En raison de l’augmentation des utilisateurs en ligne, les entreprises s’appuient de plus en plus sur le e-marketing (marketing électronique) pour soutenir leurs efforts de marketing. Le e-marketing est souvent appelé Marketing en Ligne ou Marketing Internet.
C’est une façon utile pour les marketeurs d’améliorer leur présence en ligne et d’interagir avec leur public cible.
Explorons la définition du e-marketing et comment vous pouvez l’utiliser pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le E-Marketing ?
Le e-marketing est la promotion de biens et services via Internet.
Il permet aux entreprises d’atteindre un large éventail de clients potentiels grâce au grand nombre de personnes utilisant Internet aujourd’hui.
Le e-marketing est crucial pour les entreprises pour plusieurs raisons, car il :
- Vous permet de trouver et cibler des clients potentiels en ligne
- Vous permet de communiquer plus efficacement avec votre public
- Personnalise votre stratégie de marketing en fonction des intérêts des clients
- Augmente la visibilité de votre marque
- Obtient des leads de qualité réellement intéressés par votre produit
Diverses technologies sont utilisées dans le e-marketing, permettant aux acheteurs de lire des publicités, d’utiliser/recevoir des coupons, de voir des photos de produits, de comparer les prix et d’effectuer des achats en quelques clics de souris. Ce qui économise du temps et de l’argent.
Types de E-Marketing
Le e-marketing peut être divisé en huit catégories principales :
- Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- Paiement au clic (PPC)
- Marketing sur les réseaux sociaux
- Marketing de contenu
- Marketing par email
- Marketing mobile
- Marketing d’affiliation
- Marketing d’influence
1. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Le SEO vous aide à obtenir du trafic organique (non payant) des moteurs de recherche comme Google. Les résultats organiques apparaissent sous les résultats payants sur la page de résultats de recherche :
L’objectif d’une stratégie SEO est de se classer le plus haut possible sur la page de résultats de recherche. Ainsi, les clients potentiels verront votre page en premier.
Voici quelques actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer votre SEO :
- Rechercher les mots-clés que vous prévoyez de cibler dans votre contenu
- Créer du contenu qui répond aux problèmes des clients
- Optimiser les facteurs de SEO sur page
- Identifier et corriger les problèmes techniques de SEO
- Obtenir des backlinks de sites autoritaires
Une bonne façon de commencer est d’utiliser notre Outil de Magie des Mots-Clés pour trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise.
Il vous suffit d’entrer un sujet (mot-clé) pour lequel vous voulez des suggestions.
Et vous recevrez une large gamme de mots-clés connexes que vous pouvez trier par volume de recherche, mots-clés basés sur des questions, et plus encore.
Pour un guide étape par étape, lisez notre guide ultime sur la recherche de mots-clés.
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2. Paiement au Clic (PPC)
La publicité au paiement au clic est une méthode numérique où un annonceur paie un éditeur chaque fois que l’annonce est cliquée. Ce qui distingue le paiement au clic du SEO est que vous devez payer pour les résultats.
Quand elle est planifiée de manière stratégique, la publicité PPC peut augmenter le trafic vers une page ou un site spécifique.
Le coût de diffusion d’une annonce ou de promotion de vos résultats de recherche variera en fonction de la compétitivité de vos mots-clés. Un mot-clé à forte concurrence coûtera probablement plus cher, tandis qu’un mot-clé à faible concurrence coûtera probablement moins.
Les annonces peuvent être classées comme paiement au clic si elles apparaissent sur les pages de résultats de recherche, lors de la navigation sur le web, avant les vidéos YouTube, et sur les réseaux sociaux.
3. Marketing sur les Réseaux Sociaux
Le marketing sur les réseaux sociaux inclut tout ce qu’une entreprise fait via ses canaux de réseaux sociaux pour promouvoir ses produits ou services.
Une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux réussie nécessite des publications engageantes, une interaction avec le public et de la cohérence.
Assurez-vous que chaque pièce de contenu que vous publiez a un objectif distinct ou résout un problème spécifique pour que vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux soient efficaces.
Des exemples de marketing sur les réseaux sociaux incluent les publications sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Reddit, etc.
Vous pouvez utiliser notre Kit d’Outils pour les Réseaux Sociaux pour vous aider à accomplir les tâches suivantes :
- Rechercher votre concurrence pour informer votre stratégie
- Distribuer votre contenu sur les plateformes de réseaux sociaux
- Surveiller les messages et interagir avec votre public
- Obtenir des insights analytiques pour améliorer vos résultats
4. Marketing de Contenu
Le marketing de contenu est un type de e-marketing qui se concentre sur la création, la publication et la distribution de contenu pour un public cible en ligne.
L’objectif du marketing de contenu est d’augmenter la notoriété de la marque via le storytelling et le partage d’informations, et d’inciter le lecteur à passer à l’action pour devenir client, comme demander plus d’informations ou s’inscrire à une liste email.
Des exemples de marketing de contenu incluent les articles de blog, les livres blancs, les e-books, les podcasts, les articles et les études de cas.
Voici un exemple d’e-book de Drift :
5. Marketing par Email
Dans le marketing par email, les entreprises envoient des emails à leurs contacts pour les informer sur des produits, services, ventes, contenu, etc. Son haut retour sur investissement (ROI) est une partie vitale de la stratégie inbound de la plupart des entreprises.
Envoyer des emails de masse qui « conviennent à tous » à vos contacts est facile mais n’est plus efficace. Le marketing par email moderne se concentre sur le consentement, la segmentation et la personnalisation. Vous pouvez bâtir une communauté autour de votre marque grâce à une stratégie de marketing par email bien conçue.
Les marketeurs devraient s’efforcer d’améliorer deux métriques concernant les logiciels de marketing par email :
- Les taux d’ouverture (combien de personnes ont ouvert un email) et
- Les taux de clics (combien de personnes ont cliqué sur un lien après l’ouverture)
Des exemples de marketing par email incluent l’envoi d’une newsletter hebdomadaire liant à votre dernier article de blog, l’emailing aux clients lors d’une offre limitée ou d’une vente, et l’emailing à vos clients sur un nouveau produit ou service.
Par exemple, la librairie Strand Book Store a fait cette annonce à ses abonnés email :
6. Marketing Mobile
Dans le marketing mobile, les sites web, les emails, les SMS, les MMS, les réseaux sociaux et les applications sont utilisés pour atteindre un public cible via les smartphones, tablettes et autres appareils mobiles.
Quelques exemples incluent :
- Promotions envoyées par messages texte (marketing SMS)
- Promotions envoyées par messagerie instantanée ou plateformes de chat
- Promotions envoyées par notifications push
- Publicités in-app
- Publicités banner mobiles
Le marketing mobile peut aider à augmenter la valeur de la marque et la demande pour vos produits ou services en connectant avec plus de consommateurs en temps réel à n’importe quel point du cycle de vie client.
Voici un exemple de la marque de bijoux Mejuri :
7. Marketing d’Affiliation
Le marketing d’affiliation est un accord de marketing entre un détaillant web et un site web externe dans lequel le détaillant paie au site web externe une commission pour les visiteurs du site ou les ventes générées par ses références.
Le marketing d’affiliation permet aux entreprises de commercialiser efficacement leurs produits à faible coût et effort, avec un haut retour sur investissement et une augmentation de la notoriété de la marque et de la croissance de l’entreprise.
8. Marketing d’Influence
Le marketing d’influence fait référence au partenariat entre une marque et un influenceur. Les influenceurs reçoivent un paiement et/ou des produits en échange de la création ou du partage de contenu sur une marque avec leurs abonnés.
Vous n’avez pas nécessairement besoin de contacter l’influenceur avec le plus grand nombre d’abonnés. Il peut en fait être plus bénéfique de trouver un influenceur dans votre niche avec un taux d’engagement élevé.
Voici un exemple d’une publication Instagram partenaire d’Allegra Shaw :
