Axtarış sözləri hesabatı reklamlarınızı işə salan və kliklərlə nəticələnən istifadəçilərin yazdığı faktiki sorğuları göstərir. Bu məlumatları mütəmadi olaraq nəzərdən keçirməklə, reklamverənlər büdcəni tükədən lazımsız axtarış sorğularını istisna etməklə yanaşı, yüksək niyyətli trafiki müəyyənləşdirə bilərlər. Bu proses daha təmiz hesab strukturuna imkan verir və reklam xərclərinin biznes məqsədlərinə uyğun gələn sorğulara yönəldilməsini təmin edir. Mərc etdiyiniz açar sözlər ilə insanların istifadə etdiyi faktiki terminlər arasındakı fərqi başa düşmək daha yaxşı kampaniya nəzarətinə doğru ilk addımdır.
Niyə axtarış sözləri hesabatı büdcəniz üçün vacibdir?
Büdcəni səmərəli şəkildə idarə etmək pulunuzun hara getdiyinə dair davamlı nəzarət tələb edir. Tipik bir hesabda, geniş axtarış niyyətini əhatə edən geniş uyğunluq açar sözlərinə mərc edə bilərsiniz. Axtarış sözləri hesabatını yoxlamadan, reklamlarınızın məhsul və ya xidmətlərinizlə tamamilə əlaqəsi olmayan sorğular üçün göründüyünü görə bilərsiniz. Məsələn, yüksək səviyyəli офіс mebeli satan bir şirkət ucuz işlənmiş ev masaları axtaran şəxslərin klikləri üçün təsadüfən pul ödəyə bilər. Bu hesabatı nəzərdən keçirmək bir ay ərzində əhəmiyyətli xərclər yığmazdan əvvəl bu lazımsız klikləri dayandırmağa imkan verir.
Bundan əlavə, bu məlumat mənbəyi uyğunluq növləriniz üçün diaqnostik vasitə rolunu oynayır. Əgər yüksək həcmdə lazımsız sorğular görürsünüzsə, bu, adətən açar söz uyğunluğu növlərinizin həddindən artıq geniş olduğunun siqnalıdır. Bu nümunələri müəyyən etməklə siz müəyyən axtarış terminlərini neqativ açar sözlər kimi dayandıra və ya əsas açar sözləriniz üçün daha məhdudlaşdırıcı uyğunluq növlərinə keçə bilərsiniz. Bu düzəliş büdcənizi daha yaxşı performans göstərən sorğulara yönəldir ki, bu da zamanla daha yüksək konversiya dərəcəsi ilə nəticələnir. Bu vərdişi həftəlik qorumaq reklam hesabınızın müvafiq trafikə diqqət yetirməsini təmin edir.
Axtarış terminlərini necə səmərəli şəkildə təhlil edə bilərsiniz?
Səmərəli təhlil ən vacib metrikləri vurğulamaq üçün hesabat məlumatlarını təşkil etməklə başlayır. Hansı sorğuların əslində dəyər yaratdığını başa düşmək üçün kliklər, təəssüratlar və konversiya dəyəri kimi sütunlara diqqət yetirməlisiniz. Siyahını xərclərə görə filtrləmək hər hansı konversiya ilə nəticələnməyən bahalı axtarış terminlərini müəyyən etməyə kömək edə bilər. Bunları tapdıqdan sonra onları iki qrupa ayıra bilərsiniz: açıq-aydın mövzudan kənar olanlar və əlaqəli, lakin hazırda zəif performans göstərənlər.
- Satışa səbəb olmayan yüksək xərcli sorğuları müəyyən etmək üçün xərclərə görə çeşidləyin.
- Dəqiq uyğunluq açar sözlər kimi əlavə edilməli olan yüksək performanslı terminləri tapmaq üçün konversiya sütununu yoxlayın.
- Sahib olmadığınız xüsusi məhsul adlarını və ya brendləri ehtiva edən neqativ açar sözləri skan edin.
- Siyahınızı təmiz saxlamaq üçün artıq açar sözlər kimi əlavə edilmiş terminləri gizlətmək üçün filtr parametrlərindən istifadə edin.
- Axtarış həcminin müəyyən ifadələr üçün dəyişdiyi mövsümi tendensiyaları axtarın.
