Это может быть текст (как в блоге, который вы сейчас читаете), изображения, аудиозаписи, видео или инфографика.
Примечание: Этот пост в блоге посвящен советам по созданию текстового контента, такого как тексты для главной страницы, лендингов и/или постов в блоге. Однако некоторые из этих советов можно применить и к другим типам контента.
Знание вашей конечной цели с самого начала помогает создавать отличный контент. Потому что у каждого фрагмента будет своя цель.
Вы пытаетесь информировать, развлекать и/или убеждать пользователей? Это знание может сформировать тон и стиль вашего письма. Какой шаг вы хотите, чтобы предпринял читатель? Должны ли они подписаться на рассылку, купить продукт или просто поделиться вашим контентом? Это определяет дизайн вашего призыва к действию (CTA). Вы стремитесь утвердить свой бренд как авторитет в своей области? Это может означать создание глубоких, основанных на исследованиях статей.
Отвечая на эти вопросы, вы можете создать четкую дорожную карту для своего контента. И убедитесь, что это соответствует вашим более широким бизнес-целям.
Как только вы определили свою цель, вам нужно понять свою целевую аудиторию. Потому что знание своей аудитории позволяет вам определить лучшие способы общения с ней и убеждения ее совершить покупку.
Это может помочь вам адаптировать ваш язык, тон и примеры к тому, что лучше всего подходит для этой конкретной демографической группы.
Вкладка «Социально-экономические показатели» помогает вам увидеть размер домохозяйства, уровень дохода, статус занятости и уровень образования аудитории. Это может помочь вам создавать релевантный и не слишком сложный контент.
Знание того, какие платформы социальных сетей они используют и какие типы веб-сайтов посещают, может помочь вам определить лучшие способы взаимодействия с ними после публикации вашего контента.
Эффективно используя эту информацию, вы можете создавать контент, который будет одновременно привлекательным и напрямую связанным с вашими портретами аудитории.
Узнайте, какие форматы они используют, какие темы освещают и как часто публикуют контент. Потому что это может дать вам представление о вашем рынке и помочь сформировать вашу контент-стратегию.
Какие типы контента они производят? Чему вы можете научиться из форматов, которые они используют? На каких темах они фокусируются? Есть ли повторяющиеся темы или мотивы, популярные среди аудитории? Можете ли вы предложить новый взгляд на эти темы? Как они структурируют свой контент? Используют ли они длинные формы контента или придерживаются коротких, лаконичных фрагментов? Используют ли они много подзаголовков или маркированных списков, чтобы сделать контент более удобоваримым? Каков их контент и стиль? Он формальный и авторитетный или повседневный и дружелюбный? Соответствует ли тон их бренду и ожиданиям аудитории? Насколько привлекателен их контент? Посмотрите на комментарии, репосты, лайки и т. д., чтобы понять, как реагирует аудитория.
Тщательный анализ контента ваших конкурентов может помочь вам выявить пробелы в вашей собственной стратегии, вдохновить на новые идеи для контента и понять, что находит отклик.
Точно так же, как хорошая книга захватывает вас с первого предложения, ваш веб-контент должен немедленно привлекать внимание читателей. Чтобы они не покидали страницу.
Сильное, смелое утверждение может вызвать любопытство и побудить читателей продолжать чтение, чтобы узнать больше.
Это вызывает любопытство относительно того, как можно выполнить задачу, которая кажется сложной даже без навыков программирования — создание профессиональных веб-сайтов. Это задача, которая традиционно кажется сложной и запутанной.
Большинство людей сканируют текст, а не читают его. Поэтому вам следует включить подзаголовки, короткие предложения и абзацы, а также интервалы между абзацами, чтобы ваш текст было легко сканировать.
Это помогает с SEO (улучшениями, которые помогают вам появляться в результатах поиска на вашем сайте). Это отличный способ направить ваших читателей к контенту, который соответствует их интересам.
Они добавили ссылки на другие исчерпывающие статьи, которые глубже погружаются в то, какие овощи, фрукты, закуски и т. д. следует есть, когда вы на кето-диете.
Эти внутренние ссылки не только добавляют ценность для читателя, но и побуждают читателей проводить больше времени на веб-сайте, изучая эти связанные страницы.
Активный залог: Используйте структуру предложения, подобную этой: «Вы можете связаться с нами». Вместо: «С нами можно связаться». Последнее использует пассивный залог и звучит более формально. Но активный залог легче читать, и он звучит более лично. Письмо от второго и первого лица: Используйте «вы», чтобы обратиться к читателю, «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и «я» для индивидуального голоса.
Если вы используете простой язык, ваши читатели лучше поймут, что вы говорите. Это относится к контенту о ваших продуктах и их преимуществах.
Используйте короткие предложения: Ограничьте использование наречий и прилагательных, чтобы четко донести свое сообщение: Не используйте жаргон, чтобы предложения оставались короткими и емкими: Чтобы убедиться, что неспециалисты понимают его. Поэтому заменяйте профессиональную терминологию более простыми альтернативами и предоставляйте гиперссылки на другие статьи с дополнительной информацией. Приводите примеры: Чтобы помочь читателям лучше визуализировать ваши сообщения по сравнению с использованием высокопарных фраз.
Теперь вы можете начать писать свой контент для инструмента, чтобы он проанализировал его в режиме реального времени. А затем создайте оценку того, легко ли читается ваш контент.
Это должно быть само собой разумеющимся, но контент веб-сайта не должен содержать никаких орфографических или грамматических ошибок.
Grammarly — это не просто базовая проверка орфографии, это комплексный помощник по письму, который отмечает потенциальные проблемы с грамматикой, пунктуацией и стилем.
Включив четкий CTA с использованием таких слов, как «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Запросить звонок» или «Подписаться», вы можете помочь инициировать это действие.
Например, возьмем Zapier. В конце каждого поста в блоге Zapier включает короткий и привлекательный CTA, который побуждает читателей присоединиться.
Эти утверждения предоставляют примеры из реальной жизни того, как Zapier помогает компаниям повысить производительность и упростить свои процессы.
Добавление визуальных активов (инфографики, графиков, видео и т. д.) поможет людям лучше понимать, запоминать и взаимодействовать с вашим контентом.
Например, инфографика может упростить сложный процесс, график может визуализировать тенденции данных, а видео может продемонстрировать, как работает продукт, более эффективно, чем просто текст.
Это помогает вашему контенту быть обнаруженным на страницах результатов поисковых систем (SERP). И ведет к увеличению трафика.
Включайте ключевые слова в свой контент: Добавляйте ключевые слова в заголовок страницы, подзаголовки и основной текст. Добавляйте ключевое слово в метатеги: Включайте ключевое слово в тег заголовка (заголовок, который появляется в результатах поиска как синий кликабельный текст) и мета-описание (краткое резюме, которое может появиться под тегом заголовка). Оптимизируйте свой URL: Добавляйте ключевое слово в слаг URL (последняя часть URL) и сокращайте его. Добавляйте релевантные внутренние ссылки: Включайте внутренние ссылки (ссылки на другие страницы вашего сайта) там, где это имеет смысл. Оптимизируйте изображения: Добавляйте замещающий текст (текст, описывающий изображение) к вашим изображениям и изменяйте размер изображений для увеличения скорости сайта. 14. Регулярно обновляйте свой контент.
Проверяйте на наличие устаревшей информации: Проверяйте все, от устаревшей статистики до устаревших продуктов или услуг. Заменяйте их самыми актуальными ссылками и данными. Добавляйте новые разделы: Если есть важные обновления или совершенно новые аспекты для обсуждения, добавляйте новые разделы к существующему контенту. Пересматривайте CTA: Используйте привлекательные CTA для превращения читателей в клиентов. Если ваши старые CTA не показывают хороших результатов, пришло время изменить их, переработать или переместить.
Успех любого онлайн-бизнеса во многом зависит от эффективного написания контента для веб-сайта, который информирует, вовлекает и конвертирует аудиторию.
Этот инструмент помогает вам оптимизировать ваш контент для ваших целевых ключевых слов. Улучшайте читабельность, тон и т. д.
Чтобы использовать инструмент, введите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и нажмите кнопку «Получить рекомендации».
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