- 26 septembre : Deux articles de blog précédemment publiés ont été repensés en nouvelles pages de documentation contenant des conseils pour déboguer les baisses de trafic de recherche et améliorer le SEO avec un graphique en bulles de Search Console. Deux articles d’introduction à Search Console ont été fusionnés en un seul guide pour débutants.
Déboguer les baisses de trafic dans Google Search
Une baisse du trafic organique dans la recherche peut se produire pour plusieurs raisons, et la plupart d’entre elles peuvent être inversées. Il peut ne pas être facile de comprendre ce qui s’est exactement passé sur votre site ; pour enquêter sur les raisons d’une baisse du trafic de recherche, vous pouvez utiliser le rapport de performance de la Search Console et Google Trends.
Principales causes des baisses de trafic organique dans la recherche
Pour avoir une idée de ce qui affecte votre trafic de recherche, consultez les esquisses de l’image. Elles montrent grossièrement ce qui pourrait potentiellement affecter votre trafic et à quoi pourrait ressembler la forme de votre graphique.
Problème technique au niveau du site (action manuelle, changements algorithmiques importants)
Saisonnalité
Problème technique au niveau de la page (changements algorithmiques, perturbation du marché)
Erreur de rapport ¯_(ツ)_/¯
Les sections suivantes couvrent les principales causes que vous devriez examiner lors de l’analyse d’une baisse de trafic. Assurez-vous également de vérifier la page des anomalies de données de la Search Console pour voir s’il y a quelque chose qui s’applique à votre site. La baisse pourrait être liée à un changement dans le traitement des données ou à une erreur de journalisation.
Problèmes techniques
Les problèmes techniques sont des erreurs qui peuvent empêcher Google de parcourir, d’indexer ou de servir vos pages aux utilisateurs. Par exemple, la disponibilité du serveur, la récupération du robots.txt, l’erreur « page non trouvée », et d’autres.
Notez que les problèmes peuvent être généralisés à l’ensemble du site (par exemple, votre site Web est hors service) ou spécifiques à une page (par exemple, une balise noindex mal placée, ce qui dépend du fait que Google parcourt la page, entraînant une diminution plus lente du trafic).
Vérifiez le rapport des statistiques de crawl et le rapport d’indexation des pages pour voir s’il y a une augmentation correspondante des problèmes détectés, cela pourrait vous aider à identifier le problème.
Problèmes de sécurité
Si votre site est affecté par une menace de sécurité, comme un logiciel malveillant ou un phishing, Google peut alerter les utilisateurs avant qu’ils n’atteignent votre site avec des avertissements ou des pages d’interstitiel, ce qui peut réduire le trafic de recherche.
Vérifiez le rapport sur les problèmes de sécurité pour savoir si Google a détecté une menace de sécurité sur votre site web.
Violations de politiques et actions manuelles
Si votre site ne respecte pas les Essentiels de Recherche Google, certaines de vos pages ou l’ensemble du site peuvent être omis des résultats de recherche Google.
Vérifiez les politiques de spam de Google Search et le rapport sur les actions manuelles dans Search Console pour voir si cela s’applique à votre site web. Gardez à l’esprit que les algorithmes de Google peuvent également prendre en compte les violations de politiques même sans action manuelle.
Changements algorithmiques
Google améliore constamment la manière dont il évalue le contenu et met à jour ses algorithmes de classement et de diffusion en conséquence ; les mises à jour fondamentales et d’autres mises à jour plus petites peuvent changer la manière dont certaines pages se comportent dans les résultats de recherche Google.
Vous pouvez auto-évaluer votre contenu pour vous assurer qu’il est utile, fiable et centré sur les utilisateurs ; Google se concentre sur les utilisateurs, donc si vous améliorez votre contenu pour votre public, vous allez dans la bonne direction.
Perturbation de l’intérêt de recherche
Parfois, des changements dans le comportement des utilisateurs peuvent influencer la demande pour certaines requêtes, soit en raison d’une nouvelle tendance, soit de la saisonnalité tout au long de l’année. Cela signifie que votre trafic peut diminuer simplement à cause d’influences externes.
Trouvez les requêtes qui ont vu une baisse des clics et des impressions en utilisant le rapport de performance en appliquant un filtre pour inclure une requête à la fois (choisissez les requêtes qui reçoivent le plus de trafic) ; ensuite, vérifiez-les sur Google Trends pour comprendre si la baisse concernait uniquement votre site ou l’ensemble du web.
Vous avez récemment déplacé votre site
Si vous changez les URL des pages existantes sur votre site, vous pouvez rencontrer des fluctuations de classement pendant que Google recrawl et réindexe votre site. En règle générale, un site de taille moyenne peut prendre quelques semaines pour que Google remarque le changement ; les sites plus grands peuvent prendre plus de temps.
Si vous constatez une baisse après le déménagement et qu’elle ne se rétablit pas, consultez la section de dépannage sur le déménagement de site pour les erreurs courantes lors de la migration d’un site avec des changements d’URL.
Analysez le motif de votre chute de trafic de recherche
La meilleure façon de comprendre ce qui est arrivé à votre trafic est de consulter le graphique principal dans votre rapport de performance Search Console, car il résume beaucoup d’informations.
Si les impressions et les clics ont diminué, consultez la liste ci-dessus pour les raisons les plus courantes qui pourraient l’avoir causée. Si vos impressions restent les mêmes mais que vos clics baissent, vous pourriez ne pas générer le meilleur titre de page et l’extrait que vous pourriez, et ainsi les utilisateurs ne comprennent pas le contenu de votre page, ou peut-être d’autres sites avaient un résultat enrichi plus attrayant.
Visitez le rapport de performance de recherche et essayez d’appliquer des filtres à vos données comme discuté dans les sections suivantes.
Changez la plage de dates pour inclure 16 mois
Choisissez le filtre de date en haut du graphique et sélectionnez « Les 16 derniers mois ». Cela vous aidera à analyser la chute de trafic dans son contexte et à vous assurer qu’il ne s’agit pas d’une baisse qui se produit chaque année en raison d’un jour férié ou d’une tendance. Si vous souhaitez étendre les 16 mois, vous pouvez utiliser l’API d’analyse de recherche ou les exportations de données en masse pour extraire des données et les stocker dans vos systèmes.
Le graphique suivant montre un graphique de performance avec une saisonnalité annuelle (16 mois de données). Remarquez comment la récente baisse s’est produite exactement comme l’année précédente.
Comparez la période de baisse à une période similaire
Choisissez le filtre de date en haut du graphique, sélectionnez l’onglet Comparer, puis Comparez les 3 derniers mois à la période précédente ou Comparez les 3 derniers mois d’une année sur l’autre. Cela vous aidera à examiner ce qui a exactement changé. Assurez-vous de cliquer sur tous les onglets pour découvrir si le changement s’est produit uniquement pour des requêtes, des URL, des pays, des appareils ou des apparences de recherche spécifiques (apprenez à créer un filtre de comparaison).
Le graphique suivant montre un graphique de performance comparant trois mois. Remarquez comment la baisse de trafic est claire lorsqu’on compare la ligne pleine (les trois derniers mois) à la ligne pointillée (les trois mois précédents).
Analysez les différents types de recherche séparément
Choisissez le filtre Type de recherche en haut du graphique et essayez les différentes options disponibles. Cela vous aidera à comprendre si la baisse que vous avez observée s’est produite dans la recherche web, Google Images, ou l’onglet Vidéo ou Actualités.
Surveillez votre position moyenne dans les résultats de recherche
Cliquez sur Position moyenne au-dessus du graphique. En général, vous ne devriez pas trop vous concentrer sur votre position absolue. Les impressions et les clics sont finalement les mesures de succès pour votre site. Cependant, si vous constatez une baisse dramatique et persistante de votre position, essayez de vous autoévaluer pour déterminer si votre contenu est utile et fiable.
Recherchez des modèles dans les pages affectées
Examinez le tableau Pages en dessous du graphique pour trouver des modèles qui pourraient expliquer d’où vient la baisse. Par exemple, un facteur important est de déterminer si la baisse s’est produite sur l’ensemble du site, sur un groupe de pages, ou même sur une seule page très importante de votre site. Vous pouvez le faire en comparant la période de baisse à une période similaire et en comparant les pages qui ont perdu un nombre significatif de clics. Sélectionnez Différence de clics pour les trier en fonction des pages qui ont perdu le plus de trafic.
Si c’est un problème à l’échelle du site, consultez le rapport d’indexation des pages. Si la baisse n’affecte qu’un groupe de pages, utilisez l’outil d’inspection d’URL pour enquêter sur quelques pages.
Analysez les tendances globales de votre secteur
Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez utiliser Google Trends pour comprendre si la baisse est une tendance plus large ou si elle ne concerne que votre site. Ces changements peuvent être causés par deux facteurs principaux :
Une disruption de l’intérêt de recherche ou un nouveau produit. S’il y a des changements majeurs dans ce que les gens recherchent et comment ils recherchent, les utilisateurs peuvent commencer à chercher des requêtes différentes ou utiliser leurs appareils à d’autres fins. De plus, si vous vendez une marque spécifique en ligne, il pourrait y avoir un nouveau produit concurrent qui cannibalise vos requêtes de recherche.
Saisonnalité. Par exemple, le site Web sur la nourriture montre que les requêtes liées à la nourriture sont très saisonnières : les gens recherchent des régimes en janvier, de la dinde en novembre et du champagne en décembre. Différents secteurs ont différents niveaux de saisonnalité.
Pour analyser les tendances dans différents secteurs, vous pouvez utiliser Google Trends, qui fournit un accès à un échantillon largement non filtré des demandes de recherche réelles faites à Google. Ces données sont anonymisées, catégorisées et agrégées. Cela permet à Google d’afficher l’intérêt pour des sujets du monde entier ou jusqu’au niveau des villes.
Vérifiez les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site Web pour voir si elles présentent des baisses claires à différents moments de l’année. Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir trois types de tendances (vérifiez les données) :
La dinde présente une forte saisonnalité, atteignant son pic chaque année en novembre. Le poulet montre une certaine saisonnalité, mais moins accentuée. Le café est significativement plus stable ; il semble que les gens en aient besoin tout au long de l’année.
Vous voudrez peut-être également vérifier d’autres informations intéressantes qui peuvent vous aider avec votre trafic de recherche :
Vérifiez les principales requêtes dans votre région et comparez-les aux requêtes qui génèrent du trafic vers votre site, comme le montre le rapport de performance de la Search Console. S’il manque des requêtes dans votre trafic, vérifiez si vous avez du contenu sur ce sujet et assurez-vous qu’il est exploré et indexé.
Vérifiez les requêtes liées à des sujets importants. Cela pourrait mettre en lumière des requêtes connexes en plein essor et vous aider à préparer votre site pour celles-ci, par exemple en ajoutant du contenu connexe pour traiter ces nouveaux sujets.
Améliorer le référencement avec un graphique en bulles de la Search Console
L’analyse des données de performance de recherche est toujours un défi, mais c’est encore plus difficile lorsque vous avez de nombreuses requêtes longue traîne, qui sont plus difficiles à visualiser et à comprendre. Un graphique en bulles peut vous aider à comprendre quelles requêtes fonctionnent bien pour votre site et lesquelles pourraient être améliorées.
Si vous souhaitez tester les techniques discutées ici, vous pouvez utiliser ce modèle, connecter vos données et jouer avec les paramètres du graphique.
Si vous n’avez pas lu comment connecter Search Console à Looker Studio et comment surveiller le trafic de recherche avec Looker Studio, envisagez de les consulter pour mieux comprendre ce que vous pouvez faire avec Search Console dans Looker Studio.
Comprendre le graphique
Un graphique en bulles est une excellente visualisation lorsque vous avez plusieurs métriques et dimensions, car il vous permet de voir les relations et les modèles dans vos données de manière plus efficace. Dans l’exemple présenté ici, vous pouvez voir le taux de clics (CTR), la position moyenne et les clics pour les dimensions de requête et d’appareil en une seule vue.
Cette section détaille certains des éléments du graphique pour clarifier ce que le graphique montre et ce qu’il ne montre pas.
Source de données
Le graphique en bulles présenté sur cette page utilise le tableau Site Impression disponible via la source de données Search Console, qui inclut les données de performance de recherche agrégées par site et par requêtes.
Filtres et contrôles de données
Il existe cinq options de personnalisation dans le graphique pour vous aider à contrôler efficacement vos données :
- Contrôle des données : Choisissez la propriété Search Console que vous souhaitez analyser.
- Plage de dates : Choisissez la plage de dates que vous souhaitez voir dans le rapport ; par défaut, vous verrez les 28 derniers jours.
- Requête : Incluez ou excluez les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer. Vous pouvez filtrer vos données de manière similaire à ce que vous faites dans Search Console.
- Pays : Incluez ou excluez les pays.
- Appareil : Incluez ou excluez les catégories d’appareils.
Axes
Les axes du graphique représentent la position moyenne (axe y) et le CTR du site (axe x). Il y a trois transformations significatives dans les axes :
- Inversion de la direction de l’axe y : Puisque l’axe y montre la position moyenne, l’inverser signifie que 1 est en haut. Pour la plupart des graphiques, la meilleure position se trouve dans le coin supérieur droit, donc il est plus intuitif d’inverser l’axe y lorsqu’il est utilisé pour afficher la position moyenne.
- Échelle logarithmique : L’utilisation d’une échelle logarithmique pour les deux axes permet de mieux comprendre les requêtes qui se trouvent aux extrémités du graphique (CTR très bas, position moyenne ou les deux).
- Lignes de référence : La ligne de référence est très utile pour mettre en évidence les valeurs qui sont au-dessus ou en dessous d’un certain seuil. Regarder la moyenne, la médiane ou un certain percentile peut attirer l’attention sur les écarts par rapport au modèle.
Bulles
Chaque bulle du graphique représente une requête unique, avec les propriétés de style suivantes :
- Taille : Utiliser le nombre de clics comme taille de la bulle vous aide à voir d’un coup d’œil quelles requêtes génèrent la majeure partie du trafic : plus la bulle est grande, plus la requête génère de trafic.
- Couleur : Utiliser la catégorie d’appareil comme couleur de la bulle vous aide à comprendre les différences entre la performance de recherche mobile et desktop. Vous pouvez utiliser n’importe quelle dimension comme couleur, mais au fur et à mesure que le nombre de valeurs augmente, il devient plus difficile de reconnaître les motifs.
Analyser les données
L’objectif de cette visualisation est d’aider à mettre en évidence les opportunités d’optimisation des requêtes. Le graphique montre la performance des requêtes, où l’axe y représente la position moyenne, l’axe x représente le CTR, la taille de la bulle représente le nombre total de clics, et la couleur de la bulle représente la catégorie d’appareil.
Les lignes de référence moyennes en rouge montrent la moyenne pour chacun des axes, qui divisent le graphique en quadrants, montrant quatre types de performance des requêtes. Vos quadrants sont susceptibles d’avoir un aspect différent de celui partagé dans ce post ; ils dépendront de la manière dont vos requêtes de site sont réparties.
Le graphique montre quatre groupes de requêtes, que vous pouvez analyser pour vous aider à décider où investir votre temps lors de l’optimisation de votre performance de recherche Google.
Position élevée, CTR élevé :
Il n’y a pas grand-chose à faire pour celles-ci ; vous faites déjà un excellent travail.
Position basse, CTR élevé :
Ces requêtes semblent pertinentes pour les utilisateurs ; elles obtiennent un CTR élevé même si elles se classent plus bas que la requête moyenne sur votre site. Si la position moyenne de la requête remonte, cela pourrait avoir un impact significatif sur votre performance — concentrez-vous sur l’amélioration du SEO pour ces requêtes. Par exemple, une requête importante dans le quadrant 2 pour un site de jardinage pourrait être « comment construire un abri en bois ». Vérifiez si vous avez déjà une page à ce sujet et procédez de deux manières :
- Si vous n’avez pas de page, envisagez d’en créer une pour centraliser toutes les informations que vous avez sur le sujet.
- Si vous avez une page, envisagez d’ajouter du contenu pour mieux répondre à ce besoin utilisateur.
Position basse, CTR faible :
Lorsque vous regardez les requêtes avec un CTR faible (à la fois avec une position basse et élevée), il est particulièrement intéressant de regarder les tailles des bulles pour comprendre quelles requêtes ont un faible CTR mais génèrent tout de même un trafic significatif. Bien que les requêtes dans ce quadrant puissent sembler indignes de votre effort, elles peuvent être divisées en deux groupes principaux :
- Requêtes connexes : Si la requête en question est importante pour vous, c’est déjà un bon début qu’elle apparaisse dans la recherche. Priorisez ces requêtes par rapport à celles qui n’apparaissent pas du tout dans les résultats de recherche, car elles seront plus faciles à optimiser.
- Requêtes non connexes : Si votre site ne couvre pas le contenu lié à cette requête, c’est peut-être une bonne opportunité d’affiner votre contenu ou de vous concentrer sur des requêtes qui apporteront un trafic pertinent.
Position élevée, CTR faible :
Ces requêtes peuvent avoir un CTR faible pour diverses raisons. Vérifiez les plus grandes bulles pour trouver des signes des éléments suivants :
- Vos concurrents peuvent avoir un balisage de données structurées et apparaissent avec des résultats enrichis, ce qui pourrait inciter les utilisateurs à cliquer sur leurs résultats plutôt que sur les vôtres. Envisagez d’optimiser pour les éléments visuels les plus courants dans la recherche Google.
- Vous avez peut-être optimisé, ou êtes « accidentellement » classé, pour une requête qui n’intéresse pas les utilisateurs par rapport à votre site. Cela peut ne pas être un problème pour vous, auquel cas vous pouvez ignorer ces requêtes. Si vous préférez que les gens ne vous trouvent pas par ces requêtes (par exemple, si elles contiennent des mots offensants), essayez d’affiner votre contenu pour supprimer les mentions qui pourraient être considérées comme des synonymes ou des requêtes connexes à celles qui apportent du trafic.
- Les utilisateurs ont peut-être déjà trouvé les informations dont ils avaient besoin, par exemple les heures d’ouverture de votre entreprise, l’adresse ou le numéro de téléphone. Vérifiez les requêtes qui ont été utilisées et les URL qui contenaient ces informations. Si l’un de vos objectifs de site est d’amener les gens dans vos magasins, cela fonctionne comme prévu ; si vous pensez que les gens devraient visiter votre site pour des informations supplémentaires, vous pourriez essayer d’optimiser vos titres et descriptions pour le faire savoir. Consultez la section suivante pour plus de détails.
Nous n’avons pas mentionné les catégories d’appareils, car elles peuvent être utilisées comme signes supplémentaires de la performance des requêtes. Par exemple, supposons que certaines requêtes soient plus pertinentes lorsque les gens naviguent dans la rue, essayant de trouver un emplacement ; dans ce cas, la requête pourrait avoir une bonne performance sur les appareils mobiles, mais une faible performance sur les ordinateurs de bureau.
Améliorer le SEO pour des requêtes spécifiques
Une fois que vous avez trouvé des requêtes qui valent le temps et les efforts, assurez-vous d’optimiser ou de créer des pages liées à ces requêtes.
Après avoir trouvé les requêtes en utilisant la visualisation montrée sur cette page, vous pouvez créer un filtre de requête pour des requêtes spécifiques à l’aide de l’interface utilisateur de la Search Console, ou créer un tableau croisé dynamique en utilisant Looker Studio ; dans les deux cas, vous pouvez vérifier toutes les pages qui reçoivent du trafic pour une requête spécifique. Après avoir identifié les requêtes que vous souhaitez optimiser et leurs URL associées, utilisez le guide de démarrage SEO pour optimiser votre contenu. Voici quelques conseils :
- Assurez-vous que vos éléments de titre, vos balises méta description et vos attributs alt sont descriptifs, spécifiques et précis.
- Utilisez des éléments de titre pour mettre en avant les textes importants et aider à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, facilitant ainsi la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers votre document.
- Pensez à d’autres mots que les utilisateurs pourraient rechercher pour trouver une partie de votre contenu, par exemple, des synonymes et des requêtes connexes. Vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés fourni par Google Ads pour vous aider à découvrir de nouvelles variations de mots clés et à voir le volume de recherche approximatif pour chaque mot clé. Vous pouvez également utiliser Google Trends pour trouver des idées à partir de sujets et de requêtes émergents liés à votre site.
Related Posts
Recent Comments