Criteo Ads

Criteo Ads sont des publicités numériques axées sur la performance, alimentées par l’AI et les données de comportement des utilisateurs, principalement axées sur le retargeting, les publicités display personnalisées et le commerce media sur le web ouvert, les applications et les environnements de vente au détail.

Criteo est surtout connu pour le retargeting dynamique, où les publicités affichent automatiquement des produits ou services que les utilisateurs ont consultés précédemment, augmentant ainsi la probabilité de conversion.

Criteo est les deux : il fonctionne comme une plateforme côté demande (DSP) et gère également son propre réseau d’éditeurs et de détaillants premium.

Google Ads se concentre fortement sur l’intention de recherche, tandis que Criteo se spécialise dans la personnalisation post-visite et le retargeting utilisant des données comportementales.

Oui, mais il fonctionne mieux pour l’e-commerce, les voyages, les places de marché, les services d’abonnement et les marques de détail avec des événements de conversion mesurables.

Grâce à des données de première partie et des données de tiers consenties collectées via des balises de site, des SDK, des intégrations de détaillants et des signaux contextuels.

Criteo utilise un mélange de cookies, de données de première partie, de ciblage contextuel et de solutions d’identité adaptées à un avenir sans cookies.

C’est le graphe d’identité alimenté par l’AI de Criteo qui connecte des milliards de signaux d’achat pour prédire l’intention d’achat de l’utilisateur.

Oui. Criteo est entièrement conforme au RGPD, au CCPA et aux réglementations mondiales sur la confidentialité, en mettant l’accent sur la transparence et le consentement de l’utilisateur.

Oui. Criteo investit massivement dans la publicité contextuelle, les données de première partie et les médias de détail comme alternatives aux cookies tiers.

Retargeting, prospection, installation d’applications, réengagement d’applications, rétention et campagnes de médias de détail.

Les publicités sont générées automatiquement en utilisant de vrais produits ou contenus avec lesquels les utilisateurs ont interagi précédemment.

Oui, y compris les formats vidéo in-stream, out-stream et rich media.

Publicités affichées directement sur les sites web et les applications des détaillants (par exemple, produits sponsorisés et marques sponsorisées).

Oui, Criteo propose des emplacements natifs qui se fondent dans le contenu de l’éditeur.

Grâce à l’apprentissage automatique qui ajuste les enchères, les créas, les emplacements et les audiences en temps réel.

ROAS, CPA, CTR, taux de conversion, lift incrémental et revenus.

Oui, y compris les tests créatifs, les stratégies d’enchères et les expériences de segmentation d’audience.

Généralement 2 à 4 semaines pour une optimisation stable, selon le volume de trafic.

Oui, les configurations avancées permettent une optimisation au-delà des conversions de premier achat.

Visiteurs du site, abandonnistes de panier, utilisateurs d’applications, acheteurs sur le marché et audiences similaires.

Très élevée pour l’intention axée sur le commerce grâce aux signaux réels de comportement d’achat.

Oui, il peut identifier de nouveaux utilisateurs ayant un comportement similaire à celui des convertisseurs existants.

Oui, à des niveaux très granulaires, y compris SKU, prix, marque et marge.

Oui, les annonceurs peuvent contrôler l’exposition aux publicités pour éviter la fatigue.

Généralement basée sur le CPC ou le CPA, selon le type de campagne et l’accord.

Oui, les budgets minimaux varient selon la région et le type de campagne.

Pour le retargeting et le commerce media, il est souvent plus rentable que les publicités display larges.

Oui, mais c’est plus efficace avec des volumes de trafic constants.

Généralement non, mais les comptes gérés par une agence peuvent inclure des frais de service.

En installant les balises Criteo, en téléchargeant les flux de produits et en définissant les événements de conversion.

Un support technique de base est recommandé, surtout pour la configuration du flux.

Oui, ainsi qu’avec Magento, WooCommerce, Salesforce Commerce Cloud et d’autres.

Oui, y compris Google Analytics et des plateformes d’attribution tierces.

De quelques jours à deux semaines, selon la complexité.

Un tableau de bord en temps réel avec des insights sur la performance, l’attribution et l’audience.

Il prend en charge plusieurs modèles d’attribution, y compris la mesure de l’incrément de lift.

Oui, via des tests de holdout et des solutions de mesure avancées.

Oui, via des rapports et des API.

Hautement transparent par rapport à de nombreux écosystèmes publicitaires fermés.

Oui, avec une vérification stricte des éditeurs et des contrôles de sécurité de la marque.

Certaines catégories sont restreintes et examinées au cas par cas.

Oui, il s’intègre avec les principales CMP.

Les utilisateurs peuvent se désinscrire à tout moment, et les données sont respectées en conséquence.

Criteo utilise uniquement des données anonymisées et agrégées.

Ni meilleur ni pire ; Criteo excelle dans le retargeting axé sur la conversion, tandis que Meta excelle dans la découverte.

Oui, ils se complètent très bien.

Partiellement, mais Criteo se concentre davantage sur le web ouvert et les écosystèmes multi-détaillants.

Oui, il opère mondialement avec un inventaire localisé.

Limité, mais possible pour des scénarios de remarketing à forte intention.

Oui, via une configuration avancée du flux.

Oui, y compris la mesure en ligne vers hors ligne.

L’AI améliore continuellement les enchères, la pertinence créative et le ciblage des utilisateurs.

Oui, sur des milliers d’applications premium.

Oui, bien que les publicités dynamiques automatisent une grande partie du processus créatif.

Les raisons possibles incluent la saturation de l’audience, une mauvaise qualité du flux ou des problèmes de suivi.

Idéalement quotidiennement ou en temps réel.

Oui, les campagnes peuvent être mises en pause à tout moment.

Produits non pertinents, mauvais prix ou fréquence excessive.

En affinant les audiences, en optimisant les flux et en ajustant les stratégies d’enchères.

Une solution reliant les marques à l’inventaire des détaillants et aux données des acheteurs.

Oui, c’est l’un des segments de publicité numérique à la croissance la plus rapide.

Oui, surtout dans les environnements de vente au détail.

Grâce aux données first-party, au ciblage contextuel et aux partenariats avec les détaillants.

Il est considéré comme l’une des plateformes publicitaires les plus prêtes pour l’avenir.

Pour les grands comptes ou les comptes internationaux, oui, une gestion experte améliore considérablement les résultats.

Analyse de données, optimisation de flux, stratégie d’audience et expertise en marketing de performance.

Oui, mais les fonctionnalités avancées nécessitent de l’expérience.

Très importante pour les campagnes mondiales afin d’assurer la pertinence culturelle.

Oui, via des tableaux de bord d’agence.

Excellent, grâce aux publicités produits visuelles et dynamiques.

Oui, surtout pour les réservations abandonnées et le reciblage basé sur les prix.

Oui, particulièrement pour les achats à forte réflexion.

Oui, avec des structures de flux avancées.

Oui, pour le réengagement et la réduction du taux de désabonnement.

Très variable, mais souvent plus élevé que les campagnes display génériques.

Oui, lorsqu’elle est correctement optimisée et actualisée.

Oui, il est conçu pour l’échelle.

Oui, mais l’AI s’adapte rapidement.

Oui, lorsqu’il est combiné avec des canaux d’acquisition.

Oui, pour les niveaux de dépenses qualifiants.

Oui, y compris une assistance à la mise en œuvre.

Oui, documentation, webinaires et certifications.

Oui, les agences effectuent souvent des audits pour l’optimisation.

Plus transparent que de nombreuses plateformes programmatiques.

Oui, surtout pour les annonceurs axés sur le commerce.

Non, il les complète.

Publicité commerciale personnalisée pilotée par l’AI.

Efficacité moindre pour les campagnes de pure notoriété.

Les sites avec très peu de trafic ou sans événements de conversion clairs.

Oui, surtout avec des fenêtres de reciblage plus longues.

Oui, avec des configurations avancées.

Critique, les flux médiocres nuisent directement à la performance.

Oui, la localisation est prise en charge.

Indirectement, via l’optimisation créative dynamique.

Une revue stratégique hebdomadaire est recommandée.

Oui, si elles ont un trafic suffisant et des objectifs clairs.

Très efficacement, via des campagnes de rétention.

Oui, c’est l’un de ses cas d’utilisation les plus forts.

Stratégie experte, données propres et optimisation continue.

Le flux de produits agit comme la source principale d’informations pour l’AI de Criteo. Si le flux manque d’images de haute qualité, de prix précis ou de descriptions détaillées, l’algorithme ne peut pas faire correspondre les produits aux bons utilisateurs. Un flux faible entraîne des publicités génériques qui ne parviennent pas à capter l’intérêt. Nous nous concentrons sur l’hygiène du flux pour garantir que chaque SKU soit éligible à l’affichage.

Un flux bien optimisé inclut des étiquettes personnalisées qui permettent un filtrage avancé. Par exemple, une boutique Shopify vendant de l’électronique pourrait utiliser des étiquettes pour séparer les accessoires à forte marge du matériel à faible marge. Cette distinction est vitale pour fixer des objectifs réalistes de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Sans ces étiquettes, le système pourrait dépenser trop pour des articles qui ne génèrent pas assez de profit.

• Qualité d’image : Les images haute résolution sur fond blanc fonctionnent généralement mieux pour les publicités dynamiques.
• Titres de produits : Des titres clairs incluant la marque, le matériau et la taille aident l’AI à comprendre le contexte.
• Précision des prix : Les écarts entre la publicité et le site web entraînent des taux de rebond élevés.
• Disponibilité : Supprimer immédiatement les articles en rupture de stock évite les dépenses inutiles.
• Catégorisation : L’utilisation du mappage de catégories de produits Google aide Criteo à s’aligner sur les normes de l’industrie.

Le succès se mesure par l’augmentation incrémentale des ventes plutôt que par le seul revenu total attribué. De nombreuses plateformes s’attribuent le mérite d’une vente même si l’utilisateur avait déjà l’intention d’acheter. Nous utilisons une combinaison de mesures post-clic et post-affichage pour comprendre le parcours complet jusqu’à l’achat. Cela donne une image plus claire de la façon dont les publicités display influencent la décision finale.

Nous suivons également le coût par acquisition (CPA) par rapport à la valeur vie client. Si une campagne attire de nouveaux clients qui reviennent acheter, un CPA initial plus élevé est acceptable. Cependant, pour le retargeting pur, l’accent reste mis sur l’efficacité. Surveiller la fréquence d’affichage des publicités est également essentiel pour éviter la fatigue de l’audience, ce qui peut faire grimper les coûts.

La croissance à long terme nécessite d’aller au-delà de la simple diffusion de publicités auprès des personnes ayant visité votre site hier. Nous construisons un entonnoir qui cible différentes étapes du parcours d’achat. Cela inclut la sensibilisation en haut de l’entonnoir pour attirer du nouveau trafic et la considération au milieu pour maintenir l’engagement des utilisateurs. Chaque étape nécessite une approche créative et une logique d’enchères différentes.

La structure implique souvent la création de campagnes distinctes pour l’acquisition de nouveaux utilisateurs et la rétention des clients existants. Pour l’acquisition, nous utilisons des audiences similaires basées sur vos meilleurs clients. Pour la rétention, nous nous concentrons sur la vente croisée ou la vente incitative basée sur l’historique des achats précédents. Cela garantit que le budget est réparti sur l’ensemble du cycle de vie du client plutôt que seulement au bas de l’entonnoir.

• Campagnes de sensibilisation : Ciblage d’audiences larges basées sur les intérêts d’achat et les signaux d’intention.
• Campagnes de considération : Réengagement des utilisateurs ayant interagi avec la marque mais n’ayant pas ajouté au panier.
• Campagnes de conversion : Retargeting haute intensité pour les utilisateurs à forte intention, comme les abandonnistes de panier.
• Campagnes de rétention : Ciblage des anciens acheteurs avec des nouveautés ou des offres de fidélité.

Criteo est plus efficace pour les marques ayant des volumes de trafic élevés et un grand catalogue de produits. Par exemple, une place de marché avec des milliers de références obtiendra de meilleurs résultats qu’une boutique à produit unique. C’est parce que l’IA dispose de plus de points de données pour travailler lors de la mise en correspondance des produits avec les utilisateurs. Les marques dans les secteurs du voyage, de la vente au détail et de l’immobilier voient souvent les performances les plus constantes en raison de la forte intention de leurs audiences.

La plateforme nécessite également un certain niveau de trafic mensuel pour fonctionner correctement. Typiquement, un site doit avoir au moins 40 000 à 50 000 visiteurs mensuels pour que le moteur de retargeting dispose de suffisamment de données. Si votre trafic est inférieur à ce seuil, l’algorithme pourrait avoir du mal à optimiser, et le coût par clic pourrait être prohibitif. Dans de tels cas, nous pourrions recommander de se concentrer d’abord sur la génération de trafic via d’autres canaux.

Bien qu’il n’y ait pas de limite technique stricte, Criteo fonctionne généralement mieux pour les sites ayant au moins 40 000 utilisateurs actifs mensuels. L’IA a besoin d’un volume important de points de données pour apprendre le comportement des utilisateurs et optimiser les enchères. Si votre trafic est inférieur, le moteur pourrait avoir du mal à trouver suffisamment de signaux de conversion, ce qui entraîne des coûts plus élevés et des dépenses moins efficaces.

Criteo utilise généralement un modèle d’attribution post-clic et post-affichage, réclamant souvent le mérite des ventes où un utilisateur a vu une publicité mais n’a pas cliqué. Google Analytics utilise généralement un modèle au dernier clic par défaut. Cet écart est la raison pour laquelle nous examinons l’augmentation incrémentale. Nous analysons combien de revenus Criteo ajoute réellement au-delà de ce qui se serait produit naturellement via les canaux organiques ou directs.

Oui, Criteo fournit des outils de sécurité de la marque et des rapports de placement. Nous pouvons exclure des catégories spécifiques de sites web ou des domaines individuels qui ne correspondent pas aux valeurs de votre marque. Bien que la plateforme soit conçue pour une large portée sur le web ouvert, nous gardons le contrôle sur l’endroit où votre budget est dépensé pour garantir un environnement de haute qualité pour vos publicités.

Non, Criteo utilise l’optimisation créative dynamique. Vous fournissez quelques modèles de base, et le système extrait automatiquement les images et les détails de votre flux de produits pour créer des publicités personnalisées pour chaque utilisateur. Cependant, nous personnalisons ces modèles avec les couleurs, logos et polices de votre marque pour garantir qu’ils paraissent professionnels et cohérents avec vos autres efforts marketing.

Le système a généralement besoin d’environ deux à trois semaines pour recueillir suffisamment de données pour se stabiliser. Pendant ce temps, l’IA teste différentes audiences et placements. Nous surveillons le compte quotidiennement pendant cette phase pour nous assurer qu’il n’y a pas de problèmes techniques, mais nous évitons d’apporter des changements structurels majeurs qui pourraient réinitialiser le processus d’apprentissage et retarder les résultats.

Criteo s’est considérablement développé dans l’acquisition de clients et les médias commerciaux. Nous pouvons cibler de nouveaux utilisateurs en fonction de leur intention d’achat sur d’autres détaillants et sites web. Cela nous permet d’atteindre des personnes qui recherchent activement des produits comme les vôtres mais n’ont pas encore visité votre site spécifique, ce qui en fait un outil puissant pour développer votre base de clients.

Nous utilisons le flux de produits pour mettre en avant les articles saisonniers et mettre à jour les modèles créatifs pour refléter les offres actuelles. En utilisant des étiquettes personnalisées, nous pouvons diriger plus de budget vers les stocks saisonniers prioritaires. Nous ajustons également les stratégies d’enchères pour tenir compte de la concurrence accrue et des taux de conversion plus élevés pendant les périodes de pointe comme le Black Friday ou les soldes de fin d’année.

Le retargeting Facebook est limité à ses propres applications, tandis que Criteo atteint le web ouvert, y compris les grands sites d’actualités, les blogs et d’autres détaillants. Criteo a également un accès unique aux données des détaillants via son réseau de médias commerciaux. Nous utilisons souvent les deux plateformes ensemble, car elles atteignent les utilisateurs dans des contextes différents et offrent une couverture plus complète du parcours d’achat.