Список минус-слов Google Ads предотвращает показ ваших объявлений по поисковым запросам, которые не соответствуют намерениям ваших продуктов или услуг. Поддерживая актуальный список нерелевантных поисковых терминов, вы гарантируете, что ваш бюджет расходуется на пользователей, склонных к конверсии. Google Ads позволяет использовать минус-сферы на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Эта структура обеспечивает четкий путь для ограничения модификаторов широкого соответствия или нерелевантных вариантов от активации ваших объявлений по всему аккаунту или в определенных сегментах.
Почему вам следует использовать списки минус-слов?
В типичном аккаунте отчеты о поисковых запросах часто показывают большой объем кликов, которые приводят к нулевой конверсии. Эти клики происходят, когда Google сопоставляет ваши объявления с запросами, которые косвенно связаны, но в конечном итоге не имеют отношения к вашим целям. Например, компания, продающая корпоративное программное обеспечение, может увидеть, что ее объявления активируются такими поисковыми запросами, как бесплатно, руководство или работа. Без списка минус-слов вы платите за эти взаимодействия, что эффективно истощает бюджет, который можно было бы использовать для трафика с высоким намерением. Использование списка позволяет применять один и тот же набор исключений к нескольким кампаниям, уменьшая потребность в ручных обновлениях.
Как определить, какие ключевые слова следует исключить?
Наиболее эффективный способ составить свой список — просмотреть отчет о поисковых запросах в интерфейсе Google Ads. Вам следует перейти на вкладку «Ключевые слова», выбрать «Поисковые запросы» и проанализировать запросы, которые активировали ваши объявления за последние 30–90 дней. Во время этого анализа ищите закономерности в поисковых запросах, указывающие на отсутствие намерения совершить покупку. Например, если вы управляете аккаунтом B2B SaaS, такие термины, как ремонт, сделай сам или изображения, являются распространенными кандидатами на исключение. Хорошей практикой является ежемесячная проверка этих списков для выявления новых нерелевантных поисковых запросов по мере расширения ваших кампаний и сбора дополнительных данных.
В чем разница между типами соответствия для минус-слов?
| Тип соответствия | Синтаксис | Поведение |
|---|---|---|
| Широкое соответствие | ключевое слово | Объявление не будет показано, если все ключевые слова содержатся в запросе |
| Фразовое соответствие | “ключевое слово” | Объявление не будет показано, если запрос содержит фразу |
| Точное соответствие | [ключевое слово] | Объявление не будет показано, если запрос точно совпадает со словом |
Как структурировать списки минус-слов
Организация ваших минус-слов в тематические списки лучше, чем добавление их по отдельности в каждую кампанию. Такой подход экономит время и поддерживает порядок в вашем аккаунте. Вы можете создавать списки на основе целей исключений, например, список для поисковых запросов, связанных с карьерой, или список для тех, кто ищет бесплатные услуги. После создания их в общей библиотеке вы можете связать их с любым количеством кампаний. Это гарантирует, что при обновлении списка все связанные кампании сразу же получат обновление, что предотвратит пропуск каких-либо исключений в структуре вашего аккаунта.
Шаги по организации вашего мастер-списка
- Создайте отдельный список для общих терминов, таких как бесплатно, дешево или помощь.
- Поддерживайте список отраслевых исключений, таких как работа, карьера или зарплата.
- Сегментируйте свои списки по целям кампании, чтобы избежать чрезмерной блокировки релевантного трафика.
- Проверяйте общую библиотеку не реже одного раза в месяц, чтобы удалять или добавлять новые термины.
Как Alien Road применяет стратегии минус-слов
В Alien Road мы уделяем особое внимание эффективности, создавая пользовательские списки минус-слов во время первоначальной настройки аккаунта для каждого клиента. Например, когда мы берем на себя управление существующим аккаунтом магазина Shopify, продающего домашнюю мебель, мы немедленно внедряем универсальный список минус-слов для блокировки терминов, связанных с услугами б/у, аренды или ремонта. Затем мы отслеживаем отчет о поисковых запросах в течение первых двух недель, чтобы выявить нишевые нерелевантные запросы. Наша команда использует эти данные для оптимизации кампаний, гарантируя, что на целевую страницу попадает только трафик с высоким намерением. Автоматизируя этот процесс с помощью общих списков, мы сохраняем стабильную стоимость привлечения.
Существуют ли риски при использовании минус-слов?
Хотя минус-слова необходимы, вы должны быть осторожны, чтобы не переборщить с исключением трафика. Если вы добавите термин в качестве минус-слова с широким соответствием, вы можете случайно помешать появлению ваших объявлений по легитимным запросам, содержащим это слово. Например, если вы продаете элитные часы и добавляете ремонт в качестве минус-слова, вы также можете заблокировать свои объявления для людей, ищущих услуги по ремонту элитных часов, если это услуга, которую вы предоставляете. Всегда проверяйте область применения ваших минус-слов, прежде чем добавлять их в мастер-список, который применяется ко всему вашему аккаунту.
С чего начать на этой неделе
- Загрузите отчет о поисковых запросах за последние 90 дней.
- Отсортируйте отчет по стоимости, чтобы выявить дорогие неконвертирующие термины.
- Создайте новый список минус-слов в разделе «Общая библиотека».
- Примените этот список к своим основным кампаниям, которые в настоящее время активны.
- Загляните через семь дней, чтобы узнать, улучшился ли ваш показатель кликабельности.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я добавлять минус-слова на уровне аккаунта?
Да, Google Ads позволяет применять списки минус-слов на уровне аккаунта. Это полезно для глобальных исключений, которые применимы к каждой запускаемой вами кампании, таких как термины, связанные с бесплатными продуктами или конкурентами, которых вы не хотите таргетировать. Применение их на уровне аккаунта гарантирует, что ни одна кампания случайно не сделала ставку на эти нежелательные поисковые запросы.
Сколько минус-слов у меня может быть?
Google Ads разрешает значительное количество минус-слов на список и на кампанию. Хотя существуют ограничения, большинство рекламодателей не достигнут их в типичном аккаунте. Гораздо важнее сосредоточиться на качестве и релевантности добавляемых ключевых слов, чем пытаться достичь определенного количества минус-слов.
Обязательно ли минус-слова должны быть с точным соответствием?
Нет, минус-слова могут быть с широким, фразовым или точным соответствием. Выбранный вами тип соответствия определяет, насколько строго фильтр применяется к входящим поисковым запросам. Минус-слова с широким соответствием являются наиболее агрессивными, в то время как минус-слова с точным соответствием предлагают наибольший контроль, блокируя только этот конкретный термин от активации вашего объявления.
Как часто мне следует обновлять список минус-слов?
Хорошая привычка — проверять отчет о поисковых запросах раз в неделю для новых аккаунтов и не реже одного раза в месяц для более зрелых, стабильных кампаний. Частые проверки помогают вовремя выявлять нерелевантные тенденции поиска, гарантируя, что ваш рекламный бюджет постоянно направляется на пользователей, у которых есть твердое намерение купить ваши продукты.
Читайте также: Реклама в Google · Реклама