Heures de bureau SEO de Google de novembre 2022

Ceci est la transcription de l’édition de novembre 2022 des Heures de bureau SEO de Google. Pour une aide spécifique au site, nous vous recommandons de publier votre question dans la Communauté d’aide Google Search Central.

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Pouvons-nous utiliser plusieurs valeurs dans un champ de balisage de schéma en utilisant une séparation par virgule ?Lizzi

: Abhishek demande : “Pouvons-nous utiliser plusieurs valeurs dans un champ de balisage de schéma en utilisant une séparation par virgule ? Par exemple, GTIN égal à valeur un, valeur deux”.

Eh bien, comme toujours, vous devez consulter la documentation de la fonctionnalité en particulier car certaines des directives peuvent différer d’une fonctionnalité à l’autre. Mais en général, c’est une bonne pratique de balisage de spécifier une valeur par champ. Dans le cas du GTIN, il ne devrait vraiment y avoir qu’une seule valeur, car il s’agit d’un identifiant de produit unique. Si vous spécifiez un GTIN et un ISBN, utilisez alors le GTIN, puis la propriété ISBN, afin que nous sachions quelle valeur s’applique à quelle propriété.

Quelles sont les options pour utiliser la fonction de désaveu dans la Search Console pour les propriétés de domaine ?John

: Pierre demande : “La fonction de désaveu dans la Search Console est actuellement indisponible pour les propriétés de domaine. Quelles sont les options alors ?”

Eh bien, si vous avez une vérification au niveau du domaine, vous pouvez vérifier le niveau de préfixe sans avoir besoin de jetons supplémentaires. Vérifiez cet hôte et faites ce que vous avez à faire. Gardez également à l’esprit que désavouer des liens aléatoires qui semblent étranges ou qu’un outil a signalés n’est pas une bonne utilisation de votre temps. Cela ne change rien. Utilisez l’outil de désaveu pour les situations où vous avez réellement payé pour des liens et ne pouvez pas les faire supprimer par la suite.

À quel point la mise à jour sur le contenu utile est-elle mauvaise pour les sites acceptant des articles invités contre rémunération ?Duy

: Bonjour, c’est Duy qui enregistre pour les Heures de bureau SEO. Latha a demandé : “À quel point la mise à jour sur le contenu utile est-elle mauvaise pour les sites acceptant des articles invités contre rémunération ?”

Nos systèmes peuvent identifier les sites avec un contenu de faible valeur, de faible qualité ou un contenu créé uniquement pour les moteurs de recherche. Les sites acceptant des articles invités contre rémunération sans examiner attentivement le contenu et les liens risquent une baisse des résultats de service de classement, non seulement à cause de la mise à jour sur le contenu utile, mais aussi à cause des autres systèmes que nous avons déjà mis en place.

Que faire lorsque Google ne détecte pas correctement la balise canonique ?John

: “Que faire lorsque Google ne détecte pas correctement la balise canonique ?” Donc, en prenant du recul, la canonicalisation est basée sur plus que le seul link rel=”canonical” élément. Lorsque Google découvre des URL qui sont significativement similaires, nos systèmes essaient de choisir une URL qui représente le mieux le contenu. Pour cela, nous prenons en compte non seulement le linkrel=”canonical”

, mais aussi les redirections, les sitemaps, les liens internes, les liens externes, et plus encore. Si vous avez des sentiments forts sur l’URL qui devrait être utilisée, assurez-vous que tous vos signaux sont alignés. Gardez à l’esprit que la canonicalisation concerne principalement l’URL qui est affichée. Ce n’est pas quelque chose qui affecte le classement du contenu.

Est-il plus probable que Google explore et indexe les pages si le contenu est court ?Gary

: “Si un site a un répertoire couvrant chaque sujet, qui n’est pas recherché très souvent, est-il plus probable que Google explore et indexe les pages si le contenu est court, et qu’il est donc moins cher de le stocker dans l’index ?”

C’est une question intéressante. La longueur du contenu n’influence pas la fréquence à laquelle nous explorons et si nous l’indexons. Elle ne contribue pas non plus au taux d’exploration d’un modèle d’URL. Le contenu de niche peut également être indexé. Il n’est en aucun cas pénalisé, mais généralement le contenu qui est populaire sur Internet, par exemple, beaucoup de gens y ont fait des liens, est exploré et indexé plus facilement.

Le tri dynamique des listes pourrait-il être une raison pour ne pas indexer les images de produits ?Alan

: Paul a demandé : “Le tri dynamique des listes pourrait-il être la raison pour ne pas indexer les images de produits ?”

Il est peu probable que le tri dynamique des listes soit la raison pour laquelle les images de produits ne sont pas indexées. Vos images de produits doivent être référencées à partir de vos pages de description de produits, afin que nous sachions à quel produit l’image appartient. Si nécessaire, vous pouvez créer un fichier sitemap ou fournir un flux Google Merchant Center afin que Google puisse trouver toutes vos pages de produits sans dépendre de votre page de listes.

Y a-t-il un délai pour la migration du site ?Lizzi

: Sergey demande : “Y a-t-il un délai pour la migration du site ? Nous migrons un grand site vers un nouveau domaine en ce moment. Après quatre mois, il n’y a toujours aucun signe que le nouveau domaine obtienne les positions SERP de l’ancien. Alors que devons-nous faire ?”

Avec un changement important comme celui-ci, il est tout à fait normal de voir des fluctuations de classement, surtout pendant que vous êtes encore au milieu de la migration. Il n’y a pas de délai fixé pour le moment où les choses se stabiliseront, et gardez également à l’esprit que déplacer une seule section de votre site n’est pas nécessairement indicatif d’un déplacement complet du site en ce qui concerne la recherche. Si vous déplacez encore des choses, vous continuerez à voir des fluctuations. Il est difficile de dire ce que vous devriez faire ensuite sans voir le site lui-même. Et pour une aide spécifique au site, nous recommandons vivement de publier dans les forums afin que les gens puissent voir votre situation spécifique et donner des conseils plus spécifiques.

L’utilisation de HTTP/3 pourrait-elle améliorer le SEO car elle améliore les performances ?John

: Flavio demande : “L’utilisation de HTTP/3, même indirectement, pourrait-elle améliorer le SEO, peut-être parce qu’elle améliore les performances ?”

Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement pour le moment. Pour autant que je sache, nous ne l’utilisons pas non plus dans l’exploration. En termes de performances, je soupçonne que les gains que les utilisateurs voient en utilisant HTTP/3 ne seraient pas suffisants pour affecter de manière significative les Core Web Vitals, qui sont les métriques que nous utilisons dans le facteur de classement de l’expérience de page. Bien que créer un serveur plus rapide soit toujours une bonne idée, je doute que vous voyiez un lien direct avec le SEO uniquement en utilisant HTTP/3. Semblable à la façon dont vous auriez du mal à trouver un lien direct à l’utilisation d’un type de RAM plus rapide dans vos serveurs.

Pourquoi Google continue-t-il d’utiliser les backlinks comme facteur de classement ?Duy

: Andrea a demandé : “Pourquoi Google continue-t-il d’utiliser les backlinks comme facteur de classement si les campagnes de création de liens ne sont pas autorisées ? Pourquoi Google ne peut-il pas trouver d’autres facteurs de classement qui ne peuvent pas être facilement manipulés comme les backlinks ?”

Il y a plusieurs choses à déballer ici. Premièrement, les backlinks en tant que signal ont un impact beaucoup moins significatif par rapport à l’époque où la recherche Google a commencé il y a de nombreuses années. Nous avons des signaux de classement robustes, des centaines d’entre eux, pour nous assurer que nous sommes en mesure de classer les résultats les plus pertinents et utiles pour toutes les requêtes. Deuxièmement, les campagnes complètes de création de liens, qui sont essentiellement du spam de liens selon notre politique de spam. Nous avons de nombreux algorithmes capables de détecter les liens non naturels à grande échelle et de les annuler. Cela signifie que les spammeurs ou les SEO qui dépensent de l’argent pour des liens n’ont vraiment aucun moyen de savoir si l’argent qu’ils ont dépensé pour la création de liens en vaut vraiment la peine ou non, car il est très probable qu’ils gaspillent simplement de l’argent en construisant tous ces liens spammy et ils ont déjà été annulés par nos systèmes dès que nous les voyons.

Est-ce important si la grande majorité des ancres pour les liens de contenu interne sont les mêmes ?John

: Sam demande : “Est-ce important si la grande majorité des ancres pour les liens de contenu interne sont les mêmes ?”

Eh bien, c’est très bien. C’est même normal. En ce qui concerne les menus, ils sont généralement partout, et même les produits lorsqu’ils sont liés au sein d’un site e-commerce, ils sont généralement liés avec le même lien tout le temps. C’est parfaitement bien. Il n’y a rien que vous ayez vraiment besoin de faire là-bas en termes de SEO.

Si vous ajoutez le schéma de site web, ajoutez-vous aussi le schéma d’application logicielle ?Lizzi

: Anonyme demande : “Si vous ajoutez le dernier schéma de site web à votre page d’accueil, ajoutez-vous aussi le schéma d’application logicielle ou d’organisation ? Google a mis à jour sa documentation de balisage de schéma en ajoutant le schéma de site web pour la marque, mais il ne mentionne pas ce qui se passe avec le schéma d’organisation ou d’application logicielle.”

Eh bien, cela dépend vraiment. Désolé de donner cette réponse. Ce sont des fonctionnalités différentes. Si votre site concerne une application logicielle, alors bien sûr, vous pouvez également ajouter des données structurées d’application logicielle. Assurez-vous simplement de tout imbriquer afin qu’il y ait un nœud de site web sur la page d’accueil et non plusieurs nœuds de site web. C’est vraiment la clé avec cette chose. Un nombre excessif de pages noindex

est-il un problème pour la découverte ou l’indexation ?Gary : Chris demande : "À quel point un nombre excessif de pages noindex

est-il un problème pour Google et si cela affectera la découverte et l’indexation du contenu si le volume est trop élevé ?” Bonne question. noindex est un outil très puissant que les moteurs de recherche prennent en charge pour vous aider, vous, le propriétaire du site, à garder le contenu hors de leurs index. Pour cette raison, cela n'entraîne aucun effet involontaire en ce qui concerne l'exploration et l'indexation. Par exemple, avoir beaucoup de pages avec
noindex

n’influencera pas la façon dont Google explore et indexe votre site.

Est-ce un problème si l’URL et la page n’utilisent pas la même langue ?Alan

: Yasser a demandé si l’URL ne contient pas de caractères de la même langue utilisée dans les pages, cela affecterait-il le classement d’un site ?

D’un point de vue SEO, il n’y a aucun effet négatif si l’URL est dans une langue différente de celle du contenu de la page. Les utilisateurs, en revanche, peuvent s’en soucier, surtout s’ils partagent l’URL avec d’autres personnes.

Comment les créateurs devraient-ils répondre aux sites qui font du scraping et du spam ?Duy

: Kristen a demandé : “Comment les créateurs de contenu devraient-ils répondre aux sites qui utilisent l’IA pour plagier le contenu, le modifier, puis les surpasser dans les résultats de recherche ?”

Le scraping de contenu, même avec quelques modifications, va à l’encontre de notre politique de spam. Nous avons de nombreux algorithmes pour poursuivre de tels comportements et déclasser les sites qui font du scraping de contenu provenant d’autres sites. Si vous tombez sur des sites qui font du scraping de contenu de manière répétée, qui fonctionnent bien dans la recherche, n’hésitez pas à nous les signaler avec notre formulaire de rapport de spam afin que nous puissions améliorer encore nos systèmes, à la fois dans la détection du spam et dans le classement global.

Est-il vrai que Google fait tourner les pages indexées ?Lizzi

: Ridwan demande : “Est-il vrai que Google fait tourner les pages indexées ? Parce que le site sur lequel je travaille tourne sur les pages indexées. Par exemple, la page A est indexée du lundi au jeudi, mais pas du vendredi au dimanche.”

D’accord. Donc la réponse est très rapide. Non, ce n’est pas vrai. Nous ne faisons pas tourner l’index en fonction des jours de la semaine. Devrions-nous garder un œil sur le ratio entre les pages indexées et non indexées ?

John: Anton demande : “Devons-nous garder un œil sur le ratio entre les pages indexées et non indexées dans la Search Console afin de mieux identifier le budget de the crawl potentiellement gaspillé sur les pages non indexées ?”

Non, il n’y a pas de ratio magique à surveiller. De plus, pour un site qui n’est pas gigantesque, avec moins d’un million de pages par exemple, vous n’avez vraiment pas à vous soucier du budget de crawl de votre site web. Il est tout à fait acceptable de supprimer les liens internes superflus, mais pour les sites de petite et moyenne taille, relève davantage de l’hygiène du site que du SEO.

Comment activer la fonctionnalité Discover ?

Alan: Joydev a demandé : “Comment activer la fonctionnalité Discover ?”

Vous n’avez aucune action à entreprendre pour que votre contenu soit éligible à Discover. Nous le faisons automatiquement. Cependant, Google utilise des critères différents pour décider s’il convient d’afficher votre contenu dans Discover par rapport aux résultats de recherche. Obtenir du trafic provenant de la recherche ne garantit donc pas que vous obtiendrez du trafic provenant de Discover.

Est-ce que le fait d’avoir de nombreuses noindex pages liées depuis des sites de spam affecte le budget de crawl ?

Gary: Sam pose une autre question noindex connexe : “De nombreux experts SEO se plaignent d’avoir des millions d’URL signalées comme exclues par noindex dans la Google Search Console. Tout cela à cause de pages de recherche interne absurdes liées depuis des sites de spam. Est-ce un problème pour le budget de crawl ?”

noindex est là pour vous aider à exclure des éléments de l’index, et cela n’entraîne pas d’effets secondaires indésirables, comme nous l’avons dit précédemment. Si vous souhaitez vous assurer que ces pages, ou plus précisément leurs URL, ne se retrouvez pas dans l’index de Google, continuez à utiliser noindex
et ne vous inquiétez pas pour le budget de crawl.

S’agit-il de contenu de faible qualité (thin content) si je découpe un long article en plusieurs morceaux ?

Lizzi: Lalindra demande : “Serait-il considéré comme du contenu de faible qualité si un article couvrant un sujet long était découpé en articles plus petits et interconnectés ?”

Eh bien, il est difficile de le savoir sans examiner ce contenu. Mais le nombre de mots à lui seul n’est pas un indicateur de contenu de faible qualité. Ce sont deux approches parfaitement légitimes : il peut être bon d’avoir un article approfondi qui explore un sujet en profondeur, et il peut être tout aussi bon de le diviser en sujets plus faciles à comprendre. Cela dépend vraiment du sujet et du contenu de cette page, et vous connaissez mieux votre public. Je me concentrerais donc sur ce qui est le plus utile pour vos utilisateurs et sur le fait que vous apportez une valeur suffisante sur chaque page, quel que soit le sujet.

Est-il vrai que posséder un grand nombre de 404 pages peut stopper le crawl et le traitement ?

Gary: Michelle demande : “La documentation du centre d’aide sur les rapports HTTPS indique qu’un grand nombre de 404 pages peut inciter Google à arrêter le crawl et le traitement des URL. Qu’est-ce qu’un grand nombre d’erreurs 404 ? Et est-ce que le fait d’avoir de nombreuses erreurs 404 liées sur un site web peut influencer cela ?”

Eh bien, c’est embarrassant. Merci pour cette question. Nous avons corrigé une coquille dans notre documentation qui suggérait initialement que 404 les codes d’état HTTP entraînent l’arrêt du crawl au niveau du site. Il aurait dû s’agir d’erreurs de certificat HTTPS au lieu 404 d’erreurs. N’hésitez pas à avoir autant 404 d’erreurs que nécessaire sur votre site. Elles n’affectent pas le crawl de votre site web dans l’ensemble. 404 les pages constituent une partie très saine d’Internet.

Quel est l’état actuel du balisage vidéo des moments clés (Key Moments) ?

Alan: Iman a demandé : “Quel est l’état actuel du balisage vidéo des moments clés ? Il semble que cet extrait ne soit disponible que pour les vidéos YouTube. Est-ce bien le cas ?”

Le balisage vidéo des moments clés est actif et utilisé par de nombreux fournisseurs de vidéos. Il n’est pas spécifique à YouTube. Si notre documentation en ligne ne suffit pas, essayez de vous tourner vers les forums publics.

Mon nouveau site web est confondu avec un ancien site similaire, que puis-je faire ?

John: Un utilisateur nommé “Weird All website” demande, mon nouveau site web, “Weird All”, n’apparaît pas dans les recherches lorsque je tape le nom complet du site. Il confond le terme avec le nom du chanteur
“Weird Al”.

En tant que personne ayant grandi en écoutant beaucoup de musique de Weird Al , je comprends tout à fait Google et les autres moteurs de recherche. Pour la plupart, si les gens vont taper “weird all” avec deux L, ils voulaient probablement dire Weird Al à la place. Essentiellement, en matière de SEO pour ce genre de choses, il est important de choisir un nom de site qui ne soit pas simplement une faute de frappe d’un nom très connu, car vous aurez vraiment du mal à vous en démarquer. Si quelque chose ressemble à une faute de frappe pour nos systèmes, nous essaierons de le traiter comme telle et nous essaierons de guider les gens vers ce qu’ils recherchent probablement. Et c’est quelque chose que nos systèmes peuvent résoudre au fil du temps lorsque nous constatons qu’en fait les gens veulent vraiment aller sur
“weird all” et non pas écouter “Weird Al”
, mais cela demande beaucoup de temps et, surtout quand on parle de quelqu’un d’aussi établi que
Weird Al, vous allez vraiment avoir du mal à vous démarquer à cet égard.

Est-il possible d’obtenir des extraits enrichis de FAQ (featured snippets) avec du simple HTML pur ?

