Site içeriği

Sıradan sayfa metinlerinin ötesinde bir site, Yandex’e belirli içerik türleri hakkında (ofis adresi, belirli sayfalar için detaylı parametreler gibi) yapılandırılmış veriler gönderebilir; bu veriler zengin snippet’ler oluşturmak ve diğer Yandex servislerini beslemek için kullanılır.

Bugün neler gönderilebilir

• SSS — mobil sonuçlar için soru ve cevaplar.
• Programlar — uygulamalar, bilgisayar programları, oyunlar.
• Makaleler — öğrenci akademik çalışmaları.
• Filmler.

Yandex, listenin genişleyeceğini belirtiyor. Bu listenin dışındaki içerik türleri, ne kadar dikkatli işaretlenirse işaretlensin burada bir sonuç üretmez; bu da listeyi kontrol etmeyi son değil, ilk adım haline getirir.

Teslimat yöntemini seçme

Kural tercihe değil, hacme ve değişkenliğe dayalıdır:

• Küçük ve stabil — konsol formu. Adres buna örnektir.
• Büyük ve sık değişen — XML feed. Fiyatlı ürün katalogları buna örnektir.
• Büyük ancak stabil — sayfa kodunda anlamsal işaretleme.

Günlük değişen veriler için elle yönetilen işaretlemeler sayfa ile uyumunu kaybedecektir; üç adres için bir feed oluşturmak ise kimsenin ihtiyaç duymadığı bir iş yüküdür.

Snippet neden bu çabaya değer

Yandex’in kendi çerçevesi: snippet içindeki ekstra bilgiler, siteyi sonuçlarda daha dikkat çekici hale getirir. Bu, sıralamayı değil tıklanma oranını iyileştiren bir çalışmadır; yani sitenin halihazırda aldığı gösterimler üzerinden kazanç sağlar ki bu, arama çalışmalarındaki en düşük maliyetli kategoridir.

Format tercihi

Yandex, yaygın olarak benimsendiği ve Yandex dışında da okunabildiği için mümkün olan her yerde mikro formatları kullandığını belirtirken, mutfak siteleri gibi bazı kategorilerin format seçeneği sunduğunu da ekliyor. Uygulamada yeni çalışmalar için Schema.org önerilmektedir ve temel prensip her iki durumda da aynıdır: yalnızca tek bir arama motorunun okuyabildiği işaretleme, herkesin okuyabildiği işaretlemeden daha az değerlidir.