Bu SEO SSS içeriğinde, SEO ile ilgili en sık sorulan 25 soruyu yanıtladık.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) görünürlüğünü artırmak için kullanılan bir dizi süreçtir. Özellikle Google’da.
İlgili arama sorguları (anahtar kelimeler) için sıralamaları iyileştirerek ve oluşturarak, arama motorlarından daha fazla ücretsiz trafik (organik trafik) elde edebilirsiniz.
Örneğin, aşağıdaki sıralama, Semrush’ın organik araştırma aracına göre Haziran 2023’te Home Depot web sitesine yaklaşık 111.600 ziyaret getirdi.
Anahtar kelime araştırması: Kullanıcıların ne aradığını bulmak için anahtar kelime araştırması yapın. İçerik pazarlaması: Arayanların ihtiyaçlarını karşılayan içerikler oluşturun. Teknik SEO: Sitenizi arama motoru tarayıcıları için erişilebilir hale getirin. Bağlantı inşası: İlgili ve yüksek kaliteli sitelerden bağlantılar alın.
Çoğu işletmenin başarılı olmak için SEO’ya ihtiyacı vardır. Çünkü birçok satın alma süreci bir arama ile başlar.
“Prematüre bebek kıyafetleri” gibi niş bir ürünü örnek alalım. SEMrush verileri, sadece bu terimin ABD’de aylık yaklaşık 1300 arama hacmi oluşturduğunu gösteriyor.
SEO olmadan, rakiplerinizin ilgili anahtar kelimelerde sizi geçmesi muhtemeldir. Bu da değerli bir görünürlük ve trafik kaybına yol açar.
Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığı, arama sonuçlarında görünmenin başka bir yolunu sunar. Ancak SEO’dan daha az maliyet etkin olma eğilimindedir.
Tıklama oranları (CTR) genellikle daha düşüktür. Semrush’ın 2023 Arama Durumu raporuna göre:
Ücretli sonuçlar için ortalama CTR = masaüstünde %1,8, mobilde %0,02. Organik sonuçlar için ortalama CTR = masaüstünde %45,1, mobilde %43,1.
Örneğin, Semrush’ın anahtar kelime genel bakış aracına göre, Haziran 2023’te “prematüre bebek kıyafetleri” reklamverenleri tıklama başına yaklaşık 54 sent ödedi.
SEO, web sitenizi arama motorlarının ve kullanıcılarınızın aradıklarıyla uyumlu hale getirerek çalışır. Ve bunu nasıl aradıklarıyla.
Google, web’i keşfetmek için web sitesi tarayıcılarını kullanır. SEO stratejinizin bir parçası olarak, bu tarayıcıların içeriğinize doğru şekilde erişebildiğinden emin olun.
Bu arada, Google’ın arama algoritması her sorgunun arkasındaki niyeti (yani arayanların ne istediğini) belirler. Ve en iyi sonuçları seçmek için çeşitli sıralama faktörlerini analiz eder.
Arama algoritmaları, sorgunuzdaki kelimeler, sayfaların alaka düzeyi ve kullanılabilirliği, kaynakların uzmanlığı ve konumunuz ile ayarlarınız dahil olmak üzere birçok faktörü ve sinyali analiz eder. Her faktöre uygulanan ağırlık, sorgunuzun doğasına göre değişir.
Bu sıralama faktörlerinden bazıları sizin kontrolünüzdedir. Böylece Google algoritmasının içeriğinizi daha olumlu görmesini sağlamak için çalışabilirsiniz.
Semrush’ın Keyword Magic Tool aracı, piyasadaki en büyük anahtar kelime veritabanından veriler sağlar.
Araç, başlangıç teriminizi (veya yakın bir varyasyonunu) içeren anahtar kelimeleri listeler. “Hacim”e (aylık ortalama arama sayısı) göre sıralanır.
Anahtar kelime araştırması önemlidir çünkü Google sıralamayı belirlerken sayfadaki anahtar kelimelere bakar. Ayrıca, kullanıcıların ne istediğini anlamanıza yardımcı olur.
Web siteniz veya web sayfanız Google’da sıralanmıyorsa, bunun nedeni dizine eklenmemiş olması olabilir. (Başka bir deyişle, taranmamış veya Google dizininde saklanmamıştır).
Eğer “URL Google’da değil” ise, sayfa arama sonuçlarında görünemez.
Google henüz onu bulamamış olabilir. Bu durumda, dizine ekleme isteğinde bulunabilirsiniz.
Veya çözmeniz gereken teknik bir sorun olabilir (örneğin, web tarayıcıları robots.txt aracılığıyla engellenmiştir).
Eğer “URL Google’da” ise, sayfa arama sonuçlarında görünebilir. Anahtar kelime sıralamasını oluşturmak veya iyileştirmek zaman alabilir.
Birkaç hafta sonra istediğiniz sonuçları alamazsanız, içeriğinizi geliştirmeniz gerekebilir. Veya anahtar kelime stratejinizi gözden geçirin.
Not: İstisnai durumlarda, Google politikalarını ihlal eden içeriklere karşı manuel işlemler uygulayabilir. Bu cezalar, dizine eklenmiş sayfaların arama sonuçlarında görünmesini engelleyebilir. Sorun olup olmadığını kontrol etmek için Manuel İşlemler deposuna gidin.
Google sıralamaları, Google’ın otomatik sistemleri yeni içerikleri keşfettikçe ve kullanıcı davranışına uyum sağladıkça dalgalanır.
Ayrıca Google, arama motoru sonuçlarını sürekli iyileştirmeye çalıştığı için sıralamalar üzerinde önemli bir etkisi olabilecek algoritma güncellemelerini düzenli olarak yayınlar.
SERP oynaklığını (yani arama sonuçlarının ne kadar dalgalandığını) Semrush sensörü ile takip edebilirsiniz:
Ve Google’daki sıralamanızı Semrush’ın Konum Takip aracı ile izleyin:
Organik trafiğiniz aniden ve önemli ölçüde düşerse, teknik bir sorun veya bir ceza söz konusu olabilir. İlgili sayfanın dizine eklendiğinden ve sorunsuz olduğundan emin olmak için Google Search Console’a gidin.
Örneğin, Noel ile ilgili sayfalara gelen trafiğin Ocak ayında düşmesi muhtemeldir. Arama talebindeki azalma nedeniyle.
Siteniz bir Google cezası (veya manuel işlem) alırsa, sayfalarınız Google arama sonuçlarında atlanabilir veya bastırılabilir.
Manuel işlemi yalnızca bir insan incelemeci, sitenizin Google’ın kalite yönergelerini ihlal ettiğini belirlerse alırsınız.
Manuel işlemler nadirdir. Bir tane alırsanız, Google sizi Google Search Console aracılığıyla bilgilendirecektir.
Google algoritma güncellemelerinden sonraki sıralama düşüşlerinin ceza teşkil etmediğini unutmamak önemlidir.
[Bir güncellemeden sonra] daha kötü performans gösterebilecek sayfalar için harika içerik oluşturmaya odaklanmaktan başka bir “çözüm” yoktur. Zamanla, içeriğiniz diğer sayfalara göre yükselebilir.
Yeni bir web sitesi başlatırken, Google’ın nerede sıralanması gerektiğini belirlemesi bir yıl kadar sürebilir. Bu süre zarfında, sıralamada sert dalgalanmalar yaşamanız muhtemeldir.
Belirli bir sorgu için yüksek bir sıralamaya ulaşmak için gereken süre, ayırdığınız kaynak miktarına ve rekabet düzeyine bağlıdır.
Örneğin, “hewitt, tx’de dizüstü bilgisayar tamiri” gibi niş bir terim için 1. sıraya ulaşmak birkaç ay sürebilir. “Dizüstü bilgisayarlar” gibi genel bir terimde üst sıralarda yer almak için yeterli otoriteyi oluşturmak ise yıllar alabilir.
Semrush, SERP rekabetini ölçmenize yardımcı olan bir Anahtar Kelime Zorluğu (KD %) puanına sahiptir:
Anahtar kelime araştırması yaparken, sitenizin Google’ın ilk sayfasında sıralanma şansını en üst düzeye çıkarmak için %0-29 KD (Çok kolay-kolay) değerine sahip anahtar kelimelere göre filtreleme yapmayı deneyin.
Google’ın en önemli sıralama faktörleri alaka düzeyi, kalite ve kullanılabilirliktir:
Alaka düzeyi: İçerik, arama niyetini (kullanıcının arama nedeni) karşılamalıdır. Google’ın dikkate aldığı bir faktör, sayfadaki anahtar kelimelerin varlığıdır. Kalite: Google en yararlı sonuçlara öncelik verir. Dikkate aldığı bir faktör, sayfaya bağlantı veren öne çıkan web sitelerinin sayısıdır. Kullanılabilirlik: Web sayfaları mükemmel bir sayfa deneyimi sunmalıdır. Hızlı, mobil uyumlu ve güvenli olmalıdırlar.
Kullanıcı sorgusunun anlamı ve bağlamı da arama sıralamalarında önemli bir rol oynar.
Alaka düzeyi: İşletme profilinin arayanın istediğiyle ne kadar iyi eşleştiği. Mesafe: İşletmenin arama konumuna ne kadar uzak olduğu. Öne çıkma: Yerel işletmenin ne kadar popüler olduğu.
Arama motorundan gelen tek bir trafik (ve dönüşüm) kaynağına bağımlı kalmamak için hem SEO hem de PPC kullanmak iyi bir fikirdir.
PPC neredeyse anında sonuç verebilir. Ancak reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) en üst düzeye çıkarmak için özel bir plan geliştirmeniz gerekecektir.
Uzun vadeli bir SEO stratejisini, küçük ama hedefe yönelik bir PPC kampanyasıyla dengelemenizi öneririz.
Sosyal medya bir Google sıralama faktörü değildir. Google, bir web sitesinin sıralamasını belirlerken paylaşımları, takipçileri veya etkileşimleri dikkate almaz.
Sosyal medya içeriği SERP’lerde görünebilir. Bu nedenle, markanızın arama görünürlüğünü artırmanın başka bir yolunu sağlar. Sosyal medyada markanızla etkileşime giren kişilerin markanızı Google’da arama olasılığı daha yüksektir. Ve arama sonuçlarınızla etkileşime girerler. Sosyal medya, geri bildirim ve metrikler toplamanıza olanak tanır.
Bu veriler SEO stratejinizi etkileyebilir. Örneğin, hedef kitlenizin hangi içerik konularını tercih ettiğini görebilirsiniz.
Ayrıca Bing, sıralamaları belirlerken sosyal sinyalleri dikkate alır. Ve diğer arama motorları da aynısını yapabilir.
Daha fazla okuma: Sosyal medyada SEO: Sosyal medyada ve Google’da nasıl daha üst sıralarda yer alınır?
Teknik SEO, sitenizin teknik altyapısını arama motorları için daha erişilebilir hale getirmek ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak için optimize etmekle ilgilidir.
En önemli yönlerden biri, Google’ın sitenizi verimli bir şekilde tarayabildiğinden emin olmaktır. Ve yapısını anlamaktır.
Teknik SEO’yu iyileştirmek için genellikle teknik bir SEO uzmanının ve/veya bir web geliştiricisinin yardımına ihtiyacınız olacaktır.
Sayfa içi SEO, Google’da daha üst sıralarda yer almak amacıyla başlık etiketleri, URL çubukları ve meta açıklamaları gibi web sayfası öğelerini optimize etmeyi içerir.
Teknik SEO ise sitenizin teknik altyapısını optimize etmek ve sayfa deneyimini iyileştirmekle ilgilidir.
Ayrıca bağlantı inşası gibi sayfa dışı SEO stratejilerini de içerir. Bu, bu SEO SSS içeriğinde daha sonra öğreneceğiniz bir konudur.
Google’ın PageSpeed Insights (PSI) aracında, 90 veya üzeri bir performans puanını hedeflemelisiniz. Bu, sayfanızın iyi bir yükleme deneyimi sunduğunu gösterir.
Ancak, PSI puanlarını iyileştirmek çok fazla kaynak gerektirebilir. Sizinkiler rakiplerinizinkinden yüksekse, çabalarınızı başka bir yere odaklamak daha iyi olabilir.
Metrik açıklaması “İyi” Puan İlk İçerikli Boyama (FCP) İçeriğin ekranda görünmesi için geçen süre 1,8 saniye veya daha az. En Büyük İçerikli Boyama (LCP): Ana içeriğin ekranda yüklenmesi için geçen süre: 2,5 saniye veya daha az. Toplam Engelleme Süresi (TBT) Etkileşimin ne kadar süreyle engellendiği 200 milisaniye veya daha az. Kümülatif Düzen Kayması (CLS) Yükleme sırasında beklenmedik düzen değişikliklerinin bir ölçüsü 0,1 veya daha az. Hız İndeksi (SI) İçeriğin ne kadar hızlı yüklendiği 0,34 saniye veya daha az.
Google şöyle diyor: “Site sahiplerinin Arama’da başarılı olmaları ve genel olarak mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamaları için iyi Core Web Vitals değerlerine sahip olmalarını şiddetle tavsiye ediyoruz.”
Semrush’ın Site Denetimi aracını kullanarak sitenizdeki teknik SEO hatalarını bulun.
Aracın robotu sitenizi (Google’ın yaptığı gibi) tarar ve 140’tan fazla kontrol gerçekleştirir. Taranabilirlik, Core Web Vitals, HTTPS ve daha fazlasını kapsar.
Teknik SEO hataları sitenizi yavaşlatabilir ve organik aramada olması gerektiği kadar iyi performans göstermesini engelleyebilir.
Ücretsiz deneyin → İçerik Pazarlaması SSS 16. İçerik pazarlaması nedir?
İçerik pazarlaması, markanızı tanıtmak için içerik oluşturma ve dağıtma sürecidir.
İlgili kullanıcıların aradığı içerikleri oluşturup sitenizde yayınlayarak, arama motorlarında yeni sıralamalar elde edebilir ve yüksek kaliteli organik trafik çekebilirsiniz.
Ayrıca Google, uzmanlık, bilgi, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) gösteren siteleri sıralamak ister. Kaliteli içerik, alanınızda E-E-A-T oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Örneğin, yatak markası Casper’ın hızlı uykuya dalma konusunda bir blog yazısı var:
Bu makale, Semrush’ın organik araştırma aracına göre ABD’de aylık yaklaşık 6700 organik ziyaretçi çekiyor:
Ve Casper’ın hem kullanıcıların hem de Google’ın gözünde bir uyku uzmanı olarak konumlanmasına yardımcı oluyor.
İçeriğinizin uzunluğu, okuyucu için neyin yararlı olduğuyla belirlenmelidir.
Kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak kadar derinlemesine inin. Ancak onları zaman kaybına uğratacak kadar çok yazmayın.
Semrush’ın SEO İçerik Şablonu aracı ile sayfanız için önerilen kelime sayısını alın.
Hedef anahtar kelimelerinizi girin, ülkenizi ve cihazınızı seçin ve “İçerik Şablonu Oluştur”a tıklayın.
Belirli arayanların ihtiyaçlarını karşılayan içerikler oluşturarak SEO uyumlu içerik üretirsiniz. Ve Google’ın anlaması için optimize edilmiştir.
Her sayfanın 0 ile 10 arasında bir PageRank puanı vardır. Puan ne kadar yüksekse, sayfa o kadar fazla otoriteye sahiptir. Ve bağlantıları o kadar fazla ağırlık taşır.
SEO uzmanları bundan yararlandı. PageRank puanlarını manipüle etmek için etik olmayan bağlantı uygulamalarına giriştiler. Ve bunu yaparak, PageRank’in bir otorite metriği olarak etkinliğini tehlikeye attılar.
Bu yüzden Google, PageRank’i gizli hale getirdi. Ve etik olmayan bağlantı uygulamalarını cezalandırmak için algoritmik güncellemeler yaptı.
Bu nedenle, bu SEO SSS içeriğinde daha önce belirtildiği gibi, bağlantı oluştururken dikkatli olmalısınız.
İpucu: Semrush’ın Otorite Puanı metriği, sayfa otoritesini ölçmek için alternatif bir yol sağlar. En iyi bağlantı inşası fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.
Semrush’ın Geri Bağlantı Analizi aracını kullanarak rakiplerinizin geri bağlantılarını görebilirsiniz.
Ardından, geri bağlantıların bir listesini görmek için “Geri Bağlantılar” sekmesine gidin.
Rakiplere bağlantı veren ancak size vermeyen siteleri bulmak için Geri Bağlantı Boşluğu aracını kullanın.
Potansiyel müşterileri bağlantı oluşturma aracına göndermek için onay kutularını ve “+ Sosyal Yardım Başlat” düğmesini kullanın.
SEO SSS içeriğimizde öğrenecek çok şey var. Öğrendiklerinizi SEO İlkeleri video kursumuzla pekiştirin.
ChatGPT Nedir?
Google SEO Güncellemesi 2023 19 Aralık
19 Aralık: Google’ın yüksek oranda d… içeren siteleri nasıl ele aldığı daha da netleştirildi.