Подготовка к mobile-first индексации (с небольшой затратой времени)

Среда, 22 июля 2020 г.

Mobile-first индексация является постоянной задачей Google на протяжении нескольких лет. Мы включили mobile-first индексацию для большинства сайтов, которые сейчас сканируются, и
включили ее по умолчанию для всех новых сайтов. Наш первоначальный план заключался в том, чтобы
включить mobile-first индексацию для всех сайтов в Search в сентябре 2020 года. Мы понимаем, что в эти неопределенные времена не всегда легко сосредоточиться на работе, как прежде, поэтому мы решили продлить срок до конца марта 2021 года. К этому времени мы планируем переключить нашу индексацию на mobile-first.
Для сайтов, которые еще не готовы к mobile-first индексации, мы уже упоминали некоторые проблемы, блокирующие ваши сайты, в

предыдущих публикациях блога
. Теперь, когда мы провели больше тестов и оценок, мы выявили еще несколько проблем, о которых стоит упомянуть, чтобылучше подготовить ваши сайты Убедитесь, что Googlebot видит ваш контент.

При mobile-first индексации мы получаем информацию о вашем сайте только с мобильной версии, поэтому убедитесь, что Googlebot может видеть там весь контент и все ресурсы. Вот на что следует обратить внимание:

Robots

meta теги в мобильной версии Вы должны использовать те же

robots meta теги в мобильной версии, что и в десктопной. Если вы используете другой тег в мобильной версии (например noindex или nofollow), Google может не проиндексировать страницы или не перейти по ссылкам на них, когда для вашего сайта будет включена mobile-first индексация.

Ленивая загрузка (Lazy-loading) в мобильной версии

Ленивая загрузка более распространена на мобильных устройствах, чем на десктопе, особенно для загрузки изображений и видео. Мы рекомендуем следовать лучшим практикам lazy-loading. В частности, избегайте ленивой загрузки основного контента на основе действий пользователя (таких как свайп, клик или ввод текста), поскольку Googlebot не будет вызывать эти действия пользователя.

Например, если на вашей странице в десктопной версии есть 10 основных изображений, а в мобильной версии — только 2, причем остальные 8 изображений загружаются с сервера только тогда, когда пользователь нажимает на
+ кнопку:

В этом случае Googlebot не будет нажимать кнопку для загрузки 8 изображений, поэтому Google их не увидит. В результате они не будут проиндексированы или показаны в Google Images. Следуйте
лучшим практикам Google по lazy-loading, и загружайте контент лениво автоматически на основе его видимости во вьюпорте.

Следите за тем, что вы блокируете

Некоторые ресурсы имеют другие URL-адреса в мобильной версии по сравнению с десктопной, иногда они обслуживаются на других хостах. Если вы хотите, чтобы Google сканировал ваши URL-адреса, убедитесь, что вы не запрещаете их сканирование с помощью
файла robots.txt.

Например, блокирование URL-адресов .css файлов помешает Googlebot правильно отрисовывать ваши страницы, что может навредить ранжированию ваших страниц в Search. Аналогичным образом, блокирование URL-адресов изображений приведет к тому, что эти изображения исчезнут из Google Images.

Убедитесь, что основной контент одинаков на десктопе и мобильных устройствах

Если в вашей мобильной версии меньше контента, чем в десктопной, вам следует рассмотреть возможность обновления мобильной версии так, чтобы ее основной контент (контент, по которому вы хотите ранжироваться, или причина, по которой пользователи приходят на ваш сайт) был эквивалентным. Для индексации и ранжирования в Search будет использоваться только контент, отображаемый в мобильной версии. Если вы намеренно сделали мобильную версию с меньшим количеством контента, чем десктопную, ваш сайт может потерять часть трафика, когда Google включит для него mobile-first индексацию, поскольку Google больше не сможет получать полную информацию.

Используйте те же четкие и содержательные заголовки в мобильной версии, что и в десктопной. Отсутствие содержательных заголовков может негативно повлиять на видимость вашей страницы в Search, так как мы можем не до конца понять страницу.

Например, если в вашей десктопной версии используется следующий тег для заголовка страницы:

Ваша мобильная версия также должна использовать тот же тег заголовка с теми же словами, а не использовать заголовки вроде:

(нечеткий и несодержательный)

(тег заголовка не используется)

Проверьте свои изображения и видео

Убедитесь, что изображения и видео в мобильной версии соответствуют
лучшим практикам работы с изображениями и
лучшим практикам работы с видео. В частности, мы рекомендуем выполнить следующие проверки:

Качество изображений

Не используйте слишком маленькие или низкоразрешенные изображения в мобильной версии. Маленькие или некачественные изображения могут не быть выбраны для включения в Google Images или будут хуже ранжироваться при индексации.

Например, если на вашей странице в десктопной версии есть 10 основных изображений нормального, хорошего качества. В мобильной версии плохой практикой является использование очень маленьких миниатюр для этих изображений, чтобы они поместились на меньшем экране:

В этом случае такие миниатюры могут быть сочтены Google «низкокачественными», поскольку они слишком малы и имеют низкое разрешение.

Alt-атрибуты для изображений

Как упоминалось ранее, помните, что использование менее содержательных alt-атрибутов может негативно повлиять на то, как ваши изображения отображаются в Google Images.

Например, хорошей практикой является следующее (содержательный alt-текст):

Тогда как плохая практика выглядит так (пустой alt-текст):

Вот пример, когда alt-текст не является содержательным:

Различающиеся URL-адреса изображений для десктопной и мобильной версий

Если на вашем сайте используются разные URL-адреса изображений для десктопной и мобильной версий, вы можете заметить временную потерю трафика из Google Images во время перехода вашего сайта на mobile-first индексацию. Это происходит потому, что URL-адреса изображений в мобильной версии являются новыми для системы индексации Google, и требуется некоторое время, чтобы новые URL-адреса изображений были правильно поняты. Чтобы минимизировать временную потерю поискового трафика, проверьте, можете ли вы сохранить URL-адреса изображений, используемые на десктопе.

Разметка видео

Если в вашей десктопной версии используются
структурированные данные VideoObject
от schema.org для описания видео, убедитесь, что мобильная версия также включает
VideoObjectс предоставлением эквивалентной информации. В противном случае у наших систем индексации видео могут возникнуть проблемы с получением достаточного количества информации о ваших видео, что приведет к тому, что они будут не так заметно отображаться в Search.

Размещение видео и изображений

Обязательно размещайте видео и изображения в легкодоступном месте на мобильной версии ваших страниц. Плохо расположенные видео или изображения могут ухудшить пользовательский опыт на мобильных устройствах, из-за чего Google может не показывать их так заметно в поиске.

Например, предположим, что у вас есть видео, встроенное в контент в легкодоступном месте на десктопе:

На мобильном устройстве вы размещаете рекламу в верхней части страницы, которая занимает большую ее часть. Это может привести к тому, что ваше видео будет смещено вниз страницы, и пользователям придется сильно прокручивать страницу вниз, чтобы найти видео:

В этом случае наши алгоритмы могут не посчитать страницу полезной целевой страницей видео, из-за чего видео не будет отображаться в Поиске.

Вы можете найти дополнительную информацию и лучшие практики в нашем
руководстве разработчика по индексации на основе мобильных версий.

Индексация на основе мобильных версий проделала большой путь. Здорово видеть, как Интернет эволюционировал от ПК к мобильным устройствам и как веб-мастера помогли настроить сканирование и индексацию в соответствии с тем, как пользователи взаимодействуют с интернетом! Мы ценим всю вашу работу на протяжении многих лет, которая помогла сделать этот переход довольно плавным. Мы продолжим внимательно следить за этими изменениями и оценивать их. Если у вас есть вопросы, загляните на наши
форумы или на наши
публичные мероприятия.

Опубликовано
Yingxi Wu (吴萤西), команда Google по индексации на основе мобильных версий