26 Eylül: Daha önce yayınlanmış iki blog yazısını, arama trafiğindeki düşüşleri gidermeye yönelik ipuçları ve bir Search Console balon grafiği ile SEO performansını artırmaya dair yeni dokümantasyon sayfalarına dönüştürdük.
Organik arama trafiğindeki bir düşüş çeşitli nedenlerle gerçekleşebilir ve bunların çoğu geri çevrilebilir. Sitenize tam olarak ne olduğunu anlamak her zaman kolay olmayabilir; arama trafiğindeki düşüşün nedenlerini araştırmak için Search Console Performans raporunu ve Google Trends’i kullanabilirsiniz.
Organik arama trafiğindeki düşüşlerin ana nedenleri
Arama trafiğinizi neyin etkilediğine dair bir fikir edinmek için görseldeki çizimlere göz atın. Bu çizimler, trafiğinizi nelerin etkileyebileceğini ve grafik şeklinizin nasıl görünebileceğini kabaca göstermektedir.
Aşağıdaki bölümler, bir trafik düşüşünü analiz ederken araştırmanız gereken ana nedenleri kapsamaktadır. Ayrıca, siteniz için geçerli bir durum olup olmadığını görmek için Search Console Veri Anormallikleri sayfasına da mutlaka göz atın. Düşüş, veri işlemedeki bir değişiklik veya günlük kaydı hatasıyla ilgili olabilir.
Teknik sorunlar
Teknik sorunlar, Google’ın sayfalarınızı taramasını, dizine eklemesini veya kullanıcılara sunmasını engelleyebilecek hatalardır. Örneğin; sunucu kullanılabilirliği, robots.txt getirme sorunları, “sayfa bulunamadı” hataları ve diğerleri.
Sorunların site genelinde (örneğin web sitenizin kapalı olması) veya sayfa bazlı (örneğin yanlış yerleştirilmiş bir noindex etiketi; bu durum Google’ın sayfayı taramasına bağlıdır ve trafik düşüşünün daha yavaş gerçekleşmesine neden olur) olabileceğini unutmayın.
Sorunu tam olarak belirlemenize yardımcı olması için Tarama istatistikleri raporunu ve Sayfa dizine ekleme raporunu kontrol ederek tespit edilen sorunlarda bir artış olup olmadığına bakın.
Güvenlik sorunları
Siteniz kötü amaçlı yazılım veya kimlik avı gibi bir güvenlik tehdidinden etkilenirse, Google kullanıcıları sitenize ulaşmadan önce uyarılar veya ara sayfalarla uyarabilir; bu da arama trafiğini düşürebilir.
Google’ın web sitenizde bir güvenlik tehdidi tespit edip etmediğini öğrenmek için Güvenlik Sorunları raporunu kontrol edin.
Politika ihlalleri ve Manuel İşlemler
Siteniz Google Arama Temelleri ile uyumlu değilse, sayfalarınızın bir kısmı veya sitenizin tamamı Google Arama sonuçlarından çıkarılabilir.
Bunun web siteniz için geçerli olup olmadığını öğrenmek için Google Arama spam politikalarını ve Search Console’daki Manuel İşlemler raporunu kontrol edin. Google algoritmalarının, manuel bir işlem olmasa bile politika ihlallerini dikkate alabileceğini unutmayın.
Algoritmik değişiklikler
Google, içeriği değerlendirme biçimini sürekli iyileştirmekte ve arama sıralama ile sunum algoritmalarını buna göre güncellemektedir; çekirdek güncellemeler ve diğer küçük güncellemeler, bazı sayfaların Google Arama sonuçlarındaki performansını değiştirebilir.
İçeriğinizin faydalı, güvenilir ve insan odaklı olduğundan emin olmak için öz değerlendirme yapabilirsiniz; Google kullanıcı odaklıdır, bu nedenle içeriğinizi hedef kitleniz için geliştiriyorsanız doğru yoldasınız demektir.
Arama ilgisinde kesinti
Bazen kullanıcı davranışlarındaki değişiklikler, yeni bir trend veya yıl içindeki mevsimsellik nedeniyle belirli sorgulara olan talebi değiştirebilir. Bu, trafiğinizin tamamen dış etkiler sonucunda düşebileceği anlamına gelir.
Performans raporunu kullanarak tıklama ve gösterimlerde düşüş yaşayan sorguları bulun; her seferinde tek bir sorguyu içerecek şekilde filtre uygulayın (en çok trafik alan sorguları seçin); ardından düşüşün sadece sizin web sitenizde mi yoksa internet genelinde mi olduğunu anlamak için Google Trends’te kontrol edin.
