Préparez-vous à l'indexation mobile-first (avec un peu de temps supplémentaire)

Mercredi 22 juillet 2020

Indexation mobile-first est un effort continu de Google depuis plusieurs années. Nous avons activé l’indexation mobile-first pour la plupart des sites actuellement explorés, et
l’avons activée par défaut pour tous les nouveaux sites. Notre plan initial était de
activer l’indexation mobile-first pour tous les sites dans Search en septembre 2020. Nous sommes conscients qu’en ces temps incertains, il n’est pas toujours facile de se concentrer sur le travail comme d’habitude, c’est pourquoi nous avons décidé de prolonger le délai jusqu’à fin mars 2021. À ce moment-là, nous prévoyons de basculer notre indexation vers le mobile-first.
Pour les sites qui ne sont pas encore prêts pour l’indexation mobile-first, nous avons déjà mentionné certains problèmes bloquant vos sites dans

les articles de blog précédents
. Maintenant que nous avons effectué davantage de tests et d’évaluations, nous avons constaté quelques problèmes supplémentaires qui méritent d’être mentionnés pourmieux préparer vos sites Assurez-vous que Googlebot peut voir votre contenu.

Dans l’indexation mobile-first, nous ne récupérerons les informations de votre site qu’à partir de la version mobile. Veillez donc à ce que Googlebot puisse y voir le contenu complet et toutes les ressources. Voici quelques points auxquels prêter attention :

Robots

meta balises sur la version mobile Vous devez utiliser les mêmes

robots meta balises sur la version mobile que sur la version de bureau. Si vous en utilisez une différente sur la version mobile (telle que noindex ou nofollow), Google risque de ne pas parvenir à indexer ou à suivre les liens de votre page lorsque l’indexation mobile-first est activée pour votre site.

Chargement différé (Lazy-loading) sur la version mobile

Le chargement différé est plus courant sur mobile que sur bureau, en particulier pour le chargement des images et des vidéos. Nous vous recommandons de suivre les bonnes pratiques en matière de lazy-loading. En particulier, évitez de charger en différé votre contenu principal en fonction des interactions de l’utilisateur (comme le glissement, le clic ou la frappe), car Googlebot ne déclenchera pas ces interactions utilisateur.

Par exemple, si votre page comporte 10 images principales sur la version de bureau, et que la version mobile n’en contient que 2, les 8 autres images n’étant chargées depuis le serveur que lorsque l’utilisateur clique sur le
+ bouton :

Dans ce cas, Googlebot ne cliquera pas sur le bouton pour charger les 8 images, et Google ne les verra donc pas. Par conséquent, elles ne seront pas indexées ni affichées dans Google Images. Suivez
les bonnes pratiques de Google en matière de lazy-loading, et chargez le contenu en différé automatiquement en fonction de sa visibilité dans le viewport.

Soyez conscient de ce que vous bloquez

Certaines ressources ont des URL différentes sur la version mobile par rapport à la version de bureau, et sont parfois hébergées sur des serveurs différents. Si vous souhaitez que Google explore vos URL, assurez-vous de ne pas bloquer leur exploration avec votre
fichier robots.txt.

Par exemple, bloquer les URL des .css fichiers empêchera Googlebot d’afficher correctement vos pages, ce qui peut nuire au classement de vos pages dans Search. De même, bloquer les URL des images fera disparaître ces images de Google Images.

Assurez-vous que le contenu principal est le même sur bureau et sur mobile

Si votre version mobile contient moins de contenu que votre version de bureau, vous devriez envisager de mettre à jour votre version mobile afin que son contenu principal (le contenu sur lequel vous souhaitez vous positionner ou la raison pour laquelle les utilisateurs viennent sur votre site) soit équivalent. Seul le contenu affiché sur la version mobile sera utilisé pour l’indexation et le classement dans Search. Si vous souhaitez intentionnellement que la version mobile contienne moins de contenu que la version de bureau, votre site risque de perdre du trafic lorsque Google activera l’indexation mobile-first pour votre site, car Google ne pourra plus récupérer l’intégralité des informations.

Utilisez les mêmes en-têtes clairs et explicites sur votre version mobile que sur la version de bureau. L’absence d’en-têtes explicites peut nuire à la visibilité de votre page dans Search, car nous ne pourrons peut-être pas comprendre pleinement la page.

Par exemple, si votre version de bureau possède la balise suivante pour l’en-tête de la page :

Votre version mobile doit également utiliser la même balise d’en-tête avec les mêmes mots, plutôt que d’utiliser des en-têtes tels que :

(peu clair et non explicite)

(n’utilise pas de balise d’en-tête)

Vérifiez vos images et vos vidéos

Assurez-vous que les images et les vidéos de votre version mobile respectent
les bonnes pratiques en matière d’images et
les bonnes pratiques en matière de vidéos. En particulier, nous vous recommandons d’effectuer les vérifications suivantes :

Qualité des images

N’utilisez pas d’images trop petites ou de faible résolution sur la version mobile. Les images de petite taille ou de faible qualité risquent de ne pas être sélectionnées pour être incluses dans Google Images, ou d’être moins bien positionnées lors de l’indexation.

Par exemple, si votre page comporte 10 images principales sur la version de bureau, et qu’il s’agit d’images normales de bonne qualité. Sur la version mobile, une mauvaise pratique consiste à utiliser de très petites miniatures pour ces images afin qu’elles tiennent toutes dans l’écran plus petit :

Dans ce cas, ces miniatures peuvent être considérées comme de « faible qualité » par Google car elles sont trop petites et de faible résolution.

Attributs alt pour les images

Comme mentionné précédemment, n’oubliez pas que l’utilisation d’attributs alt moins explicites peut nuire à la manière dont vos images sont affichées dans Google Images.

Par exemple, une bonne pratique est la suivante (texte alt explicite) :

En revanche, les mauvaises pratiques ressemblent à ceci (texte alt vide) :

Voici un exemple où le texte alt n’est pas explicite :

Différentes URL d’images entre la version de bureau et la version mobile

Si votre site utilise des URL d’images différentes pour la version de bureau et la version mobile, vous constaterez peut-être une perte de trafic temporaire provenant de Google Images pendant la transition de votre site vers l’indexation mobile-first. Cela est dû au fait que les URL d’images de la version mobile sont nouvelles pour le système d’indexation de Google, et qu’il faut un certain temps pour que ces nouvelles URL soient correctement comprises. Pour minimiser une perte de trafic temporaire issue de la recherche, vérifiez si vous pouvez conserver les URL d’images utilisées sur le bureau.

Balisage vidéo

Si votre version de bureau utilise
les données structurées VideoObject
de schema.org pour décrire les vidéos, assurez-vous que la version mobile inclut également le
VideoObject, avec des informations équivalentes. Dans le cas contraire, nos systèmes d’indexation vidéo risquent d’avoir du mal à obtenir suffisamment d’informations sur vos vidéos, ce qui entraînera un affichage moins visible dans Search.

Emplacement des vidéos et des images

Veillez à positionner les vidéos et les images dans un endroit facile à trouver sur la version mobile de vos pages. Des vidéos ou des images mal placées pourraient nuire à l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, ce qui pourrait amener Google à ne pas les afficher de manière aussi visible dans les résultats de recherche.

Par exemple, supposons que vous ayez une vidéo intégrée dans votre contenu à un endroit facile à trouver sur bureau :

Sur mobile, vous placez une annonce près du haut de la page qui occupe une grande partie de celle-ci. Cela peut entraîner le déplacement de votre vidéo hors de la page, obligeant les utilisateurs à faire beaucoup défiler vers le bas pour trouver la vidéo :

Dans ce cas, la page peut ne pas être considérée comme une page de destination vidéo utile par nos algorithmes, ce qui entraîne la non-affichage de la vidéo dans la recherche.

Vous trouverez plus d’informations et de bonnes pratiques dans notre
guide du développeur pour l’indexation mobile-first.

L’indexation mobile-first a parcouru un long chemin. C’est formidable de voir comment le Web a évolué du bureau au mobile, et comment les webmasters ont aidé à permettre au crawling et à l’indexation de correspondre à la manière dont les utilisateurs interagissent avec le Web ! Nous apprécions tout votre travail au fil des ans, qui a contribué à rendre cette transition assez fluide. Nous continuerons à surveiller et à évaluer ces changements attentivement. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à passer sur nos
forums ou nos
événements publics.

Publié par
Yingxi Wu (吴萤西), équipe d’indexation mobile-first de Google