26. September: Zwei zuvor veröffentlichte Blogbeiträge wurden in neue Dokumentationsseiten umgewandelt, mit Tipps zur Fehlerbehebung bei Einbrüchen im Such-Traffic und zur Verbesserung der SEO mit einem Search Console-Blasendiagramm.
Ein Rückgang des organischen Such-Traffics kann verschiedene Gründe haben, und die meisten davon lassen sich beheben. Es ist möglicherweise nicht einfach zu verstehen, was genau mit Ihrer Website passiert ist; um die Gründe für einen Rückgang des Such-Traffics zu untersuchen, können Sie den Search Console-Leistungsbericht und Google Trends verwenden.
Hauptursachen für Rückgänge im organischen Such-Traffic
Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Ihren Such-Traffic beeinflusst, sehen Sie sich die Skizzen im Bild an. Sie zeigen grob, was Ihren Traffic potenziell beeinflussen könnte und wie Ihre Grafikform aussehen würde.
Die folgenden Abschnitte behandeln die Hauptursachen, die Sie bei der Analyse eines Traffic-Rückgangs untersuchen sollten. Überprüfen Sie auch die Seite „Datenanomalien“ in der Search Console, um zu sehen, ob etwas auf Ihre Website zutrifft. Der Rückgang könnte mit einer Änderung der Datenverarbeitung oder einem Protokollierungsfehler zusammenhängen.
Technische Probleme
Technische Probleme sind Fehler, die Google daran hindern können, Ihre Seiten zu crawlen, zu indexieren oder den Nutzern bereitzustellen. Zum Beispiel Serververfügbarkeit, robots.txt-Abruf, „Seite nicht gefunden“ und andere.
Beachten Sie, dass die Probleme die gesamte Website (z. B. Ihre Website ist ausgefallen) oder seitenweit (z. B. ein falsch platziertes noindex-Tag, was vom Crawlen der Seite durch Google abhängen würde, was einen langsameren Traffic-Rückgang bedeuten würde) betreffen können.
Überprüfen Sie den Crawl-Statistik-Bericht und den Seitenindexierungsbericht, um festzustellen, ob es einen entsprechenden Anstieg der erkannten Probleme gibt; dies könnte Ihnen helfen, das Problem einzugrenzen.
Sicherheitsprobleme
Wenn Ihre Website von einer Sicherheitsbedrohung wie Malware oder Phishing betroffen ist, kann Google Nutzer vor dem Erreichen Ihrer Website mit Warnungen oder Zwischenseiten alarmieren, was den Such-Traffic verringern kann.
Überprüfen Sie den Bericht zu Sicherheitsproblemen, um festzustellen, ob Google eine Sicherheitsbedrohung auf Ihrer Website erkannt hat.
Richtlinienverstöße und manuelle Maßnahmen
Wenn Ihre Website nicht den Google-Suchrichtlinien entspricht, können einige Ihrer Seiten oder die gesamte Website aus den Google-Suchergebnissen ausgeschlossen werden.
Überprüfen Sie die Google-Such-Spam-Richtlinien und den Bericht zu manuellen Maßnahmen in der Search Console, um festzustellen, ob dies auf Ihre Website zutrifft. Denken Sie daran, dass die Algorithmen von Google Richtlinienverstöße auch ohne manuelle Maßnahme berücksichtigen können.
Algorithmische Änderungen
Google verbessert ständig die Art und Weise, wie es Inhalte bewertet, und aktualisiert seine Suchranking- und Bereitstellungsalgorithmen entsprechend; Core-Updates und andere kleinere Updates können die Leistung einiger Seiten in den Google-Suchergebnissen verändern.
Sie können Ihre Inhalte selbst bewerten, um sicherzustellen, dass sie hilfreich, zuverlässig und nutzerorientiert sind; Google konzentriert sich auf die Nutzer. Wenn Sie Ihre Inhalte für Ihr Publikum verbessern, sind Sie auf dem richtigen Weg.
Störung des Suchinteresses
Manchmal ändern Änderungen im Nutzerverhalten die Nachfrage nach bestimmten Suchanfragen, sei es aufgrund eines neuen Trends oder der Saisonalität im Laufe des Jahres. Das bedeutet, dass Ihr Traffic einfach als Ergebnis externer Einflüsse sinken kann.
Finden Sie Suchanfragen, bei denen die Klicks und Impressionen zurückgegangen sind, indem Sie den Leistungsbericht verwenden und einen Filter anwenden, um jeweils nur eine Suchanfrage einzubeziehen (wählen Sie die Suchanfragen mit dem meisten Traffic); überprüfen Sie diese dann bei Google Trends, um zu verstehen, ob der Rückgang nur für Ihre Website oder im gesamten Web auftrat.
Sie haben Ihre Website kürzlich umgezogen
Wenn Sie die URLs bestehender Seiten auf Ihrer Website ändern, können Ranking-Schwankungen auftreten, während Google Ihre Website neu crawlt und indexiert. Als allgemeine Regel gilt, dass eine mittelgroße Website einige Wochen brauchen kann, bis Google die Änderung bemerkt; bei größeren Websites kann es länger dauern.
Wenn Sie nach einem Umzug einen Rückgang sehen und sich dieser nicht erholt, überprüfen Sie den Abschnitt zur Fehlerbehebung beim Website-Umzug auf häufige Fehler bei der Migration einer Website mit URL-Änderungen.
Analysieren Sie Ihr Traffic-Rückgangsmuster
Der beste Weg, um zu verstehen, was mit Ihrem Traffic passiert ist, ist ein Blick auf das Hauptdiagramm in Ihrem Search Console-Leistungsbericht, da es viele Informationen zusammenfasst.
Wenn sowohl Impressionen als auch Klicks zurückgegangen sind, überprüfen Sie die obige Liste auf die häufigsten Gründe, die dies verursacht haben könnten. Wenn Ihre Impressionen gleich bleiben, aber Ihre Klicks sinken, generieren Sie möglicherweise nicht den bestmöglichen Seitentitel und Snippet, sodass Nutzer den Inhalt Ihrer Seite nicht verstehen, oder vielleicht hatten andere Websites ein ansprechenderes Rich Result.
Besuchen Sie den Suchleistungsbericht und versuchen Sie, Filter auf Ihre Daten anzuwenden, wie in den folgenden Abschnitten beschrieben.
Ändern Sie den Datumsbereich auf 16 Monate
Wählen Sie den Datumsfilter oben im Diagramm und wählen Sie „Letzte 16 Monate“. Dies hilft Ihnen, den Traffic-Rückgang im Kontext zu analysieren und sicherzustellen, dass es sich nicht um einen Rückgang handelt, der jedes Jahr aufgrund eines Feiertags oder eines Trends auftritt. Wenn Sie die 16 Monate verlängern möchten, können Sie die Search Analytics API oder Massendatenexporte verwenden, um Daten abzurufen und in Ihren Systemen zu speichern.
Das folgende Diagramm zeigt ein Leistungsdiagramm mit jährlicher Saisonalität (16 Monate Daten). Beachten Sie, wie der jüngste Rückgang genau wie im Vorjahr auftrat.
Vergleichen Sie den Rückgangszeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum
Wählen Sie den Datumsfilter oben im Diagramm, wählen Sie die Registerkarte „Vergleichen“ und dann „Letzte 3 Monate mit dem vorherigen Zeitraum vergleichen“ oder „Letzte 3 Monate im Jahresvergleich vergleichen“. Dies hilft Ihnen zu überprüfen, was sich genau geändert hat. Stellen Sie sicher, dass Sie auf alle Registerkarten klicken, um herauszufinden, ob die Änderung nur für bestimmte Suchanfragen, URLs, Länder, Geräte oder Suchdarstellungen auftrat (erfahren Sie, wie Sie einen Vergleichsfilter erstellen).
Das folgende Diagramm zeigt ein dreimonatiges Vergleichs-Leistungsdiagramm. Beachten Sie, wie der Rückgang des Traffics deutlich wird, wenn man die durchgezogene Linie (letzte drei Monate) mit der gepunkteten Linie (vorherige drei Monate) vergleicht.
Analysieren Sie verschiedene Suchtypen separat
Wählen Sie den Suchtyp-Filter oben im Diagramm und probieren Sie die verschiedenen verfügbaren Optionen aus. Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob der Rückgang, den Sie gesehen haben, bei der Websuche, Google Bilder oder dem Video- oder Nachrichten-Tab aufgetreten ist.
Überwachen Sie Ihre durchschnittliche Position in den Suchergebnissen
Klicken Sie über dem Diagramm auf „Durchschnittliche Position“. Im Allgemeinen sollten Sie sich nicht zu sehr auf Ihre absolute Position konzentrieren. Impressionen und Klicks sind letztendlich das Maß für den Erfolg Ihrer Website. Wenn Sie jedoch einen dramatischen, anhaltenden Positionsverlust feststellen, versuchen Sie, Ihre Inhalte selbst zu bewerten, um festzustellen, ob sie hilfreich und zuverlässig sind.
Suchen Sie nach Mustern bei den betroffenen Seiten
Überprüfen Sie die Seitentabelle unter dem Diagramm, um Muster zu finden, die erklären könnten, woher der Rückgang kommt. Ein wichtiger Faktor ist beispielsweise herauszufinden, ob der Rückgang die gesamte Website, eine Gruppe von Seiten oder sogar nur eine sehr wichtige Seite Ihrer Website betrifft. Sie können dies tun, indem Sie den Rückgangszeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum vergleichen und die Seiten vergleichen, die eine erhebliche Anzahl an Klicks verloren haben. Wählen Sie „Klick-Differenz“, um sie nach den Seiten zu ordnen, die den meisten Traffic verloren haben.
Wenn es sich um ein websiteweites Problem handelt, überprüfen Sie den Seitenindexierungsbericht. Wenn der Rückgang nur eine Gruppe von Seiten betrifft, verwenden Sie das URL-Prüftool, um einige Seiten zu untersuchen.
Untersuchen Sie allgemeine Trends in Ihrer Branche
Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie Google Trends verwenden, um zu verstehen, ob der Rückgang ein breiterer Trend ist oder ob er nur Ihre Website betrifft. Diese Änderungen können durch zwei Hauptfaktoren verursacht werden:
Eine Störung des Suchinteresses oder ein neues Produkt. Wenn es große Änderungen bei dem gibt, was und wie Menschen suchen, können Menschen anfangen, nach anderen Suchanfragen zu suchen oder ihre Geräte für andere Zwecke zu verwenden. Wenn Sie außerdem eine bestimmte Marke online verkaufen, könnte es ein neues Konkurrenzprodukt geben, das Ihre Suchanfragen kannibalisiert.
Saisonalität. Zum Beispiel zeigt der Rhythmus einer Food-Website, dass lebensmittelbezogene Suchanfragen sehr saisonabhängig sind: Menschen suchen im Januar nach Diäten, im November nach Truthahn und im Dezember nach Champagner. Verschiedene Branchen haben unterschiedliche Saisonalitätsniveaus.
Um Trends in verschiedenen Branchen zu analysieren, können Sie Google Trends verwenden, das Zugriff auf eine weitgehend ungefilterte Stichprobe tatsächlicher Suchanfragen bietet, die an Google gestellt wurden. Es ist anonymisiert, kategorisiert und aggregiert. Dies ermöglicht es Google, das Interesse an Themen rund um den Globus oder bis auf Stadtebene anzuzeigen.
Überprüfen Sie die Suchanfragen, die Traffic auf Ihre Website bringen, um zu sehen, ob sie zu verschiedenen Jahreszeiten deutliche Rückgänge aufweisen. Im folgenden Beispiel können Sie drei Arten von Trends sehen (überprüfen Sie die Daten):
Vielleicht möchten Sie auch einige andere interessante Erkenntnisse überprüfen, die Ihnen bei Ihrem Such-Traffic helfen können:
Überprüfen Sie die Top-Suchanfragen in Ihrer Region und vergleichen Sie sie mit den Suchanfragen, von denen Sie Traffic erhalten, wie im Leistungsbericht der Search Console gezeigt. Wenn Suchanfragen in Ihrem Traffic fehlen, prüfen Sie, ob Sie Inhalte zu diesem Thema haben, und stellen Sie sicher, dass sie gecrawlt und indexiert werden.
Überprüfen Sie Suchanfragen zu wichtigen Themen. Dies könnte aufkommende verwandte Suchanfragen aufdecken und Ihnen helfen, Ihre Website darauf vorzubereiten, zum Beispiel durch das Hinzufügen verwandter Inhalte, um diese neuen Themen anzusprechen.
Die Analyse von Suchleistungsdaten ist immer eine Herausforderung, aber noch mehr, wenn Sie viele Long-Tail-Suchanfragen haben, die schwieriger zu visualisieren und zu verstehen sind. Ein Blasendiagramm kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Suchanfragen für Ihre Website gut funktionieren und welche verbessert werden könnten.
Wenn Sie die hier besprochenen Techniken testen möchten, können Sie diese Vorlage verwenden, eine Verbindung zu Ihren Daten herstellen und mit den Diagrammeinstellungen spielen.
Wenn Sie „Verbinden der Search Console mit Looker Studio und Überwachen des Such-Traffics mit Looker Studio“ noch nicht gelesen haben, sollten Sie dies in Betracht ziehen, um mehr darüber zu erfahren, was Sie mit der Search Console in Looker Studio tun können.
Das Diagramm verstehen
Ein Blasendiagramm ist eine großartige Visualisierung, wenn Sie mehrere Metriken und Dimensionen haben, da es Ihnen ermöglicht, Beziehungen und Muster in Ihren Daten effektiver zu sehen. Im hier gezeigten Beispiel können Sie die Klickrate (CTR), die durchschnittliche Position und die Klicks für die Suchanfragen- und Gerätedimensionen in einer Ansicht sehen.
Dieser Abschnitt geht detailliert auf einige der Diagrammelemente ein, um zu verdeutlichen, was das Diagramm zeigt und was nicht.
Datenquelle
Das auf dieser Seite gezeigte Blasendiagramm verwendet die Website-Impressionstabelle, die über die Search Console-Datenquelle verfügbar ist, die Suchleistungsdaten enthält, die nach Website und Suchanfragen aggregiert sind.
Filter und Datensteuerelemente
Datumsbereich: Wählen Sie den Datumsbereich, den Sie im Bericht sehen möchten; standardmäßig sehen Sie die letzten 28 Tage.
Suchanfrage: Schließen Sie Suchanfragen ein oder aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Sie können Ihre Daten ähnlich filtern, wie Sie es in der Search Console tun.
Achsen
Die Achsen im Diagramm sind die durchschnittliche Position (y-Achse) und die Website-CTR (x-Achse). Es gibt drei signifikante Transformationen in den Achsen:
Y-Achsenrichtung umkehren: Da die y-Achse die durchschnittliche Position zeigt, bedeutet das Umkehren, dass 1 oben steht. Bei den meisten Diagrammen ist die beste Position in der oberen rechten Ecke, daher ist es intuitiver, die y-Achse umzukehren, wenn sie zur Anzeige der durchschnittlichen Position verwendet wird.
Log-Skala: Die Verwendung einer logarithmischen Skala für beide Achsen ermöglicht es Ihnen, ein besseres Verständnis für Suchanfragen zu bekommen, die sich an den Extremen des Diagramms befinden (sehr niedrige CTR, durchschnittliche Position oder beides).
Referenzlinien: Die Referenzlinie ist sehr hilfreich, um Werte hervorzuheben, die über oder unter einem bestimmten Schwellenwert liegen. Der Blick auf den Durchschnitt, den Median oder ein bestimmtes Perzentil kann auf Abweichungen vom Muster aufmerksam machen.
Blasen
Größe: Die Verwendung der Anzahl der Klicks als Blasengröße hilft Ihnen auf einen Blick zu sehen, welche Suchanfragen den Großteil des Traffics generieren – je größer die Blase, desto mehr Traffic generiert die Suchanfrage.
Farbe: Die Verwendung der Gerätekategorie als Blasenfarbe hilft Ihnen, die Unterschiede zwischen der Suchleistung auf Mobilgeräten und Desktops zu verstehen. Sie können jede Dimension als Farbe verwenden, aber je mehr Werte es gibt, desto schwieriger ist es, Muster zu erkennen.
Daten analysieren
Das Ziel dieser Visualisierung ist es, Möglichkeiten zur Optimierung von Suchanfragen aufzudecken. Das Diagramm zeigt die Suchanfragenleistung, wobei die y-Achse die durchschnittliche Position darstellt, die x-Achse die CTR, die Blasengröße die Gesamtzahl der Klicks und die Blasenfarbe die Gerätekategorie.
Die roten gestrichelten Durchschnitts-Referenzlinien zeigen den Durchschnitt für jede der Achsen, die das Diagramm in Quadranten unterteilen und vier Arten der Suchanfragenleistung zeigen. Ihre Quadranten werden wahrscheinlich anders aussehen als die in diesem Beitrag geteilten; sie hängen davon ab, wie Ihre Website-Suchanfragen verteilt sind.
Das Diagramm zeigt vier Gruppen von Suchanfragen, die Sie analysieren können, um zu entscheiden, wo Sie Ihre Zeit bei der Optimierung Ihrer Google-Suchleistung investieren sollten.
Top-Position, hohe CTR: Hier müssen Sie nicht viel tun; Sie leisten bereits großartige Arbeit.
Niedrige Position, hohe CTR: Diese Suchanfragen scheinen für Nutzer relevant zu sein; die Suchanfragen erhalten eine hohe CTR, selbst wenn sie niedriger ranken als die durchschnittliche Suchanfrage auf Ihrer Website. Wenn sich die durchschnittliche Position der Suchanfrage nach oben bewegt, könnte dies einen erheblichen Einfluss auf Ihre Leistung haben – konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der SEO für diese Suchanfragen. Zum Beispiel könnte eine Top-Suchanfrage in Quadrant 2 für eine Garten-Website „Wie man einen Holzschuppen baut“ sein. Prüfen Sie, ob Sie bereits eine Seite darüber haben, und gehen Sie auf zwei Arten vor: Wenn Sie keine Seite haben, ziehen Sie in Betracht, eine zu erstellen, um alle Informationen, die Sie auf der Website zu diesem Thema haben, zu zentralisieren.
Niedrige Position, niedrige CTR: Wenn man sich Suchanfragen mit niedriger CTR ansieht (sowohl mit niedriger als auch mit Top-Position), ist es besonders interessant, sich die Blasengrößen anzusehen, um zu verstehen, welche Suchanfragen eine niedrige CTR haben, aber dennoch erheblichen Traffic generieren. Während die Suchanfragen in diesem Quadranten Ihre Mühe vielleicht nicht wert erscheinen, können sie in zwei Hauptgruppen unterteilt werden: Verwandte Suchanfragen: Wenn die fragliche Suchanfrage für Sie wichtig ist, ist es ein guter Anfang, dass sie bereits in der Suche erscheint. Priorisieren Sie diese Suchanfragen gegenüber Suchanfragen, die überhaupt nicht in den Suchergebnissen erscheinen, da sie einfacher zu optimieren sind.
Nicht verwandte Suchanfragen: Wenn Ihre Website keine Inhalte zu dieser Suchanfrage abdeckt, ist dies vielleicht eine gute Gelegenheit, Ihre Inhalte zu verfeinern oder sich auf Suchanfragen zu konzentrieren, die relevanten Traffic bringen.
Top-Position, niedrige CTR: Diese Suchanfragen könnten aus verschiedenen Gründen eine niedrige CTR haben. Überprüfen Sie die größten Blasen auf Anzeichen für Folgendes: Ihre Konkurrenten haben möglicherweise strukturierte Daten-Markups und erscheinen mit Rich Results, was Nutzer dazu verleiten könnte, auf deren Ergebnisse statt auf Ihre zu klicken. Erwägen Sie die Optimierung für die häufigsten visuellen Elemente in der Google-Suche.
Sie haben möglicherweise für eine Suchanfrage optimiert oder ranken „versehentlich“ dafür, an der Nutzer in Bezug auf Ihre Website nicht interessiert sind. Dies ist für Sie möglicherweise kein Problem, in diesem Fall können Sie diese Suchanfragen ignorieren. Wenn Sie es vorziehen, dass Menschen Sie nicht über diese Suchanfragen finden (z. B. enthalten sie beleidigende Wörter), versuchen Sie, Ihre Inhalte zu verfeinern, um Erwähnungen zu entfernen, die als Synonyme oder verwandte Suchanfragen zu derjenigen angesehen werden könnten, die Traffic bringt.
Menschen haben möglicherweise bereits die Informationen gefunden, die sie benötigten, zum Beispiel die Öffnungszeiten, Adresse oder Telefonnummer Ihres Unternehmens. Überprüfen Sie die verwendeten Suchanfragen und die URLs, die die Informationen enthielten. Wenn eines Ihrer Website-Ziele darin besteht, Menschen in Ihre Geschäfte zu führen, funktioniert dies wie beabsichtigt; wenn Sie glauben, dass Menschen Ihre Website für zusätzliche Informationen besuchen sollten, könnten Sie versuchen, Ihre Titel und Beschreibungen zu optimieren, um dies klarzustellen. Siehe nächster Abschnitt für weitere Details.
Wir haben die Gerätekategorien nicht erwähnt, da sie als zusätzliche Anzeichen für die Suchanfragenleistung verwendet werden können. Angenommen, einige Suchanfragen sind relevanter, wenn Menschen auf der Straße navigieren und versuchen, einen Standort zu finden; in diesem Fall könnte die Suchanfrage eine hohe Leistung auf Mobilgeräten, aber eine niedrige Leistung auf dem Desktop haben.
SEO für bestimmte Suchanfragen verbessern
Sobald Sie Suchanfragen gefunden haben, die Zeit und Mühe wert sind, stellen Sie sicher, dass Sie Seiten optimieren oder erstellen, die sich auf diese Suchanfragen beziehen.
Nachdem Sie die Suchanfragen mithilfe der auf dieser Seite gezeigten Visualisierung gefunden haben, können Sie einen Suchanfragenfilter für bestimmte Suchanfragen über die Benutzeroberfläche der Search Console erstellen oder eine Pivot-Tabelle mit Looker Studio erstellen; auf beide Arten können Sie alle Seiten überprüfen, die Traffic für eine bestimmte Suchanfrage erhalten. Nachdem Sie die Suchanfragen kennen, die Sie optimieren möchten, und deren zugehörige URLs, verwenden Sie den SEO-Startleitfaden, um Ihre Inhalte zu optimieren. Hier sind einige Tipps:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Titel-Elemente, Beschreibungs-Meta-Tags und Alt-Attribute beschreibend, spezifisch und genau sind.
Verwenden Sie Überschriften-Elemente, um wichtigen Text hervorzuheben und eine hierarchische Struktur für Ihre Inhalte zu schaffen, was es Nutzern und Suchmaschinen erleichtert, durch Ihr Dokument zu navigieren.
Denken Sie an andere Wörter, nach denen ein Nutzer suchen könnte, um einen Teil Ihrer Inhalte zu finden, zum Beispiel Synonyme und verwandte Suchanfragen. Sie können den von Google Ads bereitgestellten Keyword-Planer verwenden, um neue Keyword-Variationen zu entdecken und das ungefähre Suchvolumen für jedes Keyword zu sehen. Sie können auch Google Trends verwenden, um Ideen aus aufkommenden Themen und Suchanfragen zu finden, die sich auf Ihre Website beziehen.
8 Anzeichen für Facebook-Werbeprobleme und wie man sie behebt
8 Anzeichen für Facebook-Werbeprobleme und wie man sie behebt Viele Unternehmen sind sich der unglaublichen ..
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)