Le rapport sur les termes de recherche affiche les requêtes réelles tapées par les utilisateurs qui ont déclenché vos annonces et généré des clics. En examinant régulièrement ces données, les annonceurs peuvent identifier le trafic à forte intention tout en excluant les requêtes de recherche non pertinentes qui épuisent le budget. Ce processus permet une structure de compte plus propre et garantit que les dépenses publicitaires sont dirigées vers des requêtes qui correspondent aux objectifs commerciaux. Comprendre la différence entre les mots-clés sur lesquels vous enchérissez et les termes réels utilisés par les internautes est la première étape vers un meilleur contrôle des campagnes.
Pourquoi le rapport sur les termes de recherche est-il essentiel pour votre budget ?
La gestion efficace d’un budget nécessite une surveillance constante de la destination de votre argent. Dans un compte classique, vous pouvez enchérir sur des mots-clés en reqête large qui couvrent un large éventail d’intentions de recherche. Sans consulter le rapport sur les termes de recherche, vous constaterez peut-être que vos annonces s’affichent pour des requêtes qui n’ont aucun rapport avec vos produits ou services. Par exemple, une entreprise vendant du mobilier de bureau haut de gamme pourrait payer accidentellement pour des clics provenant de personnes recherchant des bureaux d’occasion bon marché pour la maison. L’examen de ce rapport vous permet d’arrêter ces clics non pertinents avant qu’ils n’accumulent des coûts importants au cours d’un mois.
De plus, cette source de données sert d’outil de diagnostic pour vos types de correspondance. Si vous constatez un volume élevé de requêtes non pertinentes, c’est souvent le signe que vos types de correspondance de mots-clés sont trop larges. En identifiant ces tendances, vous pouvez mettre en pause des termes de recherche spécifiques en tant que mots-clés à exclusion ou passer à des types de correspondance plus restrictifs pour vos mots-clés principaux. Cet ajustement réoriente votre budget vers des requêtes plus performantes, ce qui se traduit souvent par un taux de conversion plus élevé au fil du temps. Maintenir cette habitude chaque semaine garantit que votre compte publicitaire reste axé sur le trafic pertinent.
Comment analyser efficacement les termes de recherche ?
Une analyse efficace commence par l’organisation des données du rapport pour mettre en valeur les mesures les plus importantes. Vous devez vous concentrer sur des colonnes telles que les clics, les impressions et le coût par conversion pour comprendre quelles requêtes génèrent réellement de la valeur. Le filtrage de la liste par coût peut vous aider à identifier les termes de recherche coûteux qui n’ont entraîné aucune conversion. Une fois que vous les avez trouvés, vous pouvez les classer en deux groupes : ceux qui sont clairement hors sujet et ceux qui sont liés mais sous-performants actuellement.
- Triez par coût pour identifier les requêtes à forte dépense qui ne génèrent pas de ventes.
- Consultez la colonne des conversions pour trouver les termes les plus performants qui doivent être ajoutés en tant que mots-clés exacts.
- Recherchez des mots-clés à exclusion qui incluent des noms de produits spécifiques ou des marques que vous ne proposez pas.
- Utilisez les paramètres de filtre pour masquer les termes qui ont déjà été ajoutés en tant que mots-clés afin de garder votre liste propre.
- Recherchez des tendances saisonnières où le volume de recherche change pour des expressions spécifiques.
Quel est le rôle des mots-clés à exclusion ?
Les mots-clés à exclusion sont le principal mécanisme permettant de contrôler l’exposition de vos termes de recherche. Lorsque vous ajoutez un terme à votre liste de mots-clés à exclusion, vous indiquez explicitement à Google de ne pas déclencher vos annonces lorsque ce mot ou cette expression spécifique apparaît dans une requête. C’est un moyen simple mais fiable de protéger votre budget. Par exemple, si vous proposez des services de nettoyage professionnel, vous devez ajouter des mots-clés à exclusion tels que « gratuit », « emplois » ou « comment faire » pour éviter que vos annonces ne s’affichent auprès de personnes qui ne cherchent pas à embaucher un service.
| Stratégie | Objectif | Résultat |
|---|---|---|
| Mots-clés à exclusion | Exclure le mauvais trafic | Réduire les dépenses inutiles |
| Mots-clés exacts | Capturer l’intention | Taux de conversion plus élevé |
| Examen des termes de recherche | Identifier les tendances | Meilleure pertinence des annonces |
Comment Alien Road applique-t-il l’optimisation des termes de recherche ?
Chez Alien Road, nous suivons une approche structurée pour la gestion des termes de recherche pour tous nos clients publicitaires. Nous commençons par établir une référence pour le compte et par auditer les types de correspondance existants pour déterminer le niveau actuel de contrôle des requêtes. Lors de notre examen hebdomadaire, nous identifions les termes à coût élevé et à faible conversion et les présentons au client comme candidats à l’exclusion. Ce processus est documenté dans nos procédures opérationnelles standard pour garantir la cohérence de tous les comptes que nous gérons.
Nous nous concentrons également sur la découverte. Lorsque nous constatons qu’une requête spécifique donne de bons résultats, nous suggérons de déplacer ce terme vers un groupe d’annonces dédié avec un texte publicitaire personnalisé. Cela crée un lien étroit entre l’intention de l’utilisateur et le message qu’il voit dans l’annonce, ce qui constitue un élément central de notre style de gestion. Ce faisant, nous visons à améliorer les performances de nos campagnes sans nous appuyer sur des outils d’automatisation complexes et non prouvés qui peuvent parfois être difficiles à contrôler.
À quelle fréquence devez-vous consulter le rapport sur les termes de recherche ?
La fréquence de vos examens dépend de votre budget et du nombre de mots-clés actifs. Pour une nouvelle campagne ou un compte avec des dépenses quotidiennes élevées, consulter le rapport chaque semaine est une bonne pratique. L’accumulation rapide de coûts sur des termes non pertinentes peut engloutir un budget en quelques jours seulement, de sorte qu’une détection précoce est essentielle. Si votre compte est plus petit ou plus stable, un examen mensuel peut suffire à détecter toute dérive dans les schémas de recherche.
Quelle que soit la taille du compte, vous devez créer une routine. Définissez un rappel de calendrier pour consulter le rapport le même jour de chaque semaine. Cela vous aide à garder une trace des modifications que vous avez déjà apportées, vous évitant ainsi d’examiner les mêmes données plusieurs fois. La cohérence dans cette tâche est plus efficace que de passer des heures sur le rapport une fois tous les quelques mois, car elle vous permet de réagir aux changements du marché en temps réel.
Quels sont les pièges courants à éviter ?
- Ajouter trop de mots-clés à exclusion larges qui restreignent votre portée.
- Ignorer le rapport pendant des mois, permettant aux dépenses inutiles de s’accumuler.
- Sur-optimiser en excluant des termes qui ont en fait de faibles taux de conversion mais une valeur de notoriété de marque élevée.
- Ne pas consulter la catégorie « Autre » dans le rapport qui masque les termes à faible volume.
- Ajouter des mots-clés à exclusion contenant des mots essentiels à votre offre commerciale principale.
Par où commencer cette semaine
Commencez par vous connecter à votre compte Google Ads et accédez à la section « Insights et rapports » dans la barre latérale. Sélectionnez « Termes de recherche » dans le menu déroulant pour afficher les données des 30 derniers jours. Triez la liste par coût pour voir si des termes à forte dépense ne sont pas pertinents pour vos objectifs commerciaux. Prenez cinq minutes pour ajouter au moins trois mots-clés à exclusion qui ne sont clairement pas liés à votre produit. Effectuer cette tâche simple aujourd’hui vous mettra immédiatement sur la bonne voie pour une campagne plus efficace.
Foire aux questions
Le rapport sur les termes de recherche affiche-t-il chaque requête ?
Le rapport affiche les requêtes réelles tapées par les utilisateurs qui ont déclenché vos annonces et généré des clics. Cependant, Google peut masquer certaines requêtes pour des raisons de confidentialité si elles n’atteignent pas un seuil de volume de recherche minimal. C’est pourquoi vous pouvez voir une ligne « Autre » dans vos rapports, représentant une collection de termes à faible volume qui sont regroupés pour protéger la confidentialité des utilisateurs individuels.
Puis-je ajouter des termes de recherche en tant que mots-clés directement ?
Oui, vous pouvez facilement ajouter des termes de recherche très performants en tant que mots-clés. Dans le rapport sur les termes de recherche, vous pouvez cocher la case à côté du terme que vous souhaitez conserver. Cliquez ensuite sur le bouton « Ajouter comme mot-clé » situé en haut du tableau. Cela vous permet de cibler ces requêtes spécifiques avec un meilleur contrôle et un texte publicitaire plus pertinent à l’avenir.
Dois-je ajouter chaque terme non pertinent en tant que mot-clé à exclusion ?
N’ajoutez des termes comme mots-clés à exclusion que si vous êtes certain qu’ils n’apporteront aucune valeur à votre entreprise. Si un terme est vaguement lié, envisagez de le surveiller pendant quelques semaines supplémentaires pour voir s’il convertit. Être trop agressif avec les mots-clés à exclusion peut parfois restreindre la portée de votre campagne et vous faire rater des clients potentiels qui utilisent une formulation de recherche unique.
Comment les types de correspondance affectent-ils le rapport sur les termes de recherche ?
Les types de correspondance dictent les termes de recherche qui déclenchent vos annonces. Les mots-clés en requête large déclenchent des annonces pour un large éventail de termes connexes, ce qui entraîne souvent plus de variété dans votre rapport sur les termes de recherche. À l’inverse, les mots-clés en expression exacte et exacte sont plus restrictifs, ce qui signifie que vous verrez probablement moins de variations dans le rapport. Comprendre vos types de correspondance actuels est la clé pour interpréter les termes de recherche que vous voyez.
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