Les flux supplémentaires de Merchant Center fournissent des données additionnelles qui peuvent être utilisées pour écraser ou compléter les données produits existantes dans un flux principal. Ces flux agissent comme une couche de support pour votre catalogue principal, vous permettant d’effectuer des mises à jour chirurgicales sans avoir à modifier l’intégralité de votre système backend ou de votre intégration de plateforme chaque fois qu’un petit détail doit être ajusté. Pour de nombreux détaillants, la gestion des attributs produits directement via un flux principal exporté depuis une plateforme comme Shopify ou WooCommerce peut être restrictive. Les flux supplémentaires offrent la flexibilité d’injecter des points de données personnalisés dans votre compte, garantissant que vos listes de produits restent précises et compétitives sur Google Shopping.
Quels sont les principaux avantages de l’utilisation des flux supplémentaires ?
L’avantage principal de l’utilisation d’un flux supplémentaire est la capacité d’isoler des mises à jour spécifiques. Lorsque vous gérez une grande boutique e-commerce, votre flux principal peut contenir des milliers de SKU. Modifier ce fichier entier pour ajouter une simple étiquette promotionnelle ou corriger un titre peut être lent et sujet aux erreurs. Un flux supplémentaire vous permet de télécharger un petit fichier ciblé contenant uniquement les articles que vous souhaitez modifier. Cette approche réduit le risque de corrompre votre source de données principale et maintient vos tâches de gestion quotidienne propres et organisées. En séparant les données de base de vos produits de vos remplacements spécifiques au marketing, vous obtenez un meilleur contrôle sur la façon dont vos articles apparaissent aux clients.
De plus, les flux supplémentaires sont excellents à des fins de test. Si vous voulez voir si l’ajout de mots-clés spécifiques aux titres de vos produits améliore votre taux de clics, vous pouvez créer un flux supplémentaire de test pour un sous-ensemble de produits. Vous pouvez ensuite surveiller les performances de ces articles indépendamment sans affecter l’ensemble de votre catalogue. Ce processus est beaucoup plus sûr que d’effectuer des changements globaux qui pourraient avoir des conséquences imprévues sur la santé globale de votre compte. Il offre un espace contenu pour expérimenter avec des attributs tels que des étiquettes personnalisées ou des types de produits, garantissant que vos changements s’alignent avec votre stratégie publicitaire plus large.
Comment les flux supplémentaires fonctionnent-ils avec les flux principaux ?
Les flux supplémentaires fonctionnent comme une superposition. Lorsque Google Merchant Center traite vos produits, il examine d’abord le flux principal pour établir les données de base pour chaque article. Si le système trouve un ID correspondant dans un flux supplémentaire, il vérifie quels attributs y sont présents. Si un attribut existe dans les deux, la valeur dans le flux supplémentaire a la priorité. Cette logique simple vous permet de maintenir un flux principal stable et automatisé tout en utilisant un flux supplémentaire manuel ou semi-automatisé pour des mises à jour spécifiques à haute priorité. Il est courant pour les équipes de conserver leurs prix et leur disponibilité dans le flux principal tout en gardant les données marketing temporaires dans le flux secondaire.
| Fonctionnalité | Flux Principal | Flux Supplémentaire |
|---|---|---|
| Source Principale | Oui | Non |
| Capacité de Remplacement | Non | Oui |
| Portée des Données | Catalogue Complet | SKU Ciblés |
Quand devriez-vous implémenter un flux supplémentaire ?
Vous devriez envisager d’implémenter ces flux lorsque vous devez effectuer des changements que votre plateforme e-commerce actuelle ne prend pas facilement en charge. Par exemple, si votre boutique n’a pas de champ dédié pour ‘Matériau’ ou ‘Motif’ mais que vous souhaitez les inclure pour une meilleure visibilité dans la recherche Google, un flux supplémentaire est la solution parfaite. Vous pouvez définir ces attributs dans une feuille de calcul, la lier à votre compte et l’associer à vos ID de produit. C’est une tâche très courante pour les détaillants de mode qui ont besoin de mettre en évidence des éléments de design spécifiques qui ne font pas partie de leur exportation d’inventaire standard.
Un autre cas d’utilisation courant concerne la correction des erreurs de données. Si votre flux automatisé récupère des titres désordonnés qui incluent des codes SKU internes ou une ponctuation inutile, vous pouvez utiliser un flux supplémentaire pour fournir des titres propres et optimisés. Au lieu d’essayer de résoudre le problème dans la base de données de votre boutique — ce qui pourrait affecter d’autres canaux — vous remplacez simplement l’attribut de titre pour les articles concernés. Cela permet à votre présence sur Google Shopping de paraître professionnelle sans nécessiter une refonte complète du flux de travail de gestion des produits de votre boutique. C’est un moyen pratique de maintenir des normes élevées de qualité des données.
Comment configurer un flux supplémentaire dans votre compte
- Allez dans la section Produits de votre compte Merchant Center.
- Sélectionnez l’onglet Flux et cliquez sur le bouton Ajouter un flux supplémentaire.
- Donnez un nom clair à votre flux et choisissez votre méthode d’entrée préférée, comme Google Sheets ou une récupération planifiée.
- Liez le flux supplémentaire à votre flux principal existant en le sélectionnant dans le menu déroulant.
- Formatez votre fichier de données avec une colonne ‘id’ comme identifiant unique pour chaque produit.
- Ajoutez les colonnes pour les attributs que vous souhaitez mettre à jour ou ajouter.
Comment Alien Road applique cette technologie
Chez Alien Road, nous utilisons des flux supplémentaires pour gérer les performances sur divers comptes clients. Lors d’un engagement typique, nous commençons par effectuer un audit complet du flux principal existant du client pour identifier les lacunes dans les données. Souvent, nous constatons que les titres des produits sont trop génériques ou que des étiquettes personnalisées manquent, ce qui limite la capacité de la plateforme Google Ads à enchérir efficacement. Nous créons ensuite un flux supplémentaire structuré qui associe des catégories de produits spécifiques à des étiquettes uniques, nous permettant de regrouper les produits à forte marge pour une allocation budgétaire plus agressive. Cela garantit que nos clients ont un meilleur contrôle sur leurs dépenses quotidiennes.
Notre processus implique de vérifier que les ID dans le flux supplémentaire correspondent exactement au flux principal. Nous effectuons un téléchargement de test d’un petit lot d’articles pour nous assurer que les mappages sont correctement interprétés par le système. Une fois que les données sont reflétées avec précision dans l’onglet de diagnostic de Merchant Center, nous étendons le flux pour couvrir l’ensemble du segment du catalogue. Nous examinons régulièrement les mesures de performance associées à ces mises à jour pour nous assurer qu’elles contribuent aux objectifs du client. Cette approche méthodique nous aide à maintenir une intégrité élevée des données sans avoir besoin d’une intervention manuelle constante dans le tableau de bord principal de la boutique du client.
Meilleures pratiques pour maintenir vos données
- Utilisez une convention de nommage cohérente pour tous vos flux afin d’éviter toute confusion.
- Vérifiez quotidiennement votre page de diagnostic Merchant Center pour détecter toute erreur de traitement.
- Gardez vos fichiers supplémentaires aussi légers que possible en n’incluant que les colonnes nécessitant des mises à jour.
- Testez les changements sur un petit lot avant de les appliquer à l’ensemble de votre inventaire.
- Assurez-vous que vos ID restent statiques et ne changent pas fréquemment dans votre source principale.
Questions fréquemment posées
Puis-je utiliser plusieurs flux supplémentaires pour un seul flux principal ?
Oui, vous pouvez lier plusieurs flux supplémentaires à un seul flux principal. C’est utile si vous avez différentes équipes gérant différents aspects de vos données, comme une équipe gérant les étiquettes promotionnelles tandis qu’une autre gère les titres des produits. Merchant Center les traitera dans l’ordre où ils sont définis. Veillez à ce que le même attribut ne soit pas défini dans deux flux supplémentaires différents, car cela pourrait entraîner des résultats imprévisibles.
Un flux supplémentaire ralentira-t-il le traitement de mon flux principal ?
Généralement, non. Les flux supplémentaires sont traités avec ou immédiatement après votre flux principal. Comme ils ne contiennent que les modifications spécifiques que vous avez demandées, ce sont généralement de très petits fichiers. Cela permet au système de les traiter rapidement sans ajouter de temps d’attente significatif à vos mises à jour quotidiennes de flux. Si vous avez un fichier supplémentaire massif, vous pourriez remarquer un léger retard, mais c’est rare dans les configurations de compte typiques.
Que se passe-t-il si un ID dans le flux supplémentaire n’est pas trouvé dans le flux principal ?
Si un ID d’article existe dans votre flux supplémentaire mais n’est pas présent dans votre flux principal, Merchant Center ignorera simplement cette entrée. Le flux supplémentaire est strictement conçu pour modifier les produits existants. Il ne peut pas être utilisé pour introduire de nouveaux produits dans votre compte Merchant Center. Pour ajouter de nouveaux articles, vous devez les inclure dans votre flux principal ou via l’API, car le flux supplémentaire agit uniquement comme une superposition pour les données qui existent déjà.
Dois-je utiliser des flux supplémentaires ou des règles de flux ?
Les deux options sont efficaces, mais elles répondent à des besoins différents. Les règles de flux sont une logique intégrée dans Merchant Center qui peut effectuer des transformations comme rechercher et remplacer du texte ou ajouter des valeurs. Les flux supplémentaires sont meilleurs lorsque vous avez un ensemble de données spécifique et structuré, comme une feuille de calcul d’un fournisseur ou une liste manuelle d’étiquettes personnalisées. Utilisez les règles de flux pour une logique simple basée sur des règles et les flux supplémentaires pour des ensembles de données complexes ou externes.
Par où commencer cette semaine
Commencez par identifier un attribut dans votre compte qui pourrait améliorer les performances de votre campagne. Peut-être que les titres de vos produits manquent de noms de marque, ou vous souhaitez ajouter une étiquette saisonnière à vos meilleures ventes. Créez une simple feuille Google avec deux colonnes : ‘id’ et l’attribut que vous souhaitez modifier. Téléchargez ceci en tant que flux supplémentaire dans votre compte Merchant Center et surveillez les résultats au cours des prochains jours. En vous concentrant sur une petite zone, vous verrez rapidement comment cet outil peut améliorer la qualité de vos données.
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