Merchant Center əlavə feedləri, əsas feed-dəki mövcud məhsul məlumatlarının üzərinə yazmaq və ya onları tamamlamaq üçün istifadə edilə bilən əlavə məlumatlar təqdim edir. Bu feedlər əsas kataloqunuz üçün dəstək qatı rolunu oynayır və hər dəfə kiçik bir detal dəyişdirilməli olduqda bütün backend sisteminizi və ya platforma inteqrasiyanızı dəyişdirmədən cərrahi dəqiqliklə yeniləmələr etməyə imkan verir. Bir çox pərakəndə satıcı üçün Shopify və ya WooCommerce kimi platformalardan ixrac edilən əsas feed vasitəsilə məhsul atributlarını birbaşa idarə etmək məhdudlaşdırıcı ola bilər. Əlavə feedlər hesabınıza xüsusi məlumat nöqtələri daxil etmək üçün çeviklik təklif edir və məhsul siyahılarınızın Google Shopping-də dəqiq və rəqabətədavamlı qalmasını təmin edir.
Əlavə feedlərdən istifadənin əsas üstünlükləri nələrdir?
Əlavə feed istifadə etməyin əsas üstünlüyü xüsusi yeniləmələri təcrid etmək bacarığıdır. Böyük bir e-ticarət mağazası idarə etdiyiniz zaman əsas feed-iniz minlərlə SKU ehtiva edə bilər. Sadə bir promosyon etiketi əlavə etmək və ya başlığı düzəltmək üçün bütün faylı dəyişdirmək yavaş və səhvlərə meyilli ola bilər. Əlavə feed yalnız dəyişdirmək istədiyiniz maddələri ehtiva edən kiçik, hədəflənmiş bir faylı yükləməyə imkan verir. Bu yanaşma əsas məlumat mənbəyinizin korlanması riskini azaldır və gündəlik idarəetmə tapşırıqlarınızı təmiz və mütəşəkkil saxlayır. Əsas məhsul məlumatlarınızı marketinqə xas olan dəyişikliklərdən ayıraraq, məhsullarınızın müştərilərə necə göründüyünə daha yaxşı nəzarət edirsiniz.
Bundan əlavə, əlavə feedlər sınaq məqsədləri üçün əladır. Məhsul başlıqlarınıza xüsusi açar sözlər əlavə etməyin klikləmə nisbətinizi yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmadığını görmək istəyirsinizsə, məhsulların bir hissəsi üçün sınaq əlavə feed-i yarada bilərsiniz. Daha sonra bütün kataloqunuza təsir etmədən bu maddələrin performansını müstəqil şəkildə izləyə bilərsiniz. Bu proses, ümumi hesab sağlamlığınız üçün gözlənilməz nəticələrə səbəb ola biləcək qlobal dəyişikliklər etməkdən daha təhlüküzdür. Bu, dəyişikliklərinizin daha geniş reklam strategiyanızla uyğunlaşmasını təmin edərək, xüsusi etiketlər və ya məhsul növləri kimi atributlarla təcrübə aparmaq üçün məhdud bir sahə təmin edir.
Əlavə feedlər əsas feedlərlə necə işləyir?
Əlavə feedlər bir örtük kimi fəaliyyət göstərir. Google Merchant Center məhsullarınızı emal edərkən, hər bir maddə üçün baza məlumatlarını müəyyən etmək üçün əvvəlcə əsas feed-ə baxır. Sistem əlavə feed-də müvafiq ID taparsa, orada hansı atributların olduğunu yoxlayır. Bir atribut hər ikisində mövcuddursa, əlavə feed-dəki dəyər üstünlük təşkil edir. Bu sadə məntiq, xüsusi, yüksək prioritetli yeniləmələr üçün əl ilə və ya yarımavtomatlaşdırılmış əlavə feed-dən istifadə edərkən sabit, avtomatlaşdırılmış əsas feed-i saxlamağa imkan verir. Komandaların qiymət və mövcudluq məlumatlarını əsas feed-də, müvəqqəti marketinq məlumatlarını isə ikincil feed-də saxlaması ümumi bir nümunədir.
| Xüsusiyyət | Əsas Feed | Əlavə Feed |
|---|---|---|
| Əsas Mənbə | Bəli | Xeyr |
| Üzərinə Yazma Bacarığı | Xeyr | Bəli |
| Məlumat Əhatəsi | Bütün Kataloq | Hədəflənmiş SKU-lar |
Nə vaxt əlavə feed tətbiq etməlisiniz?
