Кампании AI Max for Search — это набор функций Google Ads, которые используют ИИ для расширения соответствия запросов за пределы ваших ключевых слов, адаптации текста объявления к каждому поиску и выбора лучшей целевой страницы. Распространенные ошибки включают включение без надежного отслеживания конверсий, оставление настроек бренда и URL пустыми, игнорирование отчетов по поисковым запросам и слишком раннюю оценку результатов. У каждой есть простое решение.
Что на самом деле меняет AI Max?
Google представил AI Max как опцию в один клик внутри стандартных поисковых кампаний. При включении он добавляет три вещи. Соответствие поисковых запросов использует ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы для поиска связанных запросов, по духу похоже на широкое соответствие. Настройка текста генерирует варианты заголовков и описаний на основе вашего сайта и активов. Расширение финального URL может отправить пользователей на более релевантную страницу вашего сайта, чем та, которую вы установили.
Он также предоставляет элементы управления: включение и исключение брендов, настройки местоположения интереса на уровне группы объявлений и исключения URL. Google сообщает о результатах AI Max с собственной меткой типа соответствия в отчетах по поисковым запросам и ключевым словам. Детали продолжают меняться, поэтому проверяйте Справочный центр Google Ads для текущей настройки.
Какие ошибки AI Max обходятся рекламодателям дороже всего?
Шесть ошибок настройки постоянно появляются при аудите аккаунтов. Каждой легко избежать, если проверить ее перед запуском.
Ошибка 1: включение со слабыми данными о конверсиях
AI Max опирается на сигналы Smart Bidding. Если отслеживание конверсий считает просмотры страниц как конверсии, дублирует лиды или пропускает офлайн-продажи, система оптимизируется в сторону неправильного результата в большем масштабе.
Перед включением проверьте действия-конверсии в Google Ads в разделе Цели. Убедитесь, что основные конверсии отражают реальную ценность, расширенные конверсии настроены там, где это возможно, а офлайн-конверсии импортированы для лидогенерации.
Ошибка 2: оставление настроек бренда и URL пустыми
Настройка текста и расширение URL могут выбрать страницы или формулировки, которые вы бы не выбрали, например, страницу карьеры, старую акцию или пост в блоге со слабым коммерческим намерением.
- Добавьте исключения URL для страниц карьеры, юридических, поддержки и устаревших кампаний.
- Используйте исключения брендов, чтобы остановить соответствие запросам брендов конкурентов, если это ваша политика.
- Используйте включения брендов в кампаниях, которые должны обслуживать только брендовые запросы.
- Просмотрите контент вашего сайта, так как система читает его для написания объявлений.
Ошибка 3: не читать отчет по поисковым запросам
Расширенное соответствие найдет запросы, на которые вы никогда не таргетировались. Некоторые будут ценными, некоторые — пустой тратой. Рекламодатели, которые не проверяют отчет каждую неделю, в итоге месяцами платят за нерелевантный трафик.
Отфильтруйте отчет по поисковым запросам по типу соответствия AI Max. Добавьте минус-слова для нерелевантных тем и продвигайте сильные запросы в свои собственные ключевые слова или группы объявлений, если хотите более жесткого контроля над ними.
Ошибка 4: тестирование без надлежащего сравнения
Включение AI Max во всех кампаниях одновременно убирает любую базовую линию. Результаты могут расти или падать из-за сезонности, изменений бюджета или действий конкурентов.
Используйте эксперимент Google Ads, где это возможно, разделяя трафик между исходной кампанией и версией с AI Max. Запустите его достаточно долго, чтобы собрать значимое количество конверсий, часто несколько недель для небольших аккаунтов, и сравнивайте стоимость конверсии или рентабельность инвестиций в рекламу, а не клики.
Ошибка 5: сочетание с неправильными ставками
AI Max лучше всего работает с Smart Bidding на основе конверсий, таким как Максимизация конверсий с целевой ценой за конверсию или Максимизация ценности конверсии с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. При ручной цене за клик или ставках, ориентированных на клики, расширенное соответствие может принести объем без четкого сигнала ценности.
Ошибка 6: забыть об опыте целевой страницы
Расширение финального URL выбирает страницу, которая кажется наиболее релевантной. Если на вашем сайте есть тонкие страницы категорий или медленные шаблоны, пользователи попадают в слабое место. Сначала улучшите ключевые целевые страницы: четкое предложение, быстрая загрузка в рамках целей Core Web Vitals, таких как LCP менее 2,5 секунд, и видимые следующие шаги.
Как Alien Road применяет Google AI Max
В типичном взаимодействии открытие — это аудит аккаунта: настройка конверсий, стратегия ставок, качество поисковых запросов и эффективность целевой страницы. AI Max рекомендуется только для кампаний с надежными данными о конверсиях и достаточным объемом для обучения.
Настройка включает исключения URL, элементы управления брендом, обновленные активы и эксперимент Google Ads против текущей кампании. Мы документируем каждую настройку, чтобы команда клиента могла точно видеть, что изменилось.
Измерение отслеживает стоимость конверсии, ценность конверсии и новые поисковые темы еженедельно, с проверками минус-слов по фиксированному графику. Отчетность сравнивает эксперимент и контроль, перечисляет новые запросы, которые привели к продажам, и рекомендует, применить ли изменение, скорректировать элементы управления или откатить назад.
Когда не следует использовать AI Max?
Аккаунты с очень маленькими бюджетами, небольшим количеством конверсий или строгими нормативными формулировками, такими как некоторые рекламодатели в сфере финансов и здравоохранения, могут лучше обслуживаться более жестким контролем ключевых слов. Если каждое слово в объявлении должно быть одобрено комплаенсом, настройка текста требует осторожных ограничений или должна оставаться выключенной.
Как следует структурировать эксперимент?
Выберите кампанию со стабильными расходами и хотя бы несколькими десятками конверсий в месяц, чтобы у теста был шанс достичь четкого результата. В Google Ads перейдите в Кампании, затем Эксперименты, и создайте пользовательский эксперимент, который включает AI Max в тестовой группе, сохраняя бюджеты и ставки идентичными.
Заранее договоритесь об основной метрике и минимальной разнице, на которую вы будете реагировать. Избегайте изменения объявлений, бюджетов или целевых страниц в обеих группах во время теста. Если вам нужно внести изменение, примените его к обеим группам в один и тот же день и отметьте это в журнале эксперимента.
Перед запуском напишите одностраничный чек-лист, которому может следовать вся команда.
- Основные действия-конверсии подтверждены и значения проверены.
- Исключения URL и элементы управления брендом добавлены.
- Эксперимент создан с идентичными бюджетами и ставками.
- Еженедельная проверка поисковых запросов запланирована с назначенным владельцем.
- Правило принятия решений записано до того, как придут результаты.
Благодаря этому эксперимент дает результат, которому люди доверяют, независимо от того, как он пойдет.
С чего начать на этой неделе
Откройте Google Ads, перейдите в Цели и подтвердите, какие действия-конверсии являются основными и отражают ли они реальную ценность бизнеса. Затем выберите одну поисковую кампанию со стабильными конверсиями, установите исключения URL и бренда и создайте эксперимент с включенным AI Max при 50-процентном разделении трафика. Запланируйте еженедельную проверку поисковых запросов на время теста.
Читайте дальше: Реклама в Google · Оптимизация рекламы с помощью ИИ