Au-delà du simple texte de page, un site peut transmettre à Yandex des données structurées sur des types de contenu spécifiques — une adresse de bureau, des paramètres détaillés pour certaines pages — qui servent à construire des extraits enrichis et à alimenter d’autres services Yandex.
Ce qui peut être transmis aujourd’hui
- FAQ — questions et réponses, pour les résultats mobiles.
- Programmes — applications, logiciels informatiques, jeux.
- Essais — travaux académiques d’étudiants.
- Films.
Yandex précise que la liste s’élargira. Les types de contenu en dehors de celle-ci ne produisent rien ici, aussi soigneusement soient-ils balisés — ce qui fait de la vérification de la liste la première étape plutôt que la dernière.
Choisir la méthode de livraison
La règle repose sur le volume et la volatilité, non sur la préférence :
- Petit volume et stable — le formulaire de la console. Une adresse en est l’exemple.
- Grand volume et changements fréquents — un flux XML. Les catalogues de produits avec prix en sont l’exemple.
- Grand volume mais stable — balisage sémantique dans le code de la page.
Un balisage maintenu manuellement pour des données changeant quotidiennement finira par être décalé par rapport à la page ; un flux pour trois adresses est une machinerie inutile.
Pourquoi l’extrait vaut l’effort
Le constat de Yandex : des informations supplémentaires dans l’extrait rendent le site plus visible dans les résultats. Il s’agit d’une amélioration du taux de clic plutôt que du classement, ce qui signifie qu’elle est rentable sur les impressions que le site obtient déjà — la catégorie de travail SEO la plus économique qui soit.
La préférence de format
Yandex indique utiliser les microformats dès que possible, car ils sont largement adoptés et lisibles au-delà de Yandex, tout en notant que certaines catégories — dont les sites culinaires — offrent un choix de formats. En pratique, Schema.org est recommandé pour les nouveaux projets, et le principe fondamental demeure : un balisage lisible par un seul moteur vaut moins qu’un balisage lisible par tous.
Comment nous l'appliquons
The volume-and-volatility rule is the part we actually apply, because clients ask “should we use markup or a feed?” and the honest answer depends on how often the data changes rather than on which is more modern. And we check the supported list before quoting any structured-data work — implementing a type Yandex does not process is the commonest way this effort is wasted.
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