Partagez vos données produit avec Google

Pour augmenter l’éligibilité à
des affichages plus riches et sur un plus grand nombre de surfaces Google
qui peuvent générer un trafic plus qualifié vers votre site, partagez vos données produit e-commerce avec
Google. Pour profiter de ces avantages, Google vous recommande de procéder comme suit :

• Incluez des données structurées dans les pages produit de votre site.
  En savoir plus sur les avantages de
  l’ajout de données structurées à vos pages web.
• Indiquez directement à Google quels produits vous souhaitez afficher sur Google
  en téléchargeant un flux (feed) vers
  Google Merchant Center.
  Google Merchant Center est un service Google qui comprend plus en profondeur les données commerciales.
  En savoir plus sur les avantages de Google Merchant Center.

Ajoutez des données structurées de produits aux pages web

Dans la mesure du possible, ajoutez des données structurées à vos pages produit. Bien que les données structurées ne soient pas
obligatoires pour apparaître dans les résultats de Google Search, elles peuvent aider Google à mieux comprendre votre page
et à l’afficher sous forme de résultat enrichi. Par exemple :

• Les données structurées augmentent l’éligibilité à
  Résultats de produits enrichis.
• Les données structurées peuvent améliorer la précision avec laquelle Google comprend le contenu tel que le prix,
  la remise et les frais de port sur une page (cela peut également contribuer à la précision de la vérification par Google Merchant
  Center des flux de produits par rapport à votre site).

Prêt à commencer la mise en œuvre ? Consultez
Inclure des données structurées pertinentes pour l’e-commerce
pour plus d’informations.

Google peut parfois utiliser d’autres approches pour extraire des données des pages. Si vous souhaitez indiquer explicitement
à Google de ne pas utiliser le contenu d’une page pour former un extrait, ajoutez un
data-nosnippet attribut
à cet élément HTML.

Téléchargez des données sur Google Merchant Center

Bien que le téléchargement de données produit sur Google Merchant Center ne soit pas obligatoire pour apparaître dans les résultats
de recherche Google, il peut améliorer la compréhension de vos produits par Google. La participation à Google
Merchant Center est obligatoire pour certaines surfaces Google, telles que les annonces dans
l’onglet Google Shopping.

Pour les petits sites qui sont mis à jour moins fréquemment, vous pouvez utiliser un
flux automatisé pour générer vos données produit
à partir du contenu web exploré (les données structurées peuvent aider à améliorer la précision de l’extraction des données).
Cette approche peut également être utile pour commencer avec moins d’efforts.

Pour les sites plus volumineux ou les sites dont le contenu change fréquemment, périodiquement
téléchargez de nouveaux fichiers de flux de données
sur Google Merchant Center (ou pour des mises à jour immédiates, utilisez la
Content API).
Cela vous donne un plus grand contrôle sur vos données dans Google. Les avantages du téléchargement de fichiers de flux incluent :

• Augmentez la certitude que Google connaît tous vos produits.
  L’exploration web ne garantit pas de trouver tous les produits de votre site.
• Obtenez un plus grand contrôle sur le calendrier des mises à jour.
  Google ne garantit pas le temps nécessaire pour que les modifications apportées à votre site soient traitées par l’exploration. Les flux
  peuvent être utilisés pour des mises à jour hebdomadaires, quotidiennes ou même horaires, à l’heure de votre choix. La Content
  API permet des mises à jour de contenu immédiates, ce qui est particulièrement utile pour les mises à jour des niveaux de stock.
• Partagez des données qui ne figurent pas sur votre site web.
  Vous pouvez décider que certaines informations ne conviennent pas à une inclusion sur votre site web, telles que
  les données d’inventaire au niveau des magasins physiques. Les flux et la Content API vous permettent de partager ces données avec
  Google sans qu’elles soient présentes sur votre site web.

En savoir plus sur la façon de
S’inscrire à Google Merchant Center.

Comment Google utilise les données structurées et les données de Google Merchant Center

Voici des exemples de la manière dont Google utilise les données structurées intégrées dans les pages web et les données de Google Merchant Center
pour différentes expériences. Notez que les expériences peuvent varier selon le pays, l’appareil et d’autres
facteurs.

Résolution des problèmes de retard de mise à jour

Lorsque Google combine des données de votre site web et des flux Google Merchant Center, cela peut entraîner
des problèmes d’incohérence des données dus à la latence. Par exemple, si un produit est en rupture de stock, votre site web
le marque généralement immédiatement comme non disponible à l’achat, mais Google Merchant
Center peut ne pas être mis à jour avant un certain temps, surtout si vous utilisez des flux.

Pour éviter ce conflit potentiel entre les prix et les données de disponibilité des stocks (une cause fréquente de
problèmes de synchronisation), indiquez à Google Merchant Center
de mettre à jour automatiquement sa copie de vos données produit
en fonction du contenu du site web, lorsqu’une telle divergence est constatée.

Pour en savoir plus sur la collaboration entre Googlebot et Google Merchant Center, consultez
Comment faire apparaître vos produits dans la recherche
de la série de conférences Search Central Lightning.