Поисковые кампании AI Max — это автоматизированные рекламные структуры, которые отдают приоритет машинному обучению, а не ручному подбору ключевых слов, для захвата намерений пользователей. Этот подход отходит от жестких типов соответствия, фокусируясь вместо этого на вероятности конверсии на основе сигналов в реальном времени. Автоматизируя создание активов и выбор целевой страницы, эти кампании пытаются заполнить пробелы в традиционном поисковом охвате, адаптируясь к меняющемуся поведению потребителей.
Как AI Max меняет вашу стратегию ключевых слов?
В типичном аккаунте переход к поиску на основе ИИ означает переход от мышления «сначала ключевые слова» к мышлению «сначала намерения». Традиционный поиск полагался на типы соответствия «Точное», «Фразовое» и «Широкое», чтобы определить, где должно появиться объявление. Поисковые кампании AI Max расширяют эти поисковые запросы, анализируя контекст запроса пользователя, его прошлое поведение и содержание вашей целевой страницы. Это расширение позволяет системе делать ставки по запросам, которые вы, возможно, не добавляли явно в свой список ключевых слов.
Google переводит старые функции, такие как динамические поисковые объявления (DSA), в эти структуры, ориентированные на ИИ. Вместо управления отдельными кампаниями DSA система теперь включает сканирование URL-адресов и генерацию динамических заголовков непосредственно в основной процесс поиска. Google сообщил о среднем росте конверсии на ~7% после обновления для рекламодателей, которые перешли со стандартных структур на эти конфигурации на базе ИИ. Этот рост обычно связан с выявлением низкоконкурентных низкочастотных запросов, которые часто упускаются из виду при ручном составлении списков.
Основные этапы настройки кампаний на базе ИИ
Успешная реализация начинается с качественных входных данных. Поскольку алгоритм принимает решения на основе получаемых данных о конверсиях, ваш трекинг должен быть точным. Убедитесь, что «Улучшенные конверсии» активны в вашем аккаунте Google Ads в настройках «Конверсии». Это дает системе лучшие сигналы для определения того, какие пользователи с наибольшей вероятностью совершат покупку или заполнят форму лида.
- Загрузите не менее 15 уникальных заголовков и 4 описаний для каждой группы активов.
- Предоставьте изображения и логотипы в высоком разрешении, чтобы система могла генерировать кросс-сетевые размещения.
- Установите целевой ROAS или CPA на основе исторических данных за последние 30 дней.
- Свяжите свой профиль компании в Google, чтобы автоматически включить активы на основе местоположения.
- Убедитесь, что настройки «Расширение конечного URL» правильно сконфигурированы в меню кампании.
При настройке групп активов думайте о темах, а не только о ключевых словах. Если у вас магазин Shopify, продающий товары для активного отдыха, создайте одну группу для «Туристических ботинок», а другую — для «Кемпинговых палаток». Эта тематическая группировка помогает ИИ сопоставлять правильные креативные активы с правильными запросами пользователей. Избегайте смешивания несвязанных продуктов в одной группе активов, так как это сбивает с толку автоматизированный генератор заголовков.
Какие ограничения предотвращают пустую трату бюджета AI Max?
Хотя автоматизация эффективна, ей нужны границы, чтобы она не делала ставки по нерелевантным или наносящим ущерб бренду терминам. Первая линия обороны — настройка «Ограничения бренда». Вы можете найти ее в настройках кампании в разделе «Дополнительные настройки». Применяя список брендов, вы гарантируете, что ИИ не будет делать ставки по названиям конкурентов или неправильно написанным версиям вашего собственного бренда, если вы специально этого не хотите. Это предотвращает каннибализацию органического трафика системой или трату бюджета на низкоценные брендовые поисковые запросы.
Списки минус-слов на уровне аккаунта — еще один важный инструмент. Если есть термины, которые никогда не приводят к конверсии для вашего бизнеса, такие как «бесплатно», «работа» или «обучение», добавьте их в мастер-список. Этот список действует как жесткий фильтр для всех поисковых кампаний AI Max. Даже если ИИ считает запрос релевантным, список минус-слов переопределит решение системы. Это распространенная модель для B2B-компаний, которые хотят избежать потребительских запросов.