Yakın zamanda sitenizi taşıdınız
Sitenizdeki mevcut sayfaların URL’lerini değiştirirseniz, Google sitenizi yeniden tarayıp dizine eklerken sıralama dalgalanmaları yaşayabilirsiniz. Genel bir kural olarak, orta ölçekli bir web sitesindeki değişikliği Google’ın fark etmesi birkaç hafta sürebilir; daha büyük sitelerde bu süre daha uzun olabilir.
Taşıma işleminden sonra bir düşüş görürseniz ve düzelmiyorsa, URL değişiklikleri içeren bir siteyi taşırken yapılan yaygın hatalar için site taşıma sorun giderme bölümünü kontrol edin.
Arama trafiği düşüş düzeninizi analiz edin
Trafiğinize ne olduğunu anlamanın en iyi yolu, birçok bilgiyi özetlediği için Search Console Performans raporunuzdaki ana grafiğe bakmaktır.
Hem gösterimler hem de tıklamalar düştüyse, buna neden olabilecek en yaygın sebepler için yukarıdaki listeyi kontrol edin. Gösterimleriniz aynı kalıyor ancak tıklamalarınız düşüyorsa, en iyi sayfa başlığını ve snippet’ı oluşturmuyor olabilirsiniz; bu durumda kullanıcılar sayfanızın içeriğini anlamıyor olabilir veya diğer siteler daha çekici bir zengin sonuç sunuyor olabilir.
Arama Performansı raporunu ziyaret edin ve aşağıdaki bölümlerde tartışıldığı gibi verilerinize filtreler uygulamayı deneyin.
Tarih aralığını 16 ayı içerecek şekilde değiştirin
Grafiğin üst kısmındaki Tarih filtresini seçin ve Son 16 ay seçeneğine tıklayın. Bu, trafik düşüşünü bağlam içinde analiz etmenize ve düşüşün bir tatil veya trend nedeniyle her yıl tekrarlanan bir durum olmadığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. 16 ayı aşmak isterseniz, verileri çekip sistemlerinizde depolamak için Search Analytics API’sini veya toplu veri dışa aktarma özelliklerini kullanabilirsiniz.
Aşağıdaki grafik, yıllık mevsimselliğe sahip bir Performans grafiğini (16 aylık veri) göstermektedir. Son düşüşün bir önceki yıl ile tam olarak aynı şekilde gerçekleştiğine dikkat edin.
Düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırın
Grafiğin üst kısmındaki Tarih filtresini seçin, Karşılaştır sekmesine tıklayın ve ardından Son 3 ayı önceki dönemle karşılaştır veya Son 3 ayı yıllık bazda karşılaştır seçeneğini belirleyin. Bu, tam olarak neyin değiştiğini gözden geçirmenize yardımcı olacaktır. Değişikliğin sadece belirli sorgular, URL’ler, ülkeler, cihazlar veya arama görünümleri için gerçekleşip gerçekleşmediğini öğrenmek için tüm sekmelere tıkladığınızdan emin olun (karşılaştırma filtresinin nasıl oluşturulacağını öğrenin).
Aşağıdaki grafik, üç aylık bir karşılaştırmalı Performans grafiğini göstermektedir. Tam çizgi (son üç ay) ile kesikli çizgiyi (önceki üç ay) karşılaştırdığınızda trafik düşüşünün ne kadar net olduğu görülmektedir.
Farklı arama türlerini ayrı ayrı analiz edin
Grafiğin üst kısmındaki Arama türü filtresini seçin ve mevcut farklı seçenekleri deneyin. Bu, gördüğünüz düşüşün Web Arama, Google Görseller veya Video ya da Haberler sekmesinde mi gerçekleştiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Arama sonuçlarındaki ortalama konumunuzu izleyin
Grafiğin üzerindeki Ortalama konum seçeneğine tıklayın. Genel olarak, mutlak konumunuza çok fazla odaklanmamalısınız. Gösterimler ve tıklamalar nihayetinde sitenizin başarısının ölçütüdür. Ancak, konumda dramatik ve kalıcı bir düşüş görürseniz, içeriğinizin faydalı ve güvenilir olup olmadığını ölçmek için öz değerlendirme yapmayı deneyin.
Etkilenen sayfalardaki kalıpları arayın
Düşüşün nereden kaynaklandığını açıklayabilecek kalıpları bulmak için grafiğin altındaki Sayfalar tablosunu inceleyin. Örneğin, önemli bir faktör, düşüşün tüm sitede mi, bir grup sayfada mı yoksa sitenizdeki çok önemli tek bir sayfada mı gerçekleştiğini bulmaktır. Bunu, düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırarak ve önemli miktarda tıklama kaybeden sayfaları kıyaslayarak yapabilirsiniz. En çok trafik kaybeden sayfalara göre sıralamak için Tıklama Farkı’nı seçin.
Eğer site genelinde bir sorun varsa, Sayfa dizine ekleme raporunu kontrol edin. Düşüş sadece bir grup sayfayı etkiliyorsa, birkaç sayfayı incelemek için URL denetleme aracını kullanın.
Sektörünüzdeki genel trendleri araştırın
Ekstra çaba göstermek isterseniz, düşüşün daha geniş bir trend mi yoksa sadece sitenize özgü bir durum mu olduğunu anlamak için Google Trends’i kullanabilirsiniz. Bu değişiklikler iki ana faktörden kaynaklanabilir:
Arama ilgisinde kesinti veya yeni bir ürün. İnsanların neyi ve nasıl aradığı konusunda büyük değişiklikler varsa, insanlar farklı sorgular aramaya veya cihazlarını farklı amaçlarla kullanmaya başlayabilirler. Ayrıca, çevrimiçi olarak belirli bir marka satıyorsanız, arama sorgularınızı yamyamlaştıran (cannibalizing) yeni bir rakip ürün olabilir.
Mevsimsellik. Örneğin, yemek web sitelerinin ritmi, yemekle ilgili sorguların çok mevsimsel olduğunu gösterir: insanlar Ocak ayında diyetleri, Kasım ayında hindiyi ve Aralık ayında şampanyayı ararlar. Farklı sektörlerin farklı mevsimsellik seviyeleri vardır.
Farklı sektörlerdeki trendleri analiz etmek için, Google’a yapılan gerçek arama isteklerinin büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneğine erişim sağlayan Google Trends’i kullanabilirsiniz. Bu veriler anonimleştirilmiş, kategorize edilmiş ve toplanmıştır. Bu, Google’ın dünyanın dört bir yanındaki veya şehir düzeyindeki konulara olan ilgiyi göstermesine olanak tanır.
Web sitenize trafik çeken sorguları kontrol ederek yılın farklı zamanlarında belirgin düşüşler olup olmadığına bakın. Aşağıdaki örnekte üç tür trend görebilirsiniz (verileri kontrol edin):
Ayrıca, arama trafiğiniz konusunda size yardımcı olabilecek diğer bazı ilginç içgörüleri de kontrol etmek isteyebilirsiniz:
Bölgenizdeki en popüler sorguları kontrol edin ve bunları trafik aldığınız sorgularla karşılaştırın (Search Console’un Performans raporunda gösterildiği gibi). Trafiğinizde eksik sorgular varsa, bu konuyla ilgili içeriğiniz olup olmadığını kontrol edin ve taranıp dizine eklendiğinden emin olun.
Önemli konularla ilgili sorguları kontrol edin. Bu, yükselen ilgili sorguları ortaya çıkarabilir ve örneğin bu yeni konuları ele almak için ilgili içerikler ekleyerek sitenizi bunlara hazırlamanıza yardımcı olabilir.
Arama performansı verilerini analiz etmek her zaman bir zorluktur, ancak görselleştirmesi ve anlaması daha zor olan çok sayıda uzun kuyruklu (long-tail) sorgunuz olduğunda bu daha da zordur. Bir balon grafiği, hangi sorguların siteniz için iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Burada tartışılan teknikleri test etmek isterseniz, bu şablonu kullanabilir, verilerinize bağlanabilir ve grafik ayarlarıyla oynayabilirsiniz.
Search Console’u Looker Studio’ya bağlama ve Looker Studio ile arama trafiğini izleme konularını henüz okumadıysanız, Search Console ile Looker Studio’da neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bunlara göz atmayı düşünün.
Grafiği anlama
Balon grafiği, verilerinizdeki ilişkileri ve kalıpları daha etkili bir şekilde görmenizi sağladığı için birden fazla metrik ve boyutunuz olduğunda harika bir görselleştirmedir. Burada gösterilen örnekte, sorgu ve cihaz boyutları için tıklama oranını (CTR), ortalama konumu ve tıklamaları tek bir görünümde görebilirsiniz.
Bu bölüm, grafiğin neyi gösterdiğini ve neyi göstermediğini netleştirmek için bazı grafik öğelerinin detaylarına inmektedir.
Veri kaynağı
Bu sayfada gösterilen balon grafiği, site ve sorgulara göre toplanmış arama performansı verilerini içeren Search Console veri kaynağı aracılığıyla sunulan Site Gösterim tablosunu kullanır.
Filtreler ve veri kontrolleri
Tarih aralığı: Raporda görmek istediğiniz tarih aralığını seçin; varsayılan olarak son 28 günü görürsünüz.
Sorgu: Odaklanmak istediğiniz sorguları dahil edin veya hariç tutun. Verilerinizi Search Console’da yaptığınıza benzer şekilde filtreleyebilirsiniz.
Eksenler
Grafikteki eksenler ortalama konum (y ekseni) ve site CTR’sidir (x ekseni). Eksenlerde üç önemli dönüşüm vardır:
Ters y ekseni yönü: Y ekseni ortalama konumu gösterdiğinden, ters çevirmek 1’in en üstte olduğu anlamına gelir. Çoğu grafik için en iyi konum sağ üst köşedir, bu nedenle ortalama konumu görüntülemek için y eksenini ters çevirmek daha sezgiseldir.
Logaritmik ölçek: Her iki eksen için logaritmik ölçek kullanmak, grafiğin uç noktalarında (çok düşük CTR, ortalama konum veya her ikisi) bulunan sorguları daha iyi anlamanızı sağlar.
Referans çizgileri: Referans çizgisi, belirli bir eşiğin üzerinde veya altında olan değerleri vurgulamak için çok yararlıdır. Ortalama, medyan veya belirli bir yüzdelik dilime bakmak, kalıptan sapmalara dikkat çekebilir.
Balonlar
Boyut: Tıklama sayısını balon boyutu olarak kullanmak, hangi sorguların trafiğin büyük kısmını oluşturduğunu bir bakışta görmenize yardımcı olur; balon ne kadar büyükse, sorgu o kadar fazla trafik üretir.
Renk: Cihaz kategorisini balon rengi olarak kullanmak, mobil ve masaüstü arama performansı arasındaki farkları anlamanıza yardımcı olur. Renk olarak herhangi bir boyutu kullanabilirsiniz, ancak değer sayısı arttıkça kalıpları tanımak zorlaşır.
Verileri analiz etme
Bu görselleştirmenin amacı, sorgu optimizasyonu fırsatlarını ortaya çıkarmaya yardımcı olmaktır. Grafik, y ekseninin ortalama konumu, x ekseninin CTR’yi, balon boyutunun toplam tıklama sayısını ve balon renginin cihaz kategorisini temsil ettiği sorgu performansını gösterir.
Kırmızı Ortalama kesikli referans çizgileri, grafiği dört çeyreğe bölen ve dört tür sorgu performansını gösteren her bir eksenin ortalamasını gösterir. Çeyrekleriniz muhtemelen bu gönderide paylaşılandan farklı görünecektir; bunlar sitenizin sorgularının nasıl dağıldığına bağlı olacaktır.
Grafik, Google Arama performansınızı optimize ederken zamanınızı nereye harcayacağınıza karar vermenize yardımcı olması için analiz edebileceğiniz dört sorgu grubu gösterir.
Üst konum, yüksek CTR: Bunlar için yapmanız gereken pek bir şey yok; zaten harika bir iş çıkarıyorsunuz.
Düşük konum, yüksek CTR: Bu sorgular kullanıcılar için alakalı görünüyor; web sitenizdeki ortalama sorgudan daha düşük sırada yer alsa bile yüksek bir CTR alıyorlar. Sorgu ortalama konumu yükselirse, performansınız üzerinde önemli bir etkisi olabilir; bu sorgular için SEO’yu iyileştirmeye odaklanın. Örneğin, bir bahçecilik web sitesi için 2. çeyrekteki en iyi sorgu “ahşap kulübe nasıl yapılır” olabilir. Bununla ilgili bir sayfanız olup olmadığını kontrol edin ve iki şekilde ilerleyin: Eğer bir sayfanız yoksa, konuyla ilgili web sitesindeki tüm bilgileri merkezileştirmek için bir tane oluşturmayı düşünün.
Düşük konum, düşük CTR: Düşük CTR’li sorgulara bakarken (hem düşük hem de üst konumda), hangi sorguların düşük CTR’ye sahip olmasına rağmen hala önemli trafik çektiğini anlamak için balon boyutlarına bakmak özellikle ilginçtir. Bu çeyrekteki sorgular çabanıza değmez gibi görünse de, iki ana gruba ayrılabilirler: İlgili sorgular: Söz konusu sorgu sizin için önemliyse, zaten Arama’da görünüyor olması iyi bir başlangıçtır. Bu sorguları, Arama sonuçlarında hiç görünmeyen sorgulara göre önceliklendirin, çünkü optimize edilmeleri daha kolay olacaktır.
Alakasız sorgular: Siteniz bu sorguyla ilgili içerik kapsamıyorsa, belki de içeriğinizi ince ayar yapmak veya alakalı trafik getirecek sorgulara odaklanmak için iyi bir fırsattır.
Üst konum, düşük CTR: Bu sorgular çeşitli nedenlerle düşük bir CTR’ye sahip olabilir. Aşağıdakilerin işaretlerini bulmak için en büyük balonları kontrol edin: Rakipleriniz yapılandırılmış veri işaretlemesine sahip olabilir ve zengin sonuçlarla görünüyor olabilir, bu da kullanıcıların sizin sonuçlarınız yerine onlarınkine tıklamasını sağlayabilir. Google Arama’daki en yaygın görsel öğeler için optimize etmeyi düşünün.
Kullanıcıların sitenizle ilgili olarak ilgilenmediği bir sorgu için optimize etmiş veya “kazara” sıralanıyor olabilirsiniz. Bu sizin için bir sorun olmayabilir, bu durumda bu sorguları görmezden gelebilirsiniz. İnsanların sizi bu sorgular aracılığıyla bulmamasını tercih ederseniz (örneğin, saldırgan kelimeler içeriyorlarsa), trafik getiren sorgunun eş anlamlıları veya ilgili sorguları olarak görülebilecek ifadeleri kaldırmak için içeriğinize ince ayar yapmaya çalışın.
İnsanlar, örneğin şirketinizin çalışma saatleri, adresi veya telefon numarası gibi ihtiyaç duydukları bilgileri zaten bulmuş olabilirler. Kullanılan sorguları ve bilgiyi içeren URL’leri kontrol edin. Web sitesi hedeflerinizden biri insanları mağazalarınıza yönlendirmekse, bu amaçlandığı gibi çalışıyor demektir; insanların ekstra bilgi için web sitenizi ziyaret etmesi gerektiğine inanıyorsanız, bunu netleştirmek için başlıklarınızı ve açıklamanızı optimize etmeyi deneyebilirsiniz. Daha fazla ayrıntı için sonraki bölüme bakın.
Cihaz kategorilerinden bahsetmedik çünkü bunlar sorgu performansının ek işaretleri olarak kullanılabilir. Örneğin, bazı sorguların insanlar sokakta gezinirken bir yer bulmaya çalışırken daha alakalı olduğunu varsayalım; bu durumda, sorgu mobil cihazlarda yüksek, masaüstünde ise düşük bir performansa sahip olabilir.
Belirli sorgular için SEO’yu iyileştirme
Zaman ve çabaya değecek sorguları bulduğunuzda, bu sorgularla ilgili sayfaları optimize ettiğinizden veya oluşturduğunuzdan emin olun.
Bu sayfada gösterilen görselleştirmeyi kullanarak sorguları bulduktan sonra, Search Console kullanıcı arayüzünü kullanarak belirli sorgular için bir sorgu filtresi oluşturabilir veya Looker Studio kullanarak bir özet tablo oluşturabilirsiniz; her iki şekilde de belirli bir sorgu için trafik alan tüm sayfaları kontrol edebilirsiniz. Optimize etmek istediğiniz sorguları ve ilgili URL’lerini öğrendikten sonra, içeriğinizi optimize etmek için SEO başlangıç kılavuzunu kullanın. İşte bazı ipuçları:
Başlık öğelerinizin, açıklama meta etiketlerinizin ve alt özniteliklerinizin açıklayıcı, spesifik ve doğru olduğundan emin olun.
Önemli metinleri vurgulamak ve içeriğiniz için hiyerarşik bir yapı oluşturmaya yardımcı olmak için başlık öğelerini kullanın; bu, kullanıcıların ve arama motorlarının belgenizde gezinmesini kolaylaştırır.
Bir kullanıcının içeriğinizin bir parçasını bulmak için arayabileceği diğer kelimeleri, örneğin eş anlamlıları ve ilgili sorguları düşünün. Yeni anahtar kelime varyasyonlarını keşfetmek ve her anahtar kelime için yaklaşık arama hacmini görmek için Google Ads tarafından sağlanan Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanabilirsiniz. Ayrıca, yükselen konulardan ve web sitenizle ilgili sorgulardan fikir edinmek için Google Trends’i de kullanabilirsiniz.
Facebook Reklam Sorunlarının 8 İşareti ve Bunları Nasıl Düzeltebilirsiniz
Facebook Reklam Sorunlarının 8 İşareti ve Bunları Nasıl Düzeltebilirsiniz Birçok işletme inanılmazın farkında ..
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)