“May the Fourth” be with you — bu, Star Wars hayranlarının 4 Mayıs’ta söylemeyi dört gözle beklediği bir ifade; genellikle mutlu bir gündür. Ancak ne yazık ki Google, günü biraz sarsmaya karar verdi… tıpkı kapınızda beliren bir AT-AT yürüyücüsü gibi.
4 Mayıs’ta Google’dan Danny Sullivan, bu yılın ikinci çekirdek arama algoritması güncellemesini kullanıma sunduklarını doğruladı. Adı “Mayıs 2020 Çekirdek Güncellemesi”. Eğlenceli isimler yok, hayal edilecek sevimli hayvanlar yok — sadece gerçekler var.
Mayıs 2020 Çekirdek Güncellemesini Keşfetmek
Bir önceki çekirdek algoritma güncellemesi Ocak ayında yayınlanmıştı. Ancak dünya ve arama motorları o zamandan beri bazı köklü değişikliklere tanık oldu.
Tam olarak yayına alınması yaklaşık iki hafta sürse de, bu son Çekirdek Güncellemesinin oldukça büyük olduğunu şimdiden görebiliyoruz. Dünyadaki değişkenlik hızla artarken, en yeni Google Çekirdek Güncellemesi de benzeri görülmemiş bir SERP değişkenliği getiriyor gibi görünüyor. İşte Alien Road Sensor’dan bazı veriler:
Ocak ayındaki çekirdek güncellemesi sadece 8 puanlık ortalama bir değişkenliğe yol açarken, 6 Mayıs’ta neredeyse her kategori 9 ile 9.4 puan arasında değişen zirve değişkenlik oranları gösterdi. Dolayısıyla, Mayıs çekirdek güncellemesi çok daha güçlü görünüyor ve daha fazla SERP’i ve sıralamayı etkiliyor.
Bu güncellemelerle ilgili akılda tutulması gereken bir şey var: Panik yapmadan önce güncellemenin tamamlanması için zaman tanımanız gerekiyor.
Mayıs 2020 Çekirdek Güncellemesinin Kazanan ve Kaybeden Tarafında Kimler Var?
Geniş kapsamlı çekirdek algoritma güncellemelerinin tüm ülkelerde ve dillerde arama sonuçlarında gözle görülür değişiklikler yaratmak üzere tasarlandığını unutmayın, ancak SERP’lerde kazananlar ve kaybedenler oldu.
Bir çekirdek güncelleme tamamen yayına alındığında bazı sıralama düşüşleri ve kazanımları görmek kaçınılmazdır. Elbette, pandemi sırasında seyahat, turizm, canlı etkinlikler vb. ile ilgili kullanıcı sorgularının önemli ölçüde düşmesini bekliyoruz. Bu nedenle, birçok kategorideki değişkenlik sürpriz olmayacaktır.
Bununla birlikte, bu algoritma güncellemesinin en yüksek etkisi şu an için, pandemiden halihazırda etkilenen bazıları da dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde görülüyor.
Alien Road Sensor yardımıyla, güncelleme duyurusundan 7 gün önce ve 2 gün sonraki ortalama değişkenlik değerini karşılaştırdık. En çok etkilenen kategoriler Seyahat, Gayrimenkul, Sağlık, Evcil Hayvanlar ve İnsan & Toplum oldu. Bu durum hem masaüstü hem de mobil aramalar için geçerli.
Ayrıca birçok büyük alan adının da ciddi şekilde etkilendiğini tespit ettik. ABD’deki önemli sıralama değişikliklerinin yaklaşık yarısı, aylık 1 milyondan fazla ziyaretçisi olan web sitelerinde gerçekleşiyor.
SERP Kazananları
Legacy.com (bir vefat ilanı sitesi) bu güncellemeyle konum kazandı (ortalama +13 sıra yükseldi) ve popülerlik elde etti. Ancak elbette en büyük kazanan Haber sektörü.
Son birkaç aydır herkesin gözü sürekli haberlerdeyken, birçok medya kuruluşu eşsiz bir kullanıcı ilgisi kazanıyor, ancak yaptıkları her neyse iyi sonuç vermiş gibi görünüyor ve bu güncellemede ödüllendiriliyorlar.
İş dünyasına gelince, PR kuruluşlarının önemli bir sıralama ivmesi kazandığını görmek ilginçti — Businesswire, PR Newswire ve GlobeNewswire gibi sitelerin her biri yaklaşık 50+ sıra yükseldi.
SERP Kaybedenleri
Açıkçası, çevrimdışı Eğlence sektörü büyük bir darbe aldı ve ne yazık ki bu güncellemeyle birlikte bununla ilgili web siteleri de etkilendi. Çevrimdışı eğlence arayanlar için “o yer” olan Eventbrite, yaklaşık 44 sıra kaybetti.
İşte organik sıralamalarında en önemli düşüşü gören sektörlerin dökümü:
Peki ya LinkedIn?
Evet, LinkedIn kısa bir süreliğine SERP’lerden kayboldu ve bazı büyük düşüşler yaşadı, ancak bunun çekirdek güncellemeyle hiçbir ilgisi yoktu. Birçok kişinin yaptığı bir hata yapıldı, sadece belki bu kadar büyük bir sitede değil. 🙂
Sıralamalarınızın düşmesinden mi endişeleniyorsunuz?
Sıralamalarınız belirli bir mesafede (sizin tarafınızdan belirtilen) düştüğünde size otomatik olarak e-posta gönderecek özel tetikleyicileri Konum Takibi kampanyanızda ayarlayabilirsiniz. Bu özellik hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.
Sıralamalarınız belirli bir mesafede (sizin tarafınızdan belirtilen) düştüğünde size otomatik olarak e-posta gönderecek özel tetikleyicileri Konum Takibi kampanyanızda ayarlayabilirsiniz. Bu özellik hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.
Şimdi Ne Olacak?
Bu fırtınada nasıl yol alacağınızı merak ediyorsanız, Google’ın güncellemeyle ilgili yönergeleri aynı kalıyor (okumanızı öneririz).
Özetle, Google’ın mantrası her zaman bir algoritma güncellemesi ve sıralamalardaki değişiklikler hakkında içerik kalitenizi artırmaya devam etmek dışında yapabileceğiniz pek bir şey olmadığı yönündedir. Google, çekirdek güncellemeler hakkında şunları belirtti: “Genel olarak, arama yapanlara alakalı ve yetkili içerik sunma misyonumuzu yerine getirdiğimizden emin olmak için tasarlandılar.”
Şimdi, içeriğinizin yetkili olup olmadığını, kullanıcılara yardımcı olup olmadığını, arama motorlarına ve kullanıcılara yardımcı olacak şekilde biçimlendirilip biçimlendirilmediğini değerlendirme ve SEO hatalarının düzeltildiğinden ve önlendiğinden emin olma zamanı. Olası sorunları görüp göremediğinizi kontrol etmek için site denetim aracımıza göz atın.
Ardından, sektör standardından daha iyi içerik oluşturmak için biraz zaman harcayın ve arama motorlarına ve hedef kitlenize bir sorguyu yanıtlamak için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri (gerçekler, ipuçları ve veriler) sağlayın.
Son bir şey. Web sitenizi değiştirmekle ilgili herhangi bir büyük karar vermeden önce güncellemenin tamamen yayına alınmasını beklemenizi tavsiye ederim — Google Yönergelerini ihlal eden bir şey yapmıyorsanız ve bunu düzeltmeniz gerekmiyorsa. @SearchLiaison hesabını takip edin; yayının ne zaman bittiğini duyuracaktır. Ayrıca, Gary Illyes’in söylediklerini izleyin.
Ajanslar Nasıl Büyük Kazanır?
Ajanslar Nasıl Büyük Kazanır? Bu kılavuzda, adım adım talimatlardan oluşan bir koleksiyon bulacaksınız ..
2023 E-ticaret Trendleri
2023 E-ticaret Trendleri E-ticaretin geleceğine bakıldığında, bir şey net: her şey ..
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı