Google Ads neqativ açar sözlər siyahısı reklamlarınızın məhsul və ya xidmətlərinizin məqsədinə uyğun gəlməyən axtarış sorğularında görünməsinin qarşısını alır. Lazımsız axtarış terminlərinin təmiz siyahısını saxlamaqla büdcənizin yalnız konversiya etmə ehtimalı yüksək olan istifadəçilərə xərclənməsini təmin edirsiniz. Google Ads hesab, kampaniya və reklam qrupu səviyyələrində neqativ açar sözlərə icazə verir. Bu struktur bütün hesab və ya müəyyən seqmentlər üzrə geniş uyğunluq modifikatorlarının və ya lazımsız variantların reklamlarınızı işə salmasının qarşısını almaq üçün dəqiq yol təqdim edir.
Niyə neqativ açar söz siyahılarından istifadə etməlisiniz?
Tipik bir hesabda axtarış terminləri hesabatları tez-tez sıfır konversiyaya gətirib çıxaran yüksək həcmdə klikləri üzə çıxarır. Bu kliklər Google reklamlarınızı qismən əlaqəli olan, lakin məqsədlərinizə uyğun gəlməyən sorğularla uyğunlaşdırdıqda baş verir. Məsələn, korporativ proqram təminatı satan şirkət reklamlarının pulsuz, dərslik və ya iş kimi axtarış terminləri tərəfindən işə salındığını görə bilər. Neqativ açar söz siyahısı olmadan yüksək məqsədli trafik üçün istifadə edilə bilən büdcəni effektiv şəkildə tükədən bu qarşılıqlı əlaqələr üçün ödəniş edirsiniz. Siyahıdan istifadə eyni istisna dəstlərini bir neçə kampaniyaya tətbiq etməyə imkan verir və əl ilə yeniləmələrə ehtiyacı azaldır.
Hansı açar sözlərin xaric edilməli olduğunu necə müəyyənləşdirirsiniz?
Siyahınızı qurmağın ən təsirli yolu Google Ads interfeysindəki axtarış terminləri hesabatını nəzərdən keçirməkdir. Açar sözlər tabına keçməli, Axtarış Terminləri seçməli və son 30-90 gündə reklamlarınızı işə salmış sorğuları təhlil etməlisiniz. Bu təhlil zamanı axtarış sorğularında alış niyyətinin olmadığını göstərən nümunələri axtarın. Məsələn, B2B SaaS hesabını idarə edirsinizsə, təmir, özün et və ya şəkillər kimi terminlər xaric edilmək üçün ümumi namizədlərdir. Kampaniyalarınız genişləndikcə və daha çox məlumat topladıqca yeni lazımsız axtarış sorğularını ələ keçirmək üçün bu siyahıları hər ay yoxlamaq yaxşı təcrübədir.
Neqativ açar sözlər üçün uyğunluq növləri arasında nə fərq var?
| Uyğunluq Növü | Sintaksis | Davranış |
|---|---|---|
| Geniş Uyğunluq | açar söz | Bütün açar sözlər sorğuda mövcud olarsa reklam göstərilməyəcək |
| ifadə Uyğunluğu | “açar söz” | Sorğuda ifadə mövcuddursa reklam göstərilməyəcək |
| Dəqiq Uyğunluq | [açar söz] | Sorğu dəqiq söz olarsa reklam göstərilməyəcək |
Neqativ açar söz siyahılarınızı necə strukturlaşdırmalı
Neqativ açar sözlərinizi hər kampaniyaya ayrıca əlavə etməkdənsə, tematik siyahılarda təşkil etmək daha yaxşıdır. Bu yanaşma vaxta qənaət edir və hesabınızı təmiz saxlayır. Karyera yönümlü axtarışlar üçün siyahı və ya pulsuz xidmət axtaranlar üçün siyahı kimi istisnaların məqsədinə əsasən siyahılar yarada bilərsiniz. Bunları paylaşılan kitabxanada yaratdıqdan sonra onları istənilən sayda kampaniya ilə əlaqələndirə bilərsiniz. Bu, siyahını yenilədiyiniz zaman bütün əlaqəli kampaniyaların yeniləməni dərhal almasını təmin edir və hesab strukturunuz üzrə heç bir istisnanı qaçırmağın qarşısını alır.
Əsas siyahınızı təşkil etmək üçün addımlar
- Pulsuz, ucuz və ya kömək kimi ümumi terminlər üçün xüsusi siyahı yaradın.
- İş yerləri, karyera və ya əmək haqqı kimi sənayeyə xas istisnalar üçün siyahı saxlayın.
- Əlaqədar trafiki həddindən artıq bloklamaqdan qaçmaq üçün siyahılarınızı kampaniya məqsədinə görə seqmentləşdirin.
- Yeni terminləri təmizləmək və ya əlavə etmək üçün paylaşılan kitabxananı ayda azı bir dəfə nəzərdən keçirin.
Alien Road neqativ açar söz strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz hər bir müştəri üçün ilkin hesab quraşdırılması zamanı xüsusi neqativ açar söz siyahıları qurmaqla səmərəliliyə diqqət yetiririk. Məsələn, ev mebeli satan Shopify mağazası üçün mövcud hesabı öz üzərimizə götürdükdə, istifadə olunmuş, icarə və ya təmir xidmətləri ilə əlaqəli terminləri bloklamaq üçün dərhal universal neqativ açar söz siyahısı tətbiq edirik. Daha sonra nişə xas lazımsız sorğuları müəyyən etmək üçün ilk iki həftə ərzində axtarış terminləri hesabatını izləyirik. Komandamız yalnız yüksək məqsədli trafigin səhifəyə çatmasını təmin edərək kampaniyaları təkmilləşdirmək üçün bu məlumatlardan istifadə edir. Bu prosesi paylaşılan siyahılar vasitəsilə avtomatlaşdırmaqla əldəetmə dəyərini sabit saxlayırıq.
Neqativ açar sözlərdən istifadənin riskləri varmı?
Neqativ açar sözlər zəruri olsa da, trafiki həddindən artıq istisna etməməyə diqqət etməlisiniz. Əgər bir termini geniş uyğunluqlu neqativ açar söz kimi əlavə etsəniz, təsadüfən reklamlarınızın həmin sözü ehtiva edən qanuni sorğular üçün görünməsinin qarşısını ala bilərsiniz. Məsələn, lüks saatlar satırsınızsa və təmiri neqativ açar söz kimi əlavə edirsinizsə, əgər bu təqdim etdiyiniz xidmətdirsə, lüks saat təmiri xidmətləri axtaran insanlar üçün də reklamlarınızı bloklaya bilərsiniz. Bütün hesabınıza şamil edilən əsas siyahıya əlavə etməzdən əvvəl həmişə neqativ açar sözlərinizin əhatə dairəsini yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamalı
- Son 90 gün üçün axtarış terminləri hesabatınızı yükləyin.
- Yüksək xərcli, konversiya etməyən terminləri müəyyən etmək üçün hesabatı xərclərə görə çeşidləyin.
- Paylaşılan Kitabxana bölməsində yeni neqativ açar söz siyahısı yaradın.
- Bu siyahını hazırda aktiv olan əsas kampaniyalarınıza tətbiq edin.
- Klikləmə nisbətinizin yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün yeddi gündən sonra yenidən yoxlayın.
Tez-Tez Verilən Suallar
Hesab səviyyəsində neqativ açar sözlər əlavə edə bilərəmi?
Bəli, Google Ads hesab səviyyəsində neqativ açar söz siyahıları tətbiq etməyə imkan verir. Bu, pulsuz məhsullar və ya hədəfləmək istəmədiyiniz rəqiblər kimi hər işlətdiyiniz kampaniyaya aid olan qlobal istisnalar üçün faydalıdır. Bunları hesab səviyyəsində tətbiq etmək heç bir kampaniyanın təsadüfən bu arzuolunmaz axtarış sorğularına təklif verməməsini təmin edir.
Nə qədər neqativ açar sözüm ola bilər?
Google Ads hər siyahı və hər kampaniya üçün xeyli miqdarda neqativ açar sözlərə icazə verir. Məhdudiyyətlər olsa da, əksər reklamçılar tipik hesabda onlara çatmayacaqlar. Müəyyən miqdarda neqativ termə çatmağa çalışmaqdan əlavə, əlavə etdiyiniz açar sözlərin keyfiyyətinə və aktuallığına diqqət yetirmək daha vacibdir.
Neqativ açar sözlər dəqiq uyğunluq olmalıdır?
Xeyr, neqativ açar sözlər geniş, ifadə və ya dəqiq uyğunluq ola bilər. Seçdiyiniz uyğunluq növü filtrin daxil olan axtarış sorğularına nə qədər ciddi tətbiq olunduğunu müəyyən edir. Geniş uyğunluqlu neqativ açar sözlər ən aqressivdir, dəqiq uyğunluqlu neqativ açar sözlər isə yalnız həmin xüsusi terminin reklamınızı işə salmasının qarşısını alaraq ən yüksək nəzarəti təmin edir.
Neqativ açar söz siyahımı nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
Yaxşı vərdiş yeni hesablar üçün hər həftə və daha yetkin, sabit kampaniyalar üçün ayda ən azı bir dəfə axtarış terminləri hesabatınızı nəzərdən keçirməkdir. Tez-tez aparılan yoxlamalar reklam büdcənizin ardıcıl olaraq məhsullarınızı almaq üçün yüksək niyyəti olan istifadəçilərə yönəldilməsini təmin edərək, lazımsız axtarış tendensiyalarını erkən tutmağa kömək edir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam