Les Google Web Stories sont l’une des expériences de recherche les plus récentes et de nouvelle génération de Google, que vous pouvez héberger sur votre propre site Web.
Pour mieux comprendre les Web Stories sur Google, chez Alien Road, nous avons approfondi tous leurs différents aspects, analysé le fonctionnement de l’interface pour plus de 2 400 résultats de recherche et créé une étude de recherche complète pour 2021.
Notre étude se concentre sur différents aspects, et certains des points clés que nous avons analysés sont (mais sans s’y limiter) :
Qu’est-ce que les Google Web Stories ?
Les Web Stories sont une version Web du format d’histoire populaire. Les créateurs hébergent leur propre contenu et les résultats apparaissent dans les SERP. Les créateurs peuvent utiliser un mélange de couleurs, de mots et plus encore pour créer leur histoire.
Comment fonctionnent les Google Web Stories ?
La meilleure façon de créer des Google Web Stories est de commencer par une histoire ou une idée que vous pensez devoir être vue. Une fois l’idée trouvée, les créateurs peuvent utiliser divers outils pour donner vie à cette idée.
Une fois l’histoire créée et prête à être visionnée, il est temps de la publier sur un site Web et de la partager. L’histoire apparaîtra sur les surfaces Google pertinentes, y compris la recherche et Discover. Gardez à l’esprit que le carrousel Stories n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, en Inde et au Brésil.
Maintenant que vous savez ce que sont les Google Web Stories et comment elles fonctionnent, discutons des résultats de notre étude de recherche.
Ce que nous avons découvert sur les Google Web Stories à partir de 2 400 URL analysées
Nous avons analysé 2 423 SERP entre mars et avril 2021. La zone de recherche sur laquelle nous nous sommes concentrés concernait uniquement les États-Unis et les appareils mobiles.
1. Nombre d’histoires apparaissant sur une SERP
Le nombre moyen d’histoires apparaissant sur une SERP était de 3 ; il y avait toujours au moins 1 histoire sur la SERP et jamais plus de 4, tandis que le résultat médian pour les histoires sur la SERP était également de 4 instances.
2. Position des Web Stories dans les SERP
Nos observations ont montré que dans la majorité des cas, la fonctionnalité de recherche d’histoires visuelles apparaît à une position ou un emplacement assez élevé dans un résultat de recherche — en moyenne autour de la position 5-6 (nous avons considéré les fonctionnalités SERP environnantes comme si elles avaient leurs propres positions). Avoir une position aussi proéminente rend cette fonctionnalité intéressante.
Les autres fonctionnalités SERP qui apparaissent le plus souvent avec les Web Stories sont : People Also Ask, Découvertes intéressantes, Carrousel vidéo, Panneau de connaissances et Top Stories.
Les histoires visuelles peuvent déclencher d’autres événements dans la SERP, tels que « les gens demandent aussi ». Le graphique ci-dessous montre quels éléments sont déclenchés et où.
3. Principaux domaines apparaissant dans les Web Stories
En moyenne, l’URL d’une histoire apparaît sur 5 SERP différentes. Mais, selon la valeur médiane, plus de 50 % des histoires analysées n’apparaissent que sur une seule SERP.
La majorité des domaines (21,4 %) ont un trafic compris entre 0 et 5000, donc même les petits domaines ont tendance à apparaître dans la fonctionnalité SERP des histoires visuelles.
Les 3 domaines qui apparaissent le plus fréquemment sont amp.travel (niche Voyage), washingtonpost.com (niche Édition), stories.mbl.com (niche Sport).
La majorité des domaines qui apparaissent dans les Web Stories ont un trafic compris entre 0 et 20k, le troisième chiffre d’activité de trafic le plus courant étant supérieur à 10M.
4. Texte sur les Web Stories
Le nombre moyen de mots sur une page Web Story est de 22, tandis que le nombre maximum de mots est de 194. La majorité des pages n’ont pas de texte (nous supposons que les histoires avec 1 à 3 mots n’ont pas de texte, par exemple, le nom de l’objet sur la photo) — 11 % de toutes les pages.
Si nous supprimons ces pages et analysons les textes, nous pouvons voir à partir de la distribution du nombre de mots qu’il y a deux pics, notamment :
Il n’est pas populaire de mettre une énorme quantité d’informations sur une page car les Web Stories sont un support très visuel. Les créateurs semblent viser un équilibre dans le contenu entre de belles images et des textes.
5. Nombre de pages Web dans une histoire
La majorité des histoires contiennent environ 14 pages. La meilleure pratique consiste à avoir un plus petit nombre de pages afin que le lecteur suive l’histoire jusqu’à la fin.
6. Part des vidéos et des images
7. Analyse des mots-clés
Le nombre moyen de mots-clés utilisés dans les Web Stories est de 4, où 1 est le nombre minimum et 12 est le maximum.
Les mots-clés utilisés allaient du short-tail au long-tail. Un exemple de mot-clé short-tail est « Amérique », et un exemple de mot-clé long-tail est « Bons endroits pour aller en lune de miel aux États-Unis ».
Le principal sujet de mots-clés qui a généré des histoires visuelles était lié à la niche du voyage. Les mots-clés dans les niches des recettes, de la mode et des jeux ont également généré des histoires visuelles, mais la majorité était liée au voyage.
La majorité des mots-clés qui génèrent des Web Stories ne sont pas à fort volume. Il existe de nombreux petits mots-clés thématiques qui déclenchent des histoires.
8. Appel à l’action depuis la dernière page des histoires
L’objectif de la dernière page d’une histoire est de conduire le lecteur vers le domaine principal qui a créé l’histoire elle-même. Les phrases d’appel à l’action les plus couramment utilisées étaient les suivantes :
9. Analyse d’image
Les couleurs statistiquement les plus populaires utilisées dans les images sont des nuances de gris-bleu et des couleurs brun/beige douces.
Principales conclusions de l’étude
La part moyenne des pages avec images est de 84 %, avec vidéos de 13 % et les pages avec texte uniquement de 3 %.
Le sujet le plus populaire utilisé pour les mots-clés qui génèrent des histoires visuelles est lié à la niche du voyage. Les mots-clés dans les niches des recettes, de la mode et des jeux génèrent également des histoires visuelles.
Les Google Web Stories ont une position favorable dans les SERP, et avec la tendance explosive de la communication visuelle numérique (Snapchat, Tik Tok, etc.), c’est une voie qui vaut la peine d’être empruntée pour augmenter la visibilité et générer un trafic plus significatif vers votre site Web, en particulier pour les éditeurs de nouvelles, les plateformes basées sur le voyage et les actualités sportives.
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