientes solicitan actualizaciones de productos o servicios con frecuencia.
Puede ser una estrategia efectiva crear una página de columna autorizada que contenga contenido oportuno tanto sobre siempre verde como sobre nuevas características y lanzamientos de productos.
Este ejemplo de WordPress tiene una página de columna interesante que cubre todos los problemas de soporte relacionados con sus productos. Al incluir varias piezas de contenido, blogs y actualizaciones de noticias, un usuario que busca soporte en su plataforma puede encontrarlo fácilmente.
Ya sea que un usuario de WordPress busque soporte general, información de instalación o quiera leer sobre las últimas actualizaciones, puede obtener todo lo que necesita en esta página. (¡Puntos de experiencia de usuario adicionales por la función de barra de búsqueda sobre el pliegue!)
Para los especialistas en marketing de contenido, el modelo de contenido de columna-clúster nos permite ser más estratégicos y considerar lo que los lectores realmente quieren y crear contenido ganador que supere el ruido de la competencia.
Al igual que las columnas de un edificio deben mostrar fuerza y buena forma, también debería hacerlo una estrategia de columna de contenido. No solo debe elevar la experiencia temática de su marca, sino que también debe servir a un propósito para su audiencia.
¿Listo para tomar medidas? Visite la plataforma de Marketing de Contenido de Alien Road para comenzar con su próxima estrategia de contenido ganadora.
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