La configuration des brouillons et des expériences Google Ads vous permet de tester des modifications par rapport à votre campagne existante dans le cadre d’un test de répartition du trafic contrôlé afin de mesurer l’impact sur les performances. En créant un brouillon, vous pouvez préparer des ajustements aux paramètres de votre campagne, à vos stratégies d’enchères ou à vos créations publicitaires sans affecter les performances en direct de la campagne d’origine. Cette méthode permet de voir clairement si les modifications proposées conduisent réellement à de meilleurs résultats avant de les appliquer de manière permanente. L’utilisation de cette structure aide les annonceurs à éviter de deviner si un changement fonctionnera, en s’appuyant plutôt sur des preuves directes provenant de leur audience spécifique.
Pourquoi devriez-vous utiliser les expériences de campagne ?
Les tests sont un élément essentiel de la publicité numérique, car ce qui fonctionne pour un compte peut ne pas fonctionner pour un autre. Lorsque vous utilisez des expériences, vous divisez le trafic de votre campagne, ce qui signifie qu’une partie de vos utilisateurs voit la campagne d’origine tandis qu’une autre partie voit l’expérience. Cette répartition garantit que vos données restent propres et comparables. Vous pouvez suivre les indicateurs de performance tels que les taux de conversion, le coût par acquisition ou les taux de clics côte à côte. Cette approche est utile lorsque vous souhaitez modifier votre stratégie d’enchères, par exemple en passant du CPC manuel au ROAS cible, ou lorsque vous testez de nouvelles pages de destination.
Comment créer un brouillon et une expérience ?
Pour commencer, recherchez l’onglet ‘Expériences’ dans l’interface de votre compte Google Ads. Vous créerez d’abord un brouillon, qui agit comme une copie de la campagne choisie où vous pouvez mettre en œuvre les modifications souhaitées. Une fois le brouillon prêt, vous lancez l’expérience, qui divise votre trafic entre la version d’origine et la nouvelle version. Vous devez définir une date de début, une date de fin et le pourcentage de trafic que vous souhaitez allouer à l’expérience. Dans une configuration de compte typique, une répartition 50/50 est courante pour la signification statistique, bien que vous puissiez l’ajuster en fonction du volume de trafic reçu par votre campagne.
- Accédez à la page Campagnes et sélectionnez la campagne que vous souhaitez tester.
- Accédez à la section ‘Brouillons et expériences’ dans le menu de gauche.
- Sélectionnez ‘Nouveau brouillon’ et donnez-lui un nom descriptif.
- Appliquez les modifications que vous souhaitez tester, telles que la mise à jour du texte de l’annonce ou des enchères.
- Cliquez sur ‘Expérience’ pour définir la répartition du trafic et la durée.
Comment évaluer les résultats de vos tests
Une fois l’expérience terminée pendant une période donnée, vous devez vérifier les résultats dans le tableau de bord des Expériences. Google propose une vue comparative où vous pouvez voir les performances de la campagne de base par rapport à l’expérience. Examinez les intervalles de confiance pour déterminer si les différences de performance sont statistiquement significatives. Si l’expérience montre un impact positif, vous avez la possibilité d’appliquer ces modifications à votre campagne d’origine de manière permanente. Si les résultats sont neutres ou négatifs, vous pouvez simplement mettre fin à l’expérience sans avoir perturbé les performances de votre campagne principale.
Comparaison des méthodes de test
| Fonctionnalité | Brouillon de campagne | Expérience de campagne |
|---|---|---|
| Objectif principal | Préparation des changements | Validation des performances |
| Exposition au trafic | Impact nul | Trafic divisé |
| Collecte de données | Aucune | Comparaison en temps réel |
Comment Alien Road applique les expériences
Chez Alien Road, nous suivons un processus standard pour gérer les expériences des clients. Tout d’abord, nous identifions une variable spécifique à isoler, comme le test d’une nouvelle stratégie d’enchères automatisée par rapport à une stratégie manuelle. Nous nous assurons que la campagne dispose d’un volume de conversion historique suffisant pour fournir des résultats significatifs. Ensuite, nous configurons le brouillon et le surveillons quotidiennement pour nous assurer qu’aucune erreur technique ne se produit. Une fois la période de test terminée, nous présentons au client un rapport détaillant l’impact sur les indicateurs de performance clés. Cette approche systématique nous permet de prendre des décisions éclairées qui profitent à la santé à long terme des comptes publicitaires de nos clients.
