Les publicités myTarget sont une plateforme publicitaire unifiée qui donne accès à l’ensemble de l’écosystème VK Group, y compris les projets VKontakte, Odnoklassniki et Mail.ru. Elle sert de point d’entrée unique pour les entreprises afin de mener des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux, les services de messagerie et un réseau d’applications mobiles. En utilisant cet outil, les marketeurs peuvent atteindre une grande majorité de la population internet russophone avec une grande précision en utilisant des données démographiques, comportementales et basées sur la recherche. La plateforme simplifie le processus de gestion des campagnes multicanaux en consolidant diverses placements dans un seul tableau de bord.
Qu’est-ce que myTarget et comment ça fonctionne ?
La plateforme fonctionne comme un pont entre les annonceurs et la base d’utilisateurs massive de VK Group. Lorsque vous créez un compte, vous obtenez accès à des placements qui sont traditionnellement séparés. Dans un compte typique, vous pouvez gérer des publicités qui apparaissent simultanément dans le fil d’actualité VK, la barre latérale Odnoklassniki et la page principale de Mail.ru. Le système utilise un modèle d’enchères au second prix, où votre enchère rivalise avec d’autres pour des impressions basées sur vos paramètres de ciblage choisis et la qualité de votre création.
Un modèle courant est que les annonceurs utilisent myTarget pour ses sources de données uniques. Parce qu’il est connecté à l’historique de recherche de Mail.ru et au comportement social sur deux des plus grands réseaux sociaux de la région de la CEI, la plateforme a des connaissances approfondies sur l’intention de l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur recherche des ‘pneus d’hiver’ sur le moteur de recherche Mail.ru, myTarget vous permet de lui montrer une publicité pour votre magasin automobile dans son fil VK quelques minutes plus tard. Ce partage de données multiplateforme est la force centrale du système.
Plateformes principales au sein de l’écosystème VK
Comprendre où vos publicités apparaîtront est vital pour adapter votre message. L’écosystème est diversifié. VK (anciennement VKontakte) est le réseau social le plus populaire en Russie, attirant un public plus jeune et plus technophile. Les publicités ici fonctionnent généralement bien lorsqu’elles semblent natives et axées sur la communauté. Odnoklassniki (OK), en revanche, penche vers une démographie plus âgée, souvent issue de petites villes, qui est très engagée avec le contenu visuel et les jeux sociaux.
Les services Mail.ru ajoutent une couche de placements basés sur l’utilité. Cela inclut l’interface de messagerie elle-même, les portails d’actualités et les sites spécialisés comme Auto.Mail.ru ou Lady.Mail.ru. Pour les campagnes B2B, ces placements peuvent être plus efficaces que les fils sociaux. De plus, la plateforme inclut un réseau de publicité mobile qui étend votre portée aux applications tierces qui ont intégré le SDK VK. Cela garantit que votre marque reste visible même lorsque les utilisateurs ne sont pas directement sur un site de réseau social.
Quelles sont les principales options de ciblage dans myTarget ?
La plateforme offre certains des paramètres de ciblage les plus granulaires disponibles dans la région. Les marketeurs commencent souvent par des données démographiques de base comme l’âge, le sexe et la géographie, mais la vraie puissance réside dans les segments avancés. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur niveau d’éducation, de leur état civil et même de leur marque de téléphone mobile spécifique ou de leur version de système d’exploitation. C’est particulièrement utile pour les développeurs d’applications mobiles qui ont besoin de cibler les utilisateurs avec des smartphones haut de gamme.
Le ciblage contextuel est peut-être la caractéristique la plus distinctive. Au lieu de simplement cibler les intérêts, vous pouvez télécharger une liste de phrases de recherche spécifiques. Le système identifie ensuite les utilisateurs qui ont utilisé ces termes sur les services VK Group dans un laps de temps spécifique, comme les 3 à 30 derniers jours. Cela permet un marketing à haute intention qui rivalise avec la publicité sur les moteurs de recherche mais au sein d’un environnement de réseau social.
- Ciblage démographique : Âge, sexe et offres spécifiques aux anniversaires.
- Ciblage géographique : Pays, région ou ciblage de ‘rayon’ hyper-local autour d’un point spécifique sur la carte.
- Intérêts comportementaux : Cibler les utilisateurs intéressés par l’immobilier, la parentalité ou le sport en fonction de leurs habitudes à long terme.
- Ciblage contextuel : Utilisation de phrases de recherche pour capturer l’intention actuelle.
- Remarketing : Réengager les utilisateurs qui ont visité votre site web ou interagi avec votre application.
- Segments personnalisés : Télécharger vos propres données CRM ou utiliser des audiences ‘Look-alike’ pour trouver des utilisateurs similaires.
Choisir les bons formats publicitaires pour votre campagne
La sélection du bon format dépend de votre objectif de campagne. L’option ‘Multiformat’ est une favorite parmi les marketeurs de performance. Vous téléchargez un ensemble d’images et de textes, et le système génère automatiquement diverses tailles de publicités pour différents placements. Cela permet de gagner du temps et garantit que votre publicité s’adapte parfaitement, qu’il s’agisse d’une petite bannière sur un site de bureau ou d’une grande image dans un fil d’actualité mobile.
Pour les marques de commerce électronique, le format ‘Carrousel’ est très efficace. Il vous permet de présenter jusqu’à six cartes de produits dans une seule publicité, chacune avec son propre lien et son prix. Les publicités vidéo gagnent également du terrain, en particulier la vidéo ‘Outstream’ qui se lit dans le fil de contenu. Si vous cherchez à générer des prospects sans site web, les ‘Lead Ads’ fournissent un formulaire qui s’ouvre directement au sein du réseau social, pré-rempli avec les informations de contact de l’utilisateur.
Comment configurer votre première campagne myTarget ?
Le processus de configuration commence dans l’onglet ‘Campagnes’. Tout d’abord, vous devez choisir votre objectif, comme ‘Trafic’, ‘Installations d’applications’ ou ‘Portée’. Ce choix est important car il détermine comment l’algorithme optimise votre diffusion. Après avoir nommé votre campagne, vous passez à la section ‘Ciblage’. Ici, vous définissez votre audience en utilisant les catégories mentionnées précédemment. Un conseil utile est de vérifier le compteur de ‘Couverture d’audience’ sur le côté droit de l’écran ; il donne une estimation du nombre de personnes que vos paramètres atteindront.
Ensuite, vous configurez votre budget et votre stratégie d’enchères. Vous pouvez choisir entre le CPC (Coût par clic) et le CPM (Coût par mille). Dans un compte typique, les débutants peuvent commencer avec le CPC pour contrôler les coûts, tandis que les utilisateurs expérimentés préfèrent souvent le CPM pour maximiser la visibilité et réduire le coût effectif par action grâce à des créations de haute qualité. Enfin, vous téléchargez vos actifs visuels, ajoutez vos liens de suivi et soumettez la campagne pour modération. La modération prend généralement quelques heures, mais peut prendre jusqu’à 24 heures pendant les périodes de pointe.
Exigences techniques et meilleures pratiques créatives
Pour mesurer les résultats avec précision, l’installation du compteur Top.Mail.ru sur votre site web est essentielle. C’est l’équivalent d’un pixel de suivi. Il vous permet de suivre les conversions, de créer des listes de remarketing et de voir quelles publicités spécifiques génèrent des ventes. Pour les applications mobiles, vous devriez intégrer un SDK de suivi comme AppsFlyer ou Adjust, ou utiliser le suivi des conversions natif de VK. Sans ces étapes techniques, vous volez essentiellement à l’aveugle.
En ce qui concerne les créations, la clarté est la priorité. Comme de nombreux utilisateurs naviguent sur des appareils mobiles, votre texte doit être lisible sur les petits écrans. Évitez d’encombrer vos images avec trop de texte, car cela peut entraîner un engagement plus faible et des coûts plus élevés. Sur le marché de la CEI, l’utilisation de la langue locale et d’images culturellement pertinentes est obligatoire. Essayez également de rafraîchir vos créations toutes les deux semaines pour éviter la ‘cécité aux bannières’, où les utilisateurs cessent de remarquer vos publicités parce qu’ils les ont vues trop souvent.
Stratégies efficaces pour le marché de la CEI
Le succès dans cette région nécessite une compréhension des nuances locales. Par exemple, les utilisateurs d’Odnoklassniki réagissent bien aux messages émotionnels et axés sur la famille, tandis que les utilisateurs de VK préfèrent un contenu moderne, tendance et interactif. Si vous ciblez un large public, il est souvent préférable de diviser vos campagnes par plateforme plutôt que de les regrouper toutes ensemble. Cela vous permet d’ajuster vos enchères et vos messages pour chaque démographie spécifique.
Une autre stratégie efficace consiste à utiliser la fonction de ciblage ‘Local’. Pour les entreprises physiques comme les cafés ou les salles d’exposition, vous pouvez placer une épingle sur la carte et ne montrer des publicités qu’aux personnes situées dans un rayon de 500 mètres à 10 kilomètres de cet emplacement. Cela minimise les dépenses inutiles et garantit que vos publicités sont vues par des personnes qui peuvent réellement visiter votre magasin. Combiner cela avec le ‘Ciblage contextuel’ pour des phrases comme ‘déjeuner près de chez moi’ peut donner des résultats impressionnants.
- Utilisez le compteur Top.Mail.ru pour toutes les campagnes de sites web afin d’activer le suivi des conversions.
- Définissez des plafonds de fréquence (par exemple, 2-3 impressions par utilisateur par semaine) pour éviter d’ennuyer votre public.
- Testez au moins trois versions créatives différentes pour chaque campagne afin de voir ce qui résonne.
- Surveillez de près le ‘CTR’ (Taux de clics) ; s’il tombe en dessous de 0,1 % pour les bannières, il est temps de changer l’image.
- Utilisez les paramètres de géographie ‘Globale’ si vous ciblez des russophones vivant en dehors de la Russie.
Par où commencer cette semaine
Commencez par configurer votre compteur Top.Mail.ru et en le plaçant sur toutes les pages de votre site web. Cela permettra au système de commencer à collecter des données sur vos visiteurs avant même que vous ne dépensiez un seul rouble en publicités. Ensuite, créez une petite campagne de test en utilisant le ‘Ciblage contextuel’ avec vos dix meilleurs mots-clés liés au produit. C’est souvent le moyen le plus rapide de voir un retour sur investissement car il cible les utilisateurs qui recherchent déjà ce que vous proposez. Surveillez les résultats quotidiennement et ajustez vos enchères en fonction des performances de chaque segment de mots-clés.
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