Cari e-ticarət platformanızın asanlıqla dəstəkləmədiyi dəyişikliklər etməli olduğunuz zaman bu feedləri tətbiq etməyi düşünməlisiniz. Məsələn, mağazanızda ‘Material’ və ya ‘Naxış’ üçün xüsusi bir sahə yoxdursa, lakin Google Axtarışda daha yaxşı görünürlük üçün bunları daxil etmək istəyirsinizsə, əlavə feed mükəmməl həlldir. Bu atributları cədvəldə müəyyən edə, hesabınıza bağlaya və məhsul ID-lərinizlə əlaqələndirə bilərsiniz. Bu, standart inventar ixracının bir hissəsi olmayan xüsusi dizayn elementlərini vurğulamaq lazım olan moda pərakəndə satıcıları üçün çox yayılmış bir tapşırıqdır.
Digər bir ümumi istifadə halı məlumat səhvlərinin düzəldilməsini əhatə edir. Avtomatlaşdırılmış feed-iniz daxili SKU kodları və ya lazımsız durğu işarələri olan qarışıq başlıqları çəkirsə, təmiz, optimallaşdırılmış başlıqlar təmin etmək üçün əlavə feed-dən istifadə edə bilərsiniz. Problemi mağazanızın verilənlər bazasında düzəltməyə çalışmaq əvəzinə—ki bu digər kanallara təsir edə bilər—siz sadəcə təsirə məruz qalan maddələr üçün başlıq atributunun üzərinə yazırsınız. Bu, mağazanızın məhsul idarəetmə iş axınını tamamilə dəyişdirmədən Google Shopping mövcudluğunuzun peşəkar görünməsini təmin edir. Bu, yüksək məlumat keyfiyyəti standartlarını qorumağın praktik bir yoludur.
Hesabınızda əlavə feed-i necə qurmaq olar
- Merchant Center hesabınızdakı Məhsullar bölməsinə keçin.
- Feedlər sekmesini seçin və Əlavə Feed Əlavə Et düyməsini basın.
- Feediniz üçün aydın bir ad verin və Google Sheets və ya planlaşdırılmış gətirmə kimi üstünlük verdiyiniz giriş metodunu seçin.
- Açılan menyudan seçərək əlavə feed-i mövcud əsas feed-inizə bağlayın.
- Məlumat faylınızı hər məhsul üçün unikal identifikator kimi ‘id’ sütunu ilə formatlayın.
- Yeniləmək və ya əlavə etmək istədiyiniz atributlar üçün sütunları əlavə edin.
Alien Road bu texnologiyanı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müxtəlif müştəri hesablarında performansı idarə etmək üçün əlavə feedlərdən istifadə edirik. Tipik bir əməkdaşlıq zamanı, məlumat boşluqlarını müəyyən etmək üçün müştərinin mövcud əsas feed-inin hərtərəfli auditini aparmaqla başlayırıq. Çox vaxt məhsul başlıqlarının çox ümumi olduğunu və ya xüsusi etiketlərin çatışmadığını görürük ki, bu da Google Ads platformasının effektiv şəkildə təklif vermə qabiliyyətini məhdudlaşdırır. Daha sonra, yüksək marjinal məhsulları daha aqressiv büdcə bölgüsü üçün qruplaşdırmağa imkan verən, xüsusi məhsul kateqoriyalarını unikal etiketlərlə əlaqələndirən strukturlaşdırılmış əlavə feed yaradırıq. Bu, müştərilərimizin gündəlik xərclərinə daha yaxşı nəzarət etmələrini təmin edir.
Prosesimiz əlavə feed-dəki ID-lərin əsas feed-lə tam uyğun olduğunu yoxlamağı əhatə edir. Xəritələrin sistem tərəfindən düzgün şərh olunduğundan əmin olmaq üçün kiçik bir maddə partiyasının sınaq yükləməsini həyata keçiririk. Məlumat Merchant Center diaqnostika sekmesində dəqiq əks olunduqdan sonra, feed-i bütün kataloq seqmentini əhatə edəcək şəkildə genişləndiririk. Bu yeniləmələrlə əlaqəli performans göstəricilərini müştərinin məqsədlərinə töhfə verdiklərindən əmin olmaq üçün mütəmadi olaraq nəzərdən keçiririk. Bu metodik yanaşma, müştərinin əsas mağaza panelində daimi, əl ilə müdaxiləyə ehtiyac olmadan yüksək məlumat bütövlüyünü qorumağımıza kömək edir.