Quels sont les pièges courants lors de la configuration ?
Un problème courant est de mener une expérience pendant une période trop courte, ce qui empêche l’algorithme de collecter suffisamment de données. Vous devez vous assurer que l’expérience dure suffisamment longtemps pour tenir compte des cycles hebdomadaires du comportement des consommateurs. Une autre erreur consiste à modifier trop de variables à la fois ; si vous modifiez votre audience, vos enchères et le texte de votre annonce dans une seule expérience, vous ne saurez pas quel changement a causé les résultats. Concentrez vos expériences sur un seul changement pour obtenir les données les plus précises possible.
- Évitez de tester trop de variables simultanément.
- Assurez-vous que votre expérience dure au moins deux à quatre semaines.
- Vérifiez régulièrement le statut de l’expérience pour détecter les avertissements de diffusion.
- Surveillez l’allocation budgétaire pour vous assurer que l’expérience n’épuise pas les fonds.
Par où commencer cette semaine
Cette semaine, identifiez une campagne dans votre compte qui a des dépenses quotidiennes constantes et des performances de conversion stables. Créez un brouillon pour tester un changement spécifique, comme une nouvelle URL de page de destination ou une modification des titres des annonces. Réglez la répartition du trafic à 50 % et laissez l’expérience se dérouler pendant au moins deux semaines. À la fin du mois, vous aurez une réponse claire sur la question de savoir si le changement proposé vaut la peine d’être mis en œuvre. Cette méthode proactive vous aide à garder le contrôle sur les performances de votre compte tout en continuant à rechercher la croissance.
Questions fréquemment posées
Puis-je mener plusieurs expériences à la fois ?
Oui, vous pouvez mener plusieurs expériences simultanément, mais ce n’est pas recommandé si elles testent les mêmes variables. L’exécution de tests qui se chevauchent peut entraîner une contamination des données, ce qui rend difficile l’attribution des changements de performance à un facteur spécifique. Gardez vos expériences distinctes pour vous assurer que chaque test fournit des informations claires et exploitables pour votre compte.
Les expériences affecteront-elles mon score de qualité ?
Les expériences sont conçues pour isoler les performances de changements spécifiques. Bien que l’expérience elle-même dispose de ses propres données, elle ne devrait pas affecter négativement le score de qualité de votre campagne de base. La campagne de base continue de fonctionner indépendamment, et la répartition du trafic détourne simplement une partie de vos utilisateurs vers la version expérimentale pendant la durée du test.
Combien de temps une expérience doit-elle durer ?
Une expérience typique doit durer au moins deux à quatre semaines. Ce délai est nécessaire pour capturer suffisamment de données de conversion pour atteindre une signification statistique. Si votre campagne a très peu de trafic, vous devrez peut-être mener l’expérience plus longtemps pour collecter suffisamment de points de données, mais évitez de laisser les expériences ouvertes indéfiniment, car cela crée un encombrement inutile du compte.
Que se passe-t-il si j’arrête une expérience prématurément ?
Si vous arrêtez une expérience prématurément, vous perdez simplement la chance de collecter plus de données sur votre variable de test. L’expérience se terminera et votre campagne reviendra à l’exécution de la version de base uniquement. Il est acceptable d’arrêter prématurément si vous remarquez que l’expérience entraîne une baisse significative des performances, mais essayez de l’éviter si possible pour obtenir des résultats clairs.
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