Recherche de marque : définition et enjeux SEO

Une recherche de marque est une requête dans un moteur de recherche qui contient le nom de votre marque ou de votre produit.

Cette utilisation de mots-clés de marque génère du trafic de marque. En d’autres termes, le trafic sur le site web provenant d’utilisateurs qui recherchent des informations sur des marques spécifiques.

Comme « Pepsi Black », qui est un terme de recherche de marque pour un produit du fabricant de boissons gazeuses. Ou « où acheter des montres Swatch », un mot-clé de marque pour Swatch.

Le nom de la marque elle-même. « Menu McDonalds », « McDonalds près de moi » et « comment travailler chez McDonalds » contiennent la marque McDonald’s. Noms des produits offerts par une marque. « Jeux Nintendo Switch » et « prix Nintendo Switch » font référence à la console de jeux Nintendo Switch vendue par Nintendo. Noms des services offerts par une marque. « Livraison FedEx SameDay » et « suivi FedEx SameDay » font référence au service de livraison SameDay de FedEx. Noms des marques déposées. « Pantalons Dockers » et « Dockers D3 Classic » contiennent la marque déposée « Dockers ».

Cela signifie qu’ils ne recherchent aucune marque, produit ou service aléatoire : ils veulent des informations sur vos offres.

Une stratégie efficace de mots-clés de marque vous aide à diriger cette personne vers votre site web.

Le degré de connaissance de la marque par l’audience. Les volumes de recherche de vos mots-clés de marque peuvent indiquer à quel point les gens sont conscients de votre marque. Vous pouvez également découvrir ce que les clients ne savent pas sur votre marque en fonction des mots-clés de questions de marque qu’ils utilisent. Problèmes de réputation potentiels. L’utilisation de mots-clés de marque comme « avis sur [votre nom de marque] » vous permet de découvrir les opinions des autres sur votre marque. Par conséquent, vous pouvez prendre des mesures contre les opinions qui pourraient nuire à la réputation de votre marque. Vos principaux concurrents. Les mots-clés de marque comme « [votre marque] vs [nom du concurrent] » vous indiquent les entreprises avec lesquelles les utilisateurs vous comparent. Lacunes de contenu. Obtenez des idées pour du nouveau contenu qui éduque les chercheurs sur la valeur de vos offres. Et transformez-les en clients. Votre part de recherche. Le pourcentage de recherche fait référence au volume de requêtes de recherche que votre marque possède par rapport à toutes les marques de votre niche. Plus il y a de requêtes de recherche dans votre niche impliquant vos mots-clés de marque, plus votre pourcentage de recherche est élevé.

Le fait que les mots-clés de marque fassent référence à votre marque est précisément ce qui les rend si précieux pour fournir des informations sur la marque.

Alors, cela signifie-t-il que cela ne vaut pas la peine de prêter attention aux mots-clés qui n’incluent pas votre marque ?

Contrairement aux recherches de marque, les recherches sans marque n’ont aucun lien avec une marque particulière.

À titre d’illustration, voici des exemples de mots-clés de marque et sans marque avec les marques nommées en gras.

Remarquez comment les mots-clés sans marque sont génériques, contrairement à leurs homologues de marque :

« Recettes de fromage à la crème Philadelphia » vs « Recettes de fromage à la crème » « Comment laver un maillot de bain Speedo » vs « Comment laver un maillot de bain » « D’où viennent les grains de café Starbucks ? » vs « D’où viennent les grains de café ? »

Il est essentiel de créer du contenu ciblant des mots-clés sans marque. Même s’ils n’incluent pas votre marque.

Ce faisant, vous pourrez atteindre des personnes qui n’ont peut-être pas entendu parler de vous mais qui peuvent toujours bénéficier de ce que vous proposez.

Ensuite, vous pouvez éduquer ces chercheurs sur votre marque et sur la façon dont vos offres résolvent leurs problèmes. Dans le but de les transformer en clients.

