Google Ads qaralama və eksperimentlər quraşdırması, performans təsirini ölçmək üçün dəyişiklikləri mövcud kampaniyanıza qarşı nəzarətli trafik bölgüsü testində sınaqdan keçirməyə imkan verir. Qaralama yaratmaqla, orijinal kampaniyanın canlı performansına təsir etmədən kampaniya parametrlərinizə, təklif strategiyalarınıza və ya reklam yaradıcılığınıza düzəlişlər hazırlaya bilərsiniz. Bu metod, təklif etdiyiniz dəyişikliklərin onları daimi olaraq tətbiq etməzdən əvvəl daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxarıb-çıxarmadığını görmək üçün aydın bir yol təqdim edir. Bu strukturdan istifadə etmək reklamçılara bir dəyişikliyin işləyib-işləməyəcəyini təxmin etməkdən qaçmağa və bunun əvəzinə birbaşa auditoriyalarından gələn sübutlara güvənməyə kömək edir.
Niyə kampaniya eksperimentlərindən istifadə etməlisiniz?
Sınaq rəqəmsal reklamın əsas hissəsidir, çünki bir hesab üçün işləyən digəri üçün işləməyə bilər. Eksperimentlərdən istifadə etdikdə kampaniya trafikinizi bölürsünüz, yəni istifadəçilərinizin bir hissəsi orijinal kampaniyanı, digər hissəsi isə eksperimenti görür. Bu bölgü məlumatlarınızın təmiz və müqayisə edilə bilən qalmasını təmin edir. Konversiya dərəcələri, əldəetmə dəyəri və ya klikləmə dərəcələri kimi performans göstəricilərini yan-yana izləyə bilərsiniz. Bu yanaşma, əl ilə CPC-dən Hədəf ROAS-a keçmək kimi təklif strategiyanızı dəyişdirmək istədiyiniz zaman və ya yeni açılış səhifələrini sınaqdan keçirərkən faydalıdır.
Qaralama və eksperimenti necə yaratmaq olar?
Başlamaq üçün Google Ads hesabınızın interfeysindəki ‘Eksperimentlər’ sekmesini tapın. Əvvəlcə istədiyiniz dəyişiklikləri tətbiq edə biləcəyiniz seçilmiş kampaniyanın surəti kimi çıxış edən bir qaralama yaradacaqsınız. Qaralama hazır olduqdan sonra, trafikinizi orijinal və yeni versiya arasında bölən eksperimenti başladacaqsınız. Başlanğıc tarixini, bitmə tarixini və eksperimentə ayırmaq istədiyiniz trafik faizini müəyyən etməlisiniz. Tipik bir hesab quraşdırmasında, statistik əhəmiyyətlilik üçün 50/50 bölgüsü yaygındır, baxmayaraq ki, bunu kampaniyanızın aldığı trafik həcminə əsasən tənzimləyə bilərsiniz.
- Kampaniyalar səhifəsinə keçin və sınaqdan keçirmək istədiyiniz kampaniyanı seçin.
- Sol menyuda ‘Qaralamalar və eksperimentlər’ bölməsinə keçin.
- ‘Yeni qaralama’ seçin və ona təsviri bir ad verin.
- Reklam mətni və ya təklifləri yeniləmək kimi sınaqdan keçirmək istədiyiniz dəyişiklikləri tətbiq edin.
- Trafik bölgüsünü və müddəti müəyyən etmək üçün ‘Eksperiment’ düyməsinə klikləyin.
Test nəticələrinizi necə qiymətləndirməli
Eksperiment bir müddət işlədikdən sonra nəticələri Eksperimentlər panelində yoxlamalısınız. Google, baza kampaniyasının performansını eksperimentlə müqayisə edə biləcəyiniz bir müqayisə görünüşü təqdim edir. Performans fərqlərinin statistik olaraq mənalı olub-olmadığını müəyyən etmək üçün etibarlılıq intervallarına baxın. Eksperiment müsbət təsir göstərirsə, bu dəyişiklikləri orijinal kampaniyanıza daimi olaraq tətbiq etmək seçiminiz var. Nəticələr neytral və ya mənfidirsə, əsas kampaniyanızın performansını pozmadan eksperimenti sadəcə bitirə bilərsiniz.
Sınaq metodlarının müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Kampaniya Qaralaması | Kampaniya Eksperimenti |
|---|---|---|
| Əsas Məqsəd | Dəyişiklik hazırlığı | Performansın təsdiqlənməsi |
| Trafikə məruz qalma | Sıfır təsir | Bölünmüş trafik |
| Məlumat Toplanması | Yoxdur | Real vaxt rejimində müqayisə |
Alien Road eksperimentləri necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştəri eksperimentlərini idarə etmək üçün standart bir prosesi izləyirik. İlk növbədə, yeni avtomatlaşdırılmış təklif strategiyasını əl ilə olanla müqayisə etmək kimi təcrid olunacaq xüsusi bir dəyişəni müəyyən edirik. Kampaniyanın mənalı nəticələr verməsi üçün kifayət qədər tarixi konversiya həcminə malik olduğundan əmin oluruq. Sonra qaralamanı qururuq və heç bir texniki səhvin baş vermədiyinə əmin olmaq üçün onu gündəlik izləyirik. Sınaq müddəti bitdikdən sonra müştəriyə əsas performans göstəricilərinə təsirini ətraflı izah edən bir hesabat təqdim edirik. Bu sistemli yanaşma bizə müştərilərimizin reklam hesablarının uzunmüddətli sağlamlığına fayda verən məlumatlı qərarlar qəbul etməyə imkan verir.
