- 26 сентября:
Переработаны две ранее опубликованные статьи в блоге в новые страницы документации с советами по отладке падений в поисковом трафике и улучшению SEO с помощью диаграммы пузырьков в Search Console.
Две вводные статьи по Search Console объединены в одно стартовое руководство.
Изучение падения трафика в Google Поиске
Падение органического трафика в Поиске может произойти по нескольким причинам, и большинство из них можно устранить. Понять, что именно произошло на вашем сайте, может быть не так просто; для того чтобы выяснить причины падения трафика в Поиске, вы можете использовать отчет о производительности в Search Console и Google Trends.
Основные причины падения органического трафика в Поиске
Чтобы получить представление о том, что влияет на ваш трафик в Поиске, посмотрите на эскизы на изображении. Они показывают, что потенциально может повлиять на ваш трафик и как будет выглядеть форма вашего графика.
Технические проблемы на уровне сайта (Ручное действие, сильные алгоритмические изменения)
Сезонность
Технические проблемы на уровне страницы (алгоритмические изменения, сбой на рынке)
Ошибка в отчетности ¯_(ツ)_/¯
Следующие разделы охватывают основные причины, которые вы должны исследовать при анализе падения трафика. Также убедитесь, что вы проверили страницу аномалий данных в Search Console, чтобы узнать, есть ли что-то, что относится к вашему сайту. Падение может быть связано с изменением в обработке данных или с ошибкой в журналировании.
Технические проблемы
Технические проблемы — это ошибки, которые могут помешать Google обходить, индексировать или предоставлять ваши страницы пользователям. Например, доступность сервера, получение robots.txt, «страница не найдена» и другие.
Обратите внимание, что проблемы могут быть как на уровне всего сайта (например, ваш сайт не работает), так и на уровне страницы (например, неправильно размещенный тег noindex, который будет зависеть от того, обходил ли Google страницу, что может привести к более медленному падению трафика).
Проверьте отчет о статистике обхода и отчет о индексации страниц, чтобы узнать, есть ли соответствующий всплеск обнаруженных проблем, это может помочь вам pinpoint (точно определить) проблему.
Проблемы безопасности
Если ваш сайт подвержен угрозе безопасности, такой как вредоносное ПО или фишинг, Google может предупредить пользователей перед тем, как они перейдут на ваш сайт, с помощью предупреждений или промежуточных страниц, что может снизить трафик в Поиске.
Проверьте отчет о проблемах безопасности, чтобы узнать, обнаружил ли Google угрозу безопасности на вашем сайте.
Нарушения правил и ручные действия
Если ваш сайт не соответствует основам поиска Google, некоторые страницы или весь сайт могут быть исключены из результатов поиска Google.
Проверьте политику спама в Google Search и отчет о ручных действиях в Search Console, чтобы узнать, относится ли это к вашему сайту. Имейте в виду, что алгоритмы Google также могут учитывать нарушения правил, даже если не было ручного действия.
Алгоритмические изменения
Google постоянно улучшает то, как он оценивает контент, и обновляет свои алгоритмы ранжирования и предоставления поиска соответственно; основные обновления и другие небольшие обновления могут изменить то, как некоторые страницы работают в результатах поиска Google.
Вы можете самостоятельно оценить свой контент, чтобы убедиться, что он полезен, надежен и ориентирован на людей; Google сосредоточен на пользователях, поэтому, если вы улучшаете свой контент для своей аудитории, вы движетесь в правильном направлении.
Перебои в интересе к поиску
Иногда изменения в поведении пользователей изменяют спрос на определенные запросы, либо из-за новой тенденции, либо из-за сезонности в течение года. Это означает, что ваш трафик может упасть просто в результате внешних факторов.
Найдите запросы, которые показали падение кликов и показов, используя отчет о производительности, применяя фильтр, чтобы включить только один запрос за раз (выберите запросы, которые получают наибольшее количество трафика); затем проверьте их на Google Trends, чтобы понять, было ли падение только для вашего сайта или по всему вебу.
Вы недавно переместили свой сайт
Если вы изменяете URL-адреса существующих страниц на своем сайте, вы можете столкнуться с колебаниями ранжирования, пока Google повторно не обойдет и не проиндексирует ваш сайт. В общем, для среднего сайта может потребоваться несколько недель, чтобы Google заметил изменения; для более крупных сайтов это может занять больше времени.
Если вы видите падение после перемещения, и оно не восстанавливается, проверьте раздел по устранению неполадок при перемещении сайта на предмет распространенных ошибок при миграции сайта с изменениями URL.
Анализируйте паттерн падения трафика в Поиске
Лучший способ понять, что произошло с вашим трафиком, — это взглянуть на основной график в отчете о производительности Search Console, так как он подводит много информации.
Если упали как показы, так и клики, проверьте вышеуказанный список на предмет самых распространенных причин, которые могли это вызвать. Если ваши показы остаются прежними, но ваши клики падают, возможно, вы не генерируете лучший заголовок страницы и сниппет, которые могли бы, и поэтому пользователи не понимают содержание вашей страницы, или, возможно, другие сайты имели более привлекательный «богатый» результат.
Посетите отчет о производительности поиска и попробуйте применить фильтры к вашим данным, как обсуждалось в следующих разделах.
Измените диапазон дат, чтобы включить 16 месяцев
Выберите фильтр даты в верхней части графика и выберите последние 16 месяцев. Это поможет вам проанализировать падение трафика в контексте и убедиться, что это не падение, которое происходит каждый год из-за праздника или тренда. Если вы хотите расширить 16 месяцев, вы можете использовать API аналитики поиска или массовые экспорты данных, чтобы извлечь данные и сохранить их в ваших системах.
Следующий график показывает график производительности с ежегодной сезонностью (данные за 16 месяцев). Обратите внимание, что недавнее падение произошло точно так же, как и в прошлом году.
Сравните период падения с аналогичным периодом.
Выберите фильтр Дата в верхней части графика, выберите вкладку Сравнить, затем выберите Сравнить последние 3 месяца с предыдущим периодом или Сравнить последние 3 месяца с аналогичным периодом прошлого года. Это поможет вам выяснить, что именно изменилось. Обязательно щелкните все вкладки, чтобы выяснить, произошли ли изменения только для определенных запросов, URL-адресов, стран, устройств или видов поиска (узнайте, как создать фильтр для сравнения).
Следующий график показывает сравнительный график производительности за три месяца. Обратите внимание, как падение трафика очевидно при сравнении сплошной линии (последние три месяца) с пунктирной линией (предыдущие три месяца).
Анализируйте различные типы поиска отдельно
Выберите фильтр типа поиска в верхней части графика и попробуйте различные доступные варианты. Это поможет вам понять, произошло ли снижение, которое вы наблюдали, в веб-поиске, Google Картинках или в разделе Видео или Новости.
Отслеживайте ваше среднее положение в результатах поиска
Нажмите на «Среднее положение» над графиком. В общем, не стоит слишком сильно сосредотачиваться на своем абсолютном положении. Впечатления и клики в конечном итоге являются мерой успеха вашего сайта. Однако, если вы заметили резкое и постоянное снижение позиции, попробуйте самостоятельно оценить свой контент, чтобы понять, полезен ли он и надежен.
Ищите закономерности в затронутых страницах
Просмотрите таблицу «Страницы» под графиком, чтобы найти закономерности, которые могут объяснить, откуда возникло снижение. Например, одним из важных факторов является выяснение того, произошло ли снижение по всему сайту, группе страниц или только на одной очень важной странице вашего сайта. Вы можете сделать это, сравнив период падения с аналогичным периодом и сравнив страницы, которые потеряли значительное количество кликов. Выберите «Разница в кликах», чтобы отсортировать страницы по количеству потерянного трафика.
Если это проблема, затрагивающая весь сайт, проверьте отчет о индексации страниц. Если снижение затрагивает только группу страниц, используйте инструмент проверки URL, чтобы исследовать несколько страниц.
Изучите общие тенденции в вашей отрасли
Если вы хотите углубиться в анализ, вы можете использовать Google Trends, чтобы понять, является ли снижение более широкой тенденцией или это происходит только с вашим сайтом. Эти изменения могут быть вызваны двумя основными факторами:
- Нарушение интереса к поиску или новый продукт. Если происходят значительные изменения в том, что и как ищут люди, они могут начать искать другие запросы или использовать свои устройства для других целей. Кроме того, если вы продаете определенный бренд в интернете, может появиться новый конкурирующий продукт, который будет «каннибализировать» ваши поисковые запросы.
- Сезонность. Например, сайт о кулинарии показывает, что запросы, связанные с едой, очень сезонные: люди ищут диеты в январе, индейку в ноябре и шампанское в декабре. В разных отраслях уровень сезонности может различаться.
Чтобы проанализировать тенденции в различных отраслях, вы можете использовать Google Trends, который предоставляет доступ к в значительной степени нефильтрованному образцу фактических поисковых запросов, сделанных в Google. Эти данные анонимизированы, категоризированы и агрегированы. Это позволяет Google отображать интерес к темам как на глобальном уровне, так и на уровне отдельных городов.
Проверьте запросы, которые приносят трафик на ваш сайт, чтобы увидеть, есть ли у них четкие падения в разные времена года. В приведенном ниже примере вы можете увидеть три типа тенденций (проверьте данные):
- Индейка имеет сильную сезонность, достигая пика каждый год в ноябре.
- Курица показывает некоторую сезонность, но менее выраженную.
- Кофе значительно более стабилен; похоже, что людям он нужен в течение всего года.
Вы также можете проверить некоторые другие интересные сведения, которые могут помочь вам с вашим поисковым трафиком:
Проверьте основные запросы в вашем регионе и сравните их с запросами, по которым вы получаете трафик, как показано в отчете о производительности Search Console. Если в вашем трафике отсутствуют какие-либо запросы, проверьте, есть ли у вас контент на эту тему, и убедитесь, что он индексируется и обрабатывается.
Проверьте запросы, связанные с важными темами. Это может выявить растущие связанные запросы и помочь вам подготовить ваш сайт к ним, например, добавив связанный контент для охвата этих новых тем.
Улучшение SEO с помощью пузырьковой диаграммы Search Console
Анализ данных о производительности поиска всегда является задачей, но это становится еще сложнее, когда у вас есть множество длинных запросов, которые труднее визуализировать и понять. Пузырьковая диаграмма может помочь вам понять, какие запросы хорошо работают для вашего сайта, а какие можно улучшить.
Если вы хотите протестировать обсуждаемые здесь техники, вы можете использовать этот шаблон, подключиться к своим данным и поиграть с настройками диаграммы.
Если вы еще не читали о подключении Search Console к Looker Studio и мониторинге трафика поиска с помощью Looker Studio, вам стоит ознакомиться с этими материалами, чтобы лучше понять, что вы можете сделать с Search Console в Looker Studio.
Понимание диаграммы
Пузырьковая диаграмма — это отличная визуализация, когда у вас есть несколько метрик и измерений, так как она позволяет более эффективно увидеть взаимосвязи и закономерности в ваших данных. В приведенном здесь примере вы можете увидеть коэффициент кликабельности (CTR), среднюю позицию и количество кликов для запросов и устройств в одном представлении.
Этот раздел подробно рассматривает некоторые элементы диаграммы, чтобы прояснить, что она показывает, а что нет.
Источник данных
Пузырьковая диаграмма, представленная на этой странице, использует таблицу Impression сайта, доступную через источник данных Search Console, которая включает данные о производительности поиска, агрегированные по сайтам и запросам.
Фильтры и управление данными
В диаграмме есть пять вариантов настройки, которые помогут вам эффективно управлять своими данными:
- Управление данными: Выберите объект Search Console, который вы хотите проанализировать.
- Диапазон дат: Выберите диапазон дат, который вы хотите увидеть в отчете; по умолчанию отображаются последние 28 дней.
- Запрос: Включите или исключите запросы, на которых хотите сосредоточиться. Вы можете фильтровать свои данные аналогично тому, как это делается в Search Console.
- Страна: Включите или исключите страны.
- Устройство: Включите или исключите категории устройств.
Оси
Оси на диаграмме представляют собой среднюю позицию (ось y) и CTR сайта (ось x). В осях есть три значительные трансформации:
- Обратное направление оси y: Поскольку ось y показывает среднюю позицию, инверсия означает, что 1 находится вверху. Для большинства диаграмм лучшее положение — в правом верхнем углу, поэтому инверсия оси y более интуитивна, когда она используется для отображения средней позиции.
- Логарифмическая шкала: Использование логарифмической шкалы для обеих осей позволяет лучше понять запросы, находящиеся на краях диаграммы (очень низкий CTR, средняя позиция или то и другое).
- Справочные линии: Справочная линия очень полезна для выделения значений, которые находятся выше или ниже определенного порога. Просмотр среднего, медианного или определенного процентиля может привлечь внимание к отклонениям от нормы.
Пузырьки
Каждый пузырь на диаграмме представляет собой отдельный запрос с следующими стильными свойствами:
- Размер: Использование числа кликов в качестве размера пузырька помогает быстро увидеть, какие запросы генерируют основную часть трафика — чем больше пузырь, тем больше трафика генерирует запрос.
- Цвет: Использование категории устройства в качестве цвета пузырька помогает понять различия между производительностью поиска на мобильных и настольных устройствах. Вы можете использовать любое измерение в качестве цвета, но по мере увеличения числа значений распознавать паттерны становится сложнее.
Анализ данных
Цель этой визуализации — помочь выявить возможности для оптимизации запросов. Диаграмма показывает производительность запросов, где ось y представляет собой среднюю позицию, ось x — CTR, размер пузырька — общее количество кликов, а цвет пузырька — категорию устройства.
Красные пунктирные линии справочной средней показывают среднее значение для каждой из осей, разделяя диаграмму на квадранты и показывая четыре типа производительности запросов. Ваши квадранты, вероятно, будут выглядеть иначе, чем тот, который представлен в этом посте; они будут зависеть от распределения запросов вашего сайта.
Диаграмма показывает четыре группы запросов, которые вы можете проанализировать, чтобы помочь вам решить, куда инвестировать свое время при оптимизации производительности поиска в Google.
Высокая позиция, высокий CTR
Вам не нужно делать много для этих запросов; вы уже делаете отличную работу.
Низкая позиция, высокий CTR
Эти запросы, похоже, актуальны для пользователей; они получают высокий CTR, даже если находятся ниже среднего по вашему сайту. Если средняя позиция запроса поднимется, это может значительно повлиять на вашу производительность — сосредоточьтесь на улучшении SEO для этих запросов. Например, популярный запрос во втором квадранте для сайта о садоводстве может быть «как построить деревянный сарай». Проверьте, есть ли у вас уже страница на эту тему, и действуйте двумя способами:
- Если у вас нет страницы, подумайте о создании одной, чтобы централизовать всю информацию на вашем сайте по этой теме.
- Если у вас есть страница, рассмотрите возможность добавления контента, чтобы лучше удовлетворить потребность пользователя.
Низкая позиция, низкий CTR
При рассмотрении запросов с низким CTR (как с низкой, так и с высокой позицией) особенно интересно посмотреть на размеры пузырьков, чтобы понять, какие запросы имеют низкий CTR, но все же приносят значительный трафик. Хотя запросы в этом квадранте могут показаться не стоящими ваших усилий, их можно разделить на две основные группы:
- Связанные запросы: Если данный запрос важен для вас, это хороший старт — его появление в поиске. Приоритизируйте эти запросы над запросами, которые вообще не появляются в результатах поиска, так как их будет легче оптимизировать.
- Несвязанные запросы: Если ваш сайт не охватывает контент, связанный с этим запросом, возможно, это хорошая возможность доработать ваш контент или сосредоточиться на запросах, которые принесут релевантный трафик.
Высокая позиция, низкий CTR
Эти запросы могут иметь низкий CTR по различным причинам. Проверьте самые большие пузырьки, чтобы найти признаки следующего:
- Ваши конкуренты могут иметь разметку структурированных данных и показываться с расширенными результатами, что может привлекать пользователей к нажатию на их результаты вместо ваших. Подумайте о том, чтобы оптимизировать для самых распространенных визуальных элементов в поиске Google.
- Вы могли оптимизировать или случайно занимать высокие позиции по запросу, который не интересен пользователям относительно вашего сайта. Если это вас не беспокоит, вы можете игнорировать эти запросы. Если вы не хотите, чтобы пользователи находили вас через эти запросы (например, они содержат оскорбительные слова), постарайтесь доработать свой контент, чтобы убрать упоминания, которые могут восприниматься как синонимы или связанные запросы к тому, который приносит трафик.
Люди могли уже найти нужную им информацию, например, часы работы вашей компании, адрес или номер телефона. Проверьте запросы, которые были использованы, и URL-адреса, содержащие информацию. Если одной из ваших целей является привлечение людей в ваши магазины, это работает как задумано; если вы считаете, что люди должны посещать ваш сайт для дополнительной информации, вы можете попытаться оптимизировать свои заголовки и описание, чтобы это было ясно. См. следующий раздел для получения дополнительной информации.
Мы не упоминали категории устройств, потому что они могут служить дополнительными признаками производительности запросов. Например, некоторые запросы могут быть более актуальными, когда люди находятся на улице, пытаясь найти место; в этом случае запрос может иметь высокую производительность на мобильных устройствах, но низкую на настольных.
Улучшение SEO для конкретных запросов
Как только вы найдете запросы, которые стоят ваших усилий, убедитесь, что вы оптимизируете или создаете страницы, связанные с этими запросами.
После того как вы найдете запросы, используя визуализацию, показанную на этой странице, вы можете создать фильтр запросов для конкретных запросов, используя интерфейс пользователя Search Console, или создать сводную таблицу, используя Looker Studio; в обоих случаях вы сможете проверить все страницы, которые получают трафик для конкретного запроса. После того как вы узнаете запросы, которые хотите оптимизировать, и их соответствующие URL-адреса, используйте руководство по началу SEO, чтобы оптимизировать свой контент. Вот несколько советов:
- Убедитесь, что ваши элементы заголовков, мета-теги описания и атрибуты alt являются описательными, специфичными и точными.
- Используйте элементы заголовка, чтобы выделить важный текст и помочь создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям и поисковым системам навигацию по вашему документу.
- Подумайте о других словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента, например, синонимы и связанные запросы. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, предоставленный Google Ads, чтобы помочь вам найти новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевого слова. Вы также можете использовать Google Trends, чтобы найти идеи по актуальным темам и запросам, связанным с вашим сайтом.
Related Posts
Recent Comments