- 9月26日： 以前に公開された2つのブログ記事を、検索トラフィックの減少をデバッグするためのヒントやSearch Consoleのバブルチャートを使用してSEOを改善するための新しいドキュメントページに改訂しました。2つの入門的なSearch Console記事を1つのスターターガイドに統合しました。
「Google検索トラフィックの減少をデバッグする」
オーガニック検索トラフィックの減少は、いくつかの理由で発生する可能性があり、そのほとんどは元に戻すことができます。あなたのサイトに何が起こったのかを理解することは簡単ではないかもしれません。検索トラフィックの減少の理由を調査するために、Search ConsoleのパフォーマンスレポートやGoogleトレンドを使用することができます。
オーガニック検索トラフィックの減少の主な原因
検索トラフィックに影響を与えている要因を把握するために、画像のスケッチを確認してください。これらは、トラフィックに影響を与える可能性のある要因と、グラフの形状がどのようになるかを示しています。
- サイトレベルの技術的問題（手動アクション、強いアルゴリズムの変更）
- 季節性
- ページレベルの技術的問題（アルゴリズムの変更、市場の混乱）
- レポートの不具合 ¯_(ツ)_/¯
以下のセクションでは、トラフィックの減少を分析する際に調査すべき主な原因をカバーします。また、Search Consoleのデータ異常ページをチェックして、サイトに関連するものがないか確認してください。トラフィックの減少は、データ処理の変更やログエラーに関連している可能性があります。
技術的問題
技術的問題は、Googleがユーザーにページをクロール、インデックス作成、または配信するのを妨げるエラーです。たとえば、サーバーの可用性、robots.txtの取得、「ページが見つかりません」などです。
問題は、サイト全体に関連する場合（たとえば、ウェブサイトがダウンしている）もあれば、ページ全体に関連する場合（たとえば、誤って配置されたnoindexタグ、これはGoogleがページをクロールするのに依存するため、トラフィックの減少が遅くなることを意味します）もあります。
クロール統計レポートやページインデックスレポートをチェックして、検出された問題のスパイクがあるかどうかを確認してください。これにより、問題を特定するのに役立ちます。
セキュリティの問題
サイトがマルウェアやフィッシングのようなセキュリティ脅威に影響されている場合、Googleはユーザーに警告やインタースティシャルページを表示して、サイトに到達する前に警告することがあり、これが検索トラフィックを減少させる可能性があります。
セキュリティ問題レポートをチェックして、Googleがあなたのウェブサイトでセキュリティの脅威を検出したかどうかを確認してください。
ポリシー違反と手動アクション
サイトがGoogle Search Essentialsに準拠していない場合、ページの一部または全体がGoogle検索結果から除外される可能性があります。
Google SearchのスパムポリシーやSearch Consoleの手動アクションレポートを確認して、これがあなたのウェブサイトに適用されるかどうかを確認してください。手動アクションがなくても、Googleのアルゴリズムはポリシー違反を考慮する場合があることに注意してください。
アルゴリズムの変更
Googleは常にコンテンツを評価する方法を改善し、それに応じて検索ランキングや配信アルゴリズムを更新しています。コアアップデートやその他の小規模なアップデートにより、いくつかのページのGoogle検索結果でのパフォーマンスが変わる可能性があります。
自分のコンテンツが役に立ち、信頼でき、人に優しいものであることを確認するために自己評価できます。Googleはユーザーに焦点を当てているので、オーディエンスのためにコンテンツを改善しているのであれば、正しい方向に進んでいます。
検索興味の中断
時には、ユーザーの行動の変化が特定のクエリの需要を変えることがあります。これは新しいトレンドや季節性によるものです。これにより、トラフィックが外部の影響によって単純に減少することがあります。
パフォーマンスレポートを使用して、クリック数やインプレッション数が減少したクエリを見つけ、フィルタを適用して1つのクエリのみを含めることができます（最もトラフィックを受け取るクエリを選択）。次に、Google Trendsでそれらを確認して、減少があなたのウェブサイトのみに起因するのか、それともウェブ全体に及んでいるのかを理解してください。
最近サイトを移動しました
サイト上の既存ページのURLを変更した場合、Googleがサイトを再クロールして再インデックスする間にランキングの変動を経験する可能性があります。一般的なルールとして、中規模のウェブサイトではGoogleが変更を認識するのに数週間かかる場合があります。大規模なサイトでは、もっと時間がかかることがあります。
移動後に減少が見られ、回復しない場合は、URL変更を伴うサイトの移動時の一般的なミスについて、サイト移動のトラブルシューティングセクションを確認してください。
検索トラフィックの減少パターンを分析する
トラフィックで何が起こったかを理解する最良の方法は、Search Consoleのパフォーマンスレポートのメインチャートを見ることです。これにより、多くの情報が要約されます。
インプレッション数とクリック数の両方が減少した場合は、上記のリストを確認して、原因として考えられる一般的な理由を見つけてください。インプレッション数は同じままでクリック数が減少した場合、最適なページタイトルやスニペットを生成できていない可能性があり、そのためユーザーはページの内容を理解できないか、他のサイトがより魅力的なリッチ結果を持っている可能性があります。
検索パフォーマンスレポートを訪れ、次のセクションで説明するように、データにフィルタを適用してみてください。
日付範囲を16か月に変更する
チャートの上部にある日付フィルタを選択し、最後の16か月を選択します。これにより、トラフィックの減少を文脈の中で分析でき、毎年の祝日やトレンドによる減少ではないことを確認できます。16か月を延長したい場合は、Search Analytics APIや一括データエクスポートを使用してデータを取得し、システムに保存することができます。
以下のチャートは、年ごとの季節性を持つパフォーマンスチャート（16か月分のデータ）を示しています。最近の減少が前年と全く同じように発生したことに注意してください。
以下のチャートは、年ごとの季節性を持つパフォーマンスチャート（16か月分のデータ）を示しています。最近の減少が前年と全く同じように発生したことに注意してください。
次のチャートは、3か月の比較パフォーマンスチャートを示しています。最近のトラフィックの減少が、実線（過去3か月）と点線（前の3か月）を比較すると明確であることに注意してください。
異なる検索タイプを個別に分析する
チャートの上部にある「検索タイプ」フィルターを選択し、利用可能な異なるオプションを試してみてください。これにより、あなたが見た減少がウェブ検索、Google画像検索、またはビデオやニュースタブで発生したのかを理解するのに役立ちます。
検索結果における平均位置を監視する
チャートの上にある「平均位置」をクリックします。一般的に、絶対的な位置にあまり焦点を当てるべきではありません。インプレッションとクリックは、最終的にあなたのサイトの成功を測る指標です。ただし、位置が劇的に持続的に低下している場合は、コンテンツが役立つものであり信頼性があるかを評価するために、自分自身のコンテンツを自己評価してみてください。
影響を受けたページのパターンを探す
チャートの下にある「ページ」テーブルを確認して、ドロップの原因を説明できるパターンを見つけます。例えば、ドロップがサイト全体で起こったのか、特定のページのグループで起こったのか、あるいはサイト内の非常に重要なページの一つだけで起こったのかを確認することが重要です。ドロップ期間を類似の期間と比較し、クリック数が大幅に減少したページを比較することで、それを行うことができます。「クリックの差」を選択して、最も多くのトラフィックを失ったページに基づいて並べ替えます。
もしサイト全体の問題であれば、「ページインデックスレポート」を確認してください。ドロップが特定のページのグループにのみ影響している場合は、「URL検査ツール」を使用していくつかのページを調査します。
業界全体のトレンドを調査する
さらに一歩進んで、Google トレンドを使用して、トラブルが広範なトレンドによるものか、それともあなたのサイトに特有のものかを理解することができます。これらの変化は、主に次の 2 つの要因によって引き起こされる可能性があります。
- 検索興味の変化や新製品の登場：人々が何をどのように検索するかに大きな変化がある場合、人々は異なるクエリを検索し始めたり、デバイスを異なる目的で使用したりする可能性があります。さらに、特定のブランドをオンラインで販売している場合、新たな競合製品があなたの検索クエリを食い荒らす可能性があります。
- 季節性：たとえば、食に関連するクエリは非常に季節的であることを示す「リズム・オブ・フード」ウェブサイトの例があります。人々は1月にダイエットを、11月に七面鳥を、12月にシャンパンを検索します。異なる業界には異なる季節性のレベルがあります。
異なる業界のトレンドを分析するには、Google トレンドを使用します。これは、Google に対して行われた実際の検索リクエストのほぼフィルタリングされていないサンプルへのアクセスを提供します。これは匿名化され、カテゴライズされ、集計されます。これにより、Google は世界中のトピックや都市レベルでの興味を表示できます。
あなたのウェブサイトにトラフィックをもたらしているクエリを確認し、年間のさまざまな時期に明確なドロップがあるかどうかを確認してください。以下の例では、3つのタイプのトレンドを確認できます（データを確認してください）：
- 七面鳥は強い季節性があり、毎年11月にピークに達します。
- 鶏肉はある程度の季節性を示しますが、あまり強調されていません。