Quraşdırmada ümumi çatışmazlıqlar hansılardır?
Ümumi bir problem, eksperimentin çox qısa müddət ərzində işlədilməsidir ki, bu da alqoritmin kifayət qədər məlumat toplamasına mane olur. Eksperimentin istehlakçı davranışındakı həftəlik dövrləri nəzərə alacaq qədər uzun müddət işlədiyinə əmin olmalısınız. Digər bir səhv, bir anda çoxlu dəyişəni dəyişdirməkdir; auditoriyanızı, təkliflərinizi və reklam mətninizi bir eksperimentdə dəyişdirsəniz, hansı dəyişikliyin nəticələrə səbəb olduğunu bilməyəcəksiniz. Mümkün olan ən dəqiq məlumatı əldə etmək üçün eksperimentlərinizi tək bir dəyişikliyə yönəldin.
- Eyni anda çoxlu dəyişəni sınaqdan keçirməkdən çəkinin.
- Eksperimentinizin ən azı iki-dörd həftə işlədiyinə əmin olun.
- Hər hansı çatdırılma xəbərdarlığı üçün eksperiment statusunu mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Eksperimentin vəsaitləri tükəndirməməsi üçün büdcə bölgüsünü izləyin.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə hesabınızda ardıcıl gündəlik xərcləri və sabit konversiya performansı olan bir kampaniya müəyyən edin. Yeni açılış səhifəsi URL-i və ya reklam başlıqlarında dəyişiklik kimi xüsusi bir dəyişikliyi sınaqdan keçirmək üçün bir qaralama yaradın. Trafik bölgüsünü 50%-ə təyin edin və eksperimentin ən azı iki həftə işləməsinə icazə verin. Ayın sonuna qədər təklif etdiyiniz dəyişikliyin tətbiq edilməyə dəyər olub-olmadığına dair aydın bir cavabınız olacaq. Bu proaktiv metod, böyümə axtarışını davam etdirərkən hesabınızın performansı üzərində nəzarəti saxlamağa kömək edir.
Tez-tez verilən suallar
Eyni anda bir neçə eksperiment keçirə bilərəmmi?
Bəli, eyni anda bir neçə eksperiment keçirə bilərsiniz, lakin eyni dəyişənləri sınaqdan keçirirlərsə, bu tövsiyə edilmir. Bir-birini əhatə edən testlərin keçirilməsi məlumatların çirklənməsinə səbəb ola bilər və bu da performans dəyişikliklərini müəyyən bir amilə aid etməyi çətinləşdirir. Hər bir testin hesabınız üçün aydın və hərəkətə keçə bilən anlayışlar təmin etdiyinə əmin olmaq üçün eksperimentlərinizi fərqli saxlayın.
Eksperimentlər Keyfiyyət Hesabıma təsir edəcəkmi?
Eksperimentlər xüsusi dəyişikliklərin performansını təcrid etmək üçün nəzərdə tutulub. Eksperimentin özünün ayrıca məlumatları olsa da, bu, baza kampaniyanızın Keyfiyyət Hesabına mənfi təsir göstərməməlidir. Baza kampaniyası müstəqil fəaliyyət göstərməyə davam edir və trafik bölgüsü sadəcə istifadəçilərinizin bir hissəsini test müddətində eksperimental versiyaya yönəldir.
Eksperiment nə qədər müddət davam etməlidir?
Tipik bir eksperiment ən azı iki-dörd həftə davam etməlidir. Bu müddət statistik əhəmiyyətə çatmaq üçün kifayət qədər konversiya məlumatı toplamaq üçün lazımdır. Kampaniyanızın trafiki çox aşağıdırsa, kifayət qədər məlumat nöqtəsi toplamaq üçün eksperimenti daha uzun müddət işlətməli ola bilərsiniz, lakin eksperimentləri qeyri-müəyyən müddətə açıq saxlamaqdan çəkinin, çünki bu, lazımsız hesab qarışıqlığı yaradır.
Eksperimentə vaxtından əvvəl xitam versəm nə baş verər?
Eksperimentə vaxtından əvvəl xitam versəniz, sınaq dəyişəniniz haqqında daha çox məlumat toplamaq şansını sadəcə itirirsiniz. Eksperiment bitəcək və kampaniyanız yalnız baza versiyasını işlətməyə qayıdacaq. Eksperimentin performansda əhəmiyyətli bir azalmaya səbəb olduğunu görsəniz, vaxtından əvvəl dayandırmaq yaxşıdır, lakin aydın nəticələr əldə etmək üçün mümkün olduqda bundan çəkinin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq