Google AI Max for Search: Ümumi səhvlər

Google, AI Max-ı standart Axtarış kampaniyaları daxilində bir kliklə seçim kimi təqdim etdi. Aktivləşdirildikdə, o, üç şeyi əlavə edir. Axtarış termini uyğunluğu, geniş uyğunluğa bənzər şəkildə əlaqəli sorğuları tapmaq üçün açar sözlərinizdən, reklamlarınızdan və açılış səhifələrinizdən istifadə edir. Mətn fərdiləşdirilməsi saytınızdan və aktivlərinizdən başlıq və təsvir variantları yaradır. Son URL genişləndirilməsi istifadəçiləri təyin etdiyiniz səhifədən daha çox saytınızdakı daha uyğun bir səhifəyə göndərə bilər.

O, həmçinin nəzarətlər verir: brend daxiletmələri və xaricetmələri, reklam qrupu səviyyəsində maraq dairəsi parametrləri və URL xaricetmələri. Google, AI Max nəticələrini axtarış termini və açar söz hesabatlarında öz uyğunluq növü etiketi ilə bildirir. Təfərrüatlar dəyişməyə davam edir, ona görə də cari quraşdırma üçün Google Ads Yardım Mərkəzini yoxlayın.

Hesab auditlərində altı quraşdırma səhvi dəfələrlə görünür. İşə salınmazdan əvvəl yoxlanılarsa, hər birindən qaçınmaq asandır.

Səhv 1: zəif konversiya məlumatları ilə aktivləşdirmə

AI Max, Smart Bidding siqnallarına əsaslanır. Konversiya izləmə səhifə baxışlarını konversiya kimi sayırsa, potensial müştəriləri ikiqat sayırsa və ya oflayn satışları qaçırırsa, sistem daha böyük miqyasda yanlış nəticəyə doğru optimallaşdırır.

Aktivləşdirməzdən əvvəl Google Ads-də Məqsədlər altında konversiya hərəkətlərini yoxlayın. İlkin konversiyaların real dəyəri əks etdirdiyinə, təkmilləşdirilmiş konversiyaların mümkün olduqda konfiqurasiya edildiyinə və oflayn konversiyaların potensial müştəri biznesləri üçün idxal edildiyinə əmin olun.

Səhv 2: brend və URL nəzarətlərini boş buraxmaq

Mətn fərdiləşdirilməsi və URL genişləndirilməsi karyera səhifəsi, köhnə promosyon və ya zəif kommersiya niyyəti olan bloq yazısı kimi seçməyəcəyiniz səhifələri və ya ifadələri seçə bilər.

• Karyera, hüquqi, dəstək və köhnəlmiş kampaniya səhifələri üçün URL xaricetmələri əlavə edin.
• Əgər siyasətiniz budursa, rəqib brend sorğularının uyğunlaşdırılmasını dayandırmaq üçün brend xaricetmələrindən istifadə edin.
• Yalnız brend sorğularına xidmət etməli olan kampaniyalarda brend daxiletmələrindən istifadə edin.
• Sistem reklam yazmaq üçün onu oxuduğundan saytınızın məzmununu nəzərdən keçirin.

Səhv 3: axtarış termini hesabatını oxumamaq

Genişləndirilmiş uyğunluq heç vaxt hədəfləmədiyiniz sorğuları tapacaq. Bəziləri dəyərli, bəziləri isə israfçı olacaq. Hər həftə hesabatı yoxlamayan reklamçılar aylarla əlaqəsiz trafik üçün pul ödəməli olurlar.

Axtarış termini hesabatını AI Max uyğunluq növünə görə süzgəcdən keçirin. Əlaqəsiz mövzular üçün neqativlər əlavə edin və onlar üzərində daha ciddi nəzarət istəyirsinizsə, güclü sorğuları öz açar sözlərinizə və ya reklam qruplarınıza təşviq edin.

Səhv 4: düzgün müqayisə olmadan sınaqdan keçirmək

AI Max-ı bütün kampaniyalarda eyni vaxtda aktivləşdirmək hər hansı bir baza xəttini aradan qaldırır. Nəticələr mövsümilik, büdcə dəyişiklikləri və ya rəqib hərəkətləri səbəbindən arta və ya azala bilər.

Mümkün olduqda, trafikin orijinal kampaniya ilə AI Max olan versiya arasında bölündüyü Google Ads eksperimentindən istifadə edin. Mənalı sayda konversiya toplamaq üçün kifayət qədər uzun müddət – kiçik hesablar üçün çox vaxt bir neçə həftə – işlədin və klikləri deyil, konversiya başına dəyəri və ya reklam xərclərinin gəlirliliyini müqayisə edin.

Səhv 5: onu yanlış təkliflərlə cütləşdirmək

AI Max, hədəf CPA ilə konversiyaları maksimuma çatdırmaq və ya hədəf ROAS ilə konversiya dəyərini maksimuma çatdırmaq kimi konversiyaya əsaslanan Smart Bidding ilə ən yaxşı işləyir. Əl ilə CPC və ya klik yönümlü təkliflərdə, genişləndirilmiş uyğunluq aydın dəyər siqnalı olmadan həcm gətirə bilər.

Səhv 6: açılış səhifəsi təcrübəsini unutmaq

Son URL genişləndirilməsi ən uyğun görünən səhifəni seçir. Saytınızda zəif kateqoriya səhifələri və ya yavaş şablonlar varsa, istifadəçilər zəif bir yerə enirlər. Əsas açılış səhifələrini əvvəlcə təkmilləşdirin: aydın təklif, Core Web Vitals hədəfləri daxilində sürətli yükləmə (məsələn, 2.5 saniyədən az LCP) və görünən növbəti addımlar.

Çox kiçik büdcələri, az konversiyaları və ya bəzi maliyyə və sağlamlıq reklamçıları kimi ciddi tənzimləyici ifadələri olan hesablar daha ciddi açar söz nəzarəti ilə daha yaxşı xidmət ala bilər. Əgər reklamdakı hər bir söz uyğunluq tərəfindən təsdiqlənməlidirsə, mətn fərdiləşdirilməsi diqqətli limitlərə ehtiyac duyur və ya söndürülməlidir.

Sabit xərcləri və ayda ən azı bir neçə onlarla konversiyası olan bir kampaniya seçin ki, testin aydın nəticəyə çatmaq şansı olsun. Google Ads-də Kampaniyalar, sonra Eksperimentlər bölməsinə keçin və büdcələri və təklifləri eyni saxlayaraq sınaq qolunda AI Max-ı aktivləşdirən xüsusi bir eksperiment yaradın.

Əsas göstərici və hərəkət edəcəyiniz minimum fərq barədə əvvəlcədən razılaşın. Test zamanı hər iki qolda reklamları, büdcələri və ya açılış səhifələrini dəyişməkdən çəkinin. Əgər dəyişiklik etməlisinizsə, onu hər iki qolda eyni gündə tətbiq edin və eksperiment jurnalında qeyd edin.

İşə salınmazdan əvvəl bütün komandanın izləyə biləcəyi bir səhifəlik yoxlama siyahısı yazın.

• İlkin konversiya hərəkətləri təsdiqləndi və dəyərlər yoxlanıldı.
• URL xaricetmələri və brend nəzarətləri əlavə edildi.
• Eyni büdcə və təkliflərlə eksperiment yaradıldı.
• Adlandırılmış sahiblə həftəlik axtarış termini baxışı planlaşdırıldı.
• Qərar qaydası nəticələr gəlməzdən əvvəl yazıldı.

Bununla, eksperiment hansı istiqamətdə getsə də, insanların etibar etdiyi bir nəticə verir.