26 сентября: переработаны две ранее опубликованные статьи в блоге в новые страницы документации с советами по отладке падения поискового трафика и улучшению SEO с помощью пузырьковой диаграммы Search Console.
Падение органического поискового трафика может произойти по нескольким причинам, и большинство из них можно устранить. Понять, что именно произошло с вашим сайтом, может быть непросто; чтобы исследовать причины падения поискового трафика, вы можете использовать отчет об эффективности в Search Console и Google Trends.
Основные причины падения органического поискового трафика
Чтобы получить представление о том, что влияет на ваш поисковый трафик, посмотрите на эскизы на изображении. Они примерно показывают, что может потенциально повлиять на ваш трафик и как будет выглядеть форма вашего графика.
В следующих разделах рассматриваются основные причины, которые следует изучить при анализе падения трафика. Также обязательно проверьте страницу аномалий данных в Search Console, чтобы увидеть, применимо ли что-то из этого к вашему сайту. Падение может быть связано с изменением обработки данных или ошибкой логирования.
Технические проблемы
Технические проблемы — это ошибки, которые могут помешать Google сканировать, индексировать или показывать ваши страницы пользователям. Например, доступность сервера, получение robots.txt, «страница не найдена» и другие.
Обратите внимание, что проблемы могут быть как общесайтовыми (например, ваш сайт не работает), так и постраничными (например, неправильно размещенный тег noindex, что будет зависеть от сканирования страницы Google, а значит, падение трафика будет более медленным).
Проверьте отчет о статистике сканирования и отчет об индексировании страниц, чтобы узнать, есть ли соответствующий всплеск обнаруженных проблем; это может помочь вам точно определить проблему.
Проблемы безопасности
Если ваш сайт затронут угрозой безопасности, такой как вредоносное ПО или фишинг, Google может предупредить пользователей перед тем, как они перейдут на ваш сайт, с помощью предупреждений или промежуточных страниц, что может снизить поисковый трафик.
Проверьте отчет о проблемах безопасности, чтобы узнать, обнаружил ли Google угрозу безопасности на вашем сайте.
Нарушения политики и ручные меры
Если ваш сайт не соответствует основным принципам Google Search Essentials, некоторые из ваших страниц или весь сайт могут быть исключены из результатов поиска Google.
Ознакомьтесь с политиками Google Search в отношении спама и отчетом о ручных мерах в Search Console, чтобы узнать, применимо ли это к вашему сайту. Имейте в виду, что алгоритмы Google также могут учитывать нарушения политики даже без ручных мер.
Алгоритмические изменения
Google постоянно совершенствует способы оценки контента и соответствующим образом обновляет свои алгоритмы ранжирования и выдачи; основные обновления и другие небольшие обновления могут изменить эффективность некоторых страниц в результатах поиска Google.
Вы можете самостоятельно оценить свой контент, чтобы убедиться, что он полезен, надежен и ориентирован на людей; Google фокусируется на пользователях, поэтому, если вы улучшаете контент для своей аудитории, вы движетесь в правильном направлении.
Снижение интереса к поиску
Иногда изменения в поведении пользователей меняют спрос на определенные запросы, либо из-за нового тренда, либо из-за сезонности в течение года. Это означает, что ваш трафик может упасть просто в результате внешних влияний.
Найдите запросы, по которым наблюдается падение кликов и показов, используя отчет об эффективности, применив фильтр, чтобы включить только один запрос за раз (выберите запросы, которые получают больше всего трафика); затем проверьте их в Google Trends, чтобы понять, было ли падение только для вашего сайта или по всему интернету.
Вы недавно перенесли свой сайт
Если вы меняете URL-адреса существующих страниц на своем сайте, вы можете столкнуться с колебаниями ранжирования, пока Google повторно сканирует и индексирует ваш сайт. Как правило, сайту среднего размера требуется несколько недель, чтобы Google заметил изменения; более крупным сайтам может потребоваться больше времени.
Если вы видите падение после переноса и оно не восстанавливается, ознакомьтесь с разделом устранения неполадок при переносе сайта, чтобы узнать о распространенных ошибках при миграции сайта с изменением URL.
Анализ паттерна падения поискового трафика
Лучший способ понять, что произошло с вашим трафиком, — это посмотреть на основной график в отчете об эффективности Search Console, так как он суммирует много информации.
Если упали и показы, и клики, проверьте список выше на наличие наиболее распространенных причин, которые могли это вызвать. Если ваши показы остаются прежними, а клики падают, возможно, вы не создаете лучший заголовок страницы и сниппет, поэтому пользователи не понимают содержание вашей страницы, или, возможно, у других сайтов был более привлекательный расширенный результат.
Посетите отчет об эффективности поиска и попробуйте применить фильтры к своим данным, как описано в следующих разделах.
Измените диапазон дат, чтобы включить 16 месяцев
Выберите фильтр «Дата» над графиком и выберите «Последние 16 месяцев». Это поможет вам проанализировать падение трафика в контексте и убедиться, что это не падение, которое происходит каждый год из-за праздника или тренда. Если вы хотите расширить 16 месяцев, вы можете использовать Search Analytics API или массовый экспорт данных, чтобы извлекать данные и хранить их в своих системах.
На следующем графике показан график эффективности с годовой сезонностью (16 месяцев данных). Обратите внимание, как недавнее падение произошло точно так же, как и в предыдущем году.
Сравните период падения с аналогичным периодом
Выберите фильтр «Дата» над графиком, выберите вкладку «Сравнить», а затем «Сравнить последние 3 месяца с предыдущим периодом» или «Сравнить последние 3 месяца год к году». Это поможет вам просмотреть, что именно изменилось. Обязательно нажмите на все вкладки, чтобы узнать, произошло ли изменение только для конкретных запросов, URL-адресов, стран, устройств или видов поиска (узнайте, как создать фильтр сравнения).
На следующем графике показан график эффективности сравнения за три месяца. Обратите внимание, как падение трафика становится очевидным при сравнении сплошной линии (последние три месяца) с пунктирной линией (предыдущие три месяца).
Анализируйте разные типы поиска отдельно
Выберите фильтр «Тип поиска» над графиком и попробуйте различные доступные варианты. Это поможет вам понять, произошло ли падение, которое вы заметили, в веб-поиске, Google Картинках или на вкладке Видео или Новости.
Отслеживайте свою среднюю позицию в результатах поиска
Нажмите «Средняя позиция» над графиком. В целом, вам не следует слишком сильно фокусироваться на своей абсолютной позиции. Показы и клики в конечном итоге являются мерилом успеха вашего сайта. Однако, если вы видите резкое, постоянное падение позиции, попробуйте самостоятельно оценить свой контент, чтобы понять, является ли он полезным и надежным.
Ищите закономерности на затронутых страницах
Просмотрите таблицу «Страницы» под графиком, чтобы найти закономерности, которые могут объяснить, откуда исходит падение. Например, одним из важных факторов является выяснение того, произошло ли падение по всему сайту, группе страниц или даже только по одной очень важной странице на вашем сайте. Вы можете сделать это, сравнив период падения с аналогичным периодом и сравнив страницы, которые потеряли значительное количество кликов. Выберите «Разница кликов», чтобы упорядочить их на основе страниц, которые потеряли больше всего трафика.
Если это общесайтовая проблема, проверьте отчет об индексировании страниц. Если падение затрагивает только группу страниц, используйте инструмент проверки URL, чтобы исследовать несколько страниц.
Исследуйте общие тенденции в вашей отрасли
Если вы хотите сделать больше, вы можете использовать Google Trends, чтобы понять, является ли падение более широкой тенденцией или это происходит только с вашим сайтом. Эти изменения могут быть вызваны двумя основными факторами:
Снижение интереса к поиску или новый продукт. Если происходят серьезные изменения в том, что и как люди ищут, люди могут начать искать другие запросы или использовать свои устройства для других целей. Кроме того, если вы продаете определенный бренд онлайн, может появиться новый конкурирующий продукт, который каннибализирует ваши поисковые запросы.
Сезонность. Например, ритм сайта о еде показывает, что запросы, связанные с едой, очень сезонны: люди ищут диеты в январе, индейку в ноябре и шампанское в декабре. В разных отраслях разный уровень сезонности.
Чтобы анализировать тенденции в разных отраслях, вы можете использовать Google Trends, который предоставляет доступ к в значительной степени нефильтрованной выборке фактических поисковых запросов, сделанных в Google. Они анонимизированы, категоризированы и агрегированы. Это позволяет Google отображать интерес к темам со всего мира или вплоть до уровня города.
Проверьте запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт, чтобы увидеть, есть ли у них явные падения в разное время года. В примере ниже вы можете увидеть три типа трендов (проверьте данные):
Вы также можете проверить некоторые другие интересные идеи, которые могут помочь вам с вашим поисковым трафиком:
Проверьте топовые запросы в вашем регионе и сравните их с запросами, по которым вы получаете трафик, как показано в отчете об эффективности Search Console. Если в вашем трафике отсутствуют какие-либо запросы, проверьте, есть ли у вас контент по этой теме, и убедитесь, что он сканируется и индексируется.
Проверьте запросы, связанные с важными темами. Это может выявить растущие связанные запросы и помочь вам подготовить к ним свой сайт, например, добавив соответствующий контент для решения этих новых тем.
Анализ данных об эффективности поиска — это всегда вызов, но еще больше, когда у вас много длинных запросов, которые труднее визуализировать и понять. Пузырьковая диаграмма может помочь вам понять, какие запросы хорошо работают для вашего сайта, а какие можно улучшить.
Если вы хотите протестировать методы, обсуждаемые здесь, вы можете использовать этот шаблон, подключиться к своим данным и поиграть с настройками графика.
Если вы еще не читали о подключении Search Console к Looker Studio и мониторинге поискового трафика с помощью Looker Studio, подумайте о том, чтобы ознакомиться с ними, чтобы лучше понять, что вы можете делать с Search Console в Looker Studio.
Понимание графика
Пузырьковая диаграмма — отличная визуализация, когда у вас есть несколько метрик и измерений, потому что она позволяет более эффективно видеть взаимосвязи и закономерности в ваших данных. В показанном здесь примере вы можете увидеть рейтинг кликов (CTR), среднюю позицию и клики для измерений запроса и устройства в одном представлении.
В этом разделе подробно рассматриваются некоторые элементы графика, чтобы прояснить, что график показывает, а что нет.
Источник данных
Пузырьковая диаграмма, показанная на этой странице, использует таблицу показов сайта, доступную через источник данных Search Console, которая включает данные об эффективности поиска, агрегированные по сайту и запросам.
Фильтры и элементы управления данными
Диапазон дат: выберите диапазон дат, который вы хотите видеть в отчете; по умолчанию вы увидите последние 28 дней.
Запрос: включите или исключите запросы, на которых нужно сосредоточиться. Вы можете фильтровать свои данные так же, как вы делаете это в Search Console.
Оси
Оси на графике — это средняя позиция (ось Y) и CTR сайта (ось X). В осях есть три значительных преобразования:
Обратное направление оси Y: поскольку ось Y показывает среднюю позицию, инвертирование означает, что 1 находится вверху. Для большинства графиков лучшая позиция находится в правом верхнем углу, поэтому более интуитивно понятно инвертировать ось Y при использовании ее для отображения средней позиции.
Логарифмическая шкала: использование логарифмической шкалы для обеих осей позволяет лучше понять запросы, которые находятся в крайностях графика (очень низкий CTR, средняя позиция или и то, и другое).
Линии отсчета: линия отсчета очень полезна для выделения значений, которые находятся выше или ниже определенного порога. Просмотр среднего, медианного или определенного процентиля может привлечь внимание к отклонениям от паттерна.
Пузырьки
Размер: использование количества кликов в качестве размера пузырька помогает вам с первого взгляда увидеть, какие запросы приносят основной объем трафика — чем больше пузырек, тем больше трафика генерирует запрос.
Цвет: использование категории устройства в качестве цвета пузырька помогает вам понять различия между эффективностью поиска на мобильных устройствах и на рабочем столе. Вы можете использовать любое измерение в качестве цвета, но чем больше количество значений, тем труднее распознать закономерности.
Анализ данных
Цель этой визуализации — помочь выявить возможности оптимизации запросов. График показывает эффективность запросов, где ось Y представляет среднюю позицию, ось X представляет CTR, размер пузырька представляет общее количество кликов, а цвет пузырька представляет категорию устройства.
Красные пунктирные линии среднего значения показывают среднее значение для каждой из осей, которые разделяют график на квадранты, показывая четыре типа эффективности запросов. Ваши квадранты, скорее всего, будут выглядеть иначе, чем те, что представлены в этом посте; они будут зависеть от того, как распределены запросы вашего сайта.
График показывает четыре группы запросов, которые вы можете проанализировать, чтобы помочь вам решить, куда инвестировать свое время при оптимизации эффективности поиска Google.
Высокая позиция, высокий CTR: вам не нужно много делать для них; вы уже отлично справляетесь.
Низкая позиция, высокий CTR: эти запросы кажутся релевантными для пользователей; запросы получают высокий CTR, даже если они ранжируются ниже, чем средний запрос на вашем сайте. Если средняя позиция запроса повысится, это может оказать значительное влияние на вашу эффективность — сосредоточьтесь на улучшении SEO для этих запросов. Например, топовым запросом в квадранте 2 для сайта о садоводстве может быть «как построить деревянный сарай». Проверьте, есть ли у вас уже страница об этом, и действуйте двумя способами: если у вас нет страницы, подумайте о создании одной, чтобы централизовать всю информацию, которую у вас есть на сайте по этой теме.
Низкая позиция, низкий CTR: при просмотре запросов с низким CTR (как с низкой, так и с высокой позицией) особенно интересно посмотреть на размеры пузырьков, чтобы понять, какие запросы имеют низкий CTR, но все еще приносят значительный трафик. Хотя запросы в этом квадранте могут показаться недостойными ваших усилий, их можно разделить на две основные группы: Связанные запросы: если интересующий вас запрос важен для вас, это хорошее начало, что он уже появляется в поиске. Отдавайте приоритет этим запросам перед запросами, которые вообще не появляются в результатах поиска, так как их будет легче оптимизировать.
Несвязанные запросы: если ваш сайт не охватывает контент, связанный с этим запросом, возможно, это хорошая возможность настроить ваш контент или сосредоточиться на запросах, которые принесут релевантный трафик.
Высокая позиция, низкий CTR: эти запросы могут иметь низкий CTR по разным причинам. Проверьте самые большие пузырьки, чтобы найти признаки следующего: ваши конкуренты могут иметь разметку структурированных данных и отображаться с расширенными результатами, что может привлечь пользователей кликать по их результатам, а не по вашим. Подумайте об оптимизации для наиболее распространенных визуальных элементов в поиске Google.
Возможно, вы оптимизировали или «случайно» ранжируетесь по запросу, который не интересует пользователей в отношении вашего сайта. Это может не быть проблемой для вас, и в этом случае вы можете игнорировать эти запросы. Если вы предпочитаете, чтобы люди не находили вас по этим запросам (например, они содержат оскорбительные слова), попробуйте настроить свой контент, чтобы удалить упоминания, которые могут быть восприняты как синонимы или связанные запросы к тому, который приносит трафик.
Люди, возможно, уже нашли нужную им информацию, например, часы работы вашей компании, адрес или номер телефона. Проверьте запросы, которые использовались, и URL-адреса, содержащие информацию. Если одна из целей вашего сайта — привлечь людей в ваши магазины, это работает как задумано; если вы считаете, что люди должны посещать ваш сайт для получения дополнительной информации, вы можете попробовать оптимизировать свои заголовки и описание, чтобы сделать это понятным. См. следующий раздел для получения более подробной информации.
Мы не упомянули категории устройств, потому что их можно использовать в качестве дополнительных признаков эффективности запросов. Например, предположим, что некоторые запросы более релевантны, когда люди перемещаются по улице, пытаясь найти местоположение; в этом случае запрос может иметь высокую эффективность на мобильных устройствах, но низкую эффективность на рабочем столе.
Улучшение SEO для конкретных запросов
Как только вы найдете запросы, которые стоят времени и усилий, обязательно оптимизируйте или создайте страницы, связанные с этими запросами.
После того, как вы найдете запросы с помощью визуализации, показанной на этой странице, вы можете создать фильтр запросов для конкретных запросов, используя пользовательский интерфейс Search Console, или создать сводную таблицу с помощью Looker Studio; в обоих случаях вы можете проверить все страницы, которые получают трафик по конкретному запросу. После того, как вы узнаете запросы, которые хотите оптимизировать, и связанные с ними URL-адреса, используйте руководство по SEO для начинающих, чтобы оптимизировать свой контент. Вот несколько советов:
Убедитесь, что ваши элементы заголовка, метатеги описания и атрибуты alt являются описательными, конкретными и точными.
Используйте элементы заголовков, чтобы подчеркнуть важный текст и помочь создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям и поисковым системам навигацию по вашему документу.
Подумайте о других словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента, например, синонимы и связанные запросы. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, предоставленный Google Ads, чтобы помочь вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевого слова. Вы также можете использовать Google Trends, чтобы найти идеи из растущих тем и запросов, связанных с вашим сайтом.
8 признаков проблем с рекламой в Facebook и как их исправить
8 признаков проблем с рекламой в Facebook и как их исправить Многие компании знают о невероятных ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)