myTarget Ads, VKontakte, Odnoklassniki ve Mail.ru projeleri dahil olmak üzere tüm VK Group ekosistemine erişim sağlayan birleşik bir reklam platformudur. İşletmelerin sosyal medya, e-posta hizmetleri ve mobil uygulama ağlarında hedefli kampanyalar yürütmesi için tek bir giriş noktası görevi görür. Bu aracı kullanarak pazarlamacılar, demografik, davranışsal ve arama tabanlı verileri kullanarak Rusça konuşan internet nüfusunun büyük bir çoğunluğuna yüksek hassasiyetle ulaşabilirler. Platform, çeşitli yerleşimleri tek bir kontrol panelinde birleştirerek çok kanallı kampanya yönetimi sürecini basitleştirir.
myTarget nedir ve nasıl çalışır?
Platform, reklamverenler ile VK Group’un devasa kullanıcı tabanı arasında bir köprü görevi görür. Bir hesap oluşturduğunuzda, geleneksel olarak ayrı olan yerleşimlere erişim kazanırsınız. Tipik bir hesapta, VK haber akışında, Odnoklassniki kenar çubuğunda ve Mail.ru ana sayfasında aynı anda görünen reklamları yönetebilirsiniz. Sistem, seçtiğiniz hedefleme parametrelerine ve yaratıcı içeriğinizin kalitesine bağlı olarak gösterimler için teklifinizin diğerleriyle rekabet ettiği ikinci fiyatlı açık artırma modelini kullanır.
Reklamverenlerin myTarget’ı benzersiz veri kaynakları nedeniyle kullanması yaygın bir durumdur. Mail.ru’nun arama geçmişine ve BDT bölgesindeki en büyük iki sosyal ağdaki sosyal davranışa bağlı olduğu için platform, kullanıcı niyeti hakkında derin içgörülere sahiptir. Örneğin, bir kullanıcı Mail.ru arama motorunda ‘kış lastiği’ araması yaparsa, myTarget size sadece birkaç dakika sonra VK akışında otomobil mağazanız için bir reklam gösterme imkanı tanır. Bu platformlar arası veri paylaşımı, sistemin temel gücüdür.
VK ekosistemindeki temel platformlar
Reklamlarınızın nerede görüneceğini anlamak, mesajınızı uyarlamak için hayati önem taşır. Ekosistem çeşitlidir. VK (eski adıyla VKontakte), Rusya’daki en popüler sosyal ağdır ve daha genç ve teknoloji meraklısı bir kitleyi cezbeder. Buradaki reklamlar genellikle yerel ve topluluk odaklı hissettirdiklerinde iyi performans gösterir. Öte yandan Odnoklassniki (OK), genellikle daha küçük şehirlerden gelen, görsel içerik ve sosyal oyunlarla yakından ilgilenen daha yaşlı bir demografiye yöneliktir.
Mail.ru hizmetleri, fayda tabanlı yerleşimlerden oluşan bir katman ekler. Buna e-posta arayüzünün kendisi, haber portalları ve Auto.Mail.ru veya Lady.Mail.ru gibi özel siteler dahildir. B2B kampanyaları için bu yerleşimler sosyal akışlardan daha etkili olabilir. Ayrıca platform, VK SDK’sını entegre etmiş üçüncü taraf uygulamalara erişiminizi genişleten bir mobil reklam ağını da içerir. Bu, kullanıcılar doğrudan bir sosyal medya sitesinde olmadığında bile markanızın görünür kalmasını sağlar.
myTarget’taki temel hedefleme seçenekleri nelerdir?
Platform, bölgede mevcut olan en ayrıntılı hedefleme ayarlarından bazılarını sunar. Pazarlamacılar genellikle yaş, cinsiyet ve coğrafya gibi temel demografik özelliklerle başlarlar, ancak asıl güç gelişmiş segmentlerde yatar. Kullanıcıları eğitim düzeylerine, medeni durumlarına ve hatta belirli mobil cihaz markalarına veya işletim sistemi sürümlerine göre hedefleyebilirsiniz. Bu, özellikle üst düzey akıllı telefonlara sahip kullanıcıları hedeflemesi gereken mobil uygulama geliştiricileri için yararlıdır.
Bağlamsal hedefleme belki de en belirgin özelliktir. Sadece ilgi alanlarını hedeflemek yerine, belirli arama ifadelerinden oluşan bir liste yükleyebilirsiniz. Sistem daha sonra, son 3 ila 30 gün gibi belirli bir zaman dilimi içinde VK Group hizmetlerinde bu terimleri kullanan kullanıcıları tanımlar. Bu, arama motoru reklamcılığıyla rekabet eden ancak bir sosyal medya ortamında gerçekleşen yüksek niyetli pazarlamaya olanak tanır.
- Demografik hedefleme: Yaş, cinsiyet ve doğum gününe özel teklifler.
- Coğrafi hedefleme: Ülke, bölge veya harita üzerinde belirli bir nokta etrafında hiper yerel ‘yarıçap’ hedeflemesi.
- Davranışsal ilgi alanları: Uzun vadeli alışkanlıklarına göre emlak, ebeveynlik veya sporla ilgilenen kullanıcıları hedefleme.
- Bağlamsal hedefleme: Mevcut niyeti yakalamak için arama ifadelerini kullanma.
- Yeniden pazarlama: Web sitenizi ziyaret eden veya uygulamanızla etkileşime giren kullanıcıları yeniden etkileşime geçirme.
- Özel segmentler: Kendi CRM verilerinizi yükleme veya benzer kullanıcıları bulmak için ‘Look-alike’ kitlelerini kullanma.
Kampanyanız için doğru reklam formatlarını seçme
Doğru formatı seçmek kampanya hedefinize bağlıdır. ‘Çoklu format’ seçeneği, performans pazarlamacıları arasında favoridir. Bir dizi görsel ve metin yüklersiniz ve sistem otomatik olarak farklı yerleşimler için çeşitli reklam boyutları oluşturur. Bu, zamandan tasarruf sağlar ve reklamınızın ister masaüstü sitesinde küçük bir banner ister mobil haber akışında büyük bir görsel olsun, mükemmel bir şekilde uymasını sağlar.
E-ticaret markaları için ‘Carousel’ formatı oldukça etkilidir. Her biri kendi bağlantısına ve fiyat etiketine sahip, tek bir reklamda altı adede kadar ürün kartı sergilemenize olanak tanır. Video reklamlar da, özellikle içerik akışında oynatılan ‘Outstream’ video ile popülerlik kazanmaktadır. Web sitesi olmadan potansiyel müşteri oluşturmak istiyorsanız, ‘Lead Ads’, doğrudan sosyal ağ içinde açılan ve kullanıcının iletişim bilgileriyle önceden doldurulmuş bir form sağlar.
İlk myTarget kampanyanızı nasıl kurarsınız?
Kurulum süreci ‘Kampanyalar’ sekmesinde başlar. Öncelikle ‘Trafik’, ‘Uygulama Yüklemeleri’ veya ‘Erişim’ gibi hedefinizi seçmelisiniz. Bu seçim önemlidir çünkü algoritmanın teslimatınızı nasıl optimize edeceğini belirler. Kampanyanızı adlandırdıktan sonra ‘Hedefleme’ bölümüne geçersiniz. Burada, daha önce bahsedilen kategorileri kullanarak kitlenizi tanımlarsınız. Yararlı bir ipucu, ekranın sağ tarafındaki ‘Kitle Kapsamı’ sayacını kontrol etmektir; ayarlarınızın kaç kişiye ulaşacağına dair bir tahmin verir.
Ardından, bütçenizi ve teklif stratejinizi yapılandırırsınız. CPC (Tıklama Başına Maliyet) ve CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) arasında seçim yapabilirsiniz. Tipik bir hesapta, yeni başlayanlar maliyetleri kontrol etmek için CPC ile başlayabilirken, deneyimli kullanıcılar genellikle görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak ve yüksek kaliteli yaratıcı içerikler aracılığıyla eylem başına efektif maliyeti düşürmek için CPM’i tercih ederler. Son olarak, görsel varlıklarınızı yüklersiniz, takip bağlantılarınızı eklersiniz ve kampanyayı moderasyona gönderirsiniz. Moderasyon genellikle birkaç saat sürer, ancak yoğun dönemlerde 24 saate kadar çıkabilir.
