Une liste de mots-clés négatifs Google Ads empêche vos annonces d’apparaître sur des requêtes de recherche qui ne correspondent pas à l’intention de vos produits ou services. En tenant une liste propre de termes de recherche non pertinents, vous vous assurez que votre budget est dépensé auprès d’utilisateurs susceptibles de convertir. Google Ads autorise les mots-clés négatifs au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces. Cette structure offre une voie claire pour restreindre les modificateurs de correspondance large ou les variantes non pertinentes afin qu’ils ne déclenchent pas vos annonces sur l’ensemble du compte ou sur des segments spécifiques.
Pourquoi devriez-vous utiliser des listes de mots-clés négatifs ?
Dans un compte typique, les rapports sur les termes de recherche révèlent souvent un volume élevé de clics qui génèrent zéro conversion. Ces clics se produisent lorsque Google associe vos annonces à des requêtes qui sont tangentiellement liées mais finalement non pertinentes pour vos objectifs. Par exemple, une entreprise vendant des logiciels d’entreprise pourrait voir ses annonces déclenchées par des termes de recherche tels que gratuit, tutoriel ou emploi. Sans liste de mots-clés négatifs, vous payez pour ces interactions, ce qui draine efficacement le budget qui aurait pu être utilisé pour du trafic à forte intention. L’utilisation d’une liste vous permet d’appliquer le même ensemble d’exclusions sur plusieurs campagnes, réduisant ainsi le besoin de mises à jour manuelles.
Comment identifier les mots-clés à exclure ?
La façon la plus efficace de créer votre liste est de consulter le rapport sur les termes de recherche dans l’interface Google Ads. Vous devez accéder à l’onglet Mots-clés, sélectionner Termes de recherche et analyser les requêtes qui ont déclenché vos annonces au cours des 30 à 90 derniers jours. Au cours de cette analyse, recherchez des tendances dans les requêtes de recherche qui indiquent un manque d’intention d’achat. Par exemple, si vous gérez un compte SaaS B2B, des termes tels que réparation, bricolage ou images sont des candidats courants à l’exclusion. C’est une bonne pratique d’auditer ces listes chaque mois pour capturer de nouvelles requêtes de recherche non pertinentes à mesure que vos campagnes se développent et recueillent plus de données.
Quelle est la différence entre les types de correspondance pour les mots-clés négatifs ?
| Type de correspondance | Syntaxe | Comportement |
|---|---|---|
| Requête large | mot-clé | L’annonce ne s’affichera pas si tous les mots-clés sont dans la requête |
| Expression exacte | “mot-clé” | L’annonce ne s’affichera pas si la requête contient l’expression |
| Mot-clé exact | [mot-clé] | L’annonce ne s’affichera pas si la requête correspond exactement au mot |
Comment structurer vos listes de mots-clés négatifs
Organiser vos mots-clés négatifs en listes thématiques est préférable à les ajouter individuellement à chaque campagne. Cette approche fait gagner du temps et maintient votre compte propre. Vous pouvez créer des listes basées sur l’intention des exclusions, telles qu’une liste pour les recherches liées à la carrière ou une liste pour les chercheurs de services gratuits. Une fois que vous les avez créées dans la bibliothèque partagée, vous pouvez les associer à un nombre quelconque de campagnes. Cela garantit que lorsque vous mettez à jour une liste, toutes les campagnes associées reçoivent la mise à jour immédiatement, ce qui vous évite de manquer des exclusions dans la structure de votre compte.
Étapes pour organiser votre liste principale
- Créez une liste dédiée pour les termes génériques tels que gratuit, pas cher ou aide.
- Maintenez une liste d’exclusions spécifiques à l’industrie comme emplois, carrière ou salaire.
- Segmentez vos listes par objectif de campagne pour éviter de sur-bloquer le trafic pertinent.
- Examinez la bibliothèque partagée au moins une fois par mois pour élaguer ou ajouter de nouveaux termes.
Comment Alien Road applique les stratégies de mots-clés négatifs
Chez Alien Road, nous nous concentrons sur l’efficacité en créant des listes personnalisées de mots-clés négatifs lors de la configuration initiale du compte pour chaque client. Par exemple, lorsque nous reprenons un compte existant pour une boutique Shopify vendant des meubles de maison, nous mettons immédiatement en œuvre une liste universelle de mots-clés négatifs pour bloquer les termes liés aux services d’occasion, de location ou de réparation. Nous surveillons ensuite le rapport sur les termes de recherche au cours des deux premières semaines pour identifier les requêtes non pertinentes spécifiques à la niche. Notre équipe utilise ces données pour affiner les campagnes, garantissant que seul le trafic à forte intention atteint la page de destination. En automatisant ce processus via des listes partagées, nous maintenons le coût par acquisition stable.
Y a-t-il des risques à utiliser des mots-clés négatifs ?
Bien que les mots-clés négatifs soient nécessaires, vous devez veiller à ne pas sur-exclure le trafic. Si vous ajoutez un terme en tant que mot-clé négatif en requête large, vous risquez d’empêcher accidentellement vos annonces d’apparaître pour des requêtes légitimes qui contiennent par coïncidence ce mot. Par exemple, si vous vendez des montres de luxe et ajoutez réparation comme mot-clé négatif, vous risquez également de bloquer vos annonces pour les personnes recherchant des services de réparation de montres de luxe, s’il s’agit d’un service que vous proposez. Vérifiez toujours la portée de vos mots-clés négatifs avant de les ajouter à une liste principale qui s’applique à l’ensemble de votre compte.
Par où commencer cette semaine
- Téléchargez votre rapport sur les termes de recherche pour les 90 derniers jours.
- Triez le rapport par coût pour identifier les termes à forte dépense et sans conversion.
- Créez une nouvelle liste de mots-clés négatifs dans la section Bibliothèque partagée.
- Appliquez cette liste à vos campagnes principales actuellement actives.
- Revenez dans sept jours pour voir si votre taux de clics s’est amélioré.
Foire Aux Questions
Puis-je ajouter des mots-clés négatifs au niveau du compte ?
Oui, Google Ads vous permet d’appliquer des listes de mots-clés négatifs au niveau du compte. C’est utile pour les exclusions globales qui s’appliquent à chaque campagne que vous lancez, telles que les termes liés aux produits gratuits ou aux concurrents que vous ne souhaitez pas cibler. Les appliquer au niveau du compte garantit qu’aucune campagne n’enchérira accidentellement sur ces requêtes de recherche indésirables.
Combien de mots-clés négatifs puis-je avoir ?
Google Ads autorise un nombre important de mots-clés négatifs par liste et par campagne. Bien qu’il existe des limites, la plupart des annonceurs ne les atteindront pas dans un compte typique. Il est plus important de se concentrer sur la qualité et la pertinence des mots-clés que vous ajoutez plutôt que d’essayer d’atteindre une quantité spécifique de termes négatifs.
Les mots-clés négatifs doivent-ils être des correspondances exactes ?
Non, les mots-clés négatifs peuvent être en requête large, en expression ou exacts. Le type de correspondance que vous choisissez détermine la stricte application du filtre aux requêtes de recherche entrantes. Les mots-clés négatifs en requête large sont les plus agressifs, tandis que les mots-clés négatifs exacts offrent le plus de contrôle, bloquant uniquement ce terme spécifique pour qu’il ne déclenche pas votre annonce.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma liste de mots-clés négatifs ?
Une bonne habitude est d’examiner votre rapport sur les termes de recherche une fois par semaine pour les nouveaux comptes et au moins une fois par mois pour les campagnes plus matures et stables. Des examens fréquents vous aident à détecter rapidement les tendances de recherche non pertinentes, garantissant que votre budget publicitaire est systématiquement dirigé vers les utilisateurs qui ont une forte intention d’acheter vos produits.
Continuer la lecture : Publicité Google · Publicité