« Que le 4 soit avec vous » (May the Fourth be with you) — c’est la phrase que les fans de Star Wars attendent avec impatience de dire le 4 mai ; c’est généralement un jour heureux. Mais hélas, Google a décidé de secouer un peu la journée… comme un marcheur AT-AT apparaissant à votre porte.
Le 4 mai, Danny Sullivan de Google a confirmé qu’ils déploient la deuxième mise à jour principale de l’algorithme de recherche cette année. Elle s’appelle « Mise à jour principale de mai 2020 ». Pas de noms amusants, pas d’animaux mignons à imaginer — juste les faits.
Découverte de la mise à jour principale de mai 2020
La précédente mise à jour principale de l’algorithme a été publiée en janvier. Cependant, le monde, et la recherche, a connu des changements drastiques depuis cette époque.
Bien qu’il faille environ deux semaines pour la déployer complètement, nous pouvons déjà constater que cette dernière mise à jour principale semble être assez importante. Avec la volatilité mondiale qui monte en flèche, la nouvelle mise à jour principale de Google semble également entraîner une volatilité sans précédent des SERP. Voici quelques données d’Alien Road Sensor :
Alors que la mise à jour principale de janvier n’a conduit qu’à une volatilité moyenne de 8 points, le 6 mai, presque toutes les catégories ont montré des taux de volatilité de pointe — de 9 à 9,4 points. Ainsi, la mise à jour principale de mai semble être beaucoup plus forte et influencer davantage de SERP et de positions.
Quelque chose à garder à l’esprit avec ces mises à jour, vous devez laisser à cette mise à jour le temps de se terminer avant de paniquer.
Qui sont les gagnants et les perdants de la mise à jour principale de mai 2020 ?
Gardez à l’esprit que les mises à jour larges de l’algorithme principal sont conçues pour apporter des changements notables dans les résultats de recherche dans tous les pays et toutes les langues, mais il y a eu des gagnants et des perdants dans les SERP.
Il est inévitable de constater des baisses et des gains de classement une fois qu’une mise à jour principale est entièrement déployée. Certes, pendant la pandémie, nous nous attendons à ce que les requêtes des utilisateurs liées aux voyages, au tourisme, aux événements en direct, etc., soient en baisse significative. Donc, la volatilité de nombreuses catégories ne serait pas une surprise.
Cependant, l’impact le plus élevé de cette mise à jour de l’algorithme, à ce stade, se produit dans plusieurs secteurs, y compris certains de ceux déjà touchés par la pandémie.
Avec l’aide d’Alien Road Sensor, nous avons comparé la valeur de volatilité moyenne 7 jours avant et 2 jours après l’annonce de la mise à jour. Et les catégories les plus influencées sont les voyages, l’immobilier, la santé, les animaux de compagnie et les animaux, ainsi que les personnes et la société. Cela est vrai pour les recherches sur ordinateur et sur mobile.
Nous avons également constaté que de nombreux grands domaines ont été fortement touchés. Environ la moitié des changements de classement significatifs aux États-Unis se produisent sur des sites Web dont le trafic dépasse 1 million de visiteurs mensuels.
Gagnants SERP
Legacy.com (un site de nécrologie) a gagné des positions (+13 positions en moyenne) et en popularité avec cette mise à jour. Mais bien sûr, le plus grand gagnant est le secteur des actualités.
Avec le regard constant de tout le monde sur les actualités ces derniers mois, de nombreux médias gagnent une attention inégalée des utilisateurs, mais il semble que tout ce qu’ils font a bien fonctionné, et ils sont récompensés dans cette mise à jour.
Et, concernant le secteur des affaires, il était intéressant de voir les agences de relations publiques gagner une traction de classement significative — des sites comme Businesswire, PR Newswire et GlobeNewswire ont gagné environ 50+ positions chacun.
Perdants SERP
Clairement, l’industrie du divertissement hors ligne a pris un grand coup et, malheureusement, avec cette mise à jour, les sites Web qui y sont liés aussi. Eventbrite, le « lieu incontournable » pour ceux qui recherchent du plaisir hors ligne, a perdu environ 44 positions.
Voici une ventilation des secteurs qui ont connu la baisse la plus significative de leurs positions organiques :
Qu’en est-il de LinkedIn ?
Oui, LinkedIn a disparu des SERP pendant une courte période et a connu des baisses majeures, mais cela n’avait rien à voir avec la mise à jour principale. Une erreur a été commise que beaucoup de gens ont faite, peut-être pas sur un site de cette taille. 🙂
Inquiet de voir vos classements glisser ?
Vous pouvez configurer des déclencheurs personnalisés dans votre campagne de suivi de position qui vous enverront automatiquement un e-mail lorsque vos classements glisseront d’une certaine distance (indiquée par vous). Vous pouvez en savoir plus sur cette fonctionnalité ici.
Vous pouvez configurer des déclencheurs personnalisés dans votre campagne de suivi de position qui vous enverront automatiquement un e-mail lorsque vos classements glisseront d’une certaine distance (indiquée par vous). Vous pouvez en savoir plus sur cette fonctionnalité ici.
Et maintenant ?
Si vous vous demandez comment naviguer à travers cette tempête, les directives de Google sur la mise à jour restent les mêmes (nous vous recommandons de les lire).
En un mot, le mantra de Google a toujours été qu’il n’y a pas grand-chose à faire concernant une mise à jour d’algorithme et des changements de classement, si ce n’est continuer à améliorer la qualité de votre contenu. Google a déclaré à propos des mises à jour principales : « Elles sont conçues pour garantir que, dans l’ensemble, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux chercheurs. »
Donc, c’est maintenant le moment d’évaluer si votre contenu est faisant autorité, utile pour les utilisateurs, formaté de manière à aider les moteurs de recherche et les utilisateurs, et de vous assurer que les erreurs SEO sont corrigées et évitées. Consultez notre outil d’audit de site pour voir si vous pouvez détecter des problèmes potentiels.
Ensuite, passez du temps à créer un contenu meilleur que la norme de l’industrie et fournissez aux moteurs de recherche et à votre public cible toutes les informations — faits, conseils et données — dont ils ont besoin pour répondre à une requête.
Dernière chose. Je vous exhorte, attendez que la mise à jour complète soit terminée avant de prendre de grandes décisions concernant la modification de votre site Web — à moins que vous ne fassiez quelque chose qui viole les directives de Google et que vous deviez le corriger. Gardez un œil sur @SearchLiaison ; il devrait annoncer quand le déploiement est terminé. Surveillez également ce que Gary Illyes a à dire.
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