Lizzi: Anonyme demande : “Est-il possible d’obtenir des extraits enrichis de FAQ avec du simple HTML pur ? Un HTML aussi simple que possible, sans faire référence au balisage Schema.”

D’accord. Donc, si vous parlez du résultat enrichi de FAQ, vous avez actuellement besoin du balisage Schema FAQ pour être éligible à cette amélioration dans les résultats de recherche. Certaines fonctionnalités peuvent être capables de détecter automatiquement ce que vous publiez sur votre page web, mais vous devriez vraiment consulter la documentation spécifique pour vous assurer que c’est seulement possible. Mais pour le résultat enrichi de FAQ, vous avez définitivement besoin du balisage.

Les balises canoniques autoréférentielles aident-elles à la déduplication ?

John: Esben demande : “Concernant les balises canoniques autoréférentielles : mon idée est qu’elles fournissent un signal d’unicité pour la déduplication, mais je vois des avis contradictoires. Qu’en penses-tu, John ?”

Eh bien, de mon point de vue, elles ne font rien. Mais parfois, les pages sont vues sous d’autres URL, et soudain la balise canonique n’est plus autoréférentielle et devient réellement utile. Par exemple, si une page est parfois référencée avec des paramètres de suivi UTM.

Devrait-il y avoir un certain pourcentage d’aléas dans les résultats de recherche ?

Alan: Une question reçue était : “Il me semble que les moteurs de recherche promeuvent de plus en plus les sites forts et rabaissent de plus en plus les ressources faibles. Ne pensez-vous pas qu’il devrait y avoir un certain pourcentage d’aléas ?”

Notre objectif principal est de fournir les résultats les plus utiles aux internautes qui effectuent des recherches.

Pourquoi Google n’agit-il pas contre les web stories générées automatiquement (spun web stories) ?

Duy: Kunal a demandé pourquoi Google n’agit pas contre les web stories copiées ou générées automatiquement. Pouvez-vous vérifier sur Discover ?

Merci pour ce signalement. Nous sommes conscients de ces tentatives et nous les examinons. En règle générale, les sites dont le contenu textuel est issu de techniques de scraping de mauvaise qualité enfreignent notre politique en matière de spam, et nos algorithmes font un assez bon travail pour les pénaliser dans les résultats de recherche.

link rel="ugc" les pages de commentaires sont-elles désindexées ? John

: Tom demande : “Les pages de commentaires de blog modérées et reliées en interne comme linkaz az rel="ugc" est désindexé ?

Non, ils ne le sont pas. Les pages peuvent être indexées pour diverses raisons. Bien qu’un lien avec un rel="ugc"
soit traité différemment, tout comme, par exemple, un lien avec le rel nofollow,
cela n’affecte pas négativement la page de destination. Si vous souhaitez empêcher qu’une page
soit indexée, veillez plutôt à utiliser la noindex robots meta balise.

Est-ce que les mises à jour des avis sur les produits pour les produits non physiques sans liens d’affiliation sont acceptables ?

Alan: Abdul Rahim a demandé : comment Google évalue-t-il la mise à jour des avis sur les produits pour les produits non physiques
qui n’ont pas de liens d’affiliation ?

Notre objectif principal concerne les produits physiques qui peuvent être achetés, mais notre système évalue également parfois le contenu impliqué pour les produits numériques. Si vous donnez votre avis sur un produit, il n’est pas obligatoire de fournir un lien d’affiliation. C’est une bonne pratique d’inclure des liens utiles vers d’autres ressources qui peuvent également être utiles au lecteur.

J’ai 10 000 pages sur mon site : y a-t-il des raccourcis pour rédiger des descriptions ?

Lizzi: Siddiq demande : « J’ai plus de 10 000 pages sur mon site. Rédiger des meta balises va
prendre beaucoup de temps pour toutes les inclure. Des raccourcis ? »

Eh bien, notre documentation sur les méta-descriptions contient des conseils à ce sujet. Cela peut être une bonne idée pour certains sites de générer la méta-description par programmation, en particulier pour les grands sites pilotés par des bases de données comme les agrégateurs de produits. Cependant, assurez-vous que tout ce que vous générez reste de bonne qualité. Les descriptions doivent toujours être uniques, spécifiques et pertinentes pour chaque page. N’utilisez pas les mêmes méta-descriptions encore et encore.

Comment puis-je supprimer au mieux 10 000 pages de contenu de blog mince (thin content) ?

John: « J’envisage de purger peut-être 10 000 pages de contenu de blog mince. Y a-t-il une bonne pratique pour cela ? »

Eh bien, supprimez les pages. Il n’y a rien de spécial à faire. Cependant, supprimer des pages minces ne rend pas non plus automatiquement votre site plus précieux. Vous devez vraiment vous assurer que la valeur existe indépendamment des pages minces ou supprimées.

Les backlinks sont-ils puissants ou dois-je me concentrer sur la maximisation de la qualité de mon site ?

Duy: « Je débute en SEO et je vois de nombreux sites Web ou vidéos suggérer que je devrais acheter des backlinks.
Les backlinks sont-ils si puissants ou dois-je me concentrer sur la maximisation de la qualité de mon site ? »

Il y a toujours des gens qui cherchent des raccourcis ou des astuces pour manipuler la recherche, le classement ou dépenser de l’argent pour donner à leurs sites une apparence plus autoritaire pour les moteurs de recherche. Le spam de liens est un exemple de ces astuces. Nous n’utilisons plus les liens de manière prépondérante par rapport à il y a 20 ans, par exemple. Et nous avons également lancé de nombreux algorithmes pour neutraliser le spam de liens, et vous ne devriez probablement pas gaspiller votre argent en spammant des liens. Cet argent est bien plus nécessaire pour créer un site Web formidable avec une excellente expérience utilisateur et un contenu utile.

Une page doit-elle avoir une copie en cache pour apparaître dans les résultats de recherche ?

John: « Une page doit-elle avoir une copie en cache pour apparaître dans les résultats de recherche ? »

Non. Elle n’a pas besoin d’avoir une page en cache. Le système de mise en cache est un peu indépendant de l’indexation et du classement de la recherche. Ce n’est pas un signal ou un indice de qualité si une page n’a pas de page en cache.

Pourquoi Search Console signale-t-elle une URL référente inconnue pour des erreurs 4xx ?

Alan: Esben Rasmussen a demandé : « Comment Google Search Console peut-elle signaler une URL interne inconnue
comme URL référente pour 400 des URL d’erreur de série ? »

L’URL peut être inconnue parce que Google n’indexe pas chaque page. Le robot d’exploration a peut-être rencontré une page, mais si elle n’a pas été indexée, nous la signalerons comme inconnue.

Devons-nous marquer les pages créées automatiquement comme nofollow?

Gary: Yusuf demande : « Dans un site Web ou un blog WordPress, devons-nous marquer comme nofollow
les pages créées automatiquement telles que abc.com/page/one, et page/two, et ainsi de suite. »

Si vous souhaitez restreindre l’exploration ou l’indexation de certains types de pages sur votre site, il est probablement préférable d’utiliser des règles d’interdiction robots.txt plutôt que de mettre en nonofollow les URL pointant vers ces pages. À défaut d’autre chose, c’est beaucoup moins de travail. Vraisemblablement, c’est aussi moins fragile. Après tout, vous ne pouvez pas contrôler la façon dont les gens font des liens vers vos pages, de sorte que certains liens pourraient finir par être des liens « follow » entre guillemets.

Comment puis-je mieux comprendre le rapport sur les performances dans Search Console ?

John: Bobby demande : fait-on quelque chose pour améliorer la métrique affichée dans Search Console ? En particulier, le rapport sur les performances semble parfois déroutant.

C’est en fait normal. Nous avons récemment publié un article de blog à ce sujet sur le blog de Search Central intitulé approximativement une plongée en profondeur dans les données de performance.
Il y a une différence lorsque vous regardez par requête et par page, et il y a une certaine quantité de filtrage de la confidentialité qui se produit dans les données par requête. Souvent, les détails sont moins critiques puisque les tendances ont tendance à être les mêmes, mais nous avons beaucoup de documentation à ce sujet si vous voulez aller plus loin.

Comment empêcher le contenu payant (paywall) d’apparaître dans les résultats de recherche ?

Lizzi: Michal demande : « Comment puis-je empêcher le contenu payant d’apparaître dans les résultats de recherche et Discover pour les utilisateurs ne payant pas ? J’ai correctement implémenté le balisage du contenu payant, et je m’inquiète des utilisateurs insatisfaits. »

Eh bien, c’est ce que nous recommandons. Dites-nous quel contenu se trouve derrière le paywall avec les données structurées de paywall. Vous êtes donc sur la bonne voie. Si vous voulez vraiment empêcher le contenu du paywall d’apparaître entièrement dans la recherche, vous pouvez choisir de noindex ces pages. Mais cela ne dépend vraiment que de vous.

Le score de spam affecte-t-il le classement de mon site ?

John: Usama demande : « Le score de spam affecte-t-il le classement de mon site ? Y a-t-il un moyen d’améliorer le score de spam pour n’importe quel site Web, peut-être en dehors du désaveu de liens ? »

Alors, top secret, ou peut-être pas si top secret, mais Google n’utilise pas d’outils SEO tiers pour déterminer les scores des pages individuelles. Donc, si vous avez un outil qui signale un score de spam pour votre site Web, gardez à l’esprit que Google ne l’utilise pas. Cela ne signifie pas que cet outil n’est pas utile. Cela signifie simplement que Google n’utilise pas ce score. Ma recommandation serait donc d’essayer de comprendre ce que cet outil essaie de vous dire, et s’il y a quelque chose d’exploitable derrière cela, alors allez-y et faites-le.

Que devons-nous faire pour les pages de produits en rupture de stock ?

Alan: Vara Praad a demandé : « Une fois qu’un produit est épuisé et ne reviendra plus jamais en stock,
que devons-nous faire pour cette page produit ? Devons-nous supprimer la page produit ou rediriger vers une page spécifique ? »

Du point de vue de la recherche, il est acceptable de supprimer la page. Du point de vue de l’utilisabilité du site, vous aimerez peut-être garder la page en ligne pendant un certain temps ou effectuer une redirection au cas où l’ancienne page aurait été référencée par un blog tiers ou mise en signet par un client.

Si hreflang manque de balises de retour, sera-t-il toujours pris en compte ?

John: Tomas demande : si hreflang est utilisé, mais qu’il manque des balises de retour, hreflang sera-t-il toujours pris en compte pour ces balises, ou ces erreurs auront-elles un effet sur l’ensemble du site Web ?

Lorsque nous examinons hreflang, nous prenons en compte toutes les annotations hreflang valides. Et en ce qui concerne les balises cassées, par exemple celles qui n’ont pas de lien de retour vers ces pages individuelles, nous abandonnerons simplement cette connexion. Donc, si vous avez une page qui a trois annotations hreflang fonctionnelles et une cassée, nous ignorerons simplement cette seule annotation cassée parce que nous ne pouvons pas comprendre comment elle fonctionne, mais nous continuerons à utiliser les autres que vous avez spécifiées sur cette page. Et comme hreflang est une annotation par page, si vous faites cela sur l’ensemble de votre site Web et que vous en avez qui fonctionnent et d’autres qui ne fonctionnent pas, nous prendrons en compte celles qui fonctionnent et nous ignorerons simplement celles qui ne fonctionnent pas. Il n’y a aucun effet négatif de la part de celles qui ne fonctionnent pas, si ce n’est qu’elles ne font pas de hreflang. Cela dit, si vous testez votre site et que vous trouvez ce type d’annotations cassées, ma recommandation est toujours de les corriger, juste pour vous enlever cette source de souci. Et chaque fois que vous remarquez des problèmes de ce type, il y a souvent des choses simples que vous pouvez faire pour les corriger. J’essaye de corriger cela, mais cela n’aura pas d’effet négatif sur les autres annotations que vous avez sur votre site.

Comment pouvons-nous implémenter hreflang sans avoir le contrôle des pages Web dans de nombreux pays ?

Gary: Damian demande : « Comment suggérez-vous qu’un site Web puisse implémenter hreflang lorsqu’il n’y a aucun contrôle sur les sites de marque dans de nombreux pays ? »

es “sitemap cross submits”
Rendez-vous sur sitemaps.org pour savoir comment le configurer, puis ajoutez le hreflang à vos sitemaps au lieu de vos pages HTML. Cela peut simplifier considérablement le processus.

Les sitemaps hreflang peuvent-ils être placés dans n’importe quel dossier ?

John: Andrew demande : “Les sitemaps hreflang peuvent-ils être placés dans n’importe quel dossier ?”

Oui. Il n’y a rien de spécial concernant les sitemaps hreflang. Ce sont des fichiers sitemap traditionnels contenant des annotations hreflang supplémentaires. Vous pouvez les placer sur votre site comme n’importe quel autre fichier sitemap. Vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour les soumettre et ils peuvent être situés n’importe où. Si vous utilisez la Search Console pour les soumettre, vous pouvez les placer n’importe où au sein de vos sites vérifiés. La même idée s’applique aux sitemaps avec des annotations d’image ou de vidéo.

Que se passe-t-il avec un site web qui n’est pas indexé ?

Alan: Eze Kennedy a demandé : “Que se passe-t-il avec un site web qui n’est plus indexé ?”

Je vérifierais d’abord la Google Search Console pour voir s’il y a des erreurs nous empêchant de crawler votre site. Mais Google n’indexe pas tout sur le web, vous devez donc vraiment vous assurer que votre contenu se démarque en termes de qualité.

Comment puis-je gérer x-default hreflang pour les nouvelles mises à jour linguistiques ?

John: Amy demande : “J’ai un site en 13 langues. Au fur et à mesure que les auteurs partent, les articles sont supprimés avec les nouvelles mises à jour linguistiques. Le client nous donne deux options : soit supprimer le x-default
soit utiliser la dernière langue traduite comme x-default. Laquelle est la meilleure ?”

Cela dépend entièrement de vous. Vous pouvez spécifier des langues par ensemble de pages. Il n’est pas nécessaire que ce soit la même sur tout le site web. Il est acceptable que l’anglais soit la langue par défaut une fois et peut-être le japonais une autre fois, si vous pensez que c’est ce que les utilisateurs trouvent précieux. Gardez à l’esprit que x-default signifie que les utilisateurs qui ne recherchent pas dans l’une de ces langues spécifiées verraient cette page. Je me concentrerais donc davantage sur ce qui serait utile pour les utilisateurs et moins sur vos processus internes.

Pourquoi les mises à jour des avis sur les produits affectent-elles le contenu sans avis ?

Alan: Lucy a demandé : “Pourquoi les mises à jour des avis sur les produits affectent-elles le contenu sans avis ?”

Si vous constatez un impact important sur votre site, ce n’est probablement pas dû à vos avis sur les produits. Il peut s’agir d’une autre mise à jour qui a eu lieu.

Quelle est la meilleure façon de supprimer l’ancien contenu ?

Gary: Anonyme demande : “Quelle est la meilleure façon de supprimer l’ancien contenu et d’empêcher son indexation ? Redirection ? Si oui, quelle est la meilleure page vers laquelle rediriger ?”

Question intéressante. Vous pouvez soit supprimer complètement une page et servir un 404 ou
410 code d’état pour son emplacement lorsque vous souhaitez retirer la page. Ou la rediriger vers une autre page qui aidera toujours l’utilisateur d’une manière ou d’une autre à atteindre son objectif. C’est vraiment à vous de décider comment et quoi faire. En fin de compte, cela doit avoir du sens pour vous, pas pour les moteurs de recherche.

Le texte dans les images influence-t-il le classement dans la recherche d’images ?

Lizzi: Sean B demande : “Le texte dans les images influence-t-il le classement dans la recherche d’images, par exemple, la recherche d’images pour l’impression de t-shirts ? Je ne m’inquiète pas du texte sur le t-shirt dans l’image, mais plutôt du texte autour de l’image qui pourrait inclure des fonctionnalités telles que le prix, le nom du produit, l’URL de la marque, ce genre de choses.”

Eh bien, Sean, le texte autour de l’image est certainement utile lorsqu’il s’agit de comprendre l’image. Google peut extraire des informations autour de l’image, comme à partir des légendes et des titres d’image, alors assurez-vous absolument que l’image est proche d’un texte pertinent et que ce texte est descriptif.

Est-il avantageux pour les entreprises locales d’utiliser de nombreux sites d’annuaires locaux ?

Alan: Akshay Kumar Sharma a demandé, est-il avantageux pour les entreprises locales de lister les détails de leur entreprise locale dans de nombreux sites d’annuaires locaux gratuits ou payants ? Google les prend-il en compte pour leurs résultats de recherche locale ?

Ne considérez pas l’ajout de votre site à des sites d’annuaires locaux réputés comme un moyen d’améliorer votre SEO. Utilisez-les comme un moyen possible d’obtenir plus de trafic, sans rapport avec la recherche. La recherche locale est différente.

Un paramètre de requête ajouté aux URL est-il mauvais pour le SEO ?

John: Alfonso demande : “Un paramètre de requête ajouté à une URL de site, comme par exemple, ‘ajouter au panier’. Est-ce mauvais pour le SEO ?”

Non, ce n’est pas nécessairement mauvais pour le SEO en soi. Cependant, pour les très grands sites web, cela peut jouer un rôle en termes de budget de crawl si vous ajoutez inutilement des paramètres de requête à vos URL. Et c’est quelque chose pour lequel vous devez prendre une décision pour votre site web et réfléchir : “est-ce vraiment un très grand site web ?”. Et avec ces paramètres supplémentaires que vous ajoutez au sein du maillage interne de votre site web, provoquez-vous une augmentation exponentielle du nombre d’URL qui pourraient être trouvées ? Si c’est le cas, alors je travaillerais à essayer de réduire le nombre de paramètres que vous ajoutez aux URL. Mais si vous parlez d’un site web de petite à moyenne taille, alors ces paramètres sont probablement quelque chose que vous pourrez examiner plus tard lorsque vous deviendrez un site web gigantesque.