Más allá del texto común de una página, un sitio puede enviar a Yandex datos estructurados sobre tipos de contenido específicos —una dirección de oficina, parámetros detallados para páginas concretas—, los cuales se utilizan para crear fragmentos enriquecidos y alimentar otros servicios de Yandex.
Qué se puede enviar hoy
- FAQ — preguntas y respuestas, para resultados móviles.
- Programas — aplicaciones, programas informáticos, juegos.
- Ensayos — trabajos académicos de estudiantes.
- Películas.
Yandex señala que la lista se ampliará. Los tipos de contenido fuera de ella no generan resultados aquí, por muy cuidadosamente que estén marcados; lo que convierte la consulta de la lista en el primer paso, no en el último.
Elección del método de entrega
La regla depende del volumen y la volatilidad, no de la preferencia:
- Pequeño y estable — el formulario de la consola. Una dirección es el ejemplo.
- Grande y con cambios frecuentes — un feed XML. Los catálogos de productos con precios son el ejemplo.
- Grande pero estable — marcado semántico en el código de la página.
El marcado mantenido manualmente para datos que cambian a diario se desincronizará con la página; un feed para tres direcciones es una maquinaria que nadie necesita.
Por qué el fragmento merece el esfuerzo
El planteamiento de Yandex es claro: la información adicional en el fragmento hace que el sitio sea más visible en los resultados. Es una mejora de clics, no de posicionamiento, lo que significa que rinde sobre las impresiones que el sitio ya obtiene: la categoría más rentable de trabajo de búsqueda que existe.
La preferencia de formato
Yandex afirma que utiliza microformatos siempre que es posible, ya que están ampliamente adoptados y son legibles más allá de Yandex, aunque señala que algunas categorías —como los sitios de cocina— ofrecen una elección de formatos. En la práctica, Schema.org es la recomendación para nuevos trabajos, y el principio subyacente se mantiene en cualquier caso: el marcado que solo un motor puede leer vale menos que el marcado que todos pueden entender.
Cómo lo aplicamos
The volume-and-volatility rule is the part we actually apply, because clients ask “should we use markup or a feed?” and the honest answer depends on how often the data changes rather than on which is more modern. And we check the supported list before quoting any structured-data work — implementing a type Yandex does not process is the commonest way this effort is wasted.
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