Məlumatlarınızı qorumaq üçün ən yaxşı təcrübələr
- Çaşqınlığın qarşısını almaq üçün bütün feedləriniz üçün ardıcıl adlandırma konvensiyasından istifadə edin.
- Hər hansı bir emal səhvini tutmaq üçün Merchant Center diaqnostika səhifənizi gündəlik yoxlayın.
- Yalnız yeniləmə tələb edən sütunları daxil edərək əlavə fayllarınızı mümkün qədər yüngül saxlayın.
- Dəyişiklikləri bütün inventarınıza tətbiq etməzdən əvvəl kiçik bir partiyada sınaqdan keçirin.
- ID-lərinizin statik qaldığından və əsas mənbəyinizdə tez-tez dəyişmədiyindən əmin olun.
Tez-tez verilən suallar
Bir əsas feed üçün birdən çox əlavə feed istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, bir əsas feed-ə birdən çox əlavə feed bağlaya bilərsiniz. Bu, məlumatlarınızın müxtəlif aspektlərini idarə edən fərqli komandalarınız varsa, məsələn, bir komanda promosyon etiketlərini, digəri isə məhsul başlıqlarını idarə edirsə, faydalıdır. Merchant Center bunları müəyyən edildikləri qaydada emal edəcəkdir. Eyni atributun iki fərqli əlavə feed-də müəyyən edilmədiyindən əmin olun, çünki bu gözlənilməz nəticələrə səbəb ola bilər.
Əlavə feed əsas feed emalımı yavaşladacaqmı?
Ümumiyyətlə, xeyr. Əlavə feedlər əsas feed-inizlə birlikdə və ya dərhal sonra emal olunur. Yalnız tələb etdiyiniz xüsusi dəyişiklikləri ehtiva etdikləri üçün, onlar adətən çox kiçik fayllardır. Bu, sistemin gündəlik feed yeniləmələrinizə əhəmiyyətli gözləmə müddətləri əlavə etmədən onları tez bir zamanda emal etməsinə imkan verir. Çox böyük bir əlavə faylınız varsa, bir az gecikmə hiss edə bilərsiniz, lakin bu, tipik hesab quruluşlarında nadirdir.
Əlavə feed-dəki bir ID əsas feed-də tapılmazsa nə baş verir?
Bir maddə ID-si əlavə feed-inizdə varsa, lakin əsas feed-inizdə yoxdursa, Merchant Center sadəcə həmin girişi nəzərə almayacaq. Əlavə feed ciddi şəkildə mövcud məhsulları dəyişdirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Merchant Center hesabınıza yeni məhsullar daxil etmək üçün istifadə edilə bilməz. Yeni maddələr əlavə etmək üçün onları əsas feed-inizə və ya API vasitəsilə daxil etməlisiniz, çünki əlavə feed yalnız artıq mövcud olan məlumatlar üçün bir örtük kimi fəaliyyət göstərir.
Əlavə feedlərdən yoxsa feed qaydalarından istifadə etməliyəm?
Hər iki seçim effektivdir, lakin fərqli ehtiyaclara xidmət edirlər. Feed qaydaları, Merchant Center daxilində mətni tapıb dəyişdirmək və ya dəyərlər əlavə etmək kimi transformasiyalar edə bilən daxili məntiqdir. Əlavə feedlər, satıcıdan gələn cədvəl və ya xüsusi etiketlərin əl ilə siyahısı kimi xüsusi, strukturlaşdırılmış məlumat dəstiniz olduqda daha yaxşıdır. Sadə, qaydaya əsaslanan məntiq üçün feed qaydalarından, mürəkkəb və ya xarici məlumat dəstləri üçün isə əlavə feedlərdən istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Hesabınızda kampaniya performansınızı yaxşılaşdıra biləcək bir atributu müəyyən etməklə başlayın. Bəlkə məhsul başlıqlarınızda marka adları çatışmır və ya ən çox satılanlarınıza mövsümi etiket əlavə etmək istəyirsiniz. İki sütunlu sadə bir Google Cədvəli yaradın: ‘id’ və dəyişdirmək istədiyiniz atribut. Bunu Merchant Center hesabınızda əlavə feed kimi yükləyin və növbəti bir neçə gün ərzində nəticələri izləyin. Kiçik bir sahəyə diqqət yetirməklə, bu alətin məlumat keyfiyyətinizi necə yaxşılaşdıra biləcəyini tez bir zamanda görəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq