AI Max for Search kampanyaları, sorgu eşleşmesini anahtar kelimelerinizin ötesine genişletmek, reklam metnini her aramaya uyarlamak ve en iyi açılış sayfasını seçmek için yapay zekayı kullanan bir Google Ads özellik setidir. Yaygın hatalar arasında güvenmediğiniz bir dönüşüm izleme ile açmak, marka ve URL kontrollerini boş bırakmak, arama terimi raporlarını görmezden gelmek ve sonuçları çok erken değerlendirmek yer alır. Her birinin basit bir çözümü vardır.
AI Max aslında neyi değiştirir?
Google, AI Max’i standart Arama kampanyaları içinde tek tıklamalı bir seçenek olarak tanıttı. Etkinleştirildiğinde üç şey ekler. Arama terimi eşleşmesi, geniş eşleşmeye benzer bir ruhla ilgili sorguları bulmak için anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı kullanır. Metin özelleştirme, sitenizden ve varlıklarınızdan başlık ve açıklama varyasyonları oluşturur. Nihai URL genişletme, kullanıcıları belirlediğiniz sayfadan daha alakalı bir sayfaya gönderebilir.
Ayrıca kontroller sağlar: marka dahil etmeleri ve hariç tutmaları, reklam grubu düzeyinde ilgi alanı ayarları ve URL hariç tutmaları. Google, AI Max sonuçlarını arama terimi ve anahtar kelime raporlarında kendi eşleşme türü etiketiyle bildirir. Ayrıntılar değişmeye devam ediyor, bu nedenle mevcut kurulum için Google Ads Yardım Merkezi’ni kontrol edin.
Hangi AI Max hataları reklamverenlere en çok pahalıya mal olur?
Hesap denetimlerinde altı kurulum hatası tekrar tekrar ortaya çıkıyor. Başlatmadan önce kontrol edilirse her birinden kaçınmak kolaydır.
Hata 1: zayıf dönüşüm verileriyle etkinleştirme
AI Max, Akıllı Teklif sinyallerine dayanır. Dönüşüm izleme, sayfa görüntülemelerini dönüşüm olarak sayıyorsa, potansiyel müşterileri iki kez sayıyorsa veya çevrimdışı satışları kaçırıyorsa, sistem daha büyük ölçekte yanlış sonuca doğru optimize eder.
Etkinleştirmeden önce Google Ads’de Hedefler altındaki dönüşüm işlemlerini denetleyin. Birincil dönüşümlerin gerçek değeri yansıttığından, geliştirilmiş dönüşümlerin mümkün olduğunda yapılandırıldığından ve çevrimdışı dönüşümlerin potansiyel müşteri işletmeleri için içe aktarıldığından emin olun.
Hata 2: marka ve URL kontrollerini boş bırakmak
Metin özelleştirme ve URL genişletme, kariyer sayfası, eski bir promosyon veya zayıf ticari niyeti olan bir blog yazısı gibi seçmeyeceğiniz sayfaları veya ifadeleri seçebilir.
- Kariyer, yasal, destek ve güncel olmayan kampanya sayfaları için URL hariç tutmaları ekleyin.
- Politikanız buysa, rakip marka sorgularının eşleşmesini durdurmak için marka hariç tutmalarını kullanın.
- Yalnızca markalı sorgulara hizmet etmesi gereken kampanyalarda marka dahil etmelerini kullanın.
- Sistem reklam yazmak için onu okuduğundan sitenizin içeriğini gözden geçirin.
Hata 3: arama terimi raporunu okumamak
Genişletilmiş eşleşme, asla hedeflemediğiniz sorguları bulacaktır. Bazıları değerli, bazıları israf olacaktır. Raporu her hafta kontrol etmeyen reklamverenler, aylarca alakasız trafik için ödeme yapmak zorunda kalırlar.
Arama terimi raporunu AI Max eşleşme türüne göre filtreleyin. Alakasız temalar için negatifler ekleyin ve bunlar üzerinde daha sıkı kontrol istiyorsanız güçlü sorguları kendi anahtar kelimelerinize veya reklam gruplarınıza yükseltin.
Hata 4: düzgün bir karşılaştırma olmadan test etmek
AI Max’i tüm kampanyalarda aynı anda açmak, herhangi bir temel çizgiyi ortadan kaldırır. Sonuçlar mevsimsellik, bütçe değişiklikleri veya rakip hareketleri nedeniyle artabilir veya azalabilir.