Teknik gereksinimler ve yaratıcı en iyi uygulamalar
Sonuçları doğru bir şekilde ölçmek için web sitenize Top.Mail.ru sayacını yüklemek şarttır. Bu, bir takip pikselinin eşdeğeridir. Dönüşümleri izlemenize, yeniden pazarlama listeleri oluşturmanıza ve hangi reklamların satışları artırdığını görmenize olanak tanır. Mobil uygulamalar için AppsFlyer veya Adjust gibi bir takip SDK’sı entegre etmeli veya yerel VK dönüşüm takibini kullanmalısınız. Bu teknik adımlar olmadan aslında kör uçuş yapıyorsunuz demektir.
Yaratıcı içeriklerle ilgili olarak, netlik önceliktir. Birçok kullanıcı mobil cihazlarda gezindiği için metniniz küçük ekranlarda okunabilir olmalıdır. Görsellerinizi çok fazla metinle doldurmaktan kaçının, çünkü bu daha düşük etkileşime ve daha yüksek maliyetlere yol açabilir. BDT pazarında yerel dil ve kültürel olarak uygun görseller kullanmak zorunludur. Ayrıca, kullanıcıların reklamlarınızı çok fazla gördükleri için artık fark etmedikleri ‘banner körlüğü’nü önlemek için yaratıcı içeriklerinizi iki haftada bir yenilemeye çalışın.
BDT pazarı için etkili stratejiler
Bu bölgede başarı, yerel nüansların anlaşılmasını gerektirir. Örneğin, Odnoklassniki kullanıcıları duygusal ve aile odaklı mesajlara iyi yanıt verirken, VK kullanıcıları modern, trend ve etkileşimli içeriği tercih ederler. Geniş bir kitleyi hedefliyorsanız, kampanyalarınızı hepsini bir araya getirmek yerine platforma göre bölmek genellikle daha iyidir. Bu, tekliflerinizi ve mesajlarınızı her bir demografik grup için ayarlamanıza olanak tanır.
Bir diğer etkili strateji, ‘Yerel’ hedefleme özelliğini kullanmaktır. Kafeler veya showroomlar gibi fiziksel işletmeler için haritaya bir iğne koyabilir ve reklamları yalnızca o konumun 500 metre ila 10 kilometre yakınındaki kişilere gösterebilirsiniz. Bu, boşa harcanan harcamaları en aza indirir ve reklamlarınızın mağazanızı gerçekten ziyaret edebilecek kişiler tarafından görülmesini sağlar. Bunu ‘yakınımdaki öğle yemeği’ gibi ifadeler için ‘Bağlamsal hedefleme’ ile birleştirmek etkileyici sonuçlar verebilir.
- Dönüşüm takibini etkinleştirmek için tüm web sitesi kampanyalarında Top.Mail.ru sayacını kullanın.
- Kitlenizi rahatsız etmemek için frekans sınırları (örneğin, kullanıcı başına haftada 2-3 gösterim) belirleyin.
- Neyin yankı uyandırdığını görmek için her kampanya için en az üç farklı yaratıcı sürümü test edin.
- CTR’yi (Tıklama Oranı) yakından izleyin; banner’lar için %0,1’in altına düşerse, görseli değiştirme zamanı gelmiştir.
- Rusya dışında yaşayan Rusça konuşanları hedefliyorsanız ‘Küresel’ coğrafya ayarlarını kullanın.
Bu hafta nereden başlamalı
Top.Mail.ru sayacınızı kurarak ve web sitenizin tüm sayfalarına yerleştirerek başlayın. Bu, reklamlara tek bir ruble bile harcamadan önce sistemin ziyaretçileriniz hakkında veri toplamaya başlamasını sağlayacaktır. Ardından, ürünle ilgili en iyi on anahtar kelimenizle ‘Bağlamsal hedefleme’ kullanarak küçük bir test kampanyası oluşturun. Bu, genellikle yatırım getirisini görmenin en hızlı yoludur çünkü sunduğunuz şeyi zaten arayan kullanıcıları hedefler. Sonuçları günlük olarak izleyin ve tekliflerinizi her anahtar kelime segmentinin performansına göre ayarlayın.
Okumaya devam et: Mytarget Ads · Reklamcılık