Управление расширением конечного URL и исключениями
Расширение конечного URL — это основная функция поисковых кампаний AI Max, которая позволяет системе направлять пользователей на наиболее релевантную страницу вашего сайта. Например, если пользователь ищет «водонепроницаемые туристические ботинки», но ваше объявление изначально вело на главную страницу, ИИ перенаправит их на конкретную страницу категории туристических ботинок. Это часто улучшает пользовательский опыт и повышает коэффициент конверсии.
Однако не каждая страница на вашем сайте предназначена для конверсий. Чтобы управлять этим, перейдите в «Настройки кампании» и найдите «Расширение конечного URL». Используйте функцию «Исключить URL», чтобы запретить ИИ направлять платный трафик на ваши записи в блоге, страницу «Контакты» или юридические раскрытия. Для сайта электронной коммерции вы можете исключить любой URL, содержащий «/blog/» или «/policy/». Это гарантирует, что ваш бюджет будет потрачен на страницы с четким призывом к действию.
Когда наступает подходящее время для отключения функций AI Max?
Существуют специфические сценарии, в которых автоматизированная природа AI Max может быть контрпродуктивной. Если в вашем аккаунте очень низкий объем конверсий — менее 15-30 конверсий в месяц — у ИИ может не хватить данных для принятия обоснованных решений. В таких случаях система может тратить бюджет на экспериментальные запросы, которые не приводят к продажам. Возможно, потребуется вернуться к ручному назначению ставок или стандартному поиску, пока ваш объем не увеличится.
Строгое соблюдение требований бренда — еще одна причина ограничить автоматизацию ИИ. Если ваша отрасль строго регулируется, например, юридические или фармацевтические услуги, автоматически сгенерированные заголовки могут не соответствовать юридическим требованиям. Если активы, созданные ИИ, часто вызывают предупреждения о соответствии, безопаснее отключить генерацию активов и использовать только ваши предварительно утвержденные заголовки и описания.
- Отключите расширение URL, если ИИ постоянно выбирает информационные страницы с низкой конверсией.
- Отключите функции ИИ, если ваш «Отчет по поисковым запросам» показывает более 40% нерелевантного трафика.
- Подумайте о приостановке автоматизированных активов, если ваша бренд-команда требует 100% контроля над каждым вариантом объявления.
- Уменьшите зависимость от ИИ, если «Доля показов» для ваших основных ключевых слов значительно падает.
Как измерить эффективность с помощью контрольных тестов?
Чтобы по-настоящему понять влияние поисковых кампаний AI Max, вам следует использовать контрольные тесты. Это предполагает запуск стандартной поисковой кампании параллельно с кампанией на базе ИИ в течение определенного периода. Используйте инструмент «Эксперименты» в Google Ads, чтобы разделить трафик 50/50. Эта настройка позволяет увидеть, действительно ли ИИ стимулирует дополнительные конверсии или просто перераспределяет кредит от ваших существующих ключевых слов.
Проанализируйте результаты, посмотрев на общую ценность конверсии и стоимость приобретения (CPA). Если кампания ИИ показывает более высокий CPA, но значительно больший общий объем, инвестиции могут быть оправданы. Однако, если CPA в два раза выше, чем у вашей стандартной кампании, без увеличения общего объема продаж, это говорит о том, что ИИ переплачивает за дорогие запросы. В Alien Road мы предлагаем проводить эти тесты не менее четырех недель, чтобы учесть задержку конверсии и еженедельные колебания поиска.
С чего начать на этой неделе
Начните с проверки ваших существующих поисковых кампаний, чтобы увидеть, какие из них подходят для обновления ИИ. Проверьте вкладку «Рекомендации» на наличие конкретных предложений «Обновить до Performance Max» или «Включить поиск на базе ИИ». Прежде чем нажать «Применить», убедитесь, что ваши списки минус-слов обновлены, а исключения URL-адресов установлены. Начните с одной категории продуктов или конкретного географического региона, чтобы прощупать почву, прежде чем внедрять функции ИИ во всем аккаунте.
Ежедневно отслеживайте отчеты по поисковым запросам в течение первых двух недель. Если вы видите появление нерелевантных терминов, немедленно добавьте их в исключения. Это проактивное управление позволяет вам извлекать выгоду из эффективности ИИ, сохраняя при этом точность ручного контроля. Устанавливая эти границы на раннем этапе, вы создаете стабильную среду для модели машинного обучения, чтобы находить новые возможности роста, не тратя впустую ваш маркетинговый бюджет.
Продолжить чтение: Реклама в Google · Реклама