Mümkün olduğunda, trafiği orijinal kampanya ile AI Max içeren bir sürüm arasında bölen bir Google Ads deneyi kullanın. Anlamlı sayıda dönüşüm toplamak için yeterince uzun süre -küçük hesaplar için genellikle birkaç hafta- çalıştırın ve tıklamaları değil, dönüşüm başına maliyeti veya reklam harcamasının getirisini karşılaştırın.
Hata 5: yanlış teklif verme ile eşleştirmek
AI Max, hedef EBM ile dönüşümleri en üst düzeye çıkarma veya hedef ROAS ile dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma gibi dönüşüm tabanlı Akıllı Teklif ile en iyi şekilde çalışır. Manuel TBM veya tıklama odaklı teklif vermede, genişletilmiş eşleşme net bir değer sinyali olmadan hacim getirebilir.
Hata 6: açılış sayfası deneyimini unutmak
Nihai URL genişletme, en alakalı görünen sayfayı seçer. Sitenizde ince kategori sayfaları veya yavaş şablonlar varsa, kullanıcılar zayıf bir yere iner. Önce temel açılış sayfalarını iyileştirin: net teklif, 2.5 saniyenin altında LCP gibi Core Web Vitals hedefleri dahilinde hızlı yükleme ve görünür sonraki adımlar.
Alien Road Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde keşif bir hesap denetimidir: dönüşüm kurulumu, teklif stratejisi, arama terimi kalitesi ve açılış sayfası performansı. AI Max yalnızca güvenilir dönüşüm verilerine ve öğrenmek için yeterli hacme sahip kampanyalar için önerilir.
Kurulum, URL hariç tutmalarını, marka kontrollerini, yenilenmiş varlıkları ve mevcut kampanyaya karşı bir Google Ads deneyini içerir. Müşterinin ekibinin neyin değiştiğini tam olarak görebilmesi için her ayarı belgeliyoruz.
Ölçüm, dönüşüm başına maliyeti, dönüşüm değerini ve yeni arama temalarını haftalık olarak takip eder, negatif anahtar kelime incelemeleri ise sabit bir programda yapılır. Raporlama, deney ve kontrolü karşılaştırır, satış getiren yeni sorguları listeler ve değişikliğin uygulanıp uygulanmayacağını, kontrollerin ayarlanıp ayarlanmayacağını veya geri alınıp alınmayacağını önerir.
AI Max’i ne zaman kullanmamalısınız?
Çok küçük bütçeleri, az dönüşümleri veya bazı finans ve sağlık reklamverenleri gibi katı düzenleyici ifadeleri olan hesaplar, daha sıkı anahtar kelime kontrolü ile daha iyi hizmet alabilir. Reklamdaki her kelimenin uyumluluk tarafından onaylanması gerekiyorsa, metin özelleştirme dikkatli sınırlar gerektirir veya kapalı kalmalıdır.
Deneyi nasıl yapılandırmalısınız?
Testin net bir sonuca ulaşma şansı olması için istikrarlı harcamaları ve ayda en az birkaç düzine dönüşümü olan bir kampanya seçin. Google Ads’de Kampanyalar’a, ardından Deneyler’e gidin ve bütçeleri ve teklifleri aynı tutarken deneme kolunda AI Max’i etkinleştiren özel bir deney oluşturun.
Birincil metrik ve üzerinde hareket edeceğiniz minimum fark konusunda önceden anlaşın. Test sırasında her iki kolda da reklamları, bütçeleri veya açılış sayfalarını değiştirmekten kaçının. Bir değişiklik yapmanız gerekiyorsa, bunu aynı gün her iki kola da uygulayın ve deney günlüğüne not edin.
Başlatmadan önce, tüm ekibin takip edebileceği tek sayfalık bir kontrol listesi yazın.
- Birincil dönüşüm işlemleri onaylandı ve değerler kontrol edildi.
- URL hariç tutmaları ve marka kontrolleri eklendi.
- Aynı bütçe ve tekliflerle deney oluşturuldu.
- Adlandırılmış bir sahiple haftalık arama terimi incelemesi planlandı.
- Karar kuralı sonuçlar gelmeden önce yazıldı.
Bununla birlikte, deney sonuç ne olursa olsun insanların güvendiği bir sonuç üretir.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads’i açın, Hedefler’e gidin ve hangi dönüşüm işlemlerinin birincil olduğunu ve gerçek iş değerini yansıtıp yansıtmadığını onaylayın. Ardından, istikrarlı dönüşümleri olan bir Arama kampanyası seçin, URL ve marka hariç tutmalarını ayarlayın ve yüzde 50 trafik bölünmesiyle AI Max etkinleştirilmiş bir deney oluşturun. Test süresi boyunca haftalık bir arama terimi incelemesi planlayın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Yapay Zeka Reklam Optimizasyonu