Et à mesure que les chercheurs prennent conscience de votre marque, ils peuvent également commencer à utiliser vos mots-clés de marque dans leurs recherches.

Améliorez la réputation et la crédibilité de votre marque. Certains chercheurs de mots-clés de marque peuvent rechercher des avis sur votre marque. Si vous pouvez diriger ces chercheurs vers des avis favorables sur vos produits, vous améliorerez probablement la réputation de votre marque. Profitez de classements de recherche organique plus élevés. Les moteurs de recherche considéreront probablement que votre contenu fait plus autorité pour vos mots-clés de marque par rapport au contenu fourni par d’autres. Par conséquent, les moteurs de recherche peuvent classer votre contenu plus haut pour vos mots-clés de marque. Améliorez l’expérience utilisateur. Fournissez aux utilisateurs du contenu qui répond aux questions spécifiques sur la marque qu’ils posent. De cette façon, ils obtiennent les réponses fiables et précises qu’ils souhaitent. Et terminent l’interaction avec votre marque en se sentant satisfaits.

Tout cela peut générer plus de trafic vers votre site web et des sentiments plus positifs envers votre marque.

Ce que vous pouvez exploiter pour gagner plus de clients et de ventes, en gardant à l’esprit que 54 % des consommateurs mondiaux interrogés préfèrent obtenir des informations avant l’achat via les moteurs de recherche, selon un rapport de PwC de juin 2023.

L’outil de recherche organique de Semrush affiche les mots-clés de marque pour lesquels vous êtes classé dans un rapport complet.

Ouvrez l’outil et tapez le domaine de votre marque dedans. Choisissez le pays pour lequel vous souhaitez vérifier le classement de vos mots-clés de marque, puis cliquez sur « Rechercher ».

Cliquez sur « Filtres avancés » et mettez à jour la condition du filtre pour dire « Inclure » > « Type de mot-clé » > « Marque ».

Cliquez sur « Appliquer » et l’outil fournira un rapport filtré de vos mots-clés de marque.

Votre position dans le classement. L’URL du domaine qui est classé pour le mot-clé. La présence de fonctionnalités SERP, telles que des extraits en vedette ou des boîtes « Les gens demandent aussi »

Vous pouvez également appliquer d’autres filtres pour affiner davantage votre liste de mots-clés de marque.

Par exemple, utilisez le filtre « Positions » pour afficher uniquement les mots-clés de marque pour lesquels vous êtes classé dans les trois ou 10 premières positions.

L’outil Keyword Gap de Semrush peut vous aider à identifier quels mots-clés de votre marque vos concurrents classent, mais pas vous.

Lancez l’outil et cliquez sur « + Ajouter jusqu’à 3 concurrents » afin de pouvoir fournir plusieurs domaines concurrents.

Ensuite, tapez les domaines racines de votre marque et au moins deux concurrents. Laissez les paramètres sur « Domaine racine » et « Mots-clés organiques », respectivement.

Choisissez le pays pour lequel vous souhaitez comparer le classement de vos mots-clés de marque. Cliquez ensuite sur « Comparer ».

Cliquez sur « Filtres avancés » et mettez à jour la condition du filtre pour dire « Inclure » > « Mot-clé » > « Contient » > « [Votre marque] ». Cliquez ensuite sur « Appliquer ».

Faites défiler vers le bas et cliquez sur « Manquant » pour obtenir une liste de vos mots-clés de marque pour lesquels tous vos concurrents sont classés mais pas vous.

Vous pouvez également cliquer sur le domaine d’un concurrent pour trier son classement du plus élevé au plus bas.

Ceci est utile pour voir quels mots-clés de votre marque ont un classement élevé. (Et vous ne l’êtes pas).

La fonction de saisie semi-automatique de Google suggère des requêtes de recherche possibles pour les mots-clés que vous tapez. Y compris les requêtes de marque, si votre terme de recherche initial contient votre marque.

Allez sur la page d’accueil de Google et tapez le nom de votre marque dans la barre de recherche.

Après cela, tapez « a » dans la barre de recherche afin que votre requête de recherche devienne « [votre nom de marque] a ». Google suggérera encore plus de mots-clés de marque au fur et à mesure.

Ensuite, remplacez « a » par « b », « c » et le reste des lettres de l’alphabet jusqu’à atteindre « [votre marque] z ». Pour obtenir encore plus d’idées de mots-clés de marque.

4. Regardez les sections « Les gens demandent aussi » et « Recherches associées » sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google.

Google affiche également des suggestions de mots-clés dans les sections « Les gens demandent aussi » (PAA) et « Recherches associées » sur ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP).

Tapez le nom de votre marque dans la barre de recherche Google. Ensuite, appuyez sur « Entrée » sur votre clavier pour exécuter la recherche.

Faites défiler vers le bas sur la SERP. Dans les sections PAA et « Recherches associées », vous trouverez plus de mots-clés que vous voudrez peut-être ajouter à votre liste de mots-clés de marque.

Remarque : En plus de « Les gens demandent aussi », le titre de la section PAA peut apparaître comme « Plus à demander » ou « D’autres veulent savoir ». Et la section « Recherches associées » peut avoir pour titre « Autres recherches ».

Les rapports de performance de la Google Search Console offrent un aperçu des mots-clés qui ont fait apparaître votre site web dans les résultats de recherche.

Ouvrez la Google Search Console et cliquez sur « Résultats de recherche » dans la barre latérale gauche pour voir le rapport « Performance par résultats de recherche ».

Dans ce rapport, cliquez sur le rapport « Clics totaux » pour l’activer s’il ne l’est pas déjà.

Laissez la condition du filtre sur « Correspond aux expressions régulières ». Entrez ensuite vos mots-clés de marque dans le champ de requête. Vous pouvez séparer plusieurs mots-clés avec une barre verticale (|).

Faites défiler vers le bas pour voir les mots-clés de marque qui ont contribué aux clics sur votre site web.

Dans Google Analytics 4 (GA4), vous pouvez voir un rapport des mots-clés organiques que les gens ont utilisés pour visiter votre site web. Y compris ceux de marque.

Commencez par connecter la propriété GA4 de votre site web à votre compte Google Search Console si vous ne l’avez pas déjà fait.

GA4 affichera le rapport des requêtes de recherche organique de votre site web. Tapez le nom de votre marque dans la barre de recherche juste au-dessus de la liste des mots-clés organiques et appuyez sur « Entrée » sur votre clavier.

La mise en œuvre d’améliorations SEO sur la page peut aider vos pages à être mieux classées pour vos mots-clés de marque.

Incluez vos mots-clés de marque dans les balises de titre et les en-têtes de vos pages. Assurez-vous que le contenu de vos pages est pertinent pour le mot-clé de marque cible. Vérifiez que vos informations sont à jour.

Et si vous n’êtes pas sûr des aspects de vos pages qui doivent être améliorés, l’outil On Page SEO Checker de Semrush peut vous aider.

Cet outil analyse comment vos pages sont classées pour vos mots-clés cibles par rapport aux classements de vos 10 principaux concurrents dans les SERP. Ensuite, il fournit des suggestions pour améliorer vos pages et surpasser la concurrence.

Ouvrez le On Page SEO Checker et tapez votre domaine dedans. Cliquez ensuite sur « Obtenir des idées ».

Ensuite, fournissez à l’outil les pages web que vous souhaitez améliorer. Les options ici incluent l’importation de vos pages automatiquement, manuellement ou via une intégration Google Search Console.

Si vous souhaitez optimiser spécifiquement les pages qui ne sont pas bien classées pour vos mots-clés de marque, cliquez sur « Recherche organique ».

La base de données de votre pays préféré. La plage de position minimale et maximale de la page. Laissez la position minimale sur « 11 » pour trouver les pages qui ne sont pas dans les 10 premières des SERP. Le nombre de mots-clés à récupérer. Votre mot-clé de marque dans le champ « Mots-clés contenant »

Vous verrez un rapport avec une liste des pages principales qui valent la peine d’être optimisées en bas. Cliquez sur le bouton « # idées » à côté de n’importe quelle page pour obtenir des suggestions pour l’optimiser.

Fournir une méta-description plus pertinente Utiliser des mots-clés cibles dans la balise H1 de la page Obtenir des backlinks de certains domaines 2. Créez de nouvelles pages ciblant vos mots-clés de marque

S’il n’est pas possible de mettre à jour les pages existantes pour mieux cibler vos mots-clés de marque, vous pouvez créer de nouvelles pages.

Ces pages doivent contenir du contenu informatif pertinent pour l’intention de recherche du mot-clé de marque.

Et une fois que vous avez écrit votre contenu, optimisez-le pour votre mot-clé de marque en utilisant l’assistant de rédaction SEO de Semrush.

Collez votre contenu dans l’outil. Ajoutez votre mot-clé de marque et votre public cible dans la barre latérale droite, puis cliquez sur « Obtenir des recommandations ».

Utiliser votre mot-clé de marque dans votre titre Ajouter des mots-clés liés à votre objectif Ajouter du texte alternatif (alt) aux images 3. Optimisez les liens de site dans les résultats de recherche

Les liens de site sont des liens que Google peut afficher dans certains résultats dans les SERP. Ces liens mènent à d’autres pages du domaine.

Par exemple, voici les liens de site de la page d’accueil de la chaîne de restaurants Applebee’s :

Faire apparaître des liens de site pour votre domaine dans les résultats de recherche pour vos mots-clés de marque :

Offre aux utilisateurs d’autres liens pertinents sur lesquels cliquer pour visiter votre site web. Aide votre résultat de recherche à occuper plus d’espace dans les SERP. Et pousse les résultats de recherche de la concurrence vers le bas et hors de vue.

Google génère automatiquement des liens de site en fonction de la structure de votre site web. Il n’y a aucune garantie que Google affichera des liens de site pour votre domaine, mais vous pouvez améliorer vos chances en utilisant des méthodes telles que :

Élaboration de titres de page pertinents et utiles, mais concis Ajout de liens internes vers des pages importantes Utilisation d’un texte d’ancrage court et descriptif pour les liens internes 4. Gérez le panneau de connaissances Google de votre marque

Les panneaux de connaissances sont des boîtes d’information que Google affiche dans les SERP pour des entités telles que des personnes et des organisations.

Les panneaux de connaissances ont tendance à apparaître pour les mots-clés de marque qui consistent uniquement en le nom de la marque. Comme « Costco » ou « Bellroy ».

Ils contiennent également un lien vers la page d’accueil de la marque, ce qui peut diriger plus de trafic vers votre site web.

Google génère automatiquement des panneaux de connaissances basés sur le contenu qu’il trouve en ligne. Mais vous pouvez réclamer le panneau de connaissances de votre marque et demander des modifications.

De cette façon, les utilisateurs qui recherchent sur Google obtiendront les données les plus autorisées sur votre marque, fournies par vous. Ce qui peut également façonner l’impression qu’ils ont de votre marque.

Pour réclamer le panneau de connaissances de votre marque, Google devra d’abord vérifier que vous la représentez. Après cela, vous pourrez soumettre des modifications au panneau de connaissances. Pour le garder précis et à jour.

La gestion de la réputation en ligne est une partie importante d’une stratégie de mots-clés de marque.

Parce que les gens utilisent des mots-clés de marque comme « avis sur [nom de marque] » pour connaître les opinions des autres sur votre marque.

Outil SEO comme la gestion des avis de Semrush pour surveiller les avis sur votre marque et y répondre pour améliorer la réputation de votre marque.

Ouvrez l’outil et tapez le nom de votre entreprise, puis cliquez sur l’icône « Rechercher ».

Ensuite, vous verrez les avis sur votre marque sur des plateformes comme Yelp et EZlocal dans le rapport « Gestion des avis ».

La section PAA est une boîte dans les SERP de Google qui contient des questions liées au terme de recherche original.

La réponse contiendra également un lien vers le site web qui l’a fournie. Sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour en savoir plus.

Par conséquent, essayez de faire en sorte que Google présente votre réponse (et votre site web) aux questions PAA de vos mots-clés de marque. Exactement ce que la plateforme de crowdfunding Kickstarter a réussi à faire auparavant.

Pour ce faire, passez en revue les questions PAA qui apparaissent lorsque vous recherchez vos mots-clés de marque. Ajoutez ces questions et leurs réponses à des endroits sur votre site web tels que :

Votre page de questions fréquentes (FAQ) Sections FAQ pour des pages de produits et services spécifiques

Maintenir une présence active sur les réseaux sociaux peut rendre plus probable que les chercheurs utilisent vos mots-clés de marque.

Parce que publier régulièrement sur les réseaux sociaux peut aider à générer de la notoriété de marque. Et de l’autorité de marque, si vous partagez du contenu précieux.

Si vous avez du mal à attirer des abonnés sur plusieurs canaux de réseaux sociaux à la fois, essayez un outil comme Social Poster de Semrush.

Il fournit un calendrier pour voir vos publications passées et futures sur plusieurs plateformes, y compris Facebook, Instagram et Google Business Profile.

Les backlinks de marque sont des liens sur d’autres sites web qui non seulement dirigent les utilisateurs vers vos pages, mais incluent également le nom de votre marque dans leur texte d’ancrage.

Tout comme ce communiqué de presse sur PR Newswire, qui contient un backlink de marque vers le site web de Semrush :

Une stratégie de backlink de marque bien exécutée peut augmenter la visibilité de votre marque à mesure que les utilisateurs d’autres sites web la voient. Qui pourront ensuite utiliser vos mots-clés de marque pour en savoir plus sur vous.

De plus, le backlink lui-même peut donner à votre site web un bon coup de pouce dans le classement.

L’objectif de la création de backlinks de marque est d’inclure le nom de votre marque dans le texte d’ancrage du lien (le texte cliquable qui accompagne le lien).

Par conséquent, recherchez des opportunités de collaborations de contenu de marque, comme des blogs invités, où votre collaborateur peut faire du nom de votre marque une partie du texte d’ancrage du backlink.

Vous pouvez également rechercher de nouvelles mentions de votre marque en recherchant sur Google « [votre nom de marque] -[nom de domaine] ». Comme « semrush -semrush.com ».

Ce faisant, vous obtiendrez des résultats de recherche de sites web (autres que le vôtre) qui mentionnent votre marque :

Une méthode de suivi plus efficace et automatique consiste à utiliser l’outil de suivi de marque de Semrush. Qui vous avertira périodiquement des nouvelles mentions par e-mail.

Lorsque vous découvrez des mentions non liées, contactez les sites web derrière elles. Et demandez-leur de convertir les mentions en backlinks.

Bien que vous soyez susceptible d’être bien classé dans les listes organiques pour vos mots-clés de marque, il peut également valoir la peine d’acheter l’espace publicitaire au-dessus des résultats de recherche organiques.

Parce que vos concurrents peuvent également placer des publicités sur vos mots-clés de marque. Pour lesquels vous avez minutieusement généré une demande de recherche.

Acheter des publicités avec vos mots-clés de marque n’empêche pas les autres de faire de même.

Vous pouvez également faire face à une baisse du trafic de recherche organique de marque si les chercheurs visitent votre site web via vos publicités payantes.

Mais au moins, vous aurez choisi un espace publicitaire de recherche payante de marque qui aurait pu détourner les chercheurs de votre site web.

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