Содержимое сайта

Помимо обычного текста страницы, сайт может отправлять Яндексу структурированные данные об определенных типах контента — адрес офиса, подробные параметры для конкретных страниц, — которые используются для создания расширенных сниппетов и наполнения других сервисов Яндекса.

Что можно отправить сегодня

• FAQ — вопросы и ответы для мобильных результатов.
• Программы — приложения, компьютерные программы, игры.
• Сочинения — студенческие академические работы.
• Фильмы.

Яндекс отмечает, что список будет расширяться. Однако типы контента вне этого списка ничего здесь не дают, как бы тщательно они ни были разметены, что делает проверку списка первым шагом, а не последним.

Выбор способа доставки

Правило зависит от объема и изменчивости, а не от предпочтений:

• Маленький и стабильный — форма в консоли. Пример — адрес.
• Большой и часто меняющийся — XML-фид. Пример — каталоги товаров с ценами.
• Большой, но стабильный — семантическая разметка в коде страницы.

Вручную поддерживаемая разметка для ежедневно меняющихся данных разойдется со страницей; фид для трех адресов — это никому не нужная машинерия.

Почему сниппет стоит затраченных усилий

Собственная формулировка Яндекса: дополнительная информация в сниппете делает сайт более заметным в результатах. Это улучшение показателя кликабельности, а не ранжирования, что означает окуп на тех показах, которые сайт уже зарабатывает, — самая дешевая категория поисковой работы.

Предпочтение по форматам

Яндекс заявляет, что использует микроформаты везде, где это возможно, поскольку они широко распространены и читаемы за пределами Яндекса, отмечая при этом, что некоторые категории — в том числе кулинарные сайты — предлагают выбор форматов. На практике Schema.org является рекомендацией для новых работ, и лежащий в основе принцип верен в любом случае: разметка, которую может прочитать только один поисковик, стоит меньше, чем разметка, которую могут прочитать все.