Merchant Center ek feed’leri, bir ana feed’deki mevcut ürün verilerinin üzerine yazmak veya bunları tamamlamak için kullanılabilecek ek veriler sağlar. Bu feed’ler ana kataloğunuz için bir destek katmanı görevi görür ve her küçük ayrıntının ayarlanması gerektiğinde tüm backend sisteminizi veya platform entegrasyonunuzu değiştirmenize gerek kalmadan cerrahi güncellemeler yapmanıza olanak tanır. Birçok perakendeci için, Shopify veya WooCommerce gibi bir platformdan dışa aktarılan ana feed aracılığıyla ürün özniteliklerini doğrudan yönetmek kısıtlayıcı olabilir. Ek feed’ler, hesabınıza özel veri noktaları ekleme esnekliği sunarak ürün listelerinizin Google Shopping’de doğru ve rekabetçi kalmasını sağlar.
Ek feed’leri kullanmanın temel faydaları nelerdir?
Ek feed kullanmanın temel avantajı, belirli güncellemeleri izole edebilme yeteneğidir. Büyük bir e-ticaret mağazası yönettiğinizde, ana feed’iniz binlerce SKU içerebilir. Basit bir promosyon etiketi eklemek veya bir başlığı düzeltmek için tüm dosyayı değiştirmek yavaş ve hataya açık olabilir. Ek feed, yalnızca değiştirmek istediğiniz öğeleri içeren küçük, hedeflenmiş bir dosya yüklemenize olanak tanır. Bu yaklaşım, ana veri kaynağınızın bozulma riskini azaltır ve günlük yönetim görevlerinizi temiz ve düzenli tutar. Temel ürün verilerinizi pazarlamaya özel geçersiz kılmalarınızdan ayırarak, öğelerinizin müşterilere nasıl göründüğü üzerinde daha iyi kontrol sahibi olursunuz.
Ayrıca, ek feed’ler test amaçları için mükemmeldir. Ürün başlıklarınıza belirli anahtar kelimeler eklemenin tıklama oranınızı artırıp artırmadığını görmek istiyorsanız, ürünlerin bir alt kümesi için bir test ek feed’i oluşturabilirsiniz. Daha sonra tüm kataloğunuzu etkilemeden bu öğelerin performansını bağımsız olarak izleyebilirsiniz. Bu süreç, genel hesap sağlığınız için istenmeyen sonuçlara yol açabilecek küresel değişiklikler yapmaktan çok daha güvenlidir. Özel etiketler veya ürün türleri gibi özniteliklerle denemeler yapmak için sınırlı bir alan sağlar ve değişikliklerinizin daha geniş reklam stratejinizle uyumlu olmasını sağlar.
Ek feed’ler ana feed’lerle nasıl çalışır?
Ek feed’ler bir katman (overlay) olarak işlev görür. Google Merchant Center ürünlerinizi işlerken, her öğe için temel verileri oluşturmak üzere önce ana feed’e bakar. Sistem bir ek feed’de karşılık gelen bir ID bulursa, orada hangi özniteliklerin bulunduğunu kontrol eder. Bir öznitelik her ikisinde de mevcutsa, ek feed’deki değer öncelik kazanır. Bu basit mantık, belirli, yüksek öncelikli güncellemeler için manuel veya yarı otomatik bir ek feed kullanırken istikrarlı, otomatikleştirilmiş bir ana feed’i korumanıza olanak tanır. Ekiplerin fiyat ve stok bilgilerini ana feed’de tutarken geçici pazarlama verilerini ikincil feed’de tutması yaygın bir modeldir.
| Özellik | Ana Feed | Ek Feed |
|---|---|---|
| Ana Kaynak | Evet | Hayır |
| Geçersiz Kılma Yeteneği | Hayır | Evet |
| Veri Kapsamı | Tüm Katalog | Hedeflenen SKU’lar |
Ne zaman bir ek feed uygulamalısınız?
Mevcut e-ticaret platformunuzun kolayca desteklemediği değişiklikler yapmanız gerektiğinde bu feed’leri uygulamayı düşünmelisiniz. Örneğin, mağazanızda ‘Materyal’ veya ‘Desen’ için özel bir alan yoksa ancak Google Arama’da daha iyi görünürlük için bunları dahil etmek istiyorsanız, ek feed mükemmel bir çözümdür. Bu öznitelikleri bir elektronik tabloda tanımlayabilir, hesabınıza bağlayabilir ve ürün ID’lerinizle eşleştirebilirsiniz. Bu, standart envanter dışa aktarımının bir parçası olmayan belirli tasarım öğelerini vurgulaması gereken moda perakendecileri için çok yaygın bir görevdir.
Diğer bir yaygın kullanım durumu, veri hatalarının düzeltilmesini içerir. Otomatik feed’iniz dahili SKU kodları veya gereksiz noktalama işaretleri içeren karmaşık başlıklar çekiyorsa, temiz, optimize edilmiş başlıklar sağlamak için bir ek feed kullanabilirsiniz. Sorunu mağazanızın veritabanında düzeltmeye çalışmak yerine (ki bu diğer kanalları etkileyebilir), etkilenen öğeler için başlık özniteliğinin üzerine yazarsınız. Bu, mağazanızın ürün yönetimi iş akışını tamamen elden geçirmeye gerek kalmadan Google Shopping varlığınızın profesyonel görünmesini sağlar. Yüksek veri kalitesi standartlarını korumanın pratik bir yoludur.
Hesabınızda nasıl ek feed kurulur
- Merchant Center hesabınızdaki Ürünler bölümüne gidin.
- Feed’ler sekmesini seçin ve Ek Feed Ekle düğmesine tıklayın.
- Feed’iniz için net bir ad verin ve Google Sheets veya planlanmış getirme gibi tercih ettiğiniz giriş yöntemini seçin.
- Ek feed’i açılır menüden seçerek mevcut ana feed’inize bağlayın.
- Veri dosyanızı her ürün için benzersiz tanımlayıcı olarak bir ‘id’ sütunu ile biçimlendirin.
- Güncellemek veya eklemek istediğiniz öznitelikler için sütunları ekleyin.
Alien Road bu teknolojiyi nasıl uygular
Alien Road’da, çeşitli müşteri hesaplarında performansı yönetmek için ek feed’ler kullanıyoruz. Tipik bir çalışma sırasında, veri boşluklarını belirlemek için müşterinin mevcut ana feed’inin kapsamlı bir denetimini yaparak başlıyoruz. Genellikle, ürün başlıklarının çok genel olduğunu veya özel etiketlerin eksik olduğunu görüyoruz, bu da Google Ads platformunun etkili bir şekilde teklif verme yeteneğini sınırlıyor. Daha sonra, belirli ürün kategorilerini benzersiz etiketlerle eşleştiren yapılandırılmış bir ek feed oluşturuyoruz, bu da yüksek marjlı ürünleri daha agresif bütçe tahsisi için gruplandırmamıza olanak tanıyor. Bu, müşterilerimizin günlük harcamaları üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmalarını sağlar.
Sürecimiz, ek feed’deki ID’lerin ana feed ile tam olarak eşleştiğini doğrulamayı içerir. Eşlemelerin sistem tarafından doğru bir şekilde yorumlandığından emin olmak için küçük bir öğe grubunun test yüklemesini gerçekleştiriyoruz. Veriler Merchant Center teşhis sekmesinde doğru bir şekilde yansıdığında, feed’i tüm katalog segmentini kapsayacak şekilde ölçeklendiriyoruz. Bu güncellemelerle ilişkili performans metriklerini, müşterinin hedeflerine katkıda bulunduklarından emin olmak için düzenli olarak gözden geçiriyoruz. Bu metodik yaklaşım, müşterinin ana mağaza panelinde sürekli, manuel müdahaleye gerek kalmadan yüksek veri bütünlüğünü korumamıza yardımcı oluyor.
