Les campagnes AI Max for Search sont un ensemble de fonctionnalités Google Ads qui utilisent l’IA pour étendre la correspondance des requêtes au-delà de vos mots-clés, adapter le texte de l’annonce à chaque recherche et choisir la meilleure page de destination. Les erreurs courantes incluent l’activation sans suivi des conversions fiable, le fait de laisser les contrôles de marque et d’URL vides, l’ignorance des rapports sur les termes de recherche et le jugement trop précoce des résultats. Chacune a une solution simple.
Que change réellement AI Max ?
Google a introduit AI Max comme une option en un clic dans les campagnes de recherche standard. Lorsqu’elle est activée, elle ajoute trois choses. La correspondance des termes de recherche utilise vos mots-clés, vos annonces et vos pages de destination pour trouver des requêtes associées, dans un esprit similaire à la correspondance large. La personnalisation du texte génère des variantes de titres et de descriptions à partir de votre site et de vos ressources. L’extension de l’URL finale peut envoyer les utilisateurs vers une page de votre site plus pertinente que celle que vous avez définie.
Il offre également des contrôles : inclusions et exclusions de marque, paramètres de lieu d’intérêt au niveau du groupe d’annonces et exclusions d’URL. Google rapporte les résultats d’AI Max avec leur propre étiquette de type de correspondance dans les rapports sur les termes de recherche et les mots-clés. Les détails continuent de changer, alors consultez le centre d’aide Google Ads pour la configuration actuelle.
Quelles erreurs AI Max coûtent le plus cher aux annonceurs ?
Six erreurs de configuration apparaissent à plusieurs reprises lors des audits de compte. Chacune est facile à éviter si elle est vérifiée avant le lancement.
Erreur 1 : activation avec des données de conversion faibles
AI Max s’appuie sur les signaux Smart Bidding. Si le suivi des conversions compte les pages vues comme des conversions, compte les prospects en double ou manque les ventes hors ligne, le système optimise vers le mauvais résultat à plus grande échelle.
Avant l’activation, auditez les actions de conversion dans Google Ads sous Objectifs. Assurez-vous que les conversions principales reflètent la valeur réelle, que les conversions améliorées sont configurées si possible et que les conversions hors ligne sont importées pour les entreprises de génération de leads.
Erreur 2 : laisser les contrôles de marque et d’URL vides
La personnalisation du texte et l’extension de l’URL peuvent choisir des pages ou des formulations que vous ne choisiriez pas, comme une page carrière, une ancienne promotion ou un article de blog avec une faible intention commerciale.
- Ajoutez des exclusions d’URL pour les pages carrière, juridiques, de support et les pages de campagne obsolètes.
- Utilisez les exclusions de marque pour arrêter la correspondance avec les requêtes de marque des concurrents si c’est votre politique.
- Utilisez les inclusions de marque dans les campagnes qui ne doivent servir que des requêtes de marque.
- Examinez le contenu de votre site, car le système le lit pour rédiger des annonces.
Erreur 3 : ne pas lire le rapport sur les termes de recherche
La correspondance étendue trouvera des requêtes que vous n’avez jamais ciblées. Certaines seront précieuses, d’autres inutiles. Les annonceurs qui ne vérifient pas le rapport chaque semaine finissent par payer pour du trafic non pertinent pendant des mois.
Filtrez le rapport sur les termes de recherche par le type de correspondance AI Max. Ajoutez des termes négatifs pour les thèmes non pertinents et promouvez les requêtes fortes dans leurs propres mots-clés ou groupes d’annonces si vous souhaitez un contrôle plus strict sur elles.
Erreur 4 : tester sans comparaison appropriée
Activer AI Max dans toutes les campagnes en même temps supprime toute ligne de base. Les résultats peuvent augmenter ou diminuer en raison de la saisonnalité, des changements de budget ou des mouvements des concurrents.
Utilisez une expérience Google Ads lorsque cela est disponible, en divisant le trafic entre la campagne originale et une version avec AI Max. Exécutez-la assez longtemps pour collecter un nombre significatif de conversions, souvent plusieurs semaines pour les petits comptes, et comparez le coût par conversion ou le retour sur les dépenses publicitaires, pas les clics.
Erreur 5 : le coupler avec la mauvaise stratégie d’enchères
AI Max fonctionne mieux avec le Smart Bidding basé sur les conversions, comme Maximiser les conversions avec un CPA cible ou Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible. Avec le CPC manuel ou les enchères axées sur les clics, la correspondance étendue peut apporter du volume sans signal de valeur clair.
Erreur 6 : oublier l’expérience de la page de destination
L’extension de l’URL finale choisit la page qui semble la plus pertinente. Si votre site a des pages de catégorie minces ou des modèles lents, les utilisateurs atterrissent sur un endroit faible. Améliorez d’abord les pages de destination clés : offre claire, chargement rapide dans les objectifs Core Web Vitals tels qu’un LCP inférieur à 2,5 secondes, et étapes suivantes visibles.
Comment Alien Road applique Google AI Max
Dans un engagement typique, la découverte est un audit de compte : configuration des conversions, stratégie d’enchères, qualité des termes de recherche et performance de la page de destination. AI Max n’est recommandé que pour les campagnes avec des données de conversion fiables et un volume suffisant pour apprendre.
La configuration comprend des exclusions d’URL, des contrôles de marque, des ressources actualisées et une expérience Google Ads par rapport à la campagne actuelle. Nous documentons chaque paramètre afin que l’équipe du client puisse voir exactement ce qui a changé.
La mesure suit le coût par conversion, la valeur de conversion et les nouveaux thèmes de recherche chaque semaine, avec des examens des mots-clés négatifs selon un calendrier fixe. Le rapport compare l’expérience et le contrôle, répertorie les nouvelles requêtes qui ont généré des ventes et recommande d’appliquer le changement, d’ajuster les contrôles ou de revenir en arrière.
Quand ne devriez-vous pas utiliser AI Max ?
Les comptes avec de très petits budgets, peu de conversions ou des formulations réglementaires strictes, comme certains annonceurs du secteur financier et de la santé, peuvent être mieux servis par un contrôle plus strict des mots-clés. Si chaque mot d’une annonce doit être approuvé par la conformité, la personnalisation du texte nécessite des limites prudentes ou doit rester désactivée.
Comment devriez-vous structurer l’expérience ?
Choisissez une campagne avec des dépenses stables et au moins quelques dizaines de conversions par mois, afin que le test ait une chance d’aboutir à un résultat clair. Dans Google Ads, allez dans Campagnes, puis Expériences, et créez une expérience personnalisée qui active AI Max dans le bras de test tout en gardant les budgets et les enchères identiques.
Convenez à l’avance de la métrique principale et de la différence minimale sur laquelle vous agirez. Évitez de modifier les annonces, les budgets ou les pages de destination dans les deux bras pendant le test. Si vous devez apporter une modification, appliquez-la aux deux bras le même jour et notez-la dans le journal de l’expérience.
Avant le lancement, rédigez une liste de contrôle d’une page que toute l’équipe peut suivre.
- Actions de conversion principales confirmées et valeurs vérifiées.
- Exclusions d’URL et contrôles de marque ajoutés.
- Expérience créée avec des budgets et des enchères identiques.
- Examen hebdomadaire des termes de recherche programmé avec un propriétaire nommé.
- Règle de décision écrite avant l’arrivée des résultats.
Avec cela en place, l’expérience produit un résultat auquel les gens font confiance, quel que soit le résultat.
Par où commencer cette semaine
Ouvrez Google Ads, allez dans Objectifs et confirmez quelles actions de conversion sont principales et si elles reflètent la valeur réelle de l’entreprise. Ensuite, choisissez une campagne de recherche avec des conversions stables, définissez des exclusions d’URL et de marque, et créez une expérience avec AI Max activé avec une répartition du trafic de 50 pour cent. Planifiez un examen hebdomadaire des termes de recherche pour la durée du test.
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