Поделитесь данными о своих товарах с Google

Чтобы повысить шансы на появление
в более заметных и расширенных форматах на различных поверхностях Google
которые могут привлечь более целевой трафик на ваш сайт, поделитесь данными о своих интернет-магазинных товарах с
Google. Чтобы воспользоваться этими преимуществами, Google рекомендует сделать следующее:

• Добавьте структурированные данные на страницы товаров вашего сайта.
  Узнайте больше о преимуществах
  добавления структурированных данных на ваши веб-страницы.
• Сообщите Google напрямую, какие товары вы хотите показывать в Google
  загрузив фид в
  Google Merchant Center.
  Google Merchant Center — это сервис Google, который обладает более глубоким пониманием коммерческих данных.
  Узнайте больше о преимуществах Google Merchant Center.

Добавьте структурированные данные о товарах на веб-страницы

По возможности добавляйте структурированные данные на страницы ваших товаров. Хотя структурированные данные не
обязательны для появления в результатах поиска Google, они могут помочь Google лучше понять вашу страницу
и отобразить ее в виде расширенного результата. Например:

• Структурированные данные повышают вероятность появления
  Расширенных результатов для товаров.
• Структурированные данные могут повысить точность понимания Google такого контента на странице, как цена,
  скидка и стоимость доставки (это также может помочь обеспечить точность проверки фидов товаров в Google Merchant
  Center по сравнению с вашим сайтом).

Готовы приступить к внедрению? Ознакомьтесь с
Включите структурированные данные, имеющие отношение к электронной коммерции
для получения дополнительной информации.

Google иногда может использовать другие подходы для извлечения данных со страниц. Если вы хотите явно
сказать Google не использовать контент на странице для создания сниппета, добавьте
data-nosnippet атрибут
к этому HTML-элементу.

Загрузка данных в Google Merchant Center

Хотя загрузка данных о товарах в Google Merchant Center не является обязательной для появления в результатах
поиска Google, она может улучшить понимание ваших товаров со стороны Google. Участие в Google
Merchant Center является обязательным для некоторых поверхностей Google, таких как предложения на вкладке
Google Shopping.

Для небольших сайтов, которые обновляются реже, вы можете использовать
автоматизированный фид для формирования данных о товарах
на основе просканированного веб-контента (структурированные данные могут помочь повысить точность извлечения данных).
Этот подход также может быть полезен для начала работы с меньшими затратами усилий.

Для крупных сайтов или сайтов с часто меняющимся контентом периодически
загружайте новые файлы фидов данных
в Google Merchant Center (или для немедленных обновлений используйте
Content API).
Это дает вам больший контроль над вашими данными в Google. Преимущества загрузки файлов фидов включают в себя:

• Увеличьте уверенность в том, что Google знает все ваши товары.
  Сканирование сайтов не гарантирует обнаружение всех товаров на вашем сайте.
• Получите больший контроль над временем обновлений.
  Google не гарантирует, сколько времени пройдет, прежде чем изменения на вашем сайте будут обработаны путем сканирования. Фиды
  можно использовать для еженедельных, ежедневных или даже ежечасных обновлений в выбранное вами время. Content
  API позволяет осуществлять немедленные обновления контента, что особенно полезно для обновления уровней запасов.
• Делитесь данными, которых нет на вашем веб-сайте.
  Вы можете решить, что некоторая информация не подходит для размещения на вашем веб-сайте, например,
  данные об инвентаре на уровне физических магазинов. Фиды и Content API позволяют передавать эти данные в
  Google, даже если их нет на вашем веб-сайте.

Узнайте больше о том, как
Зарегистрироваться в Google Merchant Center.

Как Google использует структурированные данные и данные Google Merchant Center

Ниже приведены примеры того, как Google использует структурированные данные, внедренные в веб-страницы, и данные Google Merchant Center
для различных целей. Обратите внимание, что возможности могут различаться в зависимости от страны, устройства и других
факторов.

Устранение проблем с задержкой обновлений

Когда Google объединяет данные с вашего веб-сайте и из фидов Google Merchant Center, это может привести к
проблемам несоответствия данных из-за задержки. Например, если товар распродан, ваш веб-сайт
обычно сразу помечает его как недоступный для покупки, но Google Merchant
Center может обновиться только некоторое время спустя, особенно если вы используете фиды.

Чтобы избежать этого потенциального конфликта в данных о ценах и наличии на складе (распространенная причина
проблем синхронизации), укажите Google Merchant Center
автоматически обновлять свою копию данных о товарах
на основе содержимого веб-сайте при обнаружении такого расхождения.

Чтобы узнать больше о совместной работе Googlebot и Google Merchant Center, см.
Как добавить ваши товары в Поиск
из серии выступлений Search Central Lightning.