Les campagnes vidéo action YouTube vous aident à générer plus de conversions de manière rentable sur les flux YouTube, les pages de visionnage et les partenaires vidéo Google. Ces campagnes sont conçues pour simplifier le processus d’atteinte des utilisateurs prêts à effectuer une action, telle que visiter votre site Web ou finaliser un achat. En utilisant des enchères automatisées et le ciblage par audience, vous pouvez atteindre des clients potentiels pendant qu’ils naviguent sur le contenu de la plateforme. Ce guide fournit les étapes nécessaires pour configurer ces campagnes pour la performance.
Quels sont les composants clés des campagnes vidéo action ?
Les campagnes vidéo action se concentrent sur la génération de résultats tangibles plutôt que sur la simple notoriété de marque. Elles utilisent des stratégies d’enchères intelligentes pour optimiser les conversions, ce qui nécessite que vous ayez mis en place le suivi des conversions sur votre site Web. Lorsque vous configurez ces campagnes, vous fournissez à Google les signaux nécessaires pour identifier les utilisateurs susceptibles de convertir. Cette approche s’appuie sur les capacités d’apprentissage automatique de la plateforme pour ajuster les enchères en temps réel.
Dans un compte type, vous devrez vous assurer que vos actions de conversion sont correctement configurées dans Google Ads. Cela inclut la configuration de la balise globale du site ou l’utilisation de Google Tag Manager pour suivre des événements spécifiques tels que la soumission de formulaires ou les achats. Sans ces points de données, le système d’enchères automatisées n’aura pas les informations nécessaires pour fonctionner efficacement. Une fois votre suivi des conversions vérifié, le processus de configuration de la campagne devient beaucoup plus simple.
Comment structurer les paramètres de votre campagne ?
Pour lancer une nouvelle campagne, accédez à votre tableau de bord Google Ads et sélectionnez l’option de création d’une nouvelle campagne. Choisissez l’objectif qui correspond à vos buts, tels que Ventes, Prospects ou Trafic de site Web. Après avoir sélectionné le type de campagne Vidéo, vous serez invité à sélectionner le sous-type de campagne Vidéo action. C’est le choix crucial qui active les formats d’annonces spécifiques conçus pour la performance.
Pendant la configuration, vous devez définir votre stratégie d’enchères. Pour ces campagnes, CPA cible (Coût par acquisition) ou Maximiser les conversions sont les options recommandées. Si vous partez de zéro, Maximiser les conversions peut aider le système à apprendre quels utilisateurs sont les plus susceptibles de convertir dans les limites de votre budget. Si vous avez un coût par acquisition spécifique que vous ne pouvez pas dépasser, le CPA cible offre un meilleur contrôle sur l’efficacité de vos dépenses.
Quelles options d’inventaire et de ciblage devez-vous sélectionner ?
L’un des avantages des campagnes vidéo action est leur portée sur plusieurs emplacements. Vous pouvez diffuser vos annonces sur les pages de visionnage YouTube, le flux d’accueil YouTube et les partenaires vidéo Google. Le système gère automatiquement ces emplacements pour trouver les meilleurs emplacements de performance pour vos actifs créatifs. Vous devriez viser à garder les paramètres d’inventaire larges au début pour permettre à l’algorithme de collecter suffisamment de données.
En ce qui concerne le ciblage, le système utilise vos signaux d’audience pour trouver des personnes qui correspondent à vos critères. Vous pouvez inclure des segments personnalisés, des listes de clients similaires ou des centres d’intérêt. Bien que ces signaux aident l’algorithme à démarrer, il est important de se rappeler que le système recherchera également des utilisateurs en dehors de votre audience définie s’ils sont susceptibles de convertir. C’est pourquoi il est si important de disposer de données de conversion précises.
Liste de contrôle pour vos actifs créatifs
- Incluez un bouton d’appel à l’action (CTA) clair dans votre création vidéo.
- Assurez-vous que vos actifs vidéo sont disponibles aux formats paysage et vertical.
- Utilisez un titre fort qui met en avant le principal avantage ou l’offre.
- Vérifiez que votre URL finale mène vers une page de destination pertinente.
- Ajoutez une description textuelle secondaire pour donner plus de contexte au spectateur.
Comment optimiser les performances après le lancement ?
Une fois que votre campagne a fonctionné pendant au moins deux semaines, vous devriez commencer à voir des tendances dans vos données de performance. Vérifiez le rapport de conversion pour voir quelles vidéos ou audiences contribuent le plus à vos objectifs. Dans un compte type, vous remarquerez peut-être que certaines durées de vidéo fonctionnent mieux pour des segments d’audience spécifiques. Utilisez ces informations pour itérer sur votre stratégie créative.
Évitez de modifier vos enchères ou votre ciblage trop fréquemment. Le modèle d’apprentissage automatique a besoin de temps pour s’adapter à votre budget et aux signaux qu’il reçoit. Un schéma courant consiste à examiner les performances de la campagne sur une base hebdomadaire plutôt que quotidienne. Si vous constatez que la campagne ne dépense pas la totalité de son budget, vous pouvez envisager d’augmenter légèrement votre cible de CPA ou d’élargir vos signaux d’audience pour toucher plus de personnes.
Comment Alien Road applique ces campagnes
Chez Alien Road, nous suivons un processus structuré lors de la gestion des campagnes vidéo action pour nos clients. Nous commençons par mener une analyse approfondie des données de conversion existantes du client pour garantir que le suivi est précis. Sans cette base, tout effort d’optimisation serait basé sur des informations incomplètes. Pour un engagement type, nous examinons également les actifs créatifs actuels pour nous assurer qu’ils répondent aux exigences techniques pour divers emplacements.
Nous procédons ensuite à la construction de la structure de campagne basée sur les objectifs commerciaux spécifiques, qu’il s’agisse de la génération de leads pour une entreprise de services ou de ventes directes pour une marque e-commerce. Après le lancement, nous surveillons les données de performance pour identifier quelles variations créatives fonctionnent le mieux. Nous fournissons des mises à jour régulières à nos clients, en nous concentrant sur le coût par conversion et le volume total de leads générés au cours de la période.
Conseils de dépannage courants
- Si vous constatez un faible trafic, vérifiez que vos signaux d’audience ne sont pas trop étroits.
- Vérifiez votre plafond budgétaire pour vous assurer qu’il ne limite pas la diffusion de vos annonces.
- Examinez les temps de chargement de votre page de destination pour vous assurer que les utilisateurs ne partent pas avant le chargement de la page.
- Assurez-vous que votre création vidéo n’est pas rejetée en raison de violations des politiques concernant le contenu.
- Vérifiez vos balises de suivi des conversions pour confirmer qu’elles se déclenchent sur les bonnes pages.
Par où commencer cette semaine
Si vous prévoyez de lancer votre première campagne vidéo action, commencez par auditer votre suivi des conversions Google Ads. Assurez-vous que l’implémentation de vos balises est précise et que votre site Web offre un parcours clair aux utilisateurs après qu’ils ont cliqué sur votre annonce. Une fois que vous avez vérifié votre suivi, préparez vos actifs vidéo dans plusieurs formats pour maximiser votre portée potentielle. Prendre ces mesures dès maintenant jettera des bases solides pour les performances de votre campagne plus tard cette semaine.
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