Verilerinizi korumak için en iyi uygulamalar
- Karışıklığı önlemek için tüm feed’leriniz için tutarlı bir adlandırma kuralı kullanın.
- Herhangi bir işleme hatasını yakalamak için Merchant Center teşhis sayfanızı günlük olarak kontrol edin.
- Yalnızca güncelleme gerektiren sütunları dahil ederek ek dosyalarınızı mümkün olduğunca hafif tutun.
- Değişiklikleri tüm envanterinize uygulamadan önce küçük bir grupta test edin.
- ID’lerinizin statik kaldığından ve ana kaynağınızda sık sık değişmediğinden emin olun.
Sıkça Sorulan Sorular
Bir ana feed için birden fazla ek feed kullanabilir miyim?
Evet, birden fazla ek feed’i tek bir ana feed’e bağlayabilirsiniz. Bu, verilerinizin farklı yönlerini yöneten farklı ekipleriniz varsa (örneğin, bir ekip promosyon etiketlerini yönetirken diğeri ürün başlıklarını yönetiyorsa) yararlıdır. Merchant Center bunları tanımlandıkları sırayla işleyecektir. Aynı özniteliğin iki farklı ek feed’de tanımlanmadığından emin olun, çünkü bu öngörülemeyen sonuçlara yol açabilir.
Ek feed ana feed işlemimi yavaşlatır mı?
Genellikle hayır. Ek feed’ler ana feed’inizle birlikte veya hemen ardından işlenir. Yalnızca talep ettiğiniz belirli değişiklikleri içerdikleri için genellikle çok küçük dosyalardır. Bu, sistemin günlük feed güncellemelerinize önemli bekleme süreleri eklemeden bunları hızlı bir şekilde işlemesini sağlar. Çok büyük bir ek dosyanız varsa, hafif bir gecikme fark edebilirsiniz, ancak bu tipik hesap kurulumlarında nadirdir.
Ek feed’deki bir ID ana feed’de bulunamazsa ne olur?
Bir öğe ID’si ek feed’inizde varsa ancak ana feed’inizde yoksa, Merchant Center bu girişi basitçe yok sayacaktır. Ek feed kesinlikle mevcut ürünleri değiştirmek için tasarlanmıştır. Merchant Center hesabınıza yeni ürünler eklemek için kullanılamaz. Yeni öğeler eklemek için bunları ana feed’inize veya API aracılığıyla dahil etmeniz gerekir, çünkü ek feed yalnızca halihazırda var olan veriler için bir katman görevi görür.
Ek feed’leri mi yoksa feed kurallarını mı kullanmalıyım?
Her iki seçenek de etkilidir, ancak farklı ihtiyaçlara hizmet ederler. Feed kuralları, Merchant Center içinde metin bulma ve değiştirme veya değer ekleme gibi dönüşümler yapabilen yerleşik mantıktır. Ek feed’ler, bir tedarikçiden gelen elektronik tablo veya özel etiketlerin manuel listesi gibi belirli, yapılandırılmış bir veri kümeniz olduğunda daha iyidir. Basit, kural tabanlı mantık için feed kurallarını, karmaşık veya harici veri kümeleri için ise ek feed’leri kullanın.
Bu hafta nereden başlamalı
Hesabınızda kampanya performansınızı artırabilecek bir özniteliği belirleyerek başlayın. Belki ürün başlıklarınızda marka adları eksiktir veya en çok satanlarınıza sezonluk bir etiket eklemek istiyorsunuz. İki sütunlu basit bir Google E-Tablosu oluşturun: ‘id’ ve değiştirmek istediğiniz öznitelik. Bunu Merchant Center hesabınıza ek feed olarak yükleyin ve önümüzdeki birkaç gün boyunca sonuçları izleyin. Küçük bir alana odaklanarak, bu aracın veri kalitenizi nasıl artırabileceğini hızlıca göreceksiniz.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık