В этом разделе часто задаваемых вопросов о SEO мы ответили на 25 самых популярных вопросов о SEO.
Поисковая оптимизация (SEO) — это набор процессов, используемых для улучшения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Особенно в Google.
Улучшая и устанавливая рейтинги по релевантным поисковым запросам (ключевым словам), вы можете получать больше бесплатного трафика из поисковых систем (органический трафик).
Например, следующий рейтинг принес около 111 600 посещений веб-сайта Home Depot в июне 2023 года, согласно инструменту органического исследования Semrush.
Исследование ключевых слов: проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут пользователи. Контент-маркетинг: создавайте контент, который удовлетворяет потребности искателей. Техническое SEO: сделайте свой сайт доступным для поисковых роботов. Построение ссылок: получайте ссылки с релевантных и качественных сайтов
Большинству компаний необходимо SEO, чтобы процветать. Потому что многие процессы покупки включают в себя поиск.
Возьмем, к примеру, специализированный продукт, такой как «одежда для недоношенных детей». Данные SEMrush показывают, что только этот термин генерирует около 1300 поисковых запросов в месяц в США.
Без SEO ваши конкуренты, скорее всего, превзойдут вас по релевантным ключевым словам. И вы теряете ценную экспозицию и трафик.
Реклама с оплатой за клик (PPC) предлагает еще один способ появиться в результатах поиска. Но она, как правило, менее экономична, чем SEO.
Коэффициенты кликабельности (CTR) обычно ниже. Согласно отчету Semrush о состоянии поиска за 2023 год:
Средний CTR для платных результатов = 1,8% на компьютерах, 0,02% на мобильных устройствах Средний CTR для органических результатов = 45,1% на компьютерах, 43,1% на мобильных устройствах
Например, рекламодатели «одежды для недоношенных детей» платили около 54 центов за клик в июне 2023 года, согласно инструменту обзора ключевых слов Semrush.
SEO работает, согласовывая ваш веб-сайт с тем, что ищут поисковые системы и их пользователи. И как они это ищут.
Google использует веб-краулеры для исследования Интернета. В рамках вашей SEO-стратегии убедитесь, что эти краулеры могут правильно получить доступ к вашему контенту.
Тем временем алгоритм поиска Google определяет намерение, стоящее за каждым запросом (т. е. чего хотят искатели). И анализирует различные факторы ранжирования, чтобы выбрать лучшие результаты.
Алгоритмы поиска анализируют множество факторов и сигналов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников, а также ваше местоположение и настройки. Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса.
Некоторые из этих факторов ранжирования находятся под вашим контролем. Таким образом, вы можете работать над тем, чтобы алгоритм Google видел ваш контент более благоприятно.
Инструмент Keyword Magic Tool от Semrush предоставляет данные из крупнейшей базы данных ключевых слов на рынке.
Инструмент перечисляет ключевые слова, содержащие ваш начальный термин (или близкий вариант). Отсортировано по «Объему» (среднее количество ежемесячных поисковых запросов).
Исследование ключевых слов важно, потому что Google ищет ключевые слова на странице при определении рейтинга. Кроме того, это помогает вам понять, чего хотят пользователи.
Если ваш веб-сайт или веб-страница не ранжируется в Google, это может быть связано с тем, что она не проиндексирована. (Другими словами, она не была просканирована и сохранена в индексе Google).
Если «URL-адрес отсутствует в Google», страница не может появиться в результатах поиска.
Может быть, Google еще не нашел ее. В этом случае вы можете запросить индексацию.
Или, возможно, есть техническая проблема, которую вам нужно решить (например, веб-краулеры заблокированы через robots.txt).
Если «URL-адрес находится в Google», страница может появиться в результатах поиска. Установление или улучшение рейтинга по ключевым словам может занять время.
Если вы не получаете желаемых результатов через несколько недель, возможно, вам нужно улучшить свой контент. Или пересмотрите свою стратегию ключевых слов.
Примечание: В исключительных случаях Google может применять ручные меры к контенту, который нарушает его политику. Эти санкции могут помешать проиндексированным страницам появляться в результатах поиска. Чтобы проверить наличие проблем, перейдите в репозиторий ручных мер
Рейтинги Google колеблются по мере того, как автоматизированные системы Google обнаруживают новый контент и адаптируются к поведению пользователей.
Кроме того, Google регулярно выпускает обновления алгоритмов, которые могут оказать существенное влияние на рейтинги. Поскольку поисковая система постоянно стремится улучшить свои результаты.
Вы можете отслеживать волатильность SERP (т. е. насколько сильно колеблются результаты поиска) с помощью датчика Semrush:
И отслеживайте свой рейтинг в Google с помощью инструмента отслеживания позиций Semrush:
Если ваш органический трафик внезапно и значительно падает, возможно, возникла техническая проблема или штраф. Перейдите в Google Search Console, чтобы убедиться, что затронутая страница проиндексирована и не имеет проблем.
Например, трафик на страницы, связанные с Рождеством, вероятно, снизится в январе. Из-за снижения поискового спроса.
Если ваш сайт получает штраф от Google (или ручную меру), ваши страницы могут быть пропущены или подавлены в результатах поиска Google.
Вы получите ручную меру только в том случае, если человек-рецензент определит, что ваш сайт нарушил правила качества Google для веб-мастеров.
Ручные меры редки. Если вы получите одну из них, Google уведомит вас через Google Search Console.
Важно отметить, что падение рейтинга после обновлений алгоритма Google не является штрафом.
Не существует «решения» для страниц, которые могут работать хуже [после обновления], кроме как продолжать фокусироваться на создании отличного контента. Со временем ваш контент может подняться по отношению к другим страницам.
При запуске нового веб-сайта Google может потребоваться до года, чтобы определить, где он должен ранжироваться. В это время вы, вероятно, будете испытывать сильные колебания в рейтинге.
Время, необходимое для достижения высокого рейтинга по заданному запросу, зависит от количества ресурсов, которые вы выделяете, и уровня конкуренции.
Например, может потребоваться несколько месяцев, чтобы занять 1-е место по специализированному термину, такому как «ремонт ноутбуков в hewitt, tx». В то время как могут потребоваться годы, чтобы накопить достаточный авторитет, чтобы занять высокое место по запросу «ноутбуки».
У Semrush есть показатель сложности ключевых слов (KD %), который помогает вам измерить конкурентоспособность SERP:
При проведении исследования ключевых слов попробуйте отфильтровать ключевые слова с KD% 0-29 (Очень легко-легко). Чтобы дать вашему сайту лучший шанс ранжироваться на первой странице Google.
Самыми важными факторами ранжирования Google являются релевантность, качество и удобство использования:
Релевантность: контент должен соответствовать намерению поиска (причине поиска пользователя). Фактор, который учитывает Google, — это наличие ключевых слов на странице. Качество: Google отдает приоритет наиболее полезным результатам. Фактор, который он учитывает, — это количество известных веб-сайтов, ссылающихся на страницу. Удобство использования: веб-страницы должны предлагать отличный опыт работы со страницей. Они должны быть быстрыми, удобными для мобильных устройств и безопасными.
Значение и контекст поискового запроса пользователя также играют важную роль в результатах поиска.
Релевантность: насколько хорошо бизнес-профиль соответствует тому, что хочет искатель. Расстояние: как далеко бизнес находится от места поиска. Известность: насколько популярен местный бизнес
Хорошая идея — использовать SEO и PPC, чтобы не зависеть от одного источника трафика (и конверсий) из поисковой системы.
PPC может предложить почти мгновенные результаты. Но вам нужно будет разработать конкретный план для максимизации рентабельности расходов на рекламу (ROAS).
Мы рекомендуем сбалансировать долгосрочную SEO-стратегию с небольшой, но целевой PPC-кампанией.
Социальные сети не являются фактором ранжирования Google. Google не учитывает репосты, подписчиков или взаимодействия при определении рейтинга веб-сайта.
Контент из социальных сетей может появляться в SERP. Таким образом, он предоставляет еще один способ улучшить видимость вашего бренда в поиске. Люди, которые взаимодействуют с вашим брендом в социальных сетях, с большей вероятностью будут искать ваш бренд в Google. И взаимодействовать с результатами вашего поиска. Социальные сети позволяют вам собирать отзывы и метрики.
которые могут повлиять на вашу SEO-стратегию. Например, вы можете увидеть, какие темы контента предпочитает ваша аудитория.
Кроме того, Bing учитывает социальные сигналы при определении рейтингов. И другие поисковые системы могут сделать то же самое.
Дополнительная литература: SEO в социальных сетях: как получить более высокий рейтинг в социальных сетях и в Google
Техническое SEO заключается в оптимизации технической инфраструктуры вашего сайта, чтобы сделать его более доступным для поисковых систем и предложить лучший опыт пользователям.
Одним из наиболее важных аспектов является обеспечение того, чтобы Google мог эффективно сканировать ваш сайт. И понимать его структуру.
Для улучшения технического SEO вам обычно потребуется помощь технического SEO-специалиста и/или веб-разработчика.
On-page SEO включает в себя оптимизацию элементов веб-страницы, таких как теги заголовков, панели URL и мета-описания, с целью получения более высокого рейтинга в Google.
В то время как техническое SEO заключается в оптимизации технической инфраструктуры вашего сайта и улучшении опыта работы со страницей.
Он также включает стратегии off-page SEO, такие как построение ссылок. Это то, о чем вы узнаете позже в этих часто задаваемых вопросах о SEO.
В инструменте PageSpeed Insights (PSI) от Google вы должны стремиться к показателю производительности 90 или выше. Это указывает на то, что ваша страница предлагает хороший опыт загрузки.
Однако улучшение показателей PSI может потребовать много ресурсов. Если ваши показатели выше, чем у ваших конкурентов, возможно, лучше сосредоточить свои усилия в другом месте.
Описание метрики «Хороший» показатель First Contentful Paint (FCP) Время, необходимое для появления контента на экране 1,8 секунды или меньше Largest Contentful Paint (LCP): время, необходимое для загрузки основного контента на экране: 2,5 секунды или меньше. Total Blocking Time (TBT) Как долго блокируется интерактивность 200 миллисекунд или меньше Cumulative Layout Shift (CLS) Мера неожиданных сдвигов макета во время загрузки 0,1 или меньше Speed Index (SI) Как быстро загружается контент 0,34 секунды или меньше
Google говорит: «Мы настоятельно рекомендуем владельцам сайтов достичь хороших показателей Core Web Vitals для успеха в поиске и обеспечения отличного общего пользовательского опыта».
Найдите технические SEO-ошибки на своем сайте с помощью инструмента аудита сайта Semrush.
Робот инструмента сканирует ваш сайт (как это делает Google) и выполняет более 140 проверок. Охватывая возможность сканирования, Core Web Vitals, HTTPS и многое другое.
Технические SEO-ошибки могут замедлить ваш сайт и помешать ему работать так хорошо, как это возможно в органическом поиске.
Попробуйте бесплатно → Часто задаваемые вопросы о контент-маркетинге 16. Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения контента для продвижения вашего бренда.
Создавая контент, который ищут релевантные пользователи, и публикуя его на своем сайте, вы можете генерировать новые рейтинги в поисковых системах. И привлекать качественный органический трафик.
Кроме того, Google хочет ранжировать сайты, которые демонстрируют опыт, знания, авторитет и надежность (E-E-A-T). Качественный контент может помочь вам установить E-E-A-T в вашей области.
Например, у бренда матрасов Casper есть пост в блоге о том, как быстро заснуть:
Эта статья привлекает около 6700 органических посетителей в месяц в США, согласно инструменту органического исследования Semrush:
И помогает Casper позиционировать себя как эксперта по сну. Как в глазах пользователей, так и в глазах Google.
Длина вашего контента должна определяться тем, что полезно для читателя.
Идите достаточно глубоко, чтобы удовлетворить потребности пользователей. Но не пишите так много, чтобы тратить их время впустую.
Получите рекомендуемое количество слов для вашей страницы с помощью инструмента SEO Content Template от Semrush.
Введите свои целевые ключевые слова, выберите страну и устройство и нажмите «Создать шаблон контента».
Вы создаете SEO-дружественный контент, создавая контент, который удовлетворяет потребности конкретных искателей. И оптимизирован для понимания Google.
Каждая страница имеет показатель PageRank от 0 до 10. Чем выше показатель, тем больше авторитета у страницы. И тем больше веса несут ее ссылки.
SEO-специалисты воспользовались этим. Они участвовали в неэтичных методах ссылок, чтобы манипулировать своими показателями PageRank. И тем самым подорвали эффективность PageRank как метрики авторитета.
Поэтому Google сделал PageRank приватным. И провел алгоритмические обновления, чтобы наказать за неэтичные методы ссылок.
Вот почему, как упоминалось ранее в этих часто задаваемых вопросах о SEO, вы должны быть осторожны при создании ссылок.
Совет: Метрика показателя авторитетности Semrush предоставляет альтернативный способ измерения авторитета страницы. Она может помочь вам определить лучшие перспективы построения ссылок.
Вы можете увидеть обратные ссылки ваших конкурентов с помощью инструмента анализа обратных ссылок Semrush.
Затем перейдите на вкладку «Обратные ссылки», чтобы увидеть список обратных ссылок.
Чтобы найти сайты, которые ссылаются на конкурентов, но не на вас, используйте инструмент Backlink Gap.
Используйте флажки и кнопку «+ Начать аутрич», чтобы отправить лиды в инструмент построения ссылок.
В наших часто задаваемых вопросах о SEO есть чему поучиться. Закрепите свои знания с помощью нашего видеокурса «Принципы SEO».
Что такое ChatGPT?
Обновление Google SEO 2023 19 декабря
19 декабря: Было дополнительно разъяснено, как Google обрабатывает сайты с высокой долей ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)