Dans cette FAQ sur le SEO, nous avons répondu à 25 des questions les plus fréquemment posées sur le SEO.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de processus utilisés pour améliorer la visibilité d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Particulièrement sur Google.
En améliorant et en établissant des classements pour des requêtes de recherche pertinentes (mots-clés), vous pouvez obtenir plus de trafic gratuit provenant des moteurs de recherche (trafic organique).
Par exemple, le classement suivant a généré environ 111 600 visites sur le site web de Home Depot en juin 2023, selon l’outil de recherche organique de Semrush.
Recherche de mots-clés : effectuez une recherche de mots-clés pour trouver ce que les utilisateurs recherchent. Marketing de contenu : créez du contenu qui répond aux besoins des chercheurs. SEO technique : rendez votre site accessible aux robots des moteurs de recherche. Création de liens : obtenez des liens provenant de sites pertinents et de haute qualité
La plupart des entreprises ont besoin du SEO pour prospérer. Parce que de nombreux processus d’achat impliquent une recherche.
Prenons l’exemple d’un produit spécialisé comme les « vêtements pour prématurés ». Les données de SEMrush montrent que ce terme génère à lui seul environ 1 300 recherches mensuelles aux États-Unis.
Sans SEO, vos concurrents sont susceptibles de vous surpasser en termes de mots-clés pertinents. Et vous perdez une exposition et un trafic précieux.
La publicité au paiement par clic (PPC) offre un autre moyen d’apparaître dans les résultats de recherche. Mais elle a tendance à être moins rentable que le SEO.
Les taux de clics (CTR) sont généralement plus bas. Selon le rapport sur l’état de la recherche 2023 de Semrush :
CTR moyen pour les résultats payants = 1,8 % sur ordinateur, 0,02 % sur mobile CTR moyen pour les résultats organiques = 45,1 % sur ordinateur, 43,1 % sur mobile
Par exemple, les annonceurs pour les « vêtements pour prématurés » ont payé environ 54 cents par clic en juin 2023, selon l’outil de vue d’ensemble des mots-clés de Semrush.
Le SEO fonctionne en alignant votre site web sur ce que recherchent les moteurs de recherche et leurs utilisateurs. Et sur la façon dont ils le recherchent.
Google utilise des robots d’exploration de sites web pour explorer le Web. Dans le cadre de votre stratégie SEO, assurez-vous que ces robots peuvent accéder correctement à votre contenu.
Pendant ce temps, l’algorithme de recherche de Google détermine l’intention derrière chaque requête (c’est-à-dire ce que veulent les chercheurs). Et il analyse divers facteurs de classement pour choisir les meilleurs résultats.
Les algorithmes de recherche analysent de nombreux facteurs et signaux, notamment les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l’expérience des sources, ainsi que votre emplacement et vos paramètres. Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de votre requête.
Certains de ces facteurs de classement sont sous votre contrôle. Vous pouvez donc travailler pour vous assurer que l’algorithme de Google voit votre contenu de manière plus favorable.
L’outil Keyword Magic Tool de Semrush fournit des données provenant de la plus grande base de données de mots-clés du marché.
L’outil répertorie les mots-clés contenant votre terme initial (ou une variante proche). Triés par « Volume » (le nombre moyen de recherches mensuelles).
La recherche de mots-clés est importante car Google recherche des mots-clés sur une page lors de la détermination du classement. De plus, elle vous aide à comprendre ce que veulent les utilisateurs.
Si votre site web ou votre page web n’est pas classé sur Google, cela pourrait être dû au fait qu’il n’est pas indexé. (En d’autres termes, il n’a pas été exploré et stocké dans l’index de Google).
Si l’« URL n’est pas sur Google », la page ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche.
Il se peut que Google ne l’ait pas encore trouvée. Auquel cas, vous pouvez demander l’indexation.
Ou peut-être y a-t-il un problème technique que vous devez résoudre (par exemple, les robots d’exploration web sont bloqués via robots.txt).
Si l’« URL est sur Google », la page peut apparaître dans les résultats de recherche. Il peut falloir du temps pour établir ou améliorer le classement des mots-clés.
Si vous n’obtenez pas les résultats souhaités après quelques semaines, vous devrez peut-être améliorer votre contenu. Ou revoir votre stratégie de mots-clés.
Remarque : Dans des cas exceptionnels, Google peut imposer des actions manuelles sur le contenu qui enfreint ses politiques. Ces sanctions peuvent empêcher les pages indexées d’apparaître dans les résultats de recherche. Pour vérifier s’il y a des problèmes, accédez au référentiel des actions manuelles
Les classements Google fluctuent à mesure que les systèmes automatisés de Google découvrent de nouveaux contenus et s’adaptent au comportement des utilisateurs.
De plus, Google publie régulièrement des mises à jour d’algorithmes qui peuvent avoir un impact significatif sur les classements. Car le moteur de recherche s’efforce constamment d’améliorer ses résultats.
Vous pouvez suivre la volatilité des SERP (c’est-à-dire à quel point les résultats de recherche fluctuent) avec le capteur Semrush :
Et suivez votre classement sur Google avec l’outil de suivi de position de Semrush :
Si votre trafic organique chute soudainement et de manière significative, il pourrait y avoir un problème technique ou une pénalité en jeu. Accédez à la Google Search Console pour vous assurer que la page affectée est indexée et ne présente aucun problème.
Par exemple, le trafic vers les pages liées à Noël est susceptible de diminuer en janvier. En raison de la réduction de la demande de recherche.
Si votre site reçoit une pénalité de Google (ou une action manuelle), vos pages peuvent être ignorées ou supprimées des résultats de recherche Google.
Vous ne recevrez une action manuelle que si un réviseur humain détermine que votre site a enfreint les directives de qualité pour les webmasters de Google.
Les actions manuelles sont rares. Si vous en recevez une, Google vous en informera via la Google Search Console.
Il est important de noter que les baisses de classement après les mises à jour de l’algorithme de Google ne constituent pas des sanctions.
Il n’existe pas de « solution » pour les pages qui pourraient moins bien fonctionner [après une mise à jour] autre que de rester concentré sur la création d’un excellent contenu. Avec le temps, votre contenu pourrait augmenter par rapport aux autres pages.
Lors du lancement d’un nouveau site web, il peut falloir jusqu’à un an à Google pour déterminer où il doit être classé. À ce stade, vous êtes susceptible de subir de fortes fluctuations dans le classement.
Le temps nécessaire pour atteindre un classement élevé pour une requête donnée dépend de la quantité de ressources que vous allouez et du niveau de concurrence.
Par exemple, cela pourrait prendre quelques mois pour occuper la première place pour un terme spécialisé comme « réparation d’ordinateurs portables à hewitt, tx ». Alors qu’il pourrait falloir des années pour construire suffisamment d’autorité pour occuper une place élevée pour « ordinateurs portables ».
Semrush dispose d’un score de difficulté des mots-clés (KD %) qui vous aide à mesurer la compétitivité des SERP :
Lors de la recherche de mots-clés, essayez de filtrer par mots-clés avec un KD% de 0-29 (Très facile-facile). Pour donner à votre site la meilleure chance de se classer sur la première page de Google.
Les facteurs de classement Google les plus importants sont la pertinence, la qualité et la convivialité :
Pertinence : le contenu doit satisfaire l’intention de recherche (la raison de la recherche de l’utilisateur). Un facteur que Google prend en compte est la présence de mots-clés sur la page. Qualité : Google donne la priorité aux résultats les plus utiles. Un facteur qu’il prend en compte est le nombre de sites web importants qui renvoient vers la page. Convivialité : les pages web doivent offrir une excellente expérience de page. Elles doivent être rapides, adaptées aux mobiles et sécurisées.
La signification et le contexte de la requête de l’utilisateur jouent également un rôle important dans les classements de recherche.
Pertinence : à quel point le profil commercial correspond à ce que veut le chercheur. Distance : à quelle distance se trouve l’entreprise du lieu de recherche. Importance : à quel point l’entreprise locale est populaire
C’est une bonne idée d’utiliser le SEO et le PPC pour éviter de dépendre d’une seule source de trafic (et de conversions) provenant des moteurs de recherche.
Le PPC peut offrir des résultats presque instantanés. Mais vous devrez développer un plan spécifique pour maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Nous recommandons d’équilibrer une stratégie SEO à long terme avec une campagne PPC petite mais ciblée.
Les réseaux sociaux ne sont pas un facteur de classement Google. Google ne prend pas en compte les partages, les abonnés ou les interactions lors de la détermination du classement d’un site web.
Le contenu des réseaux sociaux peut apparaître dans les SERP. Par conséquent, il offre un autre moyen d’améliorer la visibilité de recherche de votre marque. Les personnes qui interagissent avec votre marque sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de rechercher votre marque sur Google. Et d’interagir avec vos résultats de recherche. Les réseaux sociaux vous permettent de recueillir des commentaires et des mesures.
qui peuvent influencer votre stratégie SEO. Par exemple, vous pouvez voir quels sujets de contenu votre public préfère.
De plus, Bing prend en compte les signaux sociaux lors de la détermination des classements. Et d’autres moteurs de recherche pourraient faire de même.
Lecture complémentaire : SEO sur les réseaux sociaux : comment obtenir un meilleur classement sur les réseaux sociaux et sur Google
Le SEO technique consiste à optimiser l’infrastructure technique de votre site pour qu’il soit plus facile d’accès pour les moteurs de recherche et offre une meilleure expérience aux utilisateurs.
L’un des aspects les plus importants est de s’assurer que Google peut explorer votre site efficacement. Et comprendre sa structure.
Pour améliorer le SEO technique, vous aurez généralement besoin de l’aide d’un spécialiste SEO technique et/ou d’un développeur web.
Le SEO sur la page implique l’optimisation des éléments de la page web, tels que les balises de titre, les barres d’URL et les méta-descriptions, dans le but d’obtenir un meilleur classement sur Google.
Alors que le SEO technique consiste à optimiser l’infrastructure technique de votre site et à améliorer l’expérience de la page.
Il intègre également des stratégies de SEO hors page, comme la création de liens. C’est quelque chose sur lequel vous en apprendrez plus tard dans cette FAQ sur le SEO.
Dans l’outil PageSpeed Insights (PSI) de Google, vous devez viser un score de performance de 90 ou plus. Cela indique que votre page offre une bonne expérience de chargement.
Cependant, l’amélioration des scores PSI peut nécessiter beaucoup de ressources. Si les vôtres sont plus élevés que ceux de vos concurrents, il pourrait être préférable de concentrer vos efforts ailleurs.
Description de la métrique Score « bon » First Contentful Paint (FCP) Le temps nécessaire pour que le contenu apparaisse à l’écran 1,8 seconde ou moins Largest Contentful Paint (LCP) : le temps nécessaire pour que le contenu principal se charge à l’écran : 2,5 secondes ou moins. Total Blocking Time (TBT) Combien de temps l’interactivité est bloquée 200 millisecondes ou moins Cumulative Layout Shift (CLS) Une mesure des changements de mise en page inattendus pendant le chargement 0,1 ou moins Speed Index (SI) À quelle vitesse le contenu se charge 0,34 seconde ou moins
Google déclare : « Nous recommandons vivement aux propriétaires de sites d’obtenir de bons Core Web Vitals pour réussir avec la recherche et garantir une excellente expérience utilisateur globale. »
Trouvez les erreurs SEO techniques sur votre site en utilisant l’outil d’audit de site de Semrush.
Le robot de l’outil explore votre site (comme le fait Google) et effectue plus de 140 vérifications. Couvrant la capacité d’exploration, les Core Web Vitals, HTTPS et plus encore.
Les erreurs SEO techniques peuvent ralentir votre site et l’empêcher de fonctionner aussi bien que possible dans la recherche organique.
Essayez gratuitement → FAQ sur le marketing de contenu 16. Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu pour promouvoir votre marque.
En créant du contenu que les utilisateurs pertinents recherchent et en le publiant sur votre site, vous pouvez générer de nouveaux classements dans les moteurs de recherche. Et attirer un trafic organique de haute qualité.
De plus, Google souhaite classer les sites qui démontrent de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T). Un contenu de qualité peut vous aider à établir l’E-E-A-T dans votre domaine.
Par exemple, la marque de matelas Casper a un article de blog sur la façon de s’endormir rapidement :
Cet article attire environ 6 700 visiteurs organiques mensuels aux États-Unis, selon l’outil de recherche organique de Semrush :
Et aide Casper à se positionner comme un expert du sommeil. Tant aux yeux des utilisateurs que de Google.
La longueur de votre contenu doit être déterminée par ce qui est utile pour le lecteur.
Allez assez loin pour répondre aux besoins des utilisateurs. Mais n’écrivez pas tant que vous leur faites perdre leur temps.
Obtenez un nombre de mots recommandé pour votre page avec l’outil SEO Content Template de Semrush.
Entrez vos mots-clés cibles, choisissez votre pays et votre appareil, et cliquez sur « Créer un modèle de contenu ».
Vous créez du contenu compatible SEO en créant du contenu qui répond aux besoins de chercheurs spécifiques. Et qui est optimisé pour la compréhension de Google.
Chaque page a un score PageRank de 0 à 10. Plus le score est élevé, plus la page a d’autorité. Et plus ses liens ont de poids.
Les SEO en ont profité. Ils se sont engagés dans des pratiques de liens contraires à l’éthique pour manipuler leurs scores PageRank. Et ce faisant, ils ont compromis l’efficacité du PageRank en tant que mesure d’autorité.
Alors, Google a rendu le PageRank privé. Et a effectué des mises à jour algorithmiques pour punir les pratiques de liens contraires à l’éthique.
C’est pourquoi, comme mentionné précédemment dans cette FAQ sur le SEO, vous devez faire preuve de prudence lors de la création de liens.
Conseil : La mesure du score d’autorité de Semrush fournit un moyen alternatif de mesurer l’autorité de la page. Elle peut vous aider à identifier les meilleures perspectives de création de liens.
Vous pouvez voir les backlinks de vos concurrents en utilisant l’outil d’analyse de backlinks de Semrush.
Ensuite, accédez à l’onglet « Backlinks » pour voir une liste de backlinks.
Pour trouver des sites qui renvoient vers la concurrence mais pas vers vous, utilisez l’outil Backlink Gap.
Utilisez les cases à cocher et le bouton « + Commencer la sensibilisation » pour envoyer des prospects vers l’outil de création de liens.
Il y a beaucoup à apprendre dans notre FAQ sur le SEO. Consolidez votre apprentissage avec notre cours vidéo Principes du SEO.
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