YouTube video eylem kampanyaları, YouTube veri akışlarında, izleme sayfalarında ve Google video iş ortaklarında daha fazla dönüşümü uygun maliyetle artırmanıza yardımcı olur. Bu kampanyalar, web sitenizi ziyaret etmek veya bir satın alma işlemini tamamlamak gibi bir eylem gerçekleştirmeye hazır kullanıcılara ulaşma sürecini basitleştirmek için tasarlanmıştır. Otomatik teklif verme ve hedef kitle hedeflemesi kullanarak, potansiyel müşterilere platformda içerik göz atarken ulaşabilirsiniz. Bu kılavuz, performans için bu kampanyaları yapılandırmak üzere gerekli adımları sağlar.
Video eylem kampanyalarının temel bileşenleri nelerdir?
Video eylem kampanyaları, yalnızca marka bilinirliği oluşturmak yerine somut sonuçlar elde etmeye odaklanır. Web sitenizde dönüşüm izlemenin uygulanmasını gerektiren dönüşümleri optimize etmek için akıllı teklif verme stratejileri kullanırlar. Bu kampanyaları kurduğunuzda, Google’a dönüşüm olasılığı yüksek kullanıcıları belirlemek için gereken sinyalleri sağlarsınız. Bu yaklaşım, teklifleri gerçek zamanlı olarak ayarlamak için platformun makine öğrenimi yeteneklerine dayanır.
Tipik bir hesapta, dönüşüm eylemlerinizin Google Ads içinde düzgün bir şekilde ayarlandığından emin olmanız gerekecektir. Buna genel site etiketini yapılandırmak veya form gönderimleri veya satın almalar gibi belirli etkinlikleri izlemek için Google Etiket Yöneticisi’ni kullanmak dahildir. Bu veri noktaları olmadan, otomatik teklif verme sistemi etkili bir şekilde performans göstermek için gereken bilgiye sahip olmayacaktır. Dönüşüm izlemeniz doğrulandıktan sonra kampanya kurulum süreci çok daha kolay hale gelir.
Kampanya ayarlarınızı nasıl yapılandırırsınız?
Yeni bir kampanya başlatmak için Google Ads kontrol panelinize gidin ve yeni bir kampanya oluşturma seçeneğini seçin. Satışlar, Potansiyel Müşteriler veya Web sitesi trafiği gibi hedeflerinizle uyumlu hedefi seçin. Video kampanya türünü seçtikten sonra, Video eylem kampanyası alt türünü seçmeniz istenecektir. Bu, performans için tasarlanmış belirli reklam biçimlerini etkinleştiren kritik seçimdir.
Kurulum sırasında teklif verme stratejinizi tanımlamalısınız. Bu kampanyalar için Hedef EBM (Edinüm Başına Maliyet) veya Dönüşümleri Maksimize Et önerilen seçeneklerdir. Sıfırdan başlıyorsanız, Dönüşümleri Maksimize Et, sistemin bütçeniz dahilinde hangi kullanıcıların dönüşüm yapma olasılığının en yüksek olduğunu öğrenmesine yardımcı olabilir. Aşamayacağınız belirli bir edinüm başına maliyetiniz varsa, Hedef EBM harcama verimliliğiniz üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
Hangi envanter ve hedefleme seçeneklerini seçmelisiniz?
Video eylem kampanyalarının avantajlarından biri, birden fazla yerleşimdeki erişimleridir. Reklamlarınızı YouTube izleme sayfalarında, YouTube ana sayfa veri akışında ve Google video iş ortaklarında gösterebilirsiniz. Sistem, yaratıcı varlıklarınız için en iyi performans gösteren yerleri bulmak üzere bu yerleşimleri otomatik olarak yönetir. Algoritmanın yeterli veri toplamasını sağlamak için başlangıçta envanter ayarlarını geniş tutmayı hedeflemelisiniz.
Hedeflemeye gelince, sistem kriterlerinize uyan kişileri bulmak için hedef kitle sinyallerinizi kullanır. Özel segmentler, müşteri eşleştirme listeleri veya ilgi alanları ekleyebilirsiniz. Bu sinyaller algoritmanın başlamasına yardımcı olsa da, sistemin dönüşüm yapma olasılıkları varsa tanımlanan hedef kitlenizin dışındaki kullanıcıları da arayacağını unutmamak önemlidir. Doğru dönüşüm verilerine sahip olmanın bu kadar önemli olmasının nedeni budur.
Yaratıcı varlıklarınız için kontrol listesi
- Video reklamınızda net bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) düğmesi ekleyin.
- Video varlıklarınızın hem yatay hem de dikey formatlarda mevcut olduğundan emin olun.
- Birincil faydayı veya teklifi vurgulayan güçlü bir başlık kullanın.
- Son URL’nizin ilgili bir açılış sayfasına yönlendirdiğini doğrulayın.
- İzleyiciye daha fazla bağlam sağlamak için ikincil bir metin açıklaması ekleyin.
Lansmandan sonra performans nasıl optimize edilir?
Kampanyanız en az iki hafta boyunca çalıştıktan sonra, performans verilerinizdeki trendleri görmeye başlamalısınız. Hangi videoların veya hedef kitlelerin hedeflerinize en çok katkıda bulunduğunu görmek için dönüşüm raporunu kontrol edin. Tipik bir hesapta, belirli video uzunluklarının belirli hedef kitle segmentleri için daha iyi performans gösterdiğini fark edebilirsiniz. Yaratıcı stratejinizi yinelemek için bu bilgiyi kullanın.
Tekliflerinizde veya hedeflemenizde çok sık değişiklik yapmaktan kaçının. Makine öğrenimi modelinin bütçenize ve aldığı sinyallere uyum sağlamak için zamana ihtiyacı vardır. Yaygın bir model, günlük yerine haftalık olarak kampanya performansını gözden geçirmektir. Kampanyanın tam bütçesini harcamadığını fark ederseniz, EBM hedefinizi biraz artırmayı veya daha fazla kişiye ulaşmak için hedef kitle sinyallerinizi genişletmeyi düşünebilirsiniz.
Alien Road bu kampanyaları nasıl uygular
Alien Road olarak, müşterilerimiz için video eylem kampanyalarını yönetirken yapılandırılmış bir süreç izleriz. İzlemenin hassas olmasını sağlamak için müşterinin mevcut dönüşüm verilerinin derinlemesine bir analizini yaparak başlarız. Bu temel olmadan, herhangi bir optimizasyon çabası eksik bilgiye dayanır. Tipik bir çalışmada, çeşitli yerleşimler için teknik gereksinimleri karşıladıklarından emin olmak için mevcut yaratıcı varlıkları da gözden geçiririz.
Ardından, ister hizmet tabanlı bir şirket için potansiyel müşteri oluşturma ister bir e-ticaret markası için doğrudan satış olsun, belirli iş hedeflerine dayalı kampanya yapısını oluşturmaya devam ederiz. Lansmandan sonra, hangi yaratıcı varyasyonların en iyi performans gösterdiğini belirlemek için performans verilerini izleriz. Dönüşüm başına maliyete ve dönem boyunca oluşturulan toplam potansiyel müşteri hacmine odaklanarak müşterilerimize düzenli güncellemeler sağlarız.
Yaygın sorun giderme ipuçları
- Düşük trafik görürseniz, hedef kitle sinyallerinizin çok dar olmadığını doğrulayın.
- Reklamlarınızın yayınlanmasını kısıtlamadığından emin olmak için bütçe üst sınırınızı kontrol edin.
- Kullanıcıların sayfa yüklenmeden önce ayrılmadığından emin olmak için açılış sayfası yükleme sürelerinizi gözden geçirin.
- Video reklamınızın içerikle ilgili politika ihlalleri nedeniyle reddedilmediğinden emin olun.
- Doğru sayfalarda tetiklendiklerini onaylamak için dönüşüm izleme etiketlerinizi kontrol edin.
Bu hafta nereden başlamalı
İlk video eylem kampanyanızı başlatmayı planlıyorsanız, Google Ads dönüşüm izlemenizi denetleyerek başlayın. Etiket uygulamanızın doğru olduğundan ve web sitenizin kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra izlemesi için net bir yola sahip olduğundan emin olun. İzlemenizi doğruladıktan sonra, potansiyel erişiminizi maksimize etmek için video varlıklarınızı birden fazla formatta hazırlayın. Bu adımları şimdi atmak, bu hafta ilerleyen günlerde kampanya performansınız için sağlam bir temel oluşturacaktır.
Okumaya devam et: Google Reklamcılığı · Reklam