- コーヒーははるかに安定しており、年間を通じて人々が必要としているようです。
検索トラフィックに役立つ他の興味深い洞察をいくつか確認することもできます：
- 自分の地域でのトップクエリを確認し、それを検索コンソールのパフォーマンスレポートに表示されているトラフィックを得ているクエリと比較してください。トラフィックに欠けているクエリがある場合は、そのトピックに関するコンテンツがあるかどうかを確認し、それがクローリングおよびインデックスされていることを確認してください。
- 重要なトピックに関連するクエリをチェックしてください。これにより、急上昇している関連クエリが浮き彫りになり、サイトをそれに備えさせる手助けができるかもしれません。たとえば、関連コンテンツを追加して新しいトピックに対応することが考えられます。
検索コンソールのバブルチャートを使ったSEOの改善
検索パフォーマンスデータの分析は常に課題ですが、特にロングテールクエリが多数ある場合は視覚化や理解が難しくなります。バブルチャートを使用すると、どのクエリがサイトにとって良好なパフォーマンスを発揮しているか、またどのクエリが改善できるかを理解するのに役立ちます。
ここで議論されたテクニックを試してみたい場合は、このテンプレートを使用してデータに接続し、チャート設定を試してみてください。
もし「Search ConsoleをLooker Studioに接続する」や「Looker Studioでの検索トラフィックの監視」をまだ読んでいない場合は、Looker StudioのSearch Consoleでできることについて理解を深めるために、ぜひチェックしてみてください。
チャートの理解
バブルチャートは、複数のメトリックや次元がある場合に非常に効果的な視覚化です。データの関係やパターンをより効果的に見ることができます。ここで示されている例では、クエリとデバイスの次元に対するクリック率（CTR）、平均位置、およびクリック数を1つのビューで見ることができます。
このセクションでは、チャートの要素について詳しく説明し、チャートが何を示しているのか、何を示していないのかを明確にします。
データソース
このページに示されているバブルチャートは、サイトインプレッションテーブルを使用しており、Search Consoleのデータソースを介して利用可能で、サイトとクエリによって集約された検索パフォーマンスデータが含まれています。
フィルターとデータコントロール
チャートには、データを効果的に制御するための5つのカスタマイズオプションがあります：
- データコントロール：分析したいSearch Consoleのプロパティを選択します。
- 日付範囲：レポートで表示したい日付範囲を選択します。デフォルトでは、過去28日間が表示されます。
- クエリ：焦点を当てるために、クエリを含めたり除外したりします。Search Consoleで行うようにデータをフィルタリングできます。
- 国：国を含めたり除外したりします。
- デバイス：デバイスのカテゴリを含めたり除外したりします。
軸
チャートの軸は、平均位置（y軸）とサイトCTR（x軸）です。軸には3つの重要な変換があります：
- y軸の方向を逆にする：y軸は平均位置を示しているため、逆にすると1が上に来ます。ほとんどのチャートでは、最適な位置は右上隅にあるため、平均位置を表示するためにy軸を反転させることが直感的です。
- 対数スケール：両方の軸に対して対数スケールを使用することで、チャートの端にあるクエリ（非常に低いCTR、平均位置、またはその両方）をよりよく理解できます。
- 基準線：基準線は、特定のしきい値を上回るまたは下回る値を強調表示するのに非常に役立ちます。平均、中央値、または特定のパーセンタイルを見ることで、パターンからの逸脱に注意を向けることができます。
バブル
チャートの各バブルは、単一のクエリを表しており、以下のスタイルプロパティがあります：
- サイズ：バブルのサイズとしてクリック数を使用することで、どのクエリがトラフィックの大部分を駆動しているかを一目で把握できます。バブルが大きいほど、そのクエリが生成するトラフィックが多くなります。
- 色：バブルの色としてデバイスカテゴリを使用することで、モバイルとデスクトップの検索パフォーマンスの違いを理解できます。任意の次元を色として使用できますが、値の数が増えるにつれてパターンを認識するのが難しくなります。
データの分析
この視覚化の目的は、クエリの最適化機会を浮き彫りにすることです。チャートはクエリのパフォーマンスを示しており、y軸は平均位置、x軸はCTR、バブルのサイズは総クリック数を示し、バブルの色はデバイスカテゴリを示しています。
赤い平均破線の基準線は、各軸の平均を示し、チャートを4つの象限に分割し、4つのタイプのクエリパフォーマンスを示します。あなたの象限は、この投稿で共有されているものとは異なる可能性があり、サイトのクエリの分布によって異なります。
チャートは、Google検索パフォーマンスを最適化する際に時間を投資する場所を決定するのに役立つ、4つのクエリグループを示しています。
上位ポジション、高CTR：これに関してはあまり手を加える必要はありません。あなたはすでに素晴らしい仕事をしています。
低位置、高CTR：これらのクエリはユーザーに関連しているようです。これらのクエリは、あなたのウェブサイト上の平均クエリよりも低いランキングであっても、高いCTRを獲得しています。クエリの平均位置が上昇すると、パフォーマンスに大きな影響を与える可能性がありますので、これらのクエリのSEO改善に焦点を当ててください。たとえば、庭作りに関するウェブサイトの第2象限でのトップクエリは「木製小屋の作り方」かもしれません。既にこの内容に関するページがあるか確認し、次の2つの方法で進めてください：
- ページがない場合は、その主題に関するすべての情報を中央集約するページを作成することを検討してください。
- ページがある場合は、そのユーザーのニーズにより適切に応えるためのコンテンツを追加することを検討してください。
低位置、低CTR：低CTRのクエリ（低位置と上位位置の両方）を見ているとき、特にバブルサイズを見るのが興味深いです。低CTRでありながらもかなりのトラフィックを引き起こしているクエリを理解するためです。この象限のクエリは、あなたの努力に見合わないように思えるかもしれませんが、主に2つのグループに分けることができます：
- 関連クエリ：問題のクエリがあなたにとって重要であれば、検索結果に表示されることは良いスタートです。これらのクエリは、検索結果にまったく表示されないクエリよりも優先してください。最適化が容易です。
- 無関係なクエリ：あなたのサイトがこのクエリに関連するコンテンツをカバーしていない場合、コンテンツを微調整するか、関連するトラフィックをもたらすクエリに焦点を当てる良い機会かもしれません。
上位ポジション、低CTR：これらのクエリはさまざまな理由で低CTRを持つかもしれません。最も大きなバブルをチェックして、次の兆候を探してください：
- 競合他社が構造化データマークアップを持っていて、リッチ結果で表示されている可能性があります。これにより、ユーザーは自分たちの結果をクリックするかもしれません。Google検索で最も一般的な視覚要素の最適化を検討してください。
- あなたは最適化しているか、または「偶然に」ユーザーが興味を持たないクエリでランクインしているかもしれません。この場合、問題ではないかもしれません。その場合は、そのクエリを無視できます。もしそのクエリを通じて人々に見つけてほしくない場合（たとえば、攻撃的な言葉が含まれている場合）、トラフィックを引き起こしているクエリの同義語や関連するクエリの言及を削除するために、コンテンツを微調整してください。
- 人々はすでに必要な情報を見つけているかもしれません。たとえば、あなたの会社の営業時間、住所、または電話番号です。使用されたクエリとその情報を含むURLを確認してください。もしウェブサイトの目標の一つが人々を店舗に導くことであれば、これは意図した通りに機能しています。もし人々が追加情報のためにあなたのウェブサイトを訪れるべきだと思うのであれば、タイトルや説明を最適化してそのことを明確にすることを検討できます。次のセクションで詳しく説明します。
デバイスのカテゴリについては言及していませんが、クエリパフォーマンスの追加の兆候として使用できます。たとえば、あるクエリが人々が街を歩きながら位置を探しているときにより関連性がある場合、そのクエリはモバイルデバイスで高パフォーマンスを発揮しますが、デスクトップでは低パフォーマンスになるかもしれません。
特定のクエリのSEO改善
時間と労力に見合うクエリを見つけたら、それらのクエリに関連するページを最適化または作成することを確認してください。
このページに示された視覚化を使用してクエリを見つけた後、Search Consoleのユーザーインターフェースを使用して特定のクエリ用のクエリフィルターを作成するか、Looker Studioを使用してピボットテーブルを作成できます。どちらの方法でも、特定のクエリのトラフィックを受け取っているすべてのページを確認できます。最適化したいクエリと関連するURLを把握したら、SEOスターターガイドを使用してコンテンツを最適化してください。以下は幾つかのヒントです：
- タイトル要素、説明メタタグ、alt属性が説明的、特定的、正確であることを確認してください。
- 見出し要素を使用して重要なテキストを強調し、コンテンツの階層構造を作成し、ユーザーと検索エンジンがドキュメントをナビゲートしやすくします。
- ユーザーがあなたのコンテンツを見つけるために検索するかもしれない他の言葉（たとえば、同義語や関連するクエリ）を考えてください。Google Adsが提供するキーワードプランナーを使用して、新しいキーワードのバリエーションを発見し、各キーワードの概算検索ボリュームを確認できます。また、Googleトレンドを使用して、あなたのウェブサイトに関連する新しいトピックやクエリのアイデアを見つけることもできます。
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