Neqativ açar sözlərin rolu nədir?
Neqativ açar sözlər axtarış termini məruz qalmanızı idarə etmək üçün əsas mexanizmdir. Bir termini neqativ açar söz siyahınıza əlavə etdiyiniz zaman Google-a açıq şəkildə bildirirsiniz ki, həmin xüsusi söz və ya ifadə sorğuda göründükdə reklamlarınızı işə salmasın. Bu, büdcənizi qorumağın sadə, lakin etibarlı yoludur. Məsələn, peşəkar təmizlik xidmətləri təqdim edirsinizsə, xidmət işə götürmək istəməyən insanların reklamlarınızı görməsinin qarşısını almaq üçün ‘pulsuz’, ‘iş yerləri’ və ya ‘necə etməli’ kimi neqativ açar sözlər əlavə etməlisiniz.
| Strategiya | Məqsəd | Nəticə |
|---|---|---|
| Neqativ Açar Sözlər | Pis trafiki istisna edin | Boşuna xərcləri azaldın |
| Dəqiq Uyğunluq Açar Sözləri | Niyyəti ələ keçirin | Daha yüksək konversiya dərəcəsi |
| Axtarış Termini İcmalı | Nümunələri müəyyənləşdirin | Daha yaxşı reklam uyğunluğu |
Alien Road axtarış termini optimallaşdırmasını necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq, bütün reklam müştərilərimiz üçün axtarış termininin idarə edilməsinə strukturlaşdırılmış yanaşma tətbiq edirik. Biz hesab üçün baza xəttinin müəyyən edilməsi və cari sorğu nəzarəti səviyyəsini müəyyən etmək üçün mövcud uyğunluq növlərinin auditi ilə başlayırıq. Həftəlik icmalımız zamanı biz yüksək xərcli, aşağı konversiyalı terminləri müəyyən edir və bunları müştəriyə istisna üçün namizəd kimi təqdim edirik. Bu proses idarə etdiyimiz bütün hesablarda ardıcıllığı təmin etmək üçün standart əməliyyat prosedurlarımızda sənədləşdirilir.
Biz həmçinin kəşfiyyata diqqət yetiririk. Xüsusi sorğunun yaxşı işlədiyini gördükdə, həmin termini xüsusi reklam mətni olan xüsusi reklam qrupuna köçürməyi təklif edirik. Bu, istifadəçinin niyyəti ilə reklamda gördükləri mesaj arasında sıx əlaqə yaradır ki, bu da idarəetmə tərzimizin əsas hissəsidir. Bunu etməklə biz bəzən idarə etmək çətin ola bilən mürəkkəb, sübut olunmamış avtomatlaşdırma vasitələrinə güvənmədən kampaniyalarımızın performansını yaxşılaşdırmağı hədəfləyirik.
Axtarış sözləri hesabatını nə qədər tez-tez yoxlamalısınız?
İcmallarınızın tezliyi büdcənizdən və aktiv açar sözlərin sayından asılıdır. Yeni kampaniya və ya yüksək gündəlik xərci olan hesab üçün hesabatı həftəlik yoxlamaq möhkəm təcrübədir. Əlaqədar olmayan terminlər üzrə sürətlə toplanan xərclər cəmi bir neçə gün ərzində büdcəni yeyə bilər, ona görə də erkən aşkarlama çox vacibdir. Hesabınız daha kiçik və ya daha sabitdirsə, aylıq icmal axtarış nümunələrində hər hansı bir sürüşməni tutmaq üçün kifayət edə bilər.
Hesabın ölçüsündən asılı olmayaraq, bir rutin yaratmalısınız. Hər həftə eyni gündə hesabatı görmək üçün təqvim xatırlatması təyin edin. Bu, artıq etdiyiniz dəyişiklikləri izləməyə kömək edir, eyni məlumatları dəfələrlə nəzərdən keçirməyin qarşısını alır. Bu tapşırıqda ardıcıllıq hər neçə ayda bir dəfə hesabatda saatlar sərf etməkdən daha səmərəlidir, ஏki bu, bazar dəyişikliklərinə real vaxt rejimində reaksiya verməyə imkan verir.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər hansılardır?
- Əhatə dairənizi məhdudlaşdıran çoxlu geniş neqativ açar sözlər əlavə etmək.
- Hesabatı aylarla nəzərdən qaçırmaq, boşuna xərclərin yığılmasına imkan vermək.
- Həqiqətən aşağı konversiya dərəcəsinə malik olan, lakin yüksək brend məlumatlılığı dəyəri olan terminləri istisna etməklə həddindən artıq optimallaşdırma.
- Aşağı həcmli terminləri gizlədən hesabatdakı ‘Digər’ kateqoriyasını nəzərdən qaçırmaq.
- Əsas biznes təklifiniz üçün vacib olan sözləri ehtiva edən neqativ açar sözlər əlavə etmək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads hesabınıza daxil olmaqla və yan paneldəki ‘Anlayışlar və hesabatlar’ bölməsinə keçməklə başlayın. Son 30 günün məlumatlarını görmək üçün açılan menyudan ‘Axtarış terminləri’ni seçin. Hər hansı bir yüksək xərcli terminin biznes məqsədlərinizə uyğun olub-olmadığını görmək üçün siyahını xərclərə görə çeşidləyin. Məhsulunuzla aydın şəkildə əlaqəsi olmayan ən azı üç neqativ açar söz əlavə etmək üçün beş dəqiqə vaxt ayırın. Bu sadə tapşırığı bu gün yerinə yetirmək sizi dərhal daha səmərəli kampaniya üçün düzgün yola qoyacaq.
Tez-tez Verilən Suallar
Axtarış termini hesabatı hər bir sorğunu göstərirmi?
Hesabat reklamlarınızı işə salan və kliklərlə nəticələnən istifadəçilərin yazdığı faktiki sorğuları göstərir. Bununla belə, Google minimum axtarış həcmi həddinə cavab vermədikdə, məxfilik səbəbi ilə bəzi sorğuları gizlədə bilər. Buna görə də hesabatlarınızda fərdi istifadəçi məxfiliyini qorumaq üçün qruplaşdırılmış aşağı həcmli terminlərin toplusunu təmsil edən ‘Digər’ sətrini görə bilərsiniz.
Axtarış terminlərini birbaşa açar sözlər kimi əlavə edə bilərəmiəm?
Bəli, yüksək performanslı axtarış terminlərini açar sözlər kimi asanlıqla əlavə edə bilərsiniz. Axtarış terminləri hesabatında saxlamaq istədiyiniz terminin yanında olan qutunu seçə bilərsiniz. Sonra cədvəlin yuxarı hissəsində yerləşən ‘Açar söz kimi əlavə et’ düyməsini sıxın. Bu, gələcəkdə daha yaxşı nəzarət və daha uyğun reklam mətni ilə bu xüsusi sorğuları hədəfləməyə imkan verir.
Hər bir əlaqəsiz termini neqativ açar söz kimi əlavə etməliyəmmi?
Yalnız biznesinizə dəyər verməyəcəyinizə əmin olduğunuz hallarda terminləri neqativ açar sözlər kimi əlavə edin. Əgər bir termin zəif əlaqəlidirsa, onun konversiya edib-etmədiyini görmək üçün onu bir neçə həftə də izləməyi düşünün. Neqativ açar sözlərlə həddindən artıq aqressiv olmaq bəzən kampaniyanızın əhatə dairəsini məhdudlaşdıra və unikal axtarış ifadələrindən istifadə edən potensial müştəriləri əldən vermənizə səbəb ola bilər.
Uyğunluq növləri axtarış terminləri hesabatına necə təsir edir?
Uyğunluq növləri hansı axtarış terminlərinin reklamlarınızı işə saldığını müəyyən edir. Geniş uyğunluq açar sözləri axtarış terminləri hesabatınızda daha çox müxtəlifliyə səbəb olan geniş əlaqəli terminlər üçün reklamları işə salır. Əksinə, ifadə və dəqiq uyğunluq açar sözləri daha məhdudlaşdırıcıdır, yəni hesabatda daha az variasiya görəcəksiniz. Mövcud uyğunluq növlərinizi başa düşmək gördüyünüz axtarış terminlərini şərh etməyin açarıdır.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam