• 26 settembre: Due post del blog precedentemente pubblicati sono stati ristrutturati in nuove pagine di documentazione con suggerimenti per risolvere i cali nel traffico di ricerca e migliorare la SEO con un grafico a bolle di Search Console. Due articoli introduttivi su Search Console sono stati uniti in una guida per principianti.

Debugging delle flessioni nel traffico di ricerca di Google

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Una diminuzione del traffico di ricerca organica può avvenire per diversi motivi, e la maggior parte di essi può essere invertita. Potrebbe non essere semplice capire cosa sia successo esattamente al tuo sito; per indagare le ragioni di una diminuzione del traffico di ricerca, puoi utilizzare il rapporto sulle prestazioni di Search Console e Google Trends.

Cause principali delle diminuzioni del traffico di ricerca organico

Per avere un’idea di cosa sta influenzando il tuo traffico di ricerca, controlla gli schizzi nell’immagine. Questi mostrano grossomodo cosa potrebbe influenzare il tuo traffico e come apparirà la forma del tuo grafico.

• Problema tecnico a livello di sito (Azione manuale, forti cambiamenti algoritmici)
• Stagionalità
• Problema tecnico a livello di pagina (cambiamenti algoritmici, interruzione del mercato)
• Errore di reporting ¯_(ツ)_/¯

Le sezioni seguenti trattano le principali cause che dovresti indagare quando analizzi una diminuzione del traffico. Assicurati anche di controllare la pagina delle anomalie nei dati della Search Console per vedere se c’è qualcosa di applicabile al tuo sito. La diminuzione potrebbe essere correlata a un cambiamento nel processo di elaborazione dei dati o a un errore di registrazione.

Problemi tecnici

I problemi tecnici sono errori che possono impedire a Google di eseguire la scansione, indicizzare o servire le tue pagine agli utenti. Ad esempio, disponibilità del server, recupero robots.txt, “pagina non trovata” e altri.

Nota che i problemi possono essere a livello di sito (ad esempio, il tuo sito web è inattivo) o a livello di pagina (ad esempio, un tag noindex posizionato in modo errato, che dipenderebbe dalla scansione della pagina da parte di Google, significando che ci sarebbe una diminuzione più lenta del traffico).

Controlla il rapporto sulle statistiche di scansione e il rapporto sull’indicizzazione delle pagine per vedere se c’è un picco corrispondente negli errori rilevati; questo potrebbe aiutarti a individuare il problema.

Problemi di sicurezza

Se il tuo sito è affetto da una minaccia alla sicurezza, come malware o phishing, Google potrebbe avvisare gli utenti prima che raggiungano il tuo sito con avvisi o pagine interstiziali, il che potrebbe ridurre il traffico di ricerca.

Controlla il rapporto sui problemi di sicurezza per scoprire se Google ha rilevato una minaccia alla sicurezza sul tuo sito web.

Violazioni delle politiche e azioni manuali

Se il tuo sito non è conforme alle Google Search Essentials, alcune delle tue pagine o l’intero sito potrebbero essere omessi dai risultati di ricerca di Google.

Controlla le politiche sullo spam di Google Search e il rapporto sulle azioni manuali nella Search Console per vedere se questo si applica al tuo sito web. Tieni presente che gli algoritmi di Google potrebbero anche tenere conto delle violazioni delle politiche anche senza un’azione manuale.

Cambiamenti algoritmici

Google sta sempre migliorando il modo in cui valuta i contenuti e aggiornando i suoi algoritmi di ranking e servizio di ricerca di conseguenza; aggiornamenti principali e altri aggiornamenti più piccoli potrebbero cambiare il modo in cui alcune pagine si comportano nei risultati di ricerca di Google.

Puoi auto-valutare i tuoi contenuti per assicurarti che siano utili, affidabili e orientati alle persone; Google si concentra sugli utenti, quindi se stai migliorando i tuoi contenuti per il tuo pubblico, stai andando nella direzione giusta.

Interruzione dell’interesse di ricerca

A volte i cambiamenti nel comportamento degli utenti cambiano la domanda per determinate query, sia a causa di una nuova tendenza, sia per stagionalità durante l’anno. Questo significa che il tuo traffico potrebbe diminuire semplicemente a causa di influenze esterne.

Trova le query che hanno visto una diminuzione dei clic e delle impressioni utilizzando il rapporto sulle prestazioni applicando un filtro per includere solo una query alla volta (scegli le query che ricevono il maggior traffico); quindi, controllale su Google Trends per capire se la diminuzione è avvenuta solo per il tuo sito web o su tutta la rete.

Hai recentemente spostato il tuo sito

Se cambi gli URL delle pagine esistenti sul tuo sito, potresti sperimentare fluttuazioni nei ranking mentre Google riesegue la scansione e reindicizza il tuo sito. Come regola generale, un sito web di dimensioni medie può impiegare alcune settimane affinché Google noti il cambiamento; i siti più grandi possono richiedere più tempo.

Se noti una diminuzione dopo il trasferimento e non si riprende, controlla la sezione di risoluzione dei problemi del trasferimento del sito per errori comuni quando si migra un sito con cambiamenti di URL.

Analizza il tuo modello di diminuzione del traffico di ricerca

Il modo migliore per capire cosa è successo al tuo traffico è guardare il grafico principale nel rapporto sulle prestazioni della Search Console, poiché riassume molte informazioni.

Se sia le impressioni che i clic sono diminuiti, controlla l’elenco sopra per le ragioni più comuni che potrebbero averlo causato. Se le tue impressioni rimangono le stesse ma i tuoi clic diminuiscono, potresti non generare il miglior titolo di pagina e snippet che potresti, e quindi gli utenti non comprendono il contenuto della tua pagina, oppure altri siti potrebbero avere un risultato ricco più allettante.

Visita il rapporto sulle prestazioni di ricerca e prova ad applicare filtri ai tuoi dati come discusso nelle sezioni seguenti.

Cambia l’intervallo di date per includere 16 mesi

Scegli il filtro di data nella parte superiore del grafico e seleziona “Ultimi 16 mesi”. Questo ti aiuterà ad analizzare la diminuzione del traffico nel contesto e a assicurarti che non si tratti di una diminuzione che si verifica ogni anno a causa di una festività o di una tendenza. Se desideri estendere i 16 mesi, puoi utilizzare l’API delle analisi di ricerca o le esportazioni di dati in blocco per estrarre i dati e memorizzarli nei tuoi sistemi.

Il seguente grafico mostra un grafico delle prestazioni con stagionalità annuale (16 mesi di dati). Nota come la recente diminuzione sia avvenuta esattamente come l’anno precedente.

Confronta il periodo di calo con un periodo simile

Scegli il filtro Data nella parte superiore del grafico, seleziona la scheda Confronta, e poi Confronta gli ultimi 3 mesi con il periodo precedente o Confronta gli ultimi 3 mesi anno su anno. Questo ti aiuterà a rivedere cosa è esattamente cambiato. Assicurati di cliccare tutte le schede per scoprire se il cambiamento è avvenuto solo per specifiche query, URL, paesi, dispositivi o apparizioni nei risultati di ricerca (scopri come creare un filtro di confronto).

l seguente grafico mostra un grafico di performance con un confronto di tre mesi. Nota come il calo del traffico sia evidente confrontando la linea piena (ultimi tre mesi) con la linea tratteggiata (tre mesi precedenti).

Monitora la tua posizione media nei risultati di ricerca

Clicca su Posizione media sopra il grafico. In generale, non dovresti concentrarti troppo sulla tua posizione assoluta. Le impressioni e i clic sono in definitiva la misura del successo del tuo sito. Tuttavia, se noti un calo drammatico e persistente nella posizione, prova a autovalutare il tuo contenuto per capire se è utile e affidabile.

Cerca modelli nelle pagine interessate

Esamina la tabella Pagine sotto il grafico per trovare modelli che potrebbero spiegare da dove proviene il calo. Ad esempio, un fattore importante è scoprire se il calo è avvenuto in tutto il sito, in un gruppo di pagine, o anche solo in una pagina molto importante del tuo sito. Puoi farlo confrontando il periodo di calo con un periodo simile e confrontando le pagine che hanno perso un numero significativo di clic. Seleziona Differenza clic per ordinarlo in base alle pagine che hanno perso più traffico.

Se si tratta di un problema a livello di sito, controlla il report di indicizzazione delle pagine. Se il calo riguarda solo un gruppo di pagine, utilizza lo strumento di ispezione URL per analizzare alcune pagine.

Analizza le tendenze complessive nel tuo settore

Se vuoi fare uno sforzo in più, puoi utilizzare Google Trends per capire se il calo è una tendenza più ampia o se sta accadendo solo per il tuo sito. Questi cambiamenti possono essere causati da due fattori principali:

• Una interruzione dell’interesse di ricerca o un nuovo prodotto. Se ci sono cambiamenti significativi in cosa e come le persone cercano, potrebbero iniziare a cercare query diverse o utilizzare i loro dispositivi per scopi diversi. Inoltre, se vendi un marchio specifico online, potrebbe esserci un nuovo prodotto concorrente che cannibalizza le tue query di ricerca.
• Stagionalità. Ad esempio, il sito web relativo al cibo mostra che le query correlate al cibo sono molto stagionali: le persone cercano diete a gennaio, tacchino a novembre e champagne a dicembre. Diversi settori hanno diversi livelli di stagionalità.

Per analizzare le tendenze in diversi settori, puoi utilizzare Google Trends, che fornisce accesso a un campione ampiamente non filtrato di richieste di ricerca reali effettuate su Google. È anonimizzato, categorizzato e aggregato. Questo consente a Google di visualizzare l’interesse per argomenti da tutto il mondo o fino a livello cittadino.

Controlla le query che generano traffico verso il tuo sito web per vedere se hanno cali evidenti in diversi momenti dell’anno. Nell’esempio qui sotto, puoi vedere tre tipi di tendenze (controlla i dati):

• Il tacchino ha una forte stagionalità, raggiungendo il picco ogni anno a novembre.
• Il pollo mostra una certa stagionalità, ma meno accentuata.
• Il caffè è significativamente più stabile; sembra che le persone ne abbiano bisogno durante tutto l’anno.

Potresti anche voler controllare alcuni altri spunti interessanti che possono aiutarti con il tuo traffico di ricerca:

• Controlla le query principali nella tua regione e confrontale con le query da cui stai ricevendo traffico, come mostrato nel rapporto sulle prestazioni di Search Console. Se ci sono query mancanti dal tuo traffico, verifica se hai contenuti su quell’argomento e assicurati che venga crawled e indicizzato.
• Controlla le query correlate a temi importanti. Questo potrebbe far emergere query correlate in crescita e aiutarti a preparare il tuo sito per esse, ad esempio aggiungendo contenuti correlati per affrontare quei nuovi argomenti.

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Analizzare i dati delle prestazioni di ricerca è sempre una sfida, ma lo è ancora di più quando hai molte query a coda lunga, che sono più difficili da visualizzare e comprendere. Un grafico a bolle può aiutarti a capire quali query stanno funzionando bene per il tuo sito e quali potrebbero essere migliorate.

Se desideri testare le tecniche discusse qui, puoi utilizzare questo modello, collegarti ai tuoi dati e giocare con le impostazioni del grafico.

Se non hai ancora letto “Collegare Search Console a Looker Studio” e “Monitorare il traffico di ricerca con Looker Studio”, considera di dare un’occhiata a questi articoli per capire meglio cosa puoi fare con Search Console in Looker Studio.

Comprendere il grafico

Un grafico a bolle è un’ottima visualizzazione quando hai più metriche e dimensioni, poiché ti consente di vedere relazioni e modelli nei tuoi dati in modo più efficace. Nell’esempio mostrato qui, puoi vedere il tasso di clic (CTR), la posizione media e i clic per le dimensioni delle query e dei dispositivi in un’unica vista.

Questa sezione entra nel dettaglio di alcuni elementi del grafico per chiarire cosa mostra il grafico e cosa non mostra.

Fonte dei dati

Il grafico a bolle mostrato in questa pagina utilizza la tabella delle impressioni del sito disponibile attraverso la fonte dati di Search Console, che include i dati sulle prestazioni di ricerca aggregati per sito e query.

Filtri e controlli dei dati

Ci sono cinque opzioni di personalizzazione nel grafico per aiutarti a controllare i tuoi dati in modo efficace:

• Controllo dei dati: Scegli la proprietà di Search Console che desideri analizzare.
• Intervallo di date: Scegli l’intervallo di date che desideri visualizzare nel rapporto; per impostazione predefinita vedrai gli ultimi 28 giorni.
• Query: Includi o escludi le query su cui concentrarti. Puoi filtrare i tuoi dati in modo simile a come fai in Search Console.
• Paese: Includi o escludi paesi.
• Dispositivo: Includi o escludi categorie di dispositivi.

Assi

Gli assi nel grafico sono la posizione media (asse y) e il CTR del sito (asse x). Ci sono tre trasformazioni significative negli assi:

• Direzione invertita dell’asse y: Poiché l’asse y mostra la posizione media, invertirlo significa che 1 è in cima. Per la maggior parte dei grafici, la migliore posizione è nell’angolo in alto a destra, quindi è più intuitivo invertire l’asse y quando viene utilizzato per visualizzare la posizione media.
• Scala logaritmica: Utilizzare una scala logaritmica per entrambi gli assi ti consente di avere una migliore comprensione delle query che si trovano agli estremi del grafico (CTR molto basso, posizione media o entrambi).
• Linee di riferimento: La linea di riferimento è molto utile per evidenziare i valori che sono sopra o sotto una certa soglia. Guardare la media, la mediana o un certo percentile può richiamare l’attenzione sulle deviazioni dal modello.

Bolle

Ogni bolla nel grafico rappresenta una singola query, con le seguenti proprietà stilistiche:

• Dimensione: Utilizzare il numero di clic come dimensione della bolla aiuta a vedere a colpo d’occhio quali query stanno generando la maggior parte del traffico: più grande è la bolla, maggiore è il traffico generato dalla query.
• Colore: Utilizzare la categoria del dispositivo come colore della bolla ti aiuta a comprendere le differenze tra le prestazioni di ricerca mobile e desktop. Puoi utilizzare qualsiasi dimensione come colore, ma con l’aumentare del numero di valori, diventa più difficile riconoscere i modelli.

Analisi dei dati

L’obiettivo di questa visualizzazione è aiutare a individuare opportunità di ottimizzazione delle query. Il grafico mostra le prestazioni delle query, dove l’asse y rappresenta la posizione media, l’asse x rappresenta il CTR, la dimensione della bolla rappresenta il numero totale di clic e il colore della bolla rappresenta la categoria del dispositivo.

Le linee di riferimento rosse tratteggiate mostrano la media per ciascuno degli assi, che suddivide il grafico in quadranti, mostrando quattro tipi di prestazioni delle query. I tuoi quadranti probabilmente appariranno diversi da quello condiviso in questo post; dipenderanno da come sono distribuite le query del tuo sito.

Il grafico mostra quattro gruppi di query, che puoi analizzare per aiutarti a decidere dove investire il tuo tempo quando ottimizzi le prestazioni di ricerca di Google.

Posizione alta, CTR elevato:

Non c’è molto da fare per queste; stai già facendo un ottimo lavoro.

Posizione bassa, CTR elevato:

Queste query sembrano rilevanti per gli utenti; le query ottengono un CTR elevato anche quando si classificano più in basso rispetto alla query media sul tuo sito web. Se la posizione media della query aumenta, potrebbe avere un impatto significativo sulle tue prestazioni: concentrati sul miglioramento della SEO per queste query. Ad esempio, una query di punta nel quadrante 2 per un sito web di giardinaggio potrebbe essere “come costruire una casetta di legno.” Controlla se hai già una pagina su questo argomento e procedi in due modi:

• Se non hai una pagina, considera di crearne una per centralizzare tutte le informazioni che hai sul sito riguardo all’argomento.
• Se hai già una pagina, considera di aggiungere contenuti per affrontare meglio quel bisogno dell’utente.

Posizione bassa, CTR basso:

Quando si guardano le query con CTR basso (sia con posizione bassa che alta), è particolarmente interessante osservare le dimensioni delle bolle per capire quali query hanno un CTR basso ma stanno comunque generando un traffico significativo. Sebbene le query in questo quadrante possano sembrare poco meritevoli del tuo sforzo, possono essere suddivise in due gruppi principali:

• Query correlate: Se la query in questione è importante per te, è un buon inizio averla già apparente nella ricerca. Prioritizza queste query rispetto a quelle che non appaiono affatto nei risultati di ricerca, poiché saranno più facili da ottimizzare.
• Query non correlate: Se il tuo sito non copre contenuti relativi a questa query, potrebbe essere una buona opportunità per affinare i tuoi contenuti o concentrarti su query che porteranno traffico rilevante.

Posizione alta, CTR basso:

Queste query potrebbero avere un CTR basso per vari motivi. Controlla le bolle più grandi per trovare segni di quanto segue:

• I tuoi concorrenti potrebbero avere markup di dati strutturati e apparire con risultati ricchi, il che potrebbe attrarre gli utenti a cliccare sui loro risultati invece che sui tuoi. Considera di ottimizzare per i più comuni elementi visivi in Google Search.
• Potresti aver ottimizzato, o essere “accidentalmente” classificato, per una query che gli utenti non trovano interessante rispetto al tuo sito. Questo potrebbe non essere un problema per te, nel qual caso puoi ignorare queste query. Se preferisci che le persone non ti trovino attraverso queste query (ad esempio, contengono parole offensive), prova a perfezionare i tuoi contenuti per rimuovere le menzioni che potrebbero essere viste come sinonimi o query correlate a quella che porta traffico.
• Le persone potrebbero aver già trovato le informazioni di cui avevano bisogno, ad esempio, gli orari di apertura della tua azienda, l’indirizzo o il numero di telefono. Controlla le query utilizzate e gli URL che contenevano le informazioni. Se uno degli obiettivi del tuo sito è portare le persone nei tuoi negozi, questo sta funzionando come previsto; se credi che le persone debbano visitare il tuo sito per ulteriori informazioni, potresti provare a ottimizzare i tuoi titoli e le descrizioni per chiarirlo. Vedi la sezione successiva per ulteriori dettagli.

Non abbiamo menzionato le categorie di dispositivo perché possono essere utilizzate come segni aggiuntivi delle prestazioni delle query. Ad esempio, supponiamo che alcune query siano più rilevanti quando le persone stanno navigando in strada, cercando di trovare una posizione; in quel caso, la query potrebbe avere prestazioni elevate sui dispositivi mobili, ma basse su desktop.

Migliorare la SEO per query specifiche

Una volta trovate le query che valgono il tempo e gli sforzi, assicurati di ottimizzare o creare pagine relative a queste query.

Dopo aver trovato le query utilizzando la visualizzazione mostrata in questa pagina, puoi creare un filtro per query specifiche utilizzando l’interfaccia utente di Search Console, oppure creare una tabella pivot utilizzando Looker Studio; in entrambi i modi, puoi controllare tutte le pagine che ricevono traffico per una query specifica. Dopo aver identificato le query che desideri ottimizzare e i loro URL correlati, utilizza la guida per principianti SEO per ottimizzare i tuoi contenuti. Ecco alcuni suggerimenti:

• Assicurati che gli elementi del titolo, i meta tag delle descrizioni e gli attributi alt siano descrittivi, specifici e accurati.
• Utilizza gli elementi di intestazione per enfatizzare il testo importante e aiutare a creare una struttura gerarchica per i tuoi contenuti, rendendo più facile per gli utenti e i motori di ricerca navigare attraverso il tuo documento.
• Pensa ad altre parole che un utente potrebbe cercare per trovare un pezzo del tuo contenuto, ad esempio, sinonimi e query correlate. Puoi utilizzare il Pianificatore di parole chiave fornito da Google Ads per aiutarti a scoprire nuove variazioni di parole chiave e vedere il volume di ricerca approssimativo per ciascuna parola chiave. Puoi anche utilizzare Google Trends per trovare idee su argomenti e query in crescita correlate al tuo sito web.

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