Настройка черновиков и экспериментов Google Ads позволяет тестировать изменения в существующей кампании в рамках контролируемого теста с разделением трафика, чтобы измерить влияние на эффективность. Создав черновик, вы можете подготовить корректировки настроек кампании, стратегий назначения ставок или рекламных креативов, не влияя на текущую эффективность исходной кампании. Этот метод дает четкое представление о том, приведут ли предлагаемые вами изменения к лучшим результатам, прежде чем вы внедрите их на постоянной основе. Использование этой структуры помогает рекламодателям избежать догадок о том, сработает ли изменение, полагаясь вместо этого на прямые доказательства, полученные от их конкретной аудитории.
Почему стоит использовать эксперименты в кампаниях?
Тестирование — это основная часть цифровой рекламы, потому что то, что работает для одного аккаунта, может не сработать для другого. Когда вы используете эксперименты, вы разделяете трафик кампании, что означает, что часть ваших пользователей видит исходную кампанию, а другая часть — эксперимент. Это разделение гарантирует, что ваши данные остаются чистыми и сопоставимыми. Вы можете отслеживать показатели эффективности, такие как коэффициент конверсии, стоимость приобретения или рейтинг кликов, бок о бок. Этот подход полезен, когда вы хотите изменить стратегию назначения ставок, например, переключиться с ручной цены за клик на целевой ROAS, или при тестировании новых целевых страниц.
Как создать черновик и эксперимент?
Для начала найдите вкладку «Эксперименты» в интерфейсе вашего аккаунта Google Ads. Сначала вы создадите черновик, который выступает в качестве копии выбранной вами кампании, где вы можете внедрить желаемые изменения. Как только черновик будет готов, вы запустите эксперимент, который разделит ваш трафик между исходной и новой версиями. Вы должны определить дату начала, дату окончания и процент трафика, который хотите выделить для эксперимента. В типичной настройке аккаунта разделение 50/50 является обычным для статистической значимости, хотя вы можете настроить это в зависимости от объема трафика, который получает ваша кампания.
- Перейдите на страницу «Кампании» и выберите кампанию, которую хотите протестировать.
- Перейдите в раздел «Черновики и эксперименты» в левом меню.
- Выберите «Новый черновик» и дайте ему описательное имя.
- Примените изменения, которые хотите протестировать, например, обновление текста объявления или ставок.
- Нажмите «Эксперимент», чтобы определить разделение трафика и длительность.
Как оценить результаты тестирования
После того как эксперимент проработает некоторое время, вам нужно проверить результаты на панели управления «Эксперименты». Google предоставляет сравнительный вид, где вы можете увидеть эффективность базовой кампании по сравнению с экспериментом. Посмотрите на доверительные интервалы, чтобы определить, являются ли различия в эффективности статистически значимыми. Если эксперимент показывает положительный эффект, у вас есть возможность применить эти изменения к вашей исходной кампании на постоянной основе. Если результаты нейтральные или отрицательные, вы можете просто завершить эксперимент, не нарушив эффективность вашей основной кампании.
Сравнение методов тестирования
| Функция | Черновик кампании | Эксперимент кампании |
|---|---|---|
| Основная цель | Подготовка изменений | Валидация эффективности |
| Охват трафика | Нулевое влияние | Разделенный трафик |
| Сбор данных | Нет | Сравнение в реальном времени |
Как Alien Road применяет эксперименты
В Alien Road мы следуем стандартному процессу управления клиентскими экспериментами. Сначала мы определяем конкретную переменную для изоляции, например, тестирование новой стратегии автоматического назначения ставок против ручной. Мы гарантируем, что кампания имеет достаточный исторический объем конверсий для получения значимых результатов. Затем мы настраиваем черновик и ежедневно отслеживаем его, чтобы убедиться, что не возникает технических ошибок. После окончания периода тестирования мы представляем клиенту отчет с подробным описанием влияния на ключевые показатели эффективности. Этот систематический подход позволяет нам принимать обоснованные решения, которые приносят пользу долгосрочному здоровью рекламных аккаунтов наших клиентов.
Каковы распространенные ошибки при настройке?
Одной из распространенных проблем является проведение эксперимента в течение слишком короткого времени, что не позволяет алгоритму собрать достаточно данных. Вы должны убедиться, что эксперимент длится достаточно долго, чтобы учесть еженедельные циклы в поведении потребителей. Еще одна ошибка — изменение слишком большого количества переменных одновременно; если вы измените аудиторию, ставки и текст объявления в одном эксперименте, вы не узнаете, какое изменение привело к результатам. Сосредоточьте свои эксперименты на одном изменении, чтобы получить максимально точные данные.
- Избегайте тестирования слишком большого количества переменных одновременно.
- Убедитесь, что ваш эксперимент длится не менее двух-четырех недель.
- Регулярно проверяйте статус эксперимента на наличие предупреждений о доставке.
- Контролируйте распределение бюджета, чтобы убедиться, что эксперимент не исчерпывает средства.
С чего начать на этой неделе
На этой неделе определите кампанию в своем аккаунте, которая имеет стабильные ежедневные расходы и стабильную эффективность конверсии. Создайте черновик для тестирования одного конкретного изменения, например, нового URL целевой страницы или изменения заголовков объявлений. Установите разделение трафика на 50% и дайте эксперименту поработать не менее двух недель. К концу месяца у вас будет четкий ответ на вопрос, стоит ли внедрять предложенное вами изменение. Этот проактивный метод помогает вам сохранять контроль над эффективностью вашего аккаунта, продолжая стремиться к росту.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я проводить несколько экспериментов одновременно?
Да, вы можете проводить несколько экспериментов одновременно, но это не рекомендуется, если они тестируют одни и те же переменные. Проведение перекрывающихся тестов может привести к загрязнению данных, что затрудняет отнесение изменений эффективности к конкретному фактору. Держите свои эксперименты отдельными, чтобы гарантировать, что каждый тест предоставляет четкие и действенные идеи для вашего аккаунта.
Повлияют ли эксперименты на мой показатель качества?
Эксперименты предназначены для изоляции эффективности конкретных изменений. Хотя сам эксперимент будет иметь свои собственные данные, он не должен негативно влиять на показатель качества вашей базовой кампании. Базовая кампания продолжает функционировать независимо, а разделение трафика просто перенаправляет часть ваших пользователей на экспериментальную версию на время теста.
Как долго должен длиться эксперимент?
Типичный эксперимент должен длиться не менее двух-четырех недель. Этот период времени необходим для сбора достаточного количества данных о конверсиях для достижения статистической значимости. Если ваша кампания имеет очень низкий трафик, вам, возможно, придется проводить эксперимент дольше, чтобы собрать достаточно точек данных, но избегайте оставлять эксперименты открытыми на неопределенный срок, так как это создает ненужный беспорядок в аккаунте.
Что произойдет, если я остановлю эксперимент раньше времени?
Если вы остановите эксперимент раньше времени, вы просто потеряете шанс собрать больше данных о вашей тестовой переменной. Эксперимент закончится, и ваша кампания вернется к работе только с базовой версией. Ранняя остановка допустима, если вы заметите, что эксперимент вызывает значительное снижение эффективности, но старайтесь избегать этого, если возможно, чтобы получить четкие результаты.
Продолжить чтение: Реклама